2018新年伊始，一份“Hi，你的2017年度聽歌報告”就在朋友圈刷屏了，一個音樂APP這份用大數(shù)據(jù)做成的聽歌報告在朋友圈燃起了新年的“第一暖”。音樂與大數(shù)據(jù)兩個置于不同坐標軸的要素巧妙地在新年節(jié)點上接軌：你聽了多少歌，花了多少時間，哪首歌聽得最多，最喜歡的歌手又是誰，哪天熬夜了，無疑是對用戶心理需求的又一次洞察。在這個H5刷屏的背后，我們也不難看到大數(shù)據(jù)帶來的巨大價值。

　　其實，早在2016年，該音樂APP就發(fā)布了《聽歌多元化時代到來》的大數(shù)據(jù)報告，當時用戶聽歌行為已呈現(xiàn)出了明顯的多元化、分眾化趨勢，音樂受影視、綜藝等大眾娛樂方式的影響日益深遠，評論開始成為歌曲熱度的重要指標，一種新的音樂市場評價體系已然形成。

　　新年伊始，我們不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容行業(yè)向“社交”這種多年前的老模式靠攏的趨勢越來越明顯，不論是音頻方面的荔枝電臺，還是視頻領域的愛奇藝，都在開始大規(guī)模推廣其粉絲社區(qū)，“聽歌”這件事更是進入社交化時代。可以預計的是，隨著短視頻等傳播載體的加入，音樂平臺的經(jīng)營思路會更“活”，普通人也將有更多真正參與音樂創(chuàng)作和交流的機會。

　　大數(shù)據(jù)

　　從簡單記錄到點燃情懷

　　新年工作日第一天，手機就被一份“聽歌報告”刷爆了。其實，“手機報告”這個玩意最先發(fā)自于2017年初的“支付寶”年度賬單，但當時，“金錢”與“大數(shù)據(jù)”的結(jié)合并沒有給大眾帶來過多情感的注入，從某種程度而言它僅僅是數(shù)據(jù)的簡單記錄，背后承載的是一次次“剁手”戰(zhàn)績而已。

　　然而，今年的網(wǎng)易云音樂卻用大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了個體內(nèi)心的溫情和暖意，用不會“說話”的數(shù)字成功點燃了個體的感情爆發(fā)。短短幾頁的報告，既記錄了聽歌的數(shù)量、類型和時間，歌曲中出現(xiàn)頻次最高的歌詞，也記錄了一年中你反復聽同一首歌、同一個歌手以及熬夜、懷舊生活片段，幫你留下“專屬的年度歌手”“年度特別的一天”的痕跡。就這樣，一份來自云村的畫卷用數(shù)字堆砌起了平凡人的音樂世界。

　　這是數(shù)字音樂和年輕群體的“雙贏”：這份H5的技術(shù)門檻其實并不高，但借助它，用戶擁有了一個能向外界表達“我是怎么樣的人”以及“我喜歡什么樣的歌”等一系列標簽，從而引發(fā)了情感共鳴，也增加了好友之間的互動和粘性，給了即將在新年整裝待發(fā)的青年人一劑“強心針”；在歌曲數(shù)量、用戶使用率等方面表現(xiàn)得并不“杰出”的云村，也以“比自己更懂你”的基調(diào)在這場同行競爭中成功“吸粉”，以“情懷”成為贏家。

　　音樂產(chǎn)業(yè)

　　借社交模式釋放新能量

　　這次云村年度歌單刷屏，也是音樂社交模式的勝利。前不久，在由16所國內(nèi)知名高校文化產(chǎn)業(yè)研究單位主辦的“2017中國年度文化熱詞”評選中，“音樂社交”赫然在列。

　　要實現(xiàn)音樂+社交，既需要用戶愿意將自己的聽歌記錄等信息分享出來，也要求通過音樂平臺能實現(xiàn)用戶的情感需求。隨著中國整體經(jīng)濟的發(fā)展，普通人尤其是青年人對精神產(chǎn)品的需求越來越大，且審美水平也逐漸提高，對于日漸增長的用戶需求加速對細分領域的布局，才能真正服務好廣大的用戶，從而實現(xiàn)用戶增長。正如網(wǎng)易云音樂副總裁王詩沐所言，當下的音樂人正在從“80后”朝著“90后”甚至“00后”轉(zhuǎn)移，電音、古風及二次元等分眾藝人群體正悄然壯大，而分眾時代下的細分才是音樂發(fā)展的基礎。

　　前兩年經(jīng)過電視綜藝的傳播，民謠大火，2016年民謠在云音樂細分的15種音樂類型里占比同比增長了近3倍；2017年隨著《中國有嘻哈》的火爆，國內(nèi)嘻哈音樂市場全面爆發(fā)，入駐網(wǎng)易云音樂平臺的獨立原創(chuàng)音樂人數(shù)量同比增長超過100%，目前人數(shù)已經(jīng)超過5萬，“小眾”音樂人的商業(yè)價值經(jīng)過社交傳播被公眾推到了頂點。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前網(wǎng)易云音樂上聽歌超過萬首的用戶有數(shù)十萬之多，曲風更是各式各樣，且50%的用戶習慣邊聽歌邊刷評論，遠高于行業(yè)平均水平。足夠的藝人細分保證了音樂平臺的內(nèi)容生產(chǎn)，再通過UGC、社交和推薦算法等方式，讓用戶能從數(shù)千萬曲庫中輕松方便地發(fā)現(xiàn)適合自己的歌，通過社交尋找來自外界的認同。至于歌曲本身，它已經(jīng)變成了一個載體，畢竟用戶更在意的還是交流和慰藉。

　　市場前瞻

　　短視頻加快音樂社群“變現(xiàn)”

　　互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的年代早已過去。當今的用戶尤其是年輕用戶已經(jīng)被過去十年來高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)磨練出了“網(wǎng)絡素養(yǎng)”。對于在線音樂而言，想要獲得用戶青睞只能依靠“體驗”，而好的“體驗”意味著用戶的高粘性以及高消費轉(zhuǎn)化率。

　　2017年，數(shù)字音樂專輯廣受重視，眾多一線藝人都推出了自己的全新作品，陳奕迅的數(shù)字專輯銷量達29萬張，連獨立音樂人的專輯也突破了13萬張。這里還有個數(shù)字值得留意：去年，在全網(wǎng)上線的21張專輯中，云村取得14張專輯銷量第一的成績，占比達三分之二，用戶消費轉(zhuǎn)化率遠遠高于同行。

　　除了數(shù)字專輯的銷售，未來，音樂的商業(yè)價值還能如何變現(xiàn)？

　　“過去是流量、渠道為王的時代，一旦渠道變得暢通就回到了更原始的層面，未來將轉(zhuǎn)變?yōu)樯缛簣鼍盀橥酰�也即�?nèi)容為王時代。”網(wǎng)易云音樂副總裁丁博就認為，未來音樂社群的價值還能進一步深挖。一方面，通過對大數(shù)據(jù)的運用提供更好的用戶體驗，另一方面也要創(chuàng)造更多活躍社群聯(lián)系的“場景”，這些載體除了音樂，還有視頻、線下演出以及各種社會話題。這也就不難理解，為何在2017年底網(wǎng)易云音樂在與亞洲數(shù)字音樂品牌KKBOX達成的戰(zhàn)略合作中，除了歌單推廣、音樂巡演外，還有短視頻和原創(chuàng)音樂業(yè)務了。

　　音樂本身就是一個場景，任何一個場景都可以跟音樂產(chǎn)生聯(lián)系，帶來消費的可能性，進而產(chǎn)生商業(yè)價值。比如，K歌軟件加入短視頻功能后有效實現(xiàn)了聲音和圖像的結(jié)合，并推動了線上K歌和線下門店的連接，直接促進了線下消費。此外，K歌的場景也得以進一步擴展，如今，你走到商場、超市、機場、車站等繁華地段，幾乎都能找到自助式、共享式的音樂休閑站了。

　　可以預見的是，2018年，隨著短視頻等傳播載體的加入，音樂平臺的商業(yè)鏈接和經(jīng)營思路會更“活”，普通人將有更多真正參與音樂創(chuàng)作和交流的機會，音樂領域的能量將被“社交”進一步激活并釋放。