隨著新春佳節(jié)的到來，2018年電影春節(jié)檔即將開啟。節(jié)日期間，將有《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動》《熊出沒·變形記》等10部賀歲影片同時上映，市場競爭相當(dāng)激烈。根據(jù)媒體披露的數(shù)據(jù)：截至2月11日，大年初一的單日預(yù)售票房已達3.3億元，與2015年大年初一的實際票房基本持平。從目前情況看，春節(jié)期間上映的國產(chǎn)影片呈現(xiàn)以下三個特點。

　　品牌意識增強。春節(jié)檔上映的5部重點影片都承繼了既有品牌資源：《捉妖記2》延續(xù)了第一部的劇情，展示一個更為宏大瑰麗的東方奇幻世界；《唐人街探案2》保持了“推理喜劇”風(fēng)格，破案地點從上一部的曼谷搬到了紐約；《西游記女兒國》是繼《西游記之大鬧天宮》《西游記之孫悟空三打白骨精》之后的第三部“魔幻西游”作品；《紅海行動》是由《湄公河行動》班底領(lǐng)銜打造的又一部反恐題材的“新主旋律”影片；《熊出沒·變形記》則是深受少兒喜愛的《熊出沒》系列的第五部大電影。可見，對電影產(chǎn)品周期的管理和電影品牌價值的開發(fā)已成為春節(jié)檔的重要策略。

　　內(nèi)容價值回歸。回顧近幾年的春節(jié)檔期可以發(fā)現(xiàn)，影片票房與口碑倒掛的現(xiàn)象較為嚴重。制片方似乎更熱衷于營造噱頭、炮制爆款，形式大于內(nèi)容是電影市場尚未成熟的表現(xiàn)。今年的春節(jié)影片不再改編所謂的“超級IP”，不再邀請?zhí)靸r的“流量明星”，以往出現(xiàn)的“綜藝大電影”“理財產(chǎn)品片”也不見蹤跡，電影開始回歸內(nèi)容本身，投資、生產(chǎn)、宣發(fā)趨于理性，這是今年電影春節(jié)檔的一個可喜變化。從片方發(fā)布的預(yù)告片來看，幾部重點影片的攝影、特效、場景、服化等方面均呈現(xiàn)出較高的工業(yè)水準(zhǔn)。但是，幾部投資體量巨大的影片想要實現(xiàn)盈利，僅僅依靠春節(jié)假期的特殊消費時間是不夠的，還需要假期之后的持續(xù)良好表現(xiàn)，而一部影片的長尾票房必然由觀眾口碑驅(qū)動，影片的內(nèi)容價值無疑將發(fā)揮決定性作用。

　　分眾市場培育。今天，分眾化已是中國電影市場的基本面。春節(jié)檔的幾部影片在制作和宣發(fā)環(huán)節(jié)同樣著力于分眾市場的激活與培育，幾部重點影片在類型、題材、風(fēng)格等方面表現(xiàn)出鮮明的差異性和互補性，并面向不同性別、年齡、階層、區(qū)域的觀眾進行了跨平臺、全產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)營銷。在當(dāng)前的市場生態(tài)下，以什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品來緩解觀眾的焦慮、解決觀眾的痛點、滿足觀眾的期許，是一部影片能否取得成功的關(guān)鍵。盡管受眾市場瞬息萬變，在興趣點與價值觀上與觀眾發(fā)生有效連接、產(chǎn)生精神共鳴，則是電影創(chuàng)作生產(chǎn)的必然旨歸。當(dāng)前，中國電影進入“保量增質(zhì)”的新發(fā)展階段，應(yīng)該將對分眾市場的培育作為促進整個電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要途徑。

　　得益于經(jīng)濟社會發(fā)展和體制改革紅利，中國電影產(chǎn)業(yè)保持了十余年的高速增長。2017年，中國電影票房突破550億元，同比增長13.45%，中國電影市場規(guī)模位居全球第二且仍被視為最具潛力的市場。與此同時，去影院看電影成為中國百姓春節(jié)假期重要的娛樂消遣和文化消費方式，春節(jié)檔電影票房連續(xù)五年持續(xù)攀升，這也讓業(yè)界普遍對2018年中國電影市場迎來“開門紅”信心十足。

　　（作者：朱傳欣，系中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部講師）

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