結(jié)構(gòu)性增長明顯 票房從二三線城市向四五線城市輸送

　　2018年春節(jié)檔全國影市全面開花，異常紅火。春節(jié)檔7天，全國觀影1.43億人次，同比增長60%。在大環(huán)境下，我省今年春節(jié)檔電影市場也十分火爆，再創(chuàng)新高。省新聞出版廣電局電影處提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔全省電影總票房達(dá)1.98億元，同比增長67.63%；放映7.04萬場，觀影451.4萬人次，分別同比增長17.48%、56.89%。大年初一當(dāng)天，全省票房4314萬元，同比增長59%。

　　從分布上看，福州、泉州、廈門依然是全省春節(jié)票房的主體，占全省總票房的63%。廈門因春節(jié)流出人口多，票房從平時的全省第二降至第三。

　　從院線整體看，春節(jié)期間，全省22家院線中，福建中興城市院線票房4542萬元，同比增長94.1%，首次超過萬達(dá)院線，排名第一；萬達(dá)院線票房3850萬元；大地院線票房2857萬元；金逸院線票房2255萬元。四家院線加盟影院票房總額達(dá)13504萬元，占全省票房總額的68.2%。

　　從影院個體看，全省共有67家影院春節(jié)假期票房超過100萬元。其中，莆田萬達(dá)影院城廂店連續(xù)幾年居全省單個影院票房之首，7天影院票房達(dá)292.45萬元，躍居全國百強(qiáng)影院第十位。同時，漳州萬達(dá)影城碧湖店(281.43萬元)、寧德萬達(dá)影城天湖路店(247.24萬元)、福州萬達(dá)影城倉山店(242.09萬元)、福清萬達(dá)影城清昌大道店(236.31萬元)等影院也均超230萬元，該五家影院分列全省影城票房前5強(qiáng)，同時也位列全國春節(jié)檔電影票房百強(qiáng)影城。萬達(dá)院線旗下影院春節(jié)票房吸金能力依然在全省居于絕對領(lǐng)先地位。從統(tǒng)計看，全省288家影院中，票房前十位的影院中有9家為萬達(dá)旗下影院，影院票房均超200萬元。

　　“今年，春節(jié)檔票房從二三線城市向四五線城市輸送的現(xiàn)象更加明顯，縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院表現(xiàn)突出�！备＝ㄖ信d院線執(zhí)行副總經(jīng)理陳首文說。中興院線是我省唯一旗下影院覆蓋全省9個設(shè)區(qū)市且已覆蓋大部分縣的院線公司。春節(jié)期間，中興院線113家正常營業(yè)影城中，77家為縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，貢獻(xiàn)票房高達(dá)2846.47萬元，超越主流市區(qū)影城，占院線總票房的62.67%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電影消費作為假日休閑消費的一種，其接納度比往年有實質(zhì)性提升，顯示了我省縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)潛力十足的電影消費能力。

　　營銷策略日益先進(jìn) 縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)返鄉(xiāng)青年成觀影主力

　　在深圳工作的小林今年回家鄉(xiāng)霞浦過年。大年初一，他來到霞浦金馬影城準(zhǔn)備看熱映的《捉妖記2》，卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)晚電影票已售罄�！罢鏇]想到，家鄉(xiāng)電影院如此火爆�！毙×质�分意外。

　　數(shù)據(jù)顯示，霞浦金馬影城的春節(jié)七天票房高達(dá)115萬元，在中興院線中排名第四位。作為一家縣級影院，取得如此驕人的成績，著實令人刮目相看。

　　該影城經(jīng)理郭進(jìn)宇說：“從初一至初三，我們影院場場爆滿，觀眾大多需提前購票。”他說，在外務(wù)工人員和學(xué)生返鄉(xiāng)，是當(dāng)?shù)卮汗?jié)票房增長的重要因素，觀影人群以30歲以下的年輕人為主。

　　相比日趨飽和的一二線電影市場，在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，返鄉(xiāng)過節(jié)的青年毋庸置疑成為電影票房新增長點的貢獻(xiàn)者。地處福州市長樂區(qū)漳港鎮(zhèn)的中興星河影城，以51.29萬元票房佳績在中興院線鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院拔得票房頭籌。“觀眾50%是長樂的返鄉(xiāng)青年�！痹撚俺墙�(jīng)理林星說。

　　“網(wǎng)絡(luò)售票的便利，也吸引更多觀眾進(jìn)入影院。大年初一，我們影城的觀眾70%通過網(wǎng)絡(luò)購票�！惫�進(jìn)宇說，根據(jù)數(shù)據(jù)排片也是提高票房的一招，該影城初五晚上11點場原計劃排《女兒國》，開演幾個小時前發(fā)現(xiàn)還沒人購票，臨時改排春節(jié)后期口碑好的《紅海行動》，瞬間搶手。

　　陳首文介紹，在影院硬件設(shè)施相對不占優(yōu)勢的情況下，福建中興院線旗下的霞浦縣金馬影城、福安華映國際影城、閩侯星秀國際影城、仙游鯉中電影院、仙游鑫鼎影城等三線影城依靠自身營銷策略，充分激發(fā)了春節(jié)返鄉(xiāng)人群的觀影熱情，票房沖入中興院線前十。

　　“今年，網(wǎng)絡(luò)提前預(yù)售、營銷觸達(dá)、口碑指引都成為票房有效轉(zhuǎn)化的利器。”陳首文認(rèn)為，“從初一的創(chuàng)單日紀(jì)錄，到初六的檔期創(chuàng)紀(jì)錄票房，無疑預(yù)示著中國電影步入新時代的新起點，過年看電影已經(jīng)成為中國人新的風(fēng)俗習(xí)慣。”

　　新影院推升票房 影院建設(shè)轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)成趨勢

　　長樂區(qū)漳港鎮(zhèn)的中興星河影城去年10月才開業(yè)，對于春節(jié)七天票房達(dá)51.29萬元這個亮眼數(shù)據(jù)，林星頗為淡定：“我們影廳采用激光設(shè)備、DTS：X臨境音音效，設(shè)備條件達(dá)到國內(nèi)一流水平。而且，這里的消費能力高，人均票價達(dá)40多元�！�

　　“在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電影消費已成為假日休閑消費的重要內(nèi)容。”陳首文說，為搶下春節(jié)檔的電影“大紅包”，春節(jié)前，中興院線有6家影城新開業(yè)，在這個春節(jié)檔中共收獲130.61萬元票房“紅包”。

　　省新聞出版廣電局電影處負(fù)責(zé)人介紹，今年初出現(xiàn)社會投資影院熱情高漲的現(xiàn)象，民營資本大量涌入。全省春節(jié)前就有12家民營資本投資新建影院開業(yè)。

　　新建影院建設(shè)，已不只是為了春節(jié)返鄉(xiāng)觀影的熱潮，而已逐漸成為群眾文化消費的重要場所。

　　地處閩東山區(qū)的福安市賽岐鎮(zhèn)好萊塢環(huán)球國際影城，于2016年12月開業(yè)，2017年春節(jié)票房就達(dá)33.2萬元，今年則以票房47.92萬元的佳績在中興院線鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院中排名第二�！拔覀兊脑O(shè)備條件已不輸二線城市�！痹撚俺侵鞴荜惾鹆急硎�，“我們的影城是鎮(zhèn)里重要的文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在大家經(jīng)濟(jì)條件越來越好，到影城消費已成為一種日常習(xí)慣�！�

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，眾多農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)聚集后，基礎(chǔ)設(shè)施和文化設(shè)施的建設(shè)，就成為必不可少的投資，這其中就包括影院建設(shè)。

　　“在完成縣級城市影院全覆蓋基礎(chǔ)上，全省新建影院建設(shè)正逐步由城市向縣市繼而向鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)逐步增加�！笔⌒侣劤霭鎻V電局電影處負(fù)責(zé)人介紹，目前全省影院有288家，其中，縣城影院137家，占全省影院數(shù)的47.56%；鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院33家，占全省影院數(shù)的11.45%。

　　為鼓勵各類資本參與縣（市）2廳及以下數(shù)字影院升級改造，引導(dǎo)鼓勵社會資本參與鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）數(shù)字影院的建設(shè)，我省也推出諸多鼓勵和扶持舉措。2017年，我省共推動5家縣城2廳以下影院改造，申請了31家縣級影院專項資金補(bǔ)助、42家影院國產(chǎn)片放映獎勵資金補(bǔ)助，起到了較好的示范效果。據(jù)悉，2018年擬繼續(xù)投入近4000萬元的專項資金，用于縣級和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的升廳改造以及新建影院的建設(shè)補(bǔ)助。

　　有關(guān)人士認(rèn)為，盡管還處于市場培育期，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的興起是大勢所趨。隨著全省影院建設(shè)熱潮下沉，它將有望帶動電影消費的實質(zhì)性攀升。