近年來，體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，人們觀看體育賽事的需求不斷增長，對觀賽體驗、觀賽品質(zhì)的追求越發(fā)熱烈，體育賽事版權(quán)價格也水漲船高，一些直播平臺都花大價錢購買版權(quán)，正當(dāng)他們深耕用戶體驗，順應(yīng)市場謀求體育產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展時，隨即而來的，卻是盜播的泛濫。由于相關(guān)法律不健全，導(dǎo)致盜播屢禁不止，維權(quán)成本很高，相關(guān)判決處罰卻很低。

　　2018年全國兩會期間，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東建議，在新媒體時代，通過法律體系的完善，盡快厘清體育直播的法律性質(zhì)和權(quán)利邊界，統(tǒng)一司法尺度和裁判標(biāo)準(zhǔn)，加大懲罰力度，以有效促進體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，順利實現(xiàn)“（2025年）體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量”這一宏偉目標(biāo)。

　　在一系列利好政策的刺激下，體育賽事版權(quán)已成為繼文學(xué)、音樂和影視作品之后當(dāng)下版權(quán)保護的熱點和焦點。以足球賽事為例，賽事版權(quán)費是維系聯(lián)賽運營的重要收入，版權(quán)收入的大部分都會分給俱樂部或用于當(dāng)?shù)刈闱蚬芾聿块T的開支，中超同樣如此。

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，去年中超各俱樂部的平均分紅額度達(dá)到7400萬元，而2015年，中超俱樂部的平均分紅僅為1400萬元。這幾年中超的版權(quán)收入大幅增加，是分紅高速增長的重要原因之一。不過，目前我國體育賽事直播權(quán)利保護方面卻存在不足，導(dǎo)致盜播猖獗，極大損害了購買正版賽事直播權(quán)利的平臺和用戶的合法權(quán)益，限制了體育賽事的產(chǎn)業(yè)增收潛力。

　　張近東認(rèn)為，如果盜播橫行，不僅侵害版權(quán)購買者的利益，打擊他們的信心，更將嚴(yán)重阻礙體育產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。而維護體育版權(quán)、打擊盜播，可以激勵更多優(yōu)質(zhì)直播平臺投入更多資源公平競爭，讓用戶有更好收看體驗，以繁榮體育文化發(fā)展。

　　他建議，對于侵權(quán)行為，一方面要允許權(quán)利人在起訴時，將侵權(quán)人停止可能的后續(xù)侵權(quán)行為作為訴訟并在司法判決中予以支持，從而有效認(rèn)定侵權(quán)人的主觀惡意；另一方面，要加大對于侵權(quán)人的懲罰力度，要以幾倍于正常購買價格的懲罰性力度讓侵權(quán)者望而卻步。