原標題：京東擠入藝術品電商市場能掀多大波瀾

　　3月20日，京東藝術頻道正式上線。該頻道不僅吸引了包括HI藝術、勢象空間、艾米李畫廊等藝術機構(gòu)的入駐，銷售產(chǎn)品還涵蓋當年青年藝術家以及多位大師的限量版畫作品和文創(chuàng)衍生品。而這也是京東繼2016年上線拍賣頻道之后，第二次入局藝術品市場。此次京東上線的“京東藝術”頻道將產(chǎn)品內(nèi)容聚焦包括油畫、版畫、雕塑、水墨等在內(nèi)的現(xiàn)當代藝術原作、藝術衍生品和藝術畫冊。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，藝術品電商已成為網(wǎng)絡時代不可缺少的組成部分，雖然藝術品線上交易在萬億元的電商行業(yè)年交易總額中只占據(jù)很小的份額，但藝術品線上銷售已是大勢所趨。其實，早在2016年京東就將目光投向了藝術品電商市場，兩年前，京東拍賣頻道上線，該頻道包括珍品拍賣、海關拍賣等各類業(yè)務，涵蓋大眾綜合類、專業(yè)收藏類的限量珍品，包含珠寶玉器、奢侈品、藝術品、紫砂陶瓷、文玩收藏、工藝品、茶酒滋補、汽車等特色拍品。

　　京東商城時尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部藝術品部總監(jiān)李朝菲表示，京東藝術與雅昌合作復刻中西方大師名作，首批上線700余款框畫，包括國畫、書法、油畫等作品；與藝術北京合作嘗試打造線上藝博會，與今日美術館合作旨在構(gòu)建線下觀展、線上購買的方式。

　　在北京寶成時代文化傳播有限公司總經(jīng)理夏練武看來，京東藝術背靠京東巨大的流量平臺，在推動藝術商品化方面有著一定的先天優(yōu)勢，“尤其是對于青年藝術家來說，在鼓勵他們創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)作方面都有著積極的意義。在目前大的綜合平臺中，專門給當代藝術開一個頻道少之又少，這對當代藝術來說不失為一件好事”。

　　中央財經(jīng)大學拍賣研究中心研究員季濤表示，互聯(lián)網(wǎng)與藝術品拍賣之間是有沖突的，因為拍賣應該定位于“少而精”的標的，但互聯(lián)網(wǎng)是更為大眾化的平臺，尤其對于古代藝術品來說并不適合在互聯(lián)網(wǎng)上進行交易，但藝術機構(gòu)的介入的確是一次不錯的嘗試，因為現(xiàn)當代藝術既對上手實物的要求不高且很好地迎合了大眾消費和審美需求。

　　雖然“京東藝術”的上線對于當代藝術的宣傳和推廣十分利好，但也難改藝術品電商的通病，有業(yè)內(nèi)人士認為，從模式上來看，并沒有太大變革，藝術品是一種特殊商品，觀展時形成的互動式體驗十分重要，與在手機和電腦上看圖片相比，在展館中欣賞的效果更深入人心。當然，如果“京東藝術”這一模式能夠取得良好反響的話，相信其他電商平臺也會隨之效仿。