經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京3月24日訊 （記者邵希煒）“周播劇”概念源自歐美，所謂“周播”，不僅指播出周期，而是其拍攝、制作、宣傳和播出周期等一系列流程，都與日播劇有所不同。隨著2015年湖南衛(wèi)視“鉆石周播劇場”推出《花千骨》，并以2.123的平均收視率取得巨大成功后，周播劇模式出現(xiàn)了井噴。據(jù)經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，2017年，中國共有五家一線衛(wèi)視開設(shè)周播劇場，其中安徽衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視首次加入周播劇布局。然而，中國的“周播劇”并未實(shí)現(xiàn)“邊拍邊播”的模式，僅僅是在播出周期方面實(shí)現(xiàn)了“周播”。正是因?yàn)閲�產(chǎn)電視劇在拍攝時未能從角色設(shè)定和情節(jié)轉(zhuǎn)折點(diǎn)設(shè)置方面為周播模式做出相應(yīng)的調(diào)整和改變，導(dǎo)致中國大多數(shù)周播劇播出效果不佳，甚至不少觀眾表示“好好的劇情，過了一個星期都忘得差不多了！”因此，多家電視臺停止了周播劇模式，中國的周播劇模式陷入了困境之中。

2017年衛(wèi)視周播劇場一覽

　　2018年1月，由北京愛奇藝科技有限公司、華夏視聽環(huán)球傳媒（北京）股份有限公司、東陽歡娛影視文化有限公司聯(lián)合出品的古裝權(quán)謀劇《鳳囚凰》在湖南衛(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場、愛奇藝首播。經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者獲得的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《鳳囚凰》全網(wǎng)累計播放量達(dá)到35億，全網(wǎng)最高單日播放量也達(dá)到1.37億。作為周播劇，《鳳囚凰》所取得的成績已經(jīng)格外喜人，而其好成績引發(fā)的關(guān)于中國周播劇發(fā)展模式創(chuàng)新的探索，值得深究。

　　3月23日，由愛奇藝和湖南衛(wèi)視、歡娛影視主辦的“創(chuàng)新與求變——從《鳳囚凰》看臺網(wǎng)互動背景下中國周播劇的探索與發(fā)展”專家研討會在北京召開。與會嘉賓們共同探討了在網(wǎng)臺互動背景下中國周播劇的現(xiàn)狀與特點(diǎn)、營銷策略與發(fā)展趨勢。

研討會現(xiàn)場

　　中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛從臺網(wǎng)互動、周播劇模式與網(wǎng)絡(luò)劇三個方面簡要的談?wù)摿恕而P囚凰》帶來的思考。李京盛表示，與日播劇相比，周播劇集需要更精彩的故事才能吸引人，因此有助于提升中國電視劇的整體質(zhì)量，“周播模式在中國值得大力提倡”。對此，李京盛認(rèn)為要提升網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量，需要提高對內(nèi)容方面的把握。他說：“收視率越高、網(wǎng)絡(luò)流量越大，傳播力、影響力越大的劇集，也就被賦予更大的社會責(zé)任。只有真正富有文化含量與社會責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)劇才能走的長久�！�

　　經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者獲得的數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國共有周播劇集28部，其中11部古裝愛情題材劇集，占比高達(dá)39.3%，此類型劇集在周播劇集中具有天然的優(yōu)勢。對此，李京盛認(rèn)為，雖然古裝愛情題材的網(wǎng)劇在所有類型的劇集中取得了較好的成績，但如果所有的網(wǎng)劇都把所有精力投入到這個題材當(dāng)中時，就會陷入一個問題——“該題材會做的越來越窄，路太擠，大家都走不通了。”“（題材）過于單一恐怕不是網(wǎng)劇發(fā)展的康莊之道�！彼�建議，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作需要強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)題材為主的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，表達(dá)當(dāng)今，讓題材更加豐富，在價值創(chuàng)新上，需要關(guān)注年輕人的成長需求，盡到應(yīng)有的社會責(zé)任。

2017年以周播劇形式播映的古裝愛情題材劇集名單

　　中央戲劇學(xué)院電影電視系教授路海波認(rèn)為周播劇想要成功，必須要有好的情節(jié)、強(qiáng)的故事和美的畫面。從劇集的創(chuàng)作角度來說，除了內(nèi)容的創(chuàng)新之外，還需要研究受眾喜好，滿足受眾需求，為觀眾提供良好的精神產(chǎn)品。他還表示，無論是根據(jù)IP改編的劇本，還是寫一個原創(chuàng)劇本，都應(yīng)該大力挖掘編劇和導(dǎo)演人才，創(chuàng)作真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　中國傳媒大學(xué)傳播心理研究所副教授陳銳從受眾研究的角度詳細(xì)分析了周播劇的發(fā)展策略。他認(rèn)為周播劇需要從立項(xiàng)之初就考慮劇集定位，從劇情設(shè)置、話題營銷等方面找到更為合適的發(fā)展模式。同時，他強(qiáng)調(diào)了周播劇在兩集之間的預(yù)告期、發(fā)酵期應(yīng)該合理利用空擋，并利用網(wǎng)絡(luò)后臺的行為數(shù)據(jù)分析熱播節(jié)點(diǎn)以配合電視營銷宣傳，形成臺網(wǎng)的互動營銷。此外，陳銳認(rèn)為，在臺網(wǎng)融合背景下，受眾收看場景的不同，以及由此所產(chǎn)生的收視心理也不同，因此他建議周播劇也可以采用多種心理研究手段來預(yù)估收視效果，并以此指導(dǎo)剪輯劇情，以取得更佳的效果。

　　中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授范小青則從產(chǎn)業(yè)價值、藝術(shù)價值兩方面來討論周播劇的作用。她認(rèn)為，周播劇以一種嶄新的播映方式，培養(yǎng)了受眾的收視習(xí)慣，是區(qū)塊經(jīng)營模式的新嘗試。范小青以《鳳囚凰》為例，提到了周播劇為培養(yǎng)受眾收視習(xí)慣，制作多種戲路混搭的劇集，是有效拓展電視劇類型的新嘗試。

　　與會的業(yè)界資深人士也對臺網(wǎng)融合背景下周播劇的發(fā)展模式提出了自己的觀點(diǎn)與看法。

《鳳囚凰》劇照

　　《鳳囚凰》監(jiān)制馬田以《鳳囚凰》為例，列出了自身創(chuàng)作時的重點(diǎn)考量：為適應(yīng)周播模式，創(chuàng)作不僅要豐富原小說的人物設(shè)定，更加入反套路情節(jié)，闡述了兩個相對獨(dú)立的故事，給觀眾帶來全新的觀劇感受。

　　湖南衛(wèi)視總編室副主任湯集安以《鳳囚凰》為例分析了如何打造成功的周播劇。首先，劇集內(nèi)容為王，雖然目前劇集的宣傳推廣成為劇集走紅的重要因素，但這也需要優(yōu)質(zhì)的劇集作為前提。其次，成功的周播劇需要優(yōu)勢平臺的加持，湖南衛(wèi)視和愛奇藝這兩個持續(xù)創(chuàng)新?lián)碛心贻p受眾的平臺，具有天然合作的基因，最大程度的維持了受眾的收看熱情。

　　愛奇藝副總裁陳瀟指出了良好的IP在周播劇中的重要作用。他認(rèn)為目前最為熱門的網(wǎng)絡(luò)劇類型是古裝、幻想、懸疑題材，網(wǎng)臺聯(lián)動又是其中最好的播出形式。愛奇藝在2018年將強(qiáng)化與湖南衛(wèi)視的合作，推出更好優(yōu)秀的電視劇作品。

　　著名影視營銷專家，光合映畫CEO陳炯以《鳳囚凰》為例，指出了周播劇營銷方式的重要性。她指出，周播劇的營銷并非簡單的伴隨劇集的內(nèi)容發(fā)展而設(shè)置，而是追隨內(nèi)容轉(zhuǎn)折點(diǎn)的推進(jìn)不斷創(chuàng)新。臺網(wǎng)聯(lián)動的周播劇的營銷從起始設(shè)計就應(yīng)考慮平臺受眾的契合度。她認(rèn)為營銷需要有清晰的節(jié)奏，因周播劇有充足的時間發(fā)酵營銷話題，因此可以從傳統(tǒng)日播劇的娛樂性營銷轉(zhuǎn)向較為深入的社會話題性互動。

　　著名影評人，影視產(chǎn)業(yè)觀察創(chuàng)始人彭侃認(rèn)為周播劇是極具前瞻性的一種播出模式，而《鳳囚凰》的價值被低估。他參考國外電視劇發(fā)展的歷史，也是由日播劇的“肥皂劇”性質(zhì)發(fā)展到到重品質(zhì)的“周播劇”模式，并認(rèn)為在中國，周播劇是未來劇集發(fā)展的方向。在日播劇大量注水的情況下，觀眾審美提高對更重質(zhì)量的周播劇產(chǎn)生了收視期待；此外，中國影視劇出口展現(xiàn)強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，就需要將與國際接軌的周播模式的劇集推向海外。他強(qiáng)調(diào)了中國的周播劇有臺網(wǎng)間隔短的天然優(yōu)勢，有利于形成共振效果，形成和觀眾的良好互動。

　　此外，現(xiàn)場還有大量資深媒體人對周播劇的臺網(wǎng)聯(lián)動提出了自己的看法。

 出席研討會的所有嘉賓合影

　　《人民日報》資深記者、編輯任飛帆認(rèn)為網(wǎng)臺聯(lián)動的周播劇模式是大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝的有效嘗試，是文藝形態(tài)的重要變化�！段乃噲蟆焚Y深記者、編輯徐健提出了“類周播劇”的概念，認(rèn)為中國周播劇要在臺網(wǎng)融合背景下獲得良好效果，需要有扎實(shí)的故事、有趣的情節(jié)、合乎故事規(guī)律的編排，更需要有相關(guān)的衍生話題，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源和電視臺資源的深度聯(lián)動�！豆饷魅請蟆焚Y深記者、編輯賀梓秋認(rèn)為臺網(wǎng)周播劇強(qiáng)調(diào)了視頻網(wǎng)站的推介對于持續(xù)吸引受眾的優(yōu)勢�！吨袊鴱V播影視》資深記者、編輯李盛楠指出了周播劇與日播劇兩種類型的播出方式細(xì)分市場的意義，認(rèn)為周播劇固化了新的觀眾群體。

　　最后，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)做了總結(jié)發(fā)言，他指出網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的管理標(biāo)準(zhǔn)必須一致，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展在某種程度上對于中國整體劇集的創(chuàng)新與發(fā)展有著積極作用，網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該找到中國電視劇發(fā)展的中國道路，找到中國美學(xué)的正向意義。同時，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇對于年輕人的影響十分巨大，一方面為年輕導(dǎo)演、演員提供了成長機(jī)會，另一方面?zhèn)鬟f了價值觀與文化。周結(jié)表示，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展有著美好的未來，值得大家深切期待。