原標(biāo)題：打造體育旅游目的地，馬拉松能貢獻(xiàn)多少流量？

　　仿佛體育賽事界的網(wǎng)紅，馬拉松已經(jīng)變成一個旅游流量的入口。

　　18日，相隔將近300公里的漳平永福和福州永泰同時上演了兩場半程馬拉松賽。無論是有著“大陸阿里山”之稱的永福，還是被譽為“福建香格里拉”的永泰，舉辦馬拉松賽的目標(biāo)都是一致的——體育打造形象、挖掘文化內(nèi)涵、旅游落地發(fā)展。

　　打造特色品牌

　　自2012年舉辦首屆櫻花節(jié)以來，每逢永福櫻花盛開時節(jié)，當(dāng)?shù)爻蔀闊o數(shù)人向往的地方。據(jù)統(tǒng)計，2017年第六屆櫻花節(jié)共接待游客約128萬人次，這讓永福成為“中國最美櫻花勝地”。

　　“永福的發(fā)展思路就是‘休閑度假養(yǎng)生+體育’，所以就利用永福櫻花盛開的時候，舉辦了鄉(xiāng)村馬拉松賽，既有馬拉松的味道，又有我們鄉(xiāng)村的味道�！庇栏ｆ�(zhèn)黨委書記張鄧平說。

　　而這場近千人參與的馬拉松比賽則是漳平市對“體育+旅游”模式的首次嘗試�！斑\動員一邊賞櫻，一邊聞著茶香，一邊奔跑�！闭钠绞懈笔虚L韓晉認(rèn)為，這是本次賽事的一大亮點。

　　他表示，希望將賽事打造成為跑入櫻花深處的生態(tài)馬拉松，讓參賽選手真正感受到漳平永福的自然風(fēng)光以及歷史文化蘊含的魅力，“通過賽事，打造具有當(dāng)?shù)靥厣�的體育旅游名片，提高漳平市的旅游知名度，促進(jìn)體育旅游目的地的建設(shè)”。

　　而作為健康中國馬拉松系列賽在2018年的首站比賽，永泰半程馬拉松吸引了3000多名選手參賽。

　　永泰縣副縣長張青雅希望，通過舉辦馬拉松賽事，向來自全國各地的跑友展示永泰優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和豐富的旅游資源，進(jìn)一步促進(jìn)體育旅游的發(fā)展，同時帶動全民健身在永泰的普及。

　　同樣是馬拉松，但能跑出不同的味道。在永福，奧運冠軍石智勇和張湘祥亮相跑道，石智勇還跑完了半程馬拉松。比賽之后，永福辦起了頗為特色的村宴；在永泰，賽事主辦方為遠(yuǎn)道而來的跑者準(zhǔn)備了芙蓉李干、柿餅、橄欖等特產(chǎn)，讓跑者體驗最純正、最地道的永泰。選手們在用腳步感受當(dāng)?shù)刭|(zhì)樸的“小城故事”的同時，還可以憑借本人的參賽號碼布在當(dāng)?shù)刂T多景區(qū)享受半價優(yōu)惠。

　　永福鎮(zhèn)黨委書記張鄧平表示，明年將繼續(xù)沿著“體育+旅游”的模式，舉辦鄉(xiāng)村馬拉松賽，“同時不斷地總結(jié)經(jīng)驗，不斷將賽事擴大到其他的行業(yè)跟項目中，我們的目標(biāo)是把永福建設(shè)成體育小鎮(zhèn)、體育強鎮(zhèn)”。

　　賽事品質(zhì)成核心競爭力

　　“跑馬拉松需要循序漸進(jìn)，主辦方可以從地域、歷史文化等方面凝練主題，通過時間選擇、服務(wù)質(zhì)量、裝備和紀(jì)念品珍藏價值等來吸引參賽選手，打造關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)完整的產(chǎn)業(yè)鏈�！� 集美大學(xué)體育學(xué)院蔡傳明教授認(rèn)為，只有致力打造品牌才能實現(xiàn)馬拉松和旅游一加一大于二的效果，“沒有品牌的話，參賽選手規(guī)模上不來，影響力不夠，產(chǎn)業(yè)鏈就難以形成。只有人流才可能有物流、信息流和資金流，最終實現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展”。

　　體育旅游是近年來的熱門詞匯，這種新興的產(chǎn)業(yè)模式也得到越來越多的扶持。2016年12月，國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，提出到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，總消費規(guī)模突破1萬億元。

　　作為目前國內(nèi)最火熱的運動之一，馬拉松如何更好地服務(wù)體育旅游？

　　泉州師范學(xué)院體育學(xué)院院長許月云表示，必須打造出一批有吸引力的高品質(zhì)馬拉松賽事，“高品質(zhì)不只是體現(xiàn)在規(guī)模大，更重要的是發(fā)展特色賽事，舉辦城市要明確自己的目的，在賽道選擇、概念打造、項目設(shè)置等方面要注重差異化、系列化，開發(fā)獨特的文化品位，并和老百姓的全民健身緊密結(jié)合。只有這樣馬拉松賽事才能吸引更多游客的到來”。

　　近年來，天翔體育先后在省內(nèi)打造了福州國際馬拉松、武夷山國際馬拉松、泰寧全球華人馬拉松等多項賽事，董事長鄭劍強認(rèn)為，參加馬拉松愛好者在賽前或賽后一般會進(jìn)行一些休閑旅游活動。不過，不是所有賽事都朝著“高大全”的方向走，“小而精”也是必要的。眼下需要結(jié)合目的地本身特點，加強大數(shù)據(jù)收集工作，分析運動發(fā)燒友、入門級族群等各層級消費者的消費特點，推出不同的旅游產(chǎn)品。

　　據(jù)《2017中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，去年我省共舉辦了33場規(guī)模上（800人以上）路跑賽事，位居全國第11位。其中，大部分路跑項目都與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行了深度的結(jié)合。

　　毫無疑問，當(dāng)成為推動旅游落地的平臺，馬拉松也不再只意味著42.195公里的路，它已經(jīng)具備了輻射一波產(chǎn)業(yè)、聯(lián)動許多板塊的潛力。