2018年直播平臺(tái)爭(zhēng)先恐后忙上市

　　“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”的邊界正在不斷擴(kuò)展。一方面，資本市場(chǎng)上，苦熬多年的B站、愛奇藝已先后上市，等待排隊(duì)上市的直播企業(yè)名單也越來(lái)越長(zhǎng)。另一方面，文創(chuàng)“獨(dú)角獸”正在橫向延伸業(yè)務(wù)領(lǐng)域，希望以此加寬企業(yè)的“護(hù)城河”。BAT內(nèi)部對(duì)文娛業(yè)務(wù)的重視程度空前提升，不管是企業(yè)愿景的變更，還是對(duì)文化內(nèi)容的發(fā)力，都讓業(yè)界對(duì)2018年“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”的畫面充滿了想象。

　　布局漫畫市場(chǎng)  網(wǎng)易推“1+、2+、3+”策略

　　剛剛度過(guò)一周歲生日的網(wǎng)易蝸牛讀書近日宣布了周年成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年里，網(wǎng)易蝸牛讀書的用戶突破600萬(wàn)，日均產(chǎn)生筆記56142條、問(wèn)題234個(gè)、回答393個(gè)、千字以上書評(píng)文章1761篇。

　　網(wǎng)易對(duì)泛文化的布局早有野心。2017年第四季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收146億元，同比增長(zhǎng)20.7%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)凈營(yíng)收80.044億元，較上年同期下滑10.7%。面對(duì)游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收下滑，布局電商及其他業(yè)務(wù)已成網(wǎng)易的必然選擇。網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊也公開表達(dá)了“以科技服務(wù)品質(zhì)文化生活、民間力量共建公共文化環(huán)境”的主張。如何在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海里探索出新的文化商業(yè)模式，為網(wǎng)易在文化領(lǐng)域帶來(lái)全新布局，這是丁磊一直在努力的方向。

　　對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，蝸牛讀書不僅僅是一款功能創(chuàng)新的閱讀產(chǎn)品，更是一個(gè)創(chuàng)新的文化品牌。背靠網(wǎng)易龐大的文化產(chǎn)品體系，網(wǎng)易蝸牛讀書的內(nèi)容可與網(wǎng)易云課堂、有道共讀打通，實(shí)現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)閱讀；還可與網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易文化類游戲?qū)崿F(xiàn)聯(lián)合傳播，以此打通網(wǎng)易的整個(gè)文化體系。

　　以文學(xué)起家的掌閱也在橫向擴(kuò)展文化的邊界。近日，掌閱宣布推出掌閱漫畫，從故事、曝光、資金、商業(yè)等四個(gè)方面入手，向漫畫創(chuàng)作者提供“1+、2+、3+”策略。

　　網(wǎng)易漫畫CEO李歆表示，“1+、2+、3+”的策略是，掌閱漫畫將在3年內(nèi)累計(jì)向作者提供1億元稿費(fèi)、2億元漫畫內(nèi)容收入，還將在2018年提供3億元資金投資建設(shè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

　　“要做文學(xué)的橫向布局漫畫�！痹诶铎Э磥�(lái)，中國(guó)漫畫市場(chǎng)除了空間廣闊外，還具備孕育超級(jí)IP的能力。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫內(nèi)容市場(chǎng)的用戶數(shù)據(jù)和銷售數(shù)據(jù)超過(guò)5000萬(wàn)，但漫畫市場(chǎng)的資本融資在2017年不超過(guò)20億元，該行業(yè)未來(lái)的空間巨大。

　　瞄準(zhǔn)年輕用戶 布局泛文化有隱情

　　為何眾多互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)泛文化表現(xiàn)出濃厚興趣？除了基于企業(yè)戰(zhàn)略層面的考量外，還因?yàn)榉何幕�領(lǐng)域是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“時(shí)間殺手”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文學(xué)、漫畫、視頻可以留住大量用戶，用戶留存率和用戶時(shí)長(zhǎng)都非常高。另外，用文化產(chǎn)品來(lái)拉近與年輕用戶的距離才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更看重的。

　　昨天，騰訊NOW直播在召開“2018清新踏春季”啟動(dòng)會(huì)時(shí)宣布，將攜手主播前往中國(guó)臺(tái)灣墾丁和法國(guó)普羅旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地，通過(guò)音樂(lè)、攝影、美食品鑒等方式，向用戶展示多樣化的直播內(nèi)容。騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部品牌總監(jiān)張帥表示，以“清新踏春季”為開端的全年活動(dòng)計(jì)劃，是NOW直播對(duì)于文化傳承的重要部分。直播的方式可以引導(dǎo)年輕人與世界產(chǎn)生更多聯(lián)系，用開放的、多元化視角了解世界。

　　網(wǎng)易蝸牛讀書產(chǎn)品經(jīng)理李寶泉也表示，除了線上閱讀外，還圍繞讀書開展線下品牌活動(dòng)，而這些文化項(xiàng)目正是基于網(wǎng)易蝸牛讀書的年輕用戶畫像、孕育出的網(wǎng)易Fun文化理念做出的嘗試。

　　講好“中國(guó)故事” 直播平臺(tái)迎上市潮

　　相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部對(duì)泛文化的積極布局，作為泛文化行業(yè)“老兵”的視頻網(wǎng)站已經(jīng)在2018年得到了資本市場(chǎng)的充分認(rèn)可。在過(guò)去一周，成立9年的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（B站）和成立8年的愛奇藝先后成功赴美IPO，正式開啟了直播平臺(tái)的上市潮。

　　在游戲直播領(lǐng)域，虎牙向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO申請(qǐng)文件。斗魚直播COO程超也針對(duì)近期關(guān)于“斗魚將上市”的傳聞?dòng)枰粤嘶貞?yīng)，稱“斗魚確實(shí)有IPO的計(jì)劃，目前仍在籌備中�！痹谌�民直播領(lǐng)域里，映客和花椒也先后拋出赴港上市的計(jì)劃。

　　直播平臺(tái)在經(jīng)歷“百播大戰(zhàn)”的大浪淘沙后，成功上市當(dāng)然是一件歡欣鼓舞的事兒。然而，面對(duì)全行業(yè)普遍存在的盈利難、監(jiān)管嚴(yán)、版權(quán)投入高的客觀現(xiàn)實(shí)，如何向資本市場(chǎng)講好直播故事，仍是直播平臺(tái)集體面臨的一道難題。B站、愛奇藝在上市當(dāng)天都沒能擺脫股價(jià)“破發(fā)”的尷尬。雖然B站董事長(zhǎng)陳睿表示“期待公司的長(zhǎng)期價(jià)值”，但單一的商業(yè)模式仍是B站難以回避的隱憂。愛奇藝要想在中國(guó)構(gòu)建一個(gè)堪比迪士尼的線上娛樂(lè)王國(guó)，要走的路顯然還有很長(zhǎng)。按照愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對(duì)愛奇藝規(guī)劃的藍(lán)圖，現(xiàn)在的愛奇藝還非常年輕，距離“百年老店”還有92年發(fā)展時(shí)間。這意味著，上市并不是終點(diǎn)，只是開始而已。