原標(biāo)題:最大票倉呼喚更強(qiáng)創(chuàng)作力量
2018年首季,中國電影票房再創(chuàng)新高!
來自國家電影局的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,我國電影票房達(dá)202.18億元,超越北美成為全球第一大電影市場(chǎng),這也是多年來,全球電影市場(chǎng)冠軍首次由北美以外的地區(qū)摘得。
“當(dāng)今對(duì)于中國電影而言,是一個(gè)風(fēng)云際會(huì)的重要?dú)v史時(shí)期,其中蘊(yùn)含著大機(jī)會(huì)、大發(fā)展和無限的想象力!北本┐髮W(xué)教授張頤武說,經(jīng)歷2016年的“調(diào)整期”后,從2017年開始,中國電影市場(chǎng)又呈現(xiàn)出一次“爆炸性”增長,“中國電影市場(chǎng)的變化會(huì)為世界電影發(fā)展提供前所未有的新動(dòng)力。”
近日,各大電影評(píng)選榜單及行業(yè)分析報(bào)告相繼出爐,引發(fā)廣泛關(guān)注與熱議。5月18日,《中國電影藍(lán)皮書(2018)》《中國電影行業(yè)趨勢(shì)綠皮書》《中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2018年春季檔》在北京發(fā)布,3份報(bào)告的視角和切入點(diǎn)不同,但面對(duì)當(dāng)下的中國影市,它們指向同一個(gè)結(jié)論:伴隨著觀眾鑒賞力的不斷提升,高品質(zhì)內(nèi)容才是票房核心驅(qū)動(dòng)力。
需求分眾化 觀眾鑒賞力提高促產(chǎn)業(yè)升級(jí)
在解讀《中國電影行業(yè)趨勢(shì)綠皮書》時(shí),愛奇藝影業(yè)策略總監(jiān)邵剛以2017年的《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》等14部現(xiàn)象級(jí)影片為例,認(rèn)為票房核心驅(qū)動(dòng)力已發(fā)生明顯的變化。
分析中國電影資料館2015—2017年“中國電影觀眾滿意度調(diào)查”報(bào)告同樣可以看出,“觀眾滿意度促進(jìn)了中國電影類型的多樣化發(fā)展”。報(bào)告指出,一些影片雖然票房表現(xiàn)并不突出,但能夠在市場(chǎng)上獲得高度滿意評(píng)價(jià),這表明觀眾觀影多樣化細(xì)分化力量顯現(xiàn),“中國電影觀眾滿意度是推動(dòng)某一類型影片在電影市場(chǎng)上大發(fā)展的關(guān)鍵之一!
市場(chǎng)的“蛋糕”越做越大,電影需求分眾化愈發(fā)明顯。
邵剛說,一二線城市與三四線城市觀眾在影片偏好、內(nèi)容口味上呈現(xiàn)明顯差別!氨热缫欢城市對(duì)進(jìn)口大片及品質(zhì)較高的影片更敏感,更容易接受情懷類題材;三線以下的市場(chǎng)則更偏好國產(chǎn)片,更追求娛樂性和刺激性!
清華大學(xué)教授尹鴻以《前任攻略3》和《無問西東》為例,指出不同類型電影在不同區(qū)域和不同年齡層次觀眾中的占比差別較大——前者在三線以下城市的市場(chǎng)份額超60%,而后者票房的60%是由一二線城市觀眾貢獻(xiàn)的。
“這說明觀眾的分眾化為電影市場(chǎng)提供了更大的機(jī)會(huì)!币櫿f,觀眾對(duì)于電影鑒別力的提升對(duì)創(chuàng)作者起到了正向激勵(lì)的作用。
知名制片人葉寧同樣認(rèn)為,當(dāng)下中國電影市場(chǎng)前景很好,但快速的變化和觀眾越來越挑剔的口味對(duì)創(chuàng)作者提出了更高的要求!半娪皠(chuàng)作沒有捷徑可走,只有全力以赴,做到極致,用嫻熟的創(chuàng)作技術(shù)承載和表現(xiàn)創(chuàng)作者的思想,才能夠做出好的作品,這也是制片人的職責(zé)和使命!比~寧說。
導(dǎo)演“新力量” 電影創(chuàng)作有了嶄新視角
“成長不僅限于小孩,大人也在成長,”5月20日,31歲的青年導(dǎo)演周全在北京談及他的電影《西小河的夏天》時(shí)如是感慨。電影講述了1998年江南小鎮(zhèn)里三代人共同成長的故事。盡管這是周全的首部電影長片,仍吸引了著名電影人張家振和著名剪輯師廖慶松擔(dān)任監(jiān)制。
“青年導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)+知名影人監(jiān)制”的搭配愈發(fā)常見。例如“五一檔”的《幕后玩家》及目前正在熱映的《超時(shí)空同居》,均由青年導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo),知名影人徐崢擔(dān)任監(jiān)制。得益于“傳幫帶”模式及前輩提攜,導(dǎo)演新力量得以搭建團(tuán)隊(duì),得到在銀幕上施展才華的空間和機(jī)會(huì)。
中國電影導(dǎo)演新力量備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注!吨袊娪八{(lán)皮書(2018)》指出,中國電影的一個(gè)重要現(xiàn)象,是以“新”字命名的青年導(dǎo)演群體的崛起,他們迅速成長并逐漸占據(jù)中國電影創(chuàng)作格局頗為醒目的位置。
以2017年為例,以吳京、韓寒、陳正道、路陽等為代表的新力量導(dǎo)演群體,偏向于商業(yè)片創(chuàng)作;梅峰、張大磊、文晏、周子陽等新導(dǎo)演則偏向于藝術(shù)電影。另據(jù)《中國電影報(bào)》統(tǒng)計(jì),2014—2018年公映的導(dǎo)演處女作中,有《羞羞的鐵拳》等4部影片票房超10億元,《西游記之大圣歸來》等多部影片票房超5億元,另外還有《左耳》等30多部作品票房過億。
“隨著市場(chǎng)容量的擴(kuò)大,中國電影市場(chǎng)也需要更多的創(chuàng)作者加入!币灾破松矸荽蛟爝^《心花路放》等影片的王易冰,近年著力于扶持新導(dǎo)演。據(jù)他觀察,新一批青年導(dǎo)演對(duì)社會(huì)議題更為敏感,首部導(dǎo)演作品多會(huì)選擇與自己的成長環(huán)境有關(guān)的主題!按送,很多青年導(dǎo)演熱衷選擇藝術(shù)片,因?yàn)樵谒麄冏x書時(shí),課堂上所講所看以藝術(shù)片居多!
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,一眾新導(dǎo)演以嶄新的視角、思維和理念,為中國電影注入新的力量,也給觀眾更加多樣化的選擇。
“只有回到創(chuàng)作本身,創(chuàng)作好的人物和故事,才有資格以創(chuàng)作者的身份面對(duì)觀眾!鄙頌閮(yōu)秀的新銳導(dǎo)演,《繡春刀》系列導(dǎo)演路陽表示,當(dāng)下觀眾對(duì)于類型電影的專業(yè)度要求越來越高,只有不斷地學(xué)習(xí)和進(jìn)步,才能走出自己的創(chuàng)作之路。
資本新動(dòng)向 藝術(shù)片或成下一個(gè)“風(fēng)口”
2017年還有一個(gè)值得關(guān)注的變化,即“10億+好萊塢現(xiàn)象級(jí)大作”票房表現(xiàn)下降,時(shí)常會(huì)有在中國票房大賣而在北美市場(chǎng)慘淡的影片出現(xiàn),如范·迪塞爾搭檔甄子丹、吳亦凡的《極限特工:終極回歸》。
“這類影片會(huì)有典型的商業(yè)特征,”邵剛說,“它們通常是講究視覺奇觀的大特效影片,類型上是動(dòng)作片,題材上有創(chuàng)新性,這類好萊塢影片比較容易在中國市場(chǎng)獲得較好票房!
與過去好萊塢電影和華語片“兩分天下”不同,2017年,小語種電影在中國也找到了立足之地。其中,來自印度寶萊塢的影片“圈粉”眾多。從早期的《三傻大鬧寶萊塢》到《摔跤吧!爸爸》《神秘巨星》,阿米爾·汗參演的這幾部影片在中國均收獲不俗票房,而不久前國內(nèi)上映的《起跑線》盡管主演名單中沒有阿米爾·汗,卻仍在中國激起不小的“浪花”。
《中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2018年春季檔》特別選取了《起跑線》進(jìn)行對(duì)比調(diào)查,結(jié)果顯示,《起跑線》滿意度超過檔期內(nèi)重點(diǎn)調(diào)查的所有國產(chǎn)影片!啊镀鹋芫》用輕松的喜劇外衣包裹了深刻的教育主題,笑中帶淚,發(fā)人深思,思想性和傳播度均居首位。”中國電影資料館副研究員左衡表示。
邵剛分析:“這幾部印度影片主打親情、愛心等主題,同時(shí)具備了‘爆燃’的元素,不管以什么形態(tài),摔跤也好,音樂也好,‘爆燃’元素帶動(dòng)了整個(gè)故事和人物的飛躍!
而在華語電影方面,從《二十二》《岡仁波齊》到《七十七天》,多部贏得過億票房的案例,也從側(cè)面印證了中國電影消費(fèi)多樣化的趨勢(shì)。
邵剛分析,獲得高票房的文藝片有一些共同特征,即能激發(fā)全民共鳴或部分特定群體的深度共鳴。他舉例,講述探險(xiǎn)故事的電影《七十七天》點(diǎn)燃了“驢友”群體的觀影熱情,最終獲得過億票房。
在為藝術(shù)電影尋找“對(duì)的觀眾”方面,業(yè)內(nèi)人士早已開始探索。2016年10月,由中國電影資料館發(fā)起的全球藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立。前不久,影片《三塊廣告牌》的聯(lián)盟專線發(fā)行實(shí)踐,創(chuàng)造了近6500萬元的票房,其中88%都產(chǎn)生于聯(lián)盟加盟影院。
此外,今年4月16日,淘票票宣布投3億元扶持資金打造藝術(shù)電影;5月11日,愛奇藝首家私人影院“娛刻”落地廣東中山……從“跪求排片”到資本熱捧,短短兩年的時(shí)間,藝術(shù)電影面臨的是截然不同的市場(chǎng)境遇。
“藝術(shù)電影將成為主旋律大片后的下一個(gè)風(fēng)口,”藝聯(lián)牽頭人、中國電影資料館館長孫向輝希望,未來藝術(shù)電影的專線銀幕數(shù)能達(dá)到10%的市場(chǎng)比例。
當(dāng)今對(duì)于中國電影而言,是一個(gè)風(fēng)云際會(huì)的重要?dú)v史時(shí)期,其中蘊(yùn)含著大機(jī)會(huì)、大發(fā)展和無限的想象力!本┐髮W(xué)教授張頤武
越是市場(chǎng)繁榮,越要回到電影創(chuàng)作的“強(qiáng)邏輯”,那就是回歸創(chuàng)作本身、回歸故事和人物本身!破巳~寧
新力量導(dǎo)演表現(xiàn)出一些共性特征,他們的電影創(chuàng)作表現(xiàn)出一種較為獨(dú)特的“工業(yè)美學(xué)”探索意向。——北京大學(xué)教授陳旭光