經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京7月12日訊（記者 魏金金）7月11日，由中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心科學早教專業(yè)委員會主辦、主題為“科學早教成就滿分父母”的“2018科學早教大會”在京召開。會上相繼發(fā)布了早教行業(yè)三大重要數(shù)據(jù)，其中包括“中國早教閱讀趨勢報告”、“中國兒童視頻收視趨勢報告”、“中國新生代父母教育趨勢報告”等，多維透視行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)。

　　早教閱讀趨勢

　　原創(chuàng)繪本趨勢上揚 國學、詩詞大熱

　　報告顯示，以當當為例，平臺當前累計會員突破2.5億，活躍用戶4000多萬，其中童書用戶占比28%。針對童書市場原創(chuàng)情況，維持引進版童書為市場主力的現(xiàn)狀，在5年累計暢銷“TOP1000榜”中，原創(chuàng)與引進的比例基本保持在3:7，但中國原創(chuàng)從品種數(shù)占比、銷售碼洋占比、單本品效上都相對較少。不過可喜的是，在2017年“TOP1000榜”中，我國原創(chuàng)作品占40%，“TOP10榜”中我國原創(chuàng)作品占4席，紛紛達到歷年之最，原創(chuàng)繪本呈現(xiàn)后來居上、趨勢整體上揚趨勢。

優(yōu)秀原創(chuàng)早教科普讀物  經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　報告還顯示，在2017年童書品類結(jié)構(gòu)中，兒童文學、圖畫書、科普百科依舊是童書的“三駕馬車”。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2017年已出現(xiàn)國學復蘇、詩詞大熱的趨勢，中國兒童文學占比高達18%；在圖畫書領(lǐng)域，逆商教育、中國傳統(tǒng)文化成為熱點，原創(chuàng)中對兒童逆商教育、挫折教育越來越重視；科普百科類圖書則呈現(xiàn)出明顯“地理熱”、“太空熱”狀態(tài)。

    同時，隨著當前兒童早期閱讀時間逐步前移，超過半數(shù)的家庭，在孩子一歲前開始進行親子閱讀。78%的父母希望可以通過親子游戲等對童書閱讀進行延伸，多元化閱讀需求較往年更為明顯。

　　兒童視頻節(jié)目收視趨勢

　　兒童心理大熱 寓教于樂期待突出

　　2018年兒童視頻節(jié)目熱詞及趨勢可概括為三點：更關(guān)注兒童心理認知和發(fā)展、打造親子雙向驅(qū)動型IP、早教啟蒙類付費節(jié)目成為發(fā)展新趨勢。在觀看首選媒介上，智能收視硬件占居首位，智能電視、手機、Pad成為熱門收看設(shè)備。同時家長的親子陪伴意識上升明顯，經(jīng)常陪伴的父母占比達63%，低齡段兒童在觀看節(jié)目時，父母的陪伴意識更加明顯。“一方面低齡孩子的自控較差，需要父母介入；另一方面出于眼健康的考慮，以及對兒童節(jié)目的篩選和把控，也是親子陪伴比例較高的原因之一�！�

　　父母的選擇成為兒童收視的第一門檻，兒童節(jié)目能否抓住兒童心理成為父母對于節(jié)目的重要關(guān)注因素。早教啟蒙成為兒童尤其是6歲前孩子收看節(jié)目的新動機，對于1-3歲、3-6歲以及6歲以上的兒童群體，“增長知識”的節(jié)目觀看需求占比均在六成以上。而兒童年齡段越大，對兒童節(jié)目的娛樂功能需求越為強烈。

    縱觀相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在所有的兒童早教類節(jié)目中，動畫故事類節(jié)目依然占據(jù)高點，英語啟蒙、音樂舞蹈節(jié)目開始異軍突起。但總體來看，中國的父母普遍希望兒童節(jié)目具備教育意義和啟蒙功能。此外值得注意的是，兒童視頻內(nèi)容的付費化呈現(xiàn)上升趨勢，而這無論是對于平臺還是內(nèi)容生產(chǎn)商來說，都是一大利好。

　　新生代父母教育趨勢

　　缺乏有效互動 “隱性失陪”需引起重視

　　新浪微博數(shù)據(jù)顯示，2017年微博泛母嬰育兒用戶達1.6億，占微博月活躍用戶的40%，母嬰育兒熱度全面上漲。在家庭帶娃角色上，媽媽主帶占比超50%、長輩主帶占比41%，媽媽依然為帶娃主力，享有育兒話語權(quán)，隔代育兒趨于平衡。不過快速變化的時代增加了新生代父母的焦慮感，近六成的父母認為自己做得不夠好，對自己在育兒中的角色滿意度偏低。

　　在父母教育方面上，有高達91%的新生代父母，更加關(guān)注孩子的心理教育。在陪伴孩子時間方面，大部分父母的顯性陪伴表現(xiàn)不錯，有固定的親子相處時間。但依然存在“隱性失陪”現(xiàn)象，父母雖然拿出時間陪伴孩子，但缺乏有效的互動，且陪伴質(zhì)量普遍偏低。

　　值得一提的是，大會期間，中國兒科泰斗、原中國關(guān)心下一代專家委員會主任籍孝誠教授被授予“科學早教終身成就獎”，該獎項為中國科學早教界最高獎項，授予為中國早教事業(yè)做出重大貢獻、致力于推廣普及科學早教理念的從業(yè)者。會上還啟動了中國科學早教史上的首個全國性大型公益活動——科學早教萬里行，未來將致力于投身教育精準扶貧，助力脫貧攻堅。中國科學早教大會號召各城市地區(qū)的專業(yè)機構(gòu)積極投身教育扶貧，將關(guān)注的重心放在貧困地區(qū)0-6歲孩子的早期教育問題上。

　　當日下午，大會舉辦了主題分別為“當早教的‘慢藝術(shù)‘遇到產(chǎn)業(yè)’快發(fā)展‘”、“全媒介融合業(yè)態(tài)下的繪本產(chǎn)業(yè)化”、“積木類玩具如何玩出科學”的三場分論壇，業(yè)內(nèi)專家圍繞以上議題紛紛展開討論。