原標(biāo)題：中國(guó)成全球最大避暑旅游市場(chǎng)

　　眼下，全國(guó)高溫天氣持續(xù)，避暑成為很多國(guó)人暑期出游的關(guān)鍵詞。中國(guó)旅游研究院&攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室近日發(fā)布的《2018年中國(guó)避暑旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國(guó)已形成全球最大的避暑旅游市場(chǎng)。預(yù)計(jì)今年避暑旅游規(guī)模將達(dá)5億人次。

　　今年6月以來(lái)，大范圍長(zhǎng)時(shí)間的高溫天氣籠罩，多個(gè)省份數(shù)城市“炎值”爆表，紛紛拉響高溫預(yù)警，部分地區(qū)的最高溫逼近甚至超過(guò)40℃，這使得避暑旅游成為剛需，游客擠爆國(guó)內(nèi)各大避暑旅游目的地，特別是氣候條件好、氣溫低的旅游度假城市，以及水上樂(lè)園、漂流、濱海沙灘等景點(diǎn)。

　　調(diào)查顯示，2018年三季度“火爐城市”居民整體出游意愿達(dá)82.1%，比2016年高出1.1個(gè)百分點(diǎn)，避暑旅游市場(chǎng)需求進(jìn)一步增加。從客源地看，長(zhǎng)三角、京津冀及珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集且氣溫高的省市，避暑需求旺盛。重慶、南昌、長(zhǎng)沙、武漢、西安、合肥等中西部“火爐”城市，也是避暑游主要客源地。根據(jù)攜程的預(yù)訂數(shù)據(jù)，超過(guò)50%游客選擇具備避暑屬性的目的地或旅游度假產(chǎn)品，主要包括海濱、山地、草原、濕地湖泊，以及城市周邊鄉(xiāng)村避暑幾大類型。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，在今年超過(guò)50億人次的國(guó)內(nèi)旅游者中，7、8月暑期出行比例預(yù)計(jì)將達(dá)全年出游量的約五分之一，即10億人次。其中，避暑旅游規(guī)模預(yù)計(jì)占一半，約5億人次。這一規(guī)模也將形成全球最大的避暑旅游市場(chǎng)。

　　據(jù)中國(guó)旅游研究院避暑旅游課題組綜合測(cè)算，夏季避暑旅游的3個(gè)主要市場(chǎng)群體分別為老年人、學(xué)生及教師、高溫城市居民，潛在有效避暑需求人口約為3億。按2017年全國(guó)人均每次旅游1000元的消費(fèi)水平，市場(chǎng)規(guī)模為3000億元。按照4~5倍乘數(shù)效應(yīng)，將為目的地城市帶來(lái)1.2萬(wàn)~1.5萬(wàn)億元的綜合經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，而這些又會(huì)轉(zhuǎn)化為就業(yè)和居民收入的增長(zhǎng)。

　　報(bào)告顯示，今年避暑旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，呈現(xiàn)“四個(gè)上升”趨勢(shì)，即避暑出游意愿持續(xù)上升、出游半徑進(jìn)一步擴(kuò)大、人均花費(fèi)預(yù)算有提升、避暑養(yǎng)生關(guān)注度上升。

　　從出發(fā)地看，最青睞避暑游的城市集中在一線城市和二三線高溫城市。避暑旅游人數(shù)最多的20大城市是：上海、北京、南京、杭州、成都、重慶、武漢、廣州、西安、無(wú)錫、天津、鄭州、深圳、長(zhǎng)沙、合肥、濟(jì)南、南昌、蘇州、寧波、溫州。

　　從目的地看，今年最受歡迎的避暑目的地前十名依次為昆明、麗江、貴陽(yáng)、蘭州、西寧、青島、秦皇島、呼和浩特、大連、呼倫貝爾。這些地方除了具備氣溫上的優(yōu)勢(shì)，也是國(guó)內(nèi)知名旅游目的地，在旅游資源豐富性、交通運(yùn)力、酒店接待能力、旅游整體滿意度上處于優(yōu)勢(shì)地位。蘭州、呼和浩特、呼倫貝爾、哈爾濱、銀川、阿壩、鄂爾多斯、大同、煙臺(tái)、連云港成為10大增長(zhǎng)最快的黑馬避暑目的地。

　　老年人是避暑旅游的一個(gè)重要市場(chǎng)主體。調(diào)查顯示，76.1%老年受訪者有避暑出游意愿，其中超過(guò)四成受訪者選擇跟團(tuán)游；暑期也是學(xué)生族出游高峰期，63.1%受訪學(xué)生在6月份~8月份有出游計(jì)劃。在出游主題選擇上，主題公園和水上公園是學(xué)生族的最愛(ài)，溫度涼爽宜人、兼具山水和美食的景點(diǎn)也受到學(xué)生族的大力追捧；同時(shí)，女性在避暑游中擔(dān)當(dāng)重要角色。從攜程避暑旅游產(chǎn)品的訂單看，女性以55%的占比成為主力，有不少訂單是媽媽帶兒女出游。

　　此外，報(bào)告顯示，從跨省旅游看，跟團(tuán)游、自由行的比例相當(dāng)，選擇定制旅行的比例大幅增加。