原標(biāo)題：基于文化旅游融合的博物館創(chuàng)新發(fā)展路徑

　　作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，博物館參觀游覽兼具藝術(shù)觀賞、歷史溯源、科學(xué)研究、教育推廣等方面的價(jià)值與功能，逐漸成為公共文化服務(wù)和旅游發(fā)展的前沿陣地與有效載體。

　　一、博物館旅游發(fā)展的時(shí)代背景

　　1.文博旅游已成為提升民眾幸福感的方式之一

　　黨的十九大報(bào)告指出我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。同時(shí)，旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”的重要領(lǐng)域，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展呈現(xiàn)出更旺盛的市場(chǎng)需求，而博物館參觀游覽作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，兼具藝術(shù)觀賞、歷史溯源、科學(xué)研究、教育推廣等方面的價(jià)值與功能，逐漸成為公共文化服務(wù)和旅游發(fā)展的前沿陣地與有效載體，同時(shí)也成為提升民眾文化精神消費(fèi)和生活幸福感的重要途徑之一。

　　2.文化和旅游部的組建推動(dòng)文博旅游發(fā)展

　　文化是實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值的靈魂和內(nèi)核，旅游是實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的載體和途徑，文化和旅游的融合已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)展的必然要求。當(dāng)前，為了實(shí)現(xiàn)文化旅游進(jìn)一步深度融合，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，發(fā)揮文化旅游效應(yīng)的最大化，國(guó)家將原文化部、原國(guó)家旅游局的職責(zé)進(jìn)行整合，組建文化和旅游部，作為國(guó)務(wù)院組成部門，為進(jìn)一步運(yùn)用文化的內(nèi)容支撐提升旅游內(nèi)涵，運(yùn)用旅游的方式傳播傳承文化要素提供了制度支撐。

　　3.文化體驗(yàn)的市場(chǎng)需求催生文博旅游熱潮

　　近年來(lái)，《我在故宮修文物》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《國(guó)家寶藏》及大批鑒寶等文博類節(jié)目的熱播，不僅將“博物館熱”從線上帶到了線下，還帶來(lái)了觀眾觀念的轉(zhuǎn)變，點(diǎn)燃了社會(huì)公眾對(duì)于文物鑒賞和博物館參觀的熱情，掀起了博物館旅游的熱潮。以中國(guó)國(guó)家博物館為例，2017年該館共開放312天，接待觀眾總數(shù)超過(guò)800萬(wàn)人次，平均每天接待觀眾2.6萬(wàn)人次。此外，博物館熱還掀起了“文創(chuàng)產(chǎn)品熱”“古董收藏?zé)帷焙汀肮磐嫣詫殶帷钡葻岢�，引發(fā)了強(qiáng)烈的市場(chǎng)“連鎖反應(yīng)”。

　　二、博物館旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

　　1.國(guó)家政策的強(qiáng)力支撐，為博物館旅游營(yíng)造了良好的環(huán)境氛圍

　　國(guó)家相關(guān)部門先后出臺(tái)的《關(guān)于全國(guó)博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》《博物館條例》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見(jiàn)》《國(guó)家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，以及近日由文化和旅游部辦公廳和國(guó)務(wù)院扶貧辦綜合司聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊的通知》、文化和旅游部辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于大力振興貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝助力精準(zhǔn)扶貧的通知》等政策意見(jiàn)，為博物館免費(fèi)對(duì)外開放、支持民間私人博物館發(fā)展、加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、更好發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游扶貧當(dāng)中的價(jià)值和作用等提供了方向指導(dǎo)，為博物館文博事業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支撐，并營(yíng)造了良好的社會(huì)共建共享環(huán)境氛圍。

　　2.博物館數(shù)量和類型的提升，為市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的載體基礎(chǔ)

　　近年來(lái)，隨著展陳方式的不斷更新和手段的日益多元化、展品類型的不斷豐富和數(shù)量的不斷增加，國(guó)內(nèi)博物館發(fā)展取得了顯著成效。首先體現(xiàn)在博物館及展陳數(shù)量方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)有博物館4826座，占世界博物館總量的8%左右，根據(jù)2012-2016年全國(guó)博物館名錄統(tǒng)計(jì)，5年間博物館數(shù)量增長(zhǎng)了24.8%�！段幕�文物統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，在2012-2016年5年內(nèi)，博物館展覽數(shù)量翻了一倍——從11885個(gè)增長(zhǎng)到23109個(gè)。其次體現(xiàn)在博物館的類型方面，除普通的歷史、綜合、藝術(shù)、自然博物館外，還有生態(tài)、數(shù)字綜合、社區(qū)博物館等各種類型。再次體現(xiàn)在博物館接待觀眾的數(shù)量方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)博物館觀眾總數(shù)還只有5.6億人次，到2017年，全國(guó)各級(jí)各類博物館參觀人數(shù)已經(jīng)超過(guò)9億人次，在觀眾數(shù)量方面表現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)速度。

　　3.科技的更新?lián)Q代，為博物館旅游體驗(yàn)化、互動(dòng)化提供了支撐

　　互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)等科技的進(jìn)步為博物館發(fā)展插上了騰飛的翅膀，并衍生出微信、微博、短視頻、APP等眾多交互媒體平臺(tái)，為今后博物館智慧化發(fā)展指明了方向，促使博物館的展陳質(zhì)量和水平不斷提升，文化裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也助力博物館旅游產(chǎn)品的豐富化、體驗(yàn)方式的深度化，使博物館從傳統(tǒng)的說(shuō)教式展陳向多樣化、復(fù)合型、互動(dòng)式的展陳方式轉(zhuǎn)型，從而提高觀眾的旅游體驗(yàn)質(zhì)量。

　　三、博物館旅游發(fā)展的創(chuàng)新路徑

　　1.超級(jí)連接，讓文博旅游“熱”起來(lái)

    2018年“5·18國(guó)際博物館日”的主題為“超級(jí)連接的博物館：新方法、新公眾”。“新方法”是指在互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代，博物館需要充分融入和利用科技手段、信息化方式，開創(chuàng)藏品展示與解說(shuō)的新方法、新手段、新路徑；而“新公眾”則是在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新方法之后，通過(guò)數(shù)字博物館、虛擬旅游等方式，有效擴(kuò)大或缺乏時(shí)間、或缺乏交通費(fèi)用、或缺乏獨(dú)立外出能力的都市白領(lǐng)、貧困人群、老年人、小孩、殘疾人等沒(méi)有機(jī)會(huì)走進(jìn)博物館的受眾群體，使其變成博物館的新“粉絲”，從而促進(jìn)博物館旅游。

　　2.科技支撐，讓陳列文物“活”起來(lái)

    在當(dāng)前的信息化科技時(shí)代，應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等科技手段充分融入博物館標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、解說(shuō)系統(tǒng)、保護(hù)與開發(fā)當(dāng)中，豐富博物館的陳列展示、服務(wù)管理、開發(fā)利用方式，讓博物館能“說(shuō)話”、會(huì)“說(shuō)話”，說(shuō)“文化話”、說(shuō)“旅游話”，說(shuō)“通俗易懂的話”，讓古老文物在新時(shí)代融合新鮮血液，煥發(fā)新的生命力，讓冰冷的、靜態(tài)的博物館藏品“活起來(lái)”，打造有溫度、有情懷，并且創(chuàng)意感十足、穿越感極強(qiáng)、科技化融入、人性化彰顯、互動(dòng)性充盈的現(xiàn)代化博物館，從而調(diào)動(dòng)觀眾口味、激發(fā)觀眾興趣、延長(zhǎng)觀眾游覽時(shí)間、增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)黏性。

　　3.深度體驗(yàn)，讓游客觀眾“嗨”起來(lái)

    在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，博物館需要牢牢抓住游客的視覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)，用激光、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等抓住觀眾的“眼球”，用地方小吃、特色美食等打開觀眾的“味蕾”，用花香、泥土、海水等味道展示“自然氣息”，用唱片、磁帶、老式錄音機(jī)等物件還原“歷史留聲”，用剪紙、雕刻等形式觸摸歷史的“印記”，從而為游客提供全方位、綜合性的感官體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)節(jié)事節(jié)慶活動(dòng)（文博旅游節(jié)、文創(chuàng)集市大會(huì)）、知識(shí)闖關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)（文字游戲大闖關(guān)、科普知識(shí)大比拼）、現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意活動(dòng)（彩陶繪畫體驗(yàn)、書法臨摹體驗(yàn)、用積木搭建自己心中的樓閣），以及博物館“尋寶之旅”“跟著博物館去旅行”等夏令營(yíng)活動(dòng)和科普研學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)，打造令人眼前一亮、為之一振的新亮點(diǎn)、新產(chǎn)品，為游客制造興奮點(diǎn)、新驚喜，從而讓游客觀眾“嗨”起來(lái)。

　　4.融入創(chuàng)意，讓文創(chuàng)產(chǎn)品“火”起來(lái)

    在創(chuàng)意為王的時(shí)代，新穎奇特、創(chuàng)意十足、鮮活可愛(ài)、實(shí)用性強(qiáng)的旅游商品能夠極大地提高其產(chǎn)品附加值，備受游客青睞和追捧。例如：故宮博物院通過(guò)引入市場(chǎng)機(jī)制，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出各類有趣好玩、有文化內(nèi)涵且實(shí)用性較強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，使得其每年擁有超過(guò)10億元的銷售額。因此，博物館應(yīng)立足自身實(shí)際，結(jié)合市場(chǎng)需求，將文博元素充分融入紀(jì)念品、游戲、動(dòng)漫、影視當(dāng)中，打造極具博物館自身特色的超級(jí)文化IP，從而提升博物館的國(guó)際知名度和品牌影響力。

　　5.以展帶會(huì)，讓產(chǎn)業(yè)鏈條“長(zhǎng)”起來(lái)

    博物館擁有極具科學(xué)研究?jī)r(jià)值、歷史考古價(jià)值的豐富藏品，十分適合開展各類文物、民俗、繪畫、音樂(lè)等專業(yè)展覽，適合借助豐富的藏品開展各類學(xué)術(shù)研討會(huì)、學(xué)術(shù)座談會(huì)、學(xué)術(shù)辯論會(huì)、考古挖掘論證會(huì)、考古成果發(fā)布會(huì)、歷史專題報(bào)告會(huì)、文化旅游高峰論壇、文化旅游資源推介會(huì)等類型不同的會(huì)議論壇，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名的歷史學(xué)家、藝術(shù)家、旅游學(xué)者、高校教師、相關(guān)社會(huì)團(tuán)體組織成員等人員參加，加快形成“以展帶會(huì)、以會(huì)促游”的展覽（展示）、會(huì)議（論壇）、旅游（考察）相融合的發(fā)展模式，讓博物館旅游的產(chǎn)業(yè)鏈“長(zhǎng)”起來(lái)。

　　6.公私聯(lián)手，讓文博事業(yè)“強(qiáng)”起來(lái)

    近年來(lái)，我國(guó)博物館發(fā)展在數(shù)量上得到了極大的提升，但仍與我國(guó)歷史文化大國(guó)、人口大國(guó)的地位不太相符。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)全境共有3.5萬(wàn)家博物館，幾乎是我國(guó)的7倍。因此，需要在做大做強(qiáng)國(guó)有博物館的同時(shí)，關(guān)注和加強(qiáng)對(duì)民辦博物館在土地、用水、用電、專項(xiàng)資金等方面的支持；出臺(tái)相關(guān)意見(jiàn)辦法鼓勵(lì)企事業(yè)單位、社會(huì)民間團(tuán)體、個(gè)人等各類力量向民辦博物館提供志愿者服務(wù)、發(fā)展資金等；鼓勵(lì)國(guó)有博物館對(duì)民辦博物館進(jìn)行管理服務(wù)、展陳設(shè)計(jì)、人員培訓(xùn)等方面的支持和幫扶，公私聯(lián)手促進(jìn)我國(guó)文博旅游大發(fā)展。

　　7.關(guān)注非遺，讓傳統(tǒng)文化“動(dòng)”起來(lái)

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一道“流動(dòng)”的文化風(fēng)景線，是文博旅游的重要組成部分。當(dāng)前，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因受到資金等方面的影響，面臨傳承人后繼無(wú)人、非遺文化瀕臨滅絕等問(wèn)題，這就需要博物館聯(lián)合文化藝術(shù)部門開展非遺文化進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)軍營(yíng)活動(dòng)，尤其要注重加強(qiáng)與貧困地區(qū)聯(lián)合進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)工作等公益行動(dòng)，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣�府打造一批非遺扶貧就業(yè)工坊，讓作為文博旅游重要組成部分的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)流動(dòng)起來(lái)、散播開來(lái)、傳承下去。

　　8.開放夜場(chǎng)，讓文博場(chǎng)館“亮”起來(lái)

    當(dāng)前，大多數(shù)博物館一般遵循“朝九晚五、周一閉館”的對(duì)外接待開放制度，而當(dāng)前的市場(chǎng)需求是觀眾的夜間生活逐漸豐富，追求夜間的文化休閑體驗(yàn)和消費(fèi)逐漸成為一種趨勢(shì)，這就需要博物館探索嘗試開放夜場(chǎng)，在博物館外圍展館建筑科學(xué)配置夜間景觀燈，通過(guò)“夜間激光秀（燈光秀）”“博物館奇妙夜”“博物館狂歡夜”“民俗歌舞展”等形式多樣的夜間活動(dòng)，讓夜間漆黑的博物館“亮”起來(lái)、“靚”起來(lái)，為游客觀眾打造別致體驗(yàn)的夜間“視聽盛宴”。

　　（作者單位：南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院，復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系）