原標(biāo)題：十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)解析|向深厚底蘊(yùn)要文化生產(chǎn)力

　　向深厚底蘊(yùn)要文化生產(chǎn)力

　　——山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)解析·文化創(chuàng)意篇

　　2014年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2216億元；2015年，突破2500億元；2017年，預(yù)計(jì)達(dá)到3120億元。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)多年后，山東以開(kāi)放的姿態(tài)、全新的目光重新審視自己——

　　資源稟賦雖“傲視”全國(guó)，但文化大省圖“強(qiáng)”之路亟待提質(zhì):文化資源優(yōu)勢(shì)尚未充分轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，新興業(yè)態(tài)發(fā)展滯后，文化消費(fèi)拉動(dòng)不夠，融合發(fā)展有待加強(qiáng)，龍頭文化企業(yè)和上市企業(yè)偏少……

　　習(xí)近平總書(shū)記今年6月視察山東時(shí)囑托“要堅(jiān)持騰籠換鳥(niǎo)、鳳凰涅槃的思路，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)”。對(duì)照這一要求，山東秉持世界眼光、全球視野，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，堅(jiān)持“雙效統(tǒng)一”，用足資源稟賦，加大招商引資，注重跨界融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在保持增量的同時(shí)，正著力重塑內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提質(zhì)增效。

　　謀定而后動(dòng)，政策引導(dǎo)激發(fā)新動(dòng)能

　　坐擁山海之奇、文化資源之勝，山東卻一直沒(méi)有捧出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“金飯碗”。

　　“齊魯文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化遺產(chǎn)資源豐富，紅色文化遍布全省，但山東對(duì)齊魯文化挖掘開(kāi)發(fā)利用力度不夠，文化資源優(yōu)勢(shì)未能充分轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)�！笨鬃友芯吭涸洪L(zhǎng)楊朝明說(shuō)，山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出，但有的文化資源資本化利用還不夠充分，文化資源統(tǒng)籌規(guī)劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)水平仍有提升空間，有些文化資源沒(méi)有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品與服務(wù)，部分行業(yè)還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)附加值相對(duì)較低。

　　“腦子不轉(zhuǎn)，身子就不動(dòng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，要有世界眼光、全球視野�！笔∥幕�體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任劉皓認(rèn)為，　

　　對(duì)全省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之一的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，高起點(diǎn)、專業(yè)化地搞好頂層設(shè)計(jì)十分重要。

　　謀定而后動(dòng)。根據(jù)省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換總體規(guī)劃，山東省經(jīng)深入調(diào)研、征求意見(jiàn)、多次修改，形成了《山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2022)》，繪就了做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖，將于近期發(fā)布。省旅游發(fā)展委、省新聞出版廣電局、省文物局正在配套制定文化旅游、影視、文博子規(guī)劃。截至目前，全省共出臺(tái)100余項(xiàng)政策措施，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

　　資源稟賦要變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)，在劉皓看來(lái)，各地要發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持錯(cuò)位協(xié)同，強(qiáng)化引領(lǐng)帶動(dòng)，構(gòu)筑差異化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。比如，濟(jì)南要充分發(fā)揮省會(huì)城市、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)家級(jí)文化會(huì)展中心、國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興與發(fā)展中心。青島要充分發(fā)揮沿海開(kāi)放城市優(yōu)勢(shì)，放大上合組織青島峰會(huì)影響力，引領(lǐng)新興產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。煙臺(tái)要充分發(fā)揮國(guó)家創(chuàng)新型試點(diǎn)城市優(yōu)勢(shì)，建設(shè)東北亞地區(qū)重要文化貿(mào)易中心城市。其他市也要因地制宜，找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化、工藝美術(shù)聚集等優(yōu)勢(shì)，分類施策，各展“神通”。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其輕資產(chǎn)屬性，發(fā)展一直為“融資難”所阻滯。山東省將其列為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之一，分期設(shè)立100億元的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資母基金，通過(guò)股權(quán)投資的方式，保障重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地實(shí)施；推動(dòng)銀行機(jī)構(gòu)將符合條件的重點(diǎn)文化企業(yè)納入信貸優(yōu)先支持范圍，建立常態(tài)化融資對(duì)接機(jī)制，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)文化企業(yè)的信貸投放。

　　在濰坊，金融政策引導(dǎo)的作用已結(jié)出碩果。濰坊市商業(yè)銀行文化金融事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，他們?cè)谌珖?guó)率先推出書(shū)畫(huà)藝術(shù)品質(zhì)押融資業(yè)務(wù)，形成“中國(guó)藝術(shù)金融數(shù)據(jù)庫(kù)”，成為全國(guó)特有的藝術(shù)品市場(chǎng)直投銀行，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國(guó)19個(gè)城市，累計(jì)投放藝術(shù)品質(zhì)押融資貸款60多億元。

　　“通過(guò)各項(xiàng)政策扶持，全省137個(gè)縣(市、區(qū))立足特色文化資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，圍繞新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，打造了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色街區(qū)、文化旅游景區(qū)、特色文化村鎮(zhèn)，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、專業(yè)化、集聚化發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。”省文化廳辦公室主任王炳春介紹。

　　消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。山東省從去年開(kāi)始連續(xù)兩年舉辦文化惠民消費(fèi)季，省市縣鄉(xiāng)村五級(jí)聯(lián)動(dòng)，29個(gè)省直部門(mén)、單位協(xié)同推進(jìn)。僅2017年，全省就開(kāi)展了1000余項(xiàng)、近5萬(wàn)場(chǎng)次活動(dòng)，共吸引1.33億人次參與，省市兩級(jí)財(cái)政投入文化消費(fèi)引導(dǎo)資金1億元，直接拉動(dòng)文化消費(fèi)4.2億元，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額206.7億元。

　　推動(dòng)“存量變革”，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹(shù)發(fā)新芽”

　　總投資500億元的青島東方影都項(xiàng)目基地，幾部重量級(jí)國(guó)際大片正在拍攝制作。今年6月，首屆上合組織國(guó)家電影節(jié)的舉行，讓“電影之都”青島蜚聲國(guó)際。

　　一個(gè)成功的影視基地，要讓影人“拿著劇本來(lái)，帶著片子走”�！吧鲜兰o(jì)80年代起，山東影視產(chǎn)業(yè)就領(lǐng)先全國(guó)。如今，我們以青島東方影都為龍頭，加快靈山灣影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)整體規(guī)劃建設(shè)，推動(dòng)影視策劃投資、拍攝制作、影視發(fā)行等各環(huán)節(jié)集聚發(fā)展，培育影視產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)�！笔⌒侣劤霭鎻V電局電影處顏東升介紹，山東省全力打響“電影之都”“山東演藝”產(chǎn)業(yè)品牌，力爭(zhēng)到2022年，山東省影視及演藝娛樂(lè)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到500億元以上。

　　電影之都虹吸效應(yīng)初顯。青島市文廣新局局長(zhǎng)李明介紹，目前，160家電影企業(yè)在靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)注冊(cè)，上萬(wàn)演職人員在此聚集。未來(lái)3到5年，青島注冊(cè)影視公司將達(dá)500家，每年吸引百余劇組。

　　文化產(chǎn)業(yè)“老樹(shù)發(fā)新芽”。山東挖潛傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)“存量”，圍繞影視演藝、出版?zhèn)髅�、文化商貿(mào)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)推廣應(yīng)用新技術(shù)，積極探索新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)“存量變革”，讓傳統(tǒng)動(dòng)能轉(zhuǎn)型成為新動(dòng)能。

　　方寸之間，大有乾坤。在曲阜路城街道臨前社區(qū)一家叫做孔府印閣的老作坊里，每天有成百上千雕篆精致的印章從這里發(fā)出。擁有2000多年歷史的孔府印閣在這個(gè)小村里星火傳承，通過(guò)電商遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。

　　“淘寶村、電商創(chuàng)客空間、電商產(chǎn)業(yè)園……這些依托于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的‘新事物’不斷涌現(xiàn)，形成了全國(guó)乃至全球聞名的特色文化品牌。”省文改辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　記者了解到，孔府印閣、曹縣演出服飾、郯城中國(guó)結(jié)等文化產(chǎn)品深受歡迎，市場(chǎng)占有率頗高。享譽(yù)全球的濰坊風(fēng)箏，產(chǎn)量占全世界的80%以上。有“風(fēng)箏第一村”之稱的王家莊子村，2017年風(fēng)箏總產(chǎn)值達(dá)2.6億元。

　　墻里開(kāi)花，墻外也香。為推動(dòng)文化產(chǎn)品“走出去”“賣(mài)出去”，山東省出臺(tái)了融入“一帶一路”，齊魯文化絲路行的實(shí)施意見(jiàn)，舉辦文化中國(guó)走進(jìn)東盟交流活動(dòng)，赴蒙古、瑞典等7個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加海外“歡樂(lè)春節(jié)”系列演出、展賣(mài)等活動(dòng)。各地面向全球開(kāi)展書(shū)圣節(jié)、中國(guó)畫(huà)節(jié)等特色活動(dòng)。到2022年，山東省力爭(zhēng)文化會(huì)展及文化貿(mào)易相關(guān)行業(yè)營(yíng)收達(dá)200億元以上。

　　因循守舊出不了好作品，“創(chuàng)意”“融合”催生新業(yè)態(tài)

　　內(nèi)容是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，因循守舊、復(fù)制粘貼出不了好作品。山東省大力發(fā)展各類文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，促進(jìn)創(chuàng)意、時(shí)尚和文化元素融入，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加值，塑造“山東設(shè)計(jì)”“山東創(chuàng)造”品牌形象。預(yù)計(jì)到2022年，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1500億元以上。

　　“山東省將啟動(dòng)實(shí)行‘設(shè)計(jì)+’戰(zhàn)略，推動(dòng)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與工業(yè)制造、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等融合發(fā)展。特別是在服裝服飾、家居家具、剪裁等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，強(qiáng)化文化創(chuàng)意在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、營(yíng)銷策劃等方面的作用，讓各種新業(yè)態(tài)遍地開(kāi)花�！鄙綎|省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫美華透露。

　　記者了解到，6月初，省文化廳發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出將加大財(cái)政支持力度。山東省還將支持濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、濰坊、威海等創(chuàng)建聯(lián)合國(guó)教科文組織“創(chuàng)意城市”，在全省重點(diǎn)帶動(dòng)發(fā)展工藝美術(shù)、藝術(shù)陶瓷、建筑等專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)。支持中動(dòng)傳媒動(dòng)漫基地等動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)動(dòng)漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂(lè)等內(nèi)容形式交叉融合。

　　文化是旅游的靈魂、城市的標(biāo)簽。做好“文化+”文章，各地不斷增強(qiáng)文化創(chuàng)意在旅游、城市發(fā)展等領(lǐng)域的滲透。

　　以曲阜“三孔”、尼山圣境、孔子博物館等為支撐，打造“讀論語(yǔ)、學(xué)六藝、研國(guó)學(xué)”修學(xué)之旅、世界遺產(chǎn)之旅、儒家文化探源之旅、孔子故里體驗(yàn)之旅，打造“東方圣城”文化旅游品牌。以膠東黨性教育基地?zé)熍_(tái)山教學(xué)區(qū)、楊子榮紀(jì)念館為代表，打造膠東紅色旅游文化品牌。青島以上合峰會(huì)為契機(jī)，引進(jìn)投資約30億元的上合·馬文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，建設(shè)以馬術(shù)為特色的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)園。

　　一組數(shù)據(jù)讓人興奮:今年一季度，全省規(guī)模以上文化企業(yè)總資產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比分別增長(zhǎng)10.4%、6%，億元以上文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目累計(jì)完成投資同比增長(zhǎng)14.3%。這其中，以青島“東方影都”、華誼兄弟電影文化城、濰坊歌爾股份智能音響生產(chǎn)、泰安中國(guó)北方教育裝備產(chǎn)業(yè)集群等為代表的文化新興業(yè)態(tài)順利推進(jìn)，表現(xiàn)搶眼。

　　不在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)上“睡大覺(jué)”、甩掉深厚底蘊(yùn)帶來(lái)的“優(yōu)越感”“鈍感力”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)善于“無(wú)中生有”“老樹(shù)發(fā)新芽”，讓增量崛起與存量變革“并舉”。齊魯大地深厚的文化底蘊(yùn)，正加速轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕�生產(chǎn)力，為高質(zhì)量發(fā)展添柴加火。