原標題：文化貿易的文章怎么做？

　　今天，當我們以民心相通為基礎聯(lián)絡亞非歐之時，就更離不開文化的傳播與文明的對話。通過發(fā)展文化貿易增強中國與全球各國家、地區(qū)尤其是“一帶一路”沿線國家與地區(qū)之間的經濟與文化聯(lián)系。積極發(fā)展對外文化貿易，加強文化企業(yè)的國際合作，深入拓展海外文化市場，是打開各國“文化圍城”、柔化中國快速發(fā)展大國形象的最有效手段，發(fā)展文化貿易以潤滑和平緩中國經濟快速發(fā)展、強勢成長帶來的巨大撞擊力。同時利用市場機制，以供求實現(xiàn)文化市場資源的有效配置，推動國際分工與合作的發(fā)展，從而為中國與“一帶一路”國家務實合作創(chuàng)造良好的文化環(huán)境和經貿條件。“一帶一路”沿線國家與中國有著天然的地理連接，文化歷史相系，理應是中國開展對外文化貿易的首要合作伙伴，“一帶一路”倡議的提出，不僅鋪就了經濟、貿易之路，也搭建了文化、友誼的橋梁，在“一帶一路”國家文化合作框架與機制下，必將迎來優(yōu)化升級和提質增效的新機遇。

　　今年3月份，文化與旅游部公布的2018年“一帶一路”文化貿易與投資重點項目名單，較為全面地呈現(xiàn)出我國文化貿易發(fā)展的一些風向與機遇。

　　從“一帶一路”文化貿易與投資重點項目名單中，可以看出文化貿易結構正發(fā)生著積極變化。文化貿易標的正逐步多元化——陶瓷、樂器、演藝裝備等傳統(tǒng)的文化產品的對外貿易當前依然占中國對外文化貿易的主要比重，文化制造業(yè)比較優(yōu)勢將進一步發(fā)揮，為對外文化貿易的發(fā)展提供堅實保障。而演藝、動漫等領域IP的對外輸出也出現(xiàn)在名單當中，雖然在此次名單中僅有近四分之一涉及到核心文化版權的輸出項目，但是可以預見未來對外文化貿易中文化服務的比重隨著服務經濟的發(fā)展將不斷增大，文化服務的商業(yè)存在、境外消費、跨境交付以及自然人流動等模式均會有不同程度的發(fā)展。同時文化貿易參與的主體逐漸多元，不僅有文化產品的生產者、文化服務的提供者，也有諸如文化交流中心、文化中心、電商平臺、播放平臺等匯聚資源、服務文化市場的官方平臺或第三方平臺出現(xiàn)，對于高端文化貿易人才的培養(yǎng)、培訓也得到了一定的重視。以上均說明有關部門對于對外文化貿易的理解和關注更加深入，對于文化貿易的支持也更加系統(tǒng)、全面。“一帶一路”沿線國家對中國文化貿易需求將呈現(xiàn)快速增長。以中東歐國家為例，近10年來文化服務進口需求增長較快，2012年文化服務進口總額達67億美元，其中視聽和交互媒體服務占進口總量的60%，而中國的文化服務進口在中東歐國家不足1億美元。中東歐國家普遍重視文化產業(yè)發(fā)展，又地處連接歐亞的樞紐位置，加之中國與中東歐國家形成的“16+1”合作機制也將成為“一帶一路”倡議融入歐洲經濟圈的重要“接口”、中歐四大伙伴關系落地的優(yōu)先區(qū)域和中歐合作新增長極，因此中東歐或將成為中國對外文化貿易的先發(fā)腹地。

　　圍繞“一帶一路”建設，亟待做好文化貿易文章，以下五個關鍵方面需要落到實處。

　　一是深研國際文化市場，根據(jù)市場需求推動“適銷對路”的文化產品與服務的進出口。二是構建長效合作機制，推動產業(yè)務實合作。三是激發(fā)和撬動文化市場主體積極性，充分發(fā)揮市場導向功能。四是構建政產學研聯(lián)動機制，文化與旅游、金融、教育、環(huán)保等領域融合發(fā)展，依托已有合作平臺形成合力，提升我國文化產業(yè)國際競爭力。五是加強人才培養(yǎng)與交流，建立人員定期交流機制。人才是文化產業(yè)發(fā)展的源動力，推動中國與“一帶一路”國家文化貿易往來的過程中，要注重專業(yè)人才培養(yǎng)，支持鼓勵雙方企業(yè)、院校間交流互訪，逐步建立人員定期交流機制，增進了解，互學互鑒，培養(yǎng)熟知文化市場，掌握交易規(guī)則和技能，精通語言和文化的復合型、國際化人才。

　　（作者系北京第二外國語學院教授、國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院常務副院長、首都對外文化貿易研究基地首席專家、國家文化貿易學術研究平臺專家兼秘書長）