原標(biāo)題：硬核游戲廠商出海能力調(diào)查 網(wǎng)易登頂出海收入榜單

　　近日，App Annie公布8月中國出海游戲發(fā)行商月收入榜單，網(wǎng)易等中國游戲發(fā)行商海外收入名列前茅。

　　榜單顯示，傳統(tǒng)出海企業(yè)正不同程度上受到了來自網(wǎng)易、騰訊等巨頭型企業(yè)的沖擊。今年起，網(wǎng)易騰訊頻頻出手，接連將多款重型手游推向國際市場(chǎng)。

　　游戲海外市場(chǎng)進(jìn)入巨頭紛爭(zhēng)時(shí)代

　　今年上半年，中國網(wǎng)游海外銷售收入46.3億美元，同比增長16%。比對(duì)游戲在國內(nèi)的增幅不難看出，海外收入已成為公司營收的新鮮血液。海外市場(chǎng)繁榮的背后，是越來越多的廠商蜂擁而入，帶來的是更豐富的品類和更精良的品質(zhì)�？v觀國內(nèi)硬核游戲公司的實(shí)力，他們對(duì)新品的研發(fā)速度、精細(xì)化推廣運(yùn)營的能力，都不亞于傳統(tǒng)出海游戲企業(yè)，而相對(duì)短板的出海經(jīng)驗(yàn)也正在被網(wǎng)易騰訊快速補(bǔ)齊。

　　2016年底，網(wǎng)易靠《陰陽師》在日本的成功出海，迅速跑通了內(nèi)容營銷、整合傳播等一系列出海流程、追平了與其他廠商的經(jīng)驗(yàn)差距。此后，網(wǎng)易游戲的出海陣容迅速擴(kuò)大并成效顯著。戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《荒野行動(dòng)》先后多次登頂日本App Store暢銷榜，于5-6月蟬聯(lián)中國出海手游營收榜單首位，并于6月占據(jù)全球iOS & Google雙端游戲營收Top 10榜單�！兜谖迦烁瘛�7月11日登陸海外雙平臺(tái)。

　　騰訊同樣來勢(shì)洶洶。其代理的吃雞游戲《PUBG Mobile》在發(fā)布兩周內(nèi)，海外市場(chǎng)下載量超過了2230萬次，全球DAU超過450萬，并登頂100多個(gè)國家的暢銷榜�！锻跽邩s耀》海外版《傳說對(duì)決(Arena of Valor)》在今年多次位列中國出海游戲海外用戶支出排行榜前10，憑借電競(jìng)賽事和本土化運(yùn)營，在海外市場(chǎng)已獲得共1.4億美元的收入。

　　有分析稱，網(wǎng)易和騰訊改變了海外玩家的游戲偏好。App Annie顯示，2016年東南亞市場(chǎng)中，動(dòng)作類游戲占比玩家總游戲時(shí)長為9%，而在2017年卻達(dá)到了30%。對(duì)比iOS & Google下載榜不難發(fā)現(xiàn)，發(fā)生這一變化的原因是國內(nèi)多款MOBA及吃雞類手游在當(dāng)?shù)赜螒蚴袌?chǎng)相繼爆發(fā)。這讓市場(chǎng)也充分認(rèn)知到網(wǎng)易騰訊這樣的硬核廠商能夠給海外市場(chǎng)帶來的沖擊力：海外競(jìng)爭(zhēng)的門檻大大提升，未來市場(chǎng)進(jìn)入高端玩家紛爭(zhēng)的時(shí)代。

　　硬核廠商出海更具優(yōu)勢(shì)

　　全球市場(chǎng)對(duì)游戲企業(yè)的考驗(yàn)，很大程度上在于全球化題材產(chǎn)品的研發(fā)和精細(xì)化運(yùn)營能力。網(wǎng)易游戲自成立之初就以自研見長，如在MMORPG領(lǐng)域，誕生了《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》這樣的游戲常青樹，這些游戲也錘煉出了網(wǎng)易長線精細(xì)化運(yùn)營的能力。

　　網(wǎng)易的游戲全球化布局理性且清晰。在今年二季度財(cái)報(bào)電話分析師會(huì)上，丁磊表示：“在海外游戲方面，除了日本表現(xiàn)不錯(cuò)以外，我們也非常希望能擴(kuò)大到歐美市場(chǎng)�！笔艿绞袌�(chǎng)成熟度的制約，基于歐美、日本市場(chǎng)的產(chǎn)品會(huì)有更高的收入保證，網(wǎng)易重點(diǎn)發(fā)力成熟的市場(chǎng)無疑是明智之舉。

　　因?yàn)檫@些成熟的游戲市場(chǎng)更加健康透明，玩家在游戲上的付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力更高，開發(fā)商只要做出優(yōu)秀的產(chǎn)品，就可以帶來相應(yīng)回報(bào)。而成熟的游戲市場(chǎng)，顯然更適合網(wǎng)易這樣重研發(fā)、精運(yùn)營的硬核廠商。

　　在多個(gè)品類接連爆發(fā)后，網(wǎng)易已逐漸摸索出了一套游戲出海模式：

　　1、重點(diǎn)推動(dòng)全球化主題的身位領(lǐng)先型產(chǎn)品出海。這些產(chǎn)品往往品質(zhì)出彩、玩法罕見，進(jìn)入空白市場(chǎng)后無需面對(duì)同質(zhì)化游戲的巷道廝殺，也減輕了推廣成本，加速了回本周期。例如二次元游戲在港澳臺(tái)、韓國、東南亞仍存在市場(chǎng)空白，做為二次元身位領(lǐng)先型產(chǎn)品的《陰陽師》、《決戰(zhàn)平安京》進(jìn)入這些地區(qū)的市場(chǎng)后，前者拿下港澳臺(tái)App Store免費(fèi)榜、暢銷榜雙榜第一，并躋身泰國、越南等地區(qū)的各大暢銷榜前列，后者在5月初登頂臺(tái)灣App Store及Google Play下載榜。

　　2、針對(duì)出海產(chǎn)品制定本土化策略，并投入長線運(yùn)營，維持生命周期。如《荒野行動(dòng)》進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，與當(dāng)時(shí)開播的熱門動(dòng)畫《進(jìn)擊的巨人》第三季創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，高度還原動(dòng)漫作品中立體機(jī)動(dòng)裝置的飛行和作戰(zhàn)，并圍繞動(dòng)漫人氣角色上線調(diào)查兵團(tuán)服裝、巨人面具等專屬皮膚，使《荒野行動(dòng)》一度進(jìn)入日本推特?zé)崴亚?0，并成功登頂日本app store暢銷榜，成為國產(chǎn)游戲在日本市場(chǎng)取得的最好成績。

　　借助這套模式，網(wǎng)易在歐美、日韓、港澳臺(tái)、東南亞市場(chǎng)多點(diǎn)開花，成績亮眼。