2018年對于國內(nèi)游戲行業(yè)來說并不好過，監(jiān)管日趨嚴(yán)格、版號暫停審批，市場上的產(chǎn)品呈現(xiàn)青黃不接的狀態(tài)。游戲“寒冬”顯然早于真正的冬天降臨，各大小游戲公司也都在積極探索生存之道。而度過“寒冬”最好的方法，莫過于自主研發(fā)、精品化開發(fā)，用優(yōu)秀的作品來使企業(yè)獲得長久發(fā)展，并帶動市場升溫回暖。

　　監(jiān)管政策日趨嚴(yán)苛

　　其實(shí)早在2016年5月，當(dāng)時(shí)的廣電總局就發(fā)布了《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，規(guī)定游戲運(yùn)營需要版號，未經(jīng)過批準(zhǔn)的手游產(chǎn)品不得上線運(yùn)營。只有獲得了版號的游戲才可以上線收費(fèi)功能，沒有版號的游戲沒有辦法正式變現(xiàn)。

　　截至目前，在經(jīng)過了兩年的適應(yīng)之后，國內(nèi)游戲公司已經(jīng)較為熟悉版號審批的相關(guān)流程和注意事項(xiàng)。但在3月29日，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，稱因?yàn)闄C(jī)構(gòu)改革，將影響游戲?qū)徟�工作進(jìn)度。此通知并未注明恢復(fù)審批的時(shí)間，市場則普遍認(rèn)為其暫停時(shí)長預(yù)計(jì)只需一個(gè)多月的時(shí)間。然而讓人始料未及的是，在已經(jīng)過去了七個(gè)月的今天，審批工作仍然沒有要恢復(fù)的跡象。

　　與此同時(shí)，8月30日教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知。通知表示，國家新聞出版署將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營的數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人的使用時(shí)間。

　　目前在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了國內(nèi)游戲市場的絕大部分，屬于游戲類別里最為普遍的存在，單機(jī)游戲則顯得勢單力薄，在國內(nèi)并非主流，市場很小，所以這次的新規(guī)定幾乎影響了整個(gè)中國市場。

　　國內(nèi)游戲行業(yè)的“寒冬”

　　目前政策的變化對整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，游戲行業(yè)發(fā)生大幅震蕩，多家游戲相關(guān)公司股價(jià)相繼下跌。

　　有數(shù)據(jù)顯示，8月30日調(diào)控游戲總量的消息一出，在納斯達(dá)克上市的網(wǎng)易現(xiàn)行下跌7.19%，報(bào)收194.39美元。

　　8月31日截止中午收盤，在港股方面，騰訊控股跌4.87%，市值半日蒸發(fā)1542億元。在A股方面，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊下跌1.19%，其中三七互娛跌9.72%，迅游科技跌8.46%，游族網(wǎng)絡(luò)跌7.48%，掌趣科技跌5.87%，完美世界跌6.08%，一度觸及跌停。

　　根據(jù)《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年游戲市場整體收入1050億元，同比增長率僅有5.2%，遠(yuǎn)低于過去三年21.9%、30.1%、26.7%的增長率，近三成公司凈利潤同比跌幅超過50%。

　　如何“過冬”是關(guān)鍵

　　目前，為了度過這一市場低迷的階段，有些國內(nèi)的游戲公司開始考慮出海。其實(shí)早在監(jiān)管政策出臺前，很多有能力出海的游戲公司已在這一方向經(jīng)營多年，這類公司在去年全球手機(jī)增速停止的時(shí)候就已經(jīng)開始部署，并且已經(jīng)在東亞、東南亞、印度等海外市場取得了一定的成績。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入為46.3億美元，同比增長了16%。

　　不過游戲“走出去”也并非易事，一方面要面臨高昂的海外市場推廣和渠道費(fèi)用，另一方面是要面臨與其他國際知名開發(fā)商制作的游戲產(chǎn)品的競爭，如果沒有優(yōu)秀的作品，那就很難在大浪淘沙的海外市場中存活下來。所以對于那些沒有資金、沒有渠道、沒有經(jīng)驗(yàn)，也沒有團(tuán)隊(duì)的小游戲公司來說，海外發(fā)行是十分艱難的。

　　除了“出�！保�有些國內(nèi)公司們還選擇了直接購買游戲版號來解決游戲出版變現(xiàn)問題。目前可以交易的版號主要有兩大類，一類是屬于此前已經(jīng)下線或停止運(yùn)營的游戲，另一類是一些公司提前審批并儲備下來的版號。版號交易的前提要求游戲類型相同，比如動作類游戲就不能用射擊類游戲的版號。但會刻意囤積版號的公司很少，所以目前能買到合適版號的概率并不高。而且就算能夠找到同類型的游戲版號，目前一個(gè)普通的版號至少需要幾十萬元人民幣，并且游戲名稱必須修改與版號申請時(shí)提交的游戲名稱一直，更改游戲名稱后，游戲宣發(fā)方案也要推倒重來，一不注意還會導(dǎo)致被下線處理，甚至是更嚴(yán)重的行政處罰，等等這些都不是小游戲廠商可以承擔(dān)的。

　　所以國內(nèi)游戲廠商無論是“走出去”開辟第二戰(zhàn)場，還是進(jìn)行版號交易短期內(nèi)解決迫切需求，最終還是需要依靠優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，只有加大力度投入到自研精品的路線上才能長久的立足于市場而不倒。

　　凡是皆有兩面，從另一角度看待目前的“寒冬”，其并非預(yù)示著我國游戲產(chǎn)業(yè)盛極而衰，而是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要拐點(diǎn)。暫時(shí)停止的游戲版號審批受理工作和已經(jīng)出臺的關(guān)于控制網(wǎng)游總量的政策等已經(jīng)對國內(nèi)大小游戲公司產(chǎn)生巨大影響，很多以發(fā)行游戲量取勝，謀求賺取“快錢”的游戲公司在這樣的環(huán)境下將難以為繼。雖然這樣會使當(dāng)前游戲市場增速放緩，行業(yè)陣痛在所難免。但從長期來看，行業(yè)陣痛過后往往會迎來新的機(jī)會，在政策的嚴(yán)管下，國內(nèi)游戲創(chuàng)業(yè)的門檻將會提高，游戲會往少而精方向發(fā)展，以此方式倒逼游戲企業(yè)控制游戲開發(fā)數(shù)量，延長開發(fā)時(shí)間，從而提升其游戲作品的質(zhì)量，真正在游戲這一以內(nèi)容為主導(dǎo)的行業(yè)中踐行供給側(cè)改革，完成游戲產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　這將是一次行業(yè)洗牌過程，游戲行業(yè)從爆發(fā)式增長階段，向穩(wěn)步增長階段過渡。一批游戲公司將會被淘汰，新的力量將誕生，國內(nèi)游戲行業(yè)將會更加有序。

　　轉(zhuǎn)型升級的方向

　　即監(jiān)管合理化、市場規(guī)范化、內(nèi)容多樣化、用戶細(xì)分化、認(rèn)知常態(tài)化。

　　合理化的監(jiān)管既不是不管，也不是監(jiān)管過度，而是持續(xù)的、穩(wěn)定的、具有正面引導(dǎo)作用并排除負(fù)面因素的監(jiān)管措施。只有監(jiān)管合理化，才有可能為市場規(guī)范化營造健康環(huán)境，進(jìn)而為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，催生產(chǎn)業(yè)內(nèi)開發(fā)者持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)作出更加豐富多樣的優(yōu)質(zhì)作品，從而使游戲平臺從目前較為單一的手機(jī)平臺向PC平臺、主機(jī)平臺拓展，使游戲形式從網(wǎng)游向單機(jī)+網(wǎng)游兼顧方向轉(zhuǎn)變，使游戲類型向更加多樣化的領(lǐng)域進(jìn)行探索，真正達(dá)到游戲內(nèi)容多樣化。而多樣化的游戲內(nèi)容也會形成更多的細(xì)分游戲用戶，每個(gè)用戶都能從眾多產(chǎn)品中挑選自己喜歡的類型，這也是產(chǎn)業(yè)成熟的一大標(biāo)志。與此同時(shí)，憑借越來越優(yōu)秀的游戲素質(zhì)和主流媒體的積極正面報(bào)道，社會對于游戲的固有的負(fù)面認(rèn)知將越來越得到改善，游戲并非洪水猛獸，合理看待和體驗(yàn)游戲會被更多的人認(rèn)可。

　　未來我國游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的趨勢是逐漸向“五化”靠攏，當(dāng)游戲產(chǎn)業(yè)從監(jiān)管部門、游戲廠商到每個(gè)用戶都盡到自己應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任時(shí)，取得長足發(fā)展甚至達(dá)到國外一流游戲產(chǎn)業(yè)水準(zhǔn)就不再只是空談。（作者李誠?系東方意象文創(chuàng)機(jī)構(gòu)助理規(guī)劃師）