原標(biāo)題：民營(yíng)機(jī)構(gòu)參展數(shù)創(chuàng)新高成國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)最大亮點(diǎn) 民營(yíng)資本發(fā)力進(jìn)軍紀(jì)錄片行業(yè)——聚焦中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)

　　正在廣州舉行的2018中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)是紀(jì)錄片行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。羊城晚報(bào)記者采訪觀察發(fā)現(xiàn)，紀(jì)錄片行業(yè)或迎來(lái)最佳發(fā)展時(shí)期——民營(yíng)資本集體發(fā)力進(jìn)軍紀(jì)錄片行業(yè)。從購(gòu)買紀(jì)錄片的播映權(quán)、出資投資紀(jì)錄片，再到拍攝紀(jì)錄片，民營(yíng)資本對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)的涉足越來(lái)越深入。不少民營(yíng)資本表示，將在紀(jì)錄片領(lǐng)域不斷加碼。不過(guò)，紀(jì)錄片的盈利模式仍正探索中。

　　文/羊城晚報(bào)記者 黃宙輝 實(shí)習(xí)生 吳大海 通訊員 鄧佳靜

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　　七成參會(huì)機(jī)構(gòu)為民營(yíng)

　　當(dāng)下，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)效益規(guī)模已超100億元，帶來(lái)的間接經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益更是不可限量。中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，2017年電視紀(jì)錄片全年總產(chǎn)量約2萬(wàn)小時(shí)，同比增加5.8%；各級(jí)電視機(jī)構(gòu)投入電視紀(jì)錄片制作（不含人力成本和技術(shù)成本），以及相關(guān)政府部門用于扶持支持國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片生產(chǎn)的資金，超過(guò)38億元。

　　越來(lái)越多的民營(yíng)資本流入紀(jì)錄片市場(chǎng)�！氨緦眉o(jì)錄片節(jié)一個(gè)相當(dāng)重大的亮點(diǎn)就是民營(yíng)資本強(qiáng)勢(shì)亮相參會(huì)�！敝袊�(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)常務(wù)辦公室副秘書長(zhǎng)張鸝介紹，騰訊視頻、百度好看視頻、上海嗶哩嗶哩科技有限公司等新興當(dāng)紅的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)紛紛參展。截至12月11日（節(jié)展第一天），本屆紀(jì)錄片節(jié)的參會(huì)機(jī)構(gòu)有666家，其中民營(yíng)機(jī)構(gòu)有476家，占比70%以上，27家參展商中，民營(yíng)的有13家，創(chuàng)下歷史新高。

　　張鸝告訴記者，民營(yíng)資本帶著資金來(lái)現(xiàn)場(chǎng)買片、物色導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)，也帶著項(xiàng)目和平臺(tái)到節(jié)展上進(jìn)行展示、推薦，其中很多項(xiàng)目都是首次發(fā)布，也出現(xiàn)了不少中外聯(lián)合制作的大項(xiàng)目。嗶哩嗶哩連續(xù)三年在紀(jì)錄片節(jié)現(xiàn)場(chǎng)舉辦論壇，去年孵化出《人生一串》《歷史那些事》等多部點(diǎn)擊量破千萬(wàn)的紀(jì)錄片。

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　　紀(jì)錄片播放轉(zhuǎn)至視頻網(wǎng)站

　　曾參與創(chuàng)辦上海、北京兩個(gè)電視臺(tái)紀(jì)錄頻道的朱賢亮，目前在嗶哩嗶哩擔(dān)任紀(jì)錄片高級(jí)顧問(wèn)，是今年爆款紀(jì)錄片《人生一串》的總編審。他表示：“從只購(gòu)買紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，到出資金投資紀(jì)錄片拍攝，再到出人出力拍攝紀(jì)錄片，民營(yíng)資本在紀(jì)錄片行業(yè)走得越來(lái)越深�！�

　　“現(xiàn)在年輕人所看的紀(jì)錄片，大多是從幾個(gè)大的民營(yíng)視頻網(wǎng)站上看的�！敝熨t亮回憶，他以前在臺(tái)里做紀(jì)錄片，收視率常常低至0.001%，如果能達(dá)到0.01%就算是大爆款。2016年，《我在故宮修文物》曾在電視上播過(guò)，收視率中等�？稍撈�在嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量達(dá)到360萬(wàn)。2017年，《尋找手藝》因?yàn)椤芭臄z手法粗糙”被各大電視臺(tái)拒播，卻因?yàn)榻拥貧庠趩袅▎袅ㄊ艿侥贻p人的一致好評(píng)�！拔覀凅@呆了，年輕人們不是不喜歡看紀(jì)錄片，只是很少?gòu)碾娨暽峡醇o(jì)錄片”。

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　　紀(jì)錄片盈利模式仍在探索

　　“紀(jì)錄片行業(yè)剛剛開始市場(chǎng)化，原來(lái)紀(jì)錄片的拍攝根本沒(méi)有盈利或者收回成本的概念�！北本�師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，著名紀(jì)錄片學(xué)者和制作人張同道表示。

　　“現(xiàn)在很多資本都想進(jìn)入紀(jì)錄片行業(yè)，可是因?yàn)樾袠I(yè)生態(tài)不完整，都在猶豫�！睆埻�道表示，紀(jì)錄片需要轉(zhuǎn)型，去市場(chǎng)中接受檢驗(yàn)，同時(shí)與國(guó)際接軌，借鑒國(guó)外的紀(jì)錄片機(jī)制。

　　“現(xiàn)在各大民營(yíng)資本都在探索紀(jì)錄片的盈利模式，主要靠幾種途徑：接受資金補(bǔ)助、版權(quán)交易、賣廣告和直接向觀眾收費(fèi)�！睆埻�道介紹，以前紀(jì)錄片都在電視上播放，觀眾習(xí)慣了免費(fèi)觀看，突然要收費(fèi)，讓觀眾轉(zhuǎn)變觀念是一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。

　　他認(rèn)為，今年以來(lái)，紀(jì)錄片在市場(chǎng)中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。很多作品的互聯(lián)網(wǎng)播映權(quán)價(jià)格不斷上升，其中不少破千萬(wàn)元；廣告費(fèi)也有大幅度提升，《舌尖上的中國(guó)》冠名費(fèi)已經(jīng)破一個(gè)億。嗶哩嗶哩花了近400萬(wàn)元拍攝《人生一串》，播放半年點(diǎn)擊量超過(guò)4500萬(wàn)，在放映時(shí)靠收會(huì)員費(fèi)也回本了100多萬(wàn)元。

　　“紀(jì)錄片不能商業(yè)化，但是應(yīng)該兌現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。紀(jì)錄片必須找到自己的生存之道，不該只由慈善家‘包養(yǎng)’，這是紀(jì)錄片尊嚴(yán)的一部分�！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵�(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁干超表示，如何在維持生存和初心之間保持平衡，還是個(gè)需要解決的難題。

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　　紀(jì)錄片變現(xiàn)要靠?jī)?nèi)容

　　“不管是民營(yíng)資本還是體制內(nèi)的電視臺(tái)，紀(jì)錄片要變現(xiàn)，到頭來(lái)比拼的還是內(nèi)容�！闭憬�衛(wèi)視總編室副主任、中國(guó)著名紀(jì)錄片導(dǎo)演許繼峰表示，此次浙江衛(wèi)視參與打造了《風(fēng)味人間》，與騰訊實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，使《風(fēng)味人間》成為今年少見的一部爆款的紀(jì)錄片�！艾F(xiàn)在《風(fēng)味人間》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，我認(rèn)為紀(jì)錄片行業(yè)的前景將會(huì)越來(lái)越樂(lè)觀”。

　　“市場(chǎng)的變動(dòng)其實(shí)是源于用戶的變動(dòng)�！备沙�表示，不管是民營(yíng)資本還是體制內(nèi)的電視臺(tái)，“紀(jì)錄片觸及到觀眾的‘想要’和‘需要’，就會(huì)擁有用戶，從而擁有市場(chǎng)”。

　　“作品所取得的傳播上的成功可能要大于一切�！睆埻�道也表示，近兩年，觀眾大多通過(guò)新媒體而非靠電視機(jī)、熒屏看紀(jì)錄片，新的傳播方式讓紀(jì)錄片進(jìn)入新領(lǐng)域，抵達(dá)了沒(méi)有抵達(dá)的人群，帶來(lái)了紀(jì)錄片生產(chǎn)、收視的變化。他建議，紀(jì)錄片工作者在影片拍攝時(shí)必須考慮傳播問(wèn)題，特別是在新媒體渠道的傳播。