鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國內(nèi)旅游的重要組成部分，是轉(zhuǎn)變農(nóng)民增收方式、改變農(nóng)民生活方式的有效途徑。2017年，鄉(xiāng)村旅游的市場規(guī)模達(dá)25億人次和1.4萬億元。在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，通過提高當(dāng)?shù)卮迕竦膮⑴c度、增強(qiáng)村民參與的自覺性，讓村民更好地分享文旅發(fā)展紅利，是提高鄉(xiāng)村旅游“續(xù)航”能力的重要途徑。

　　村民的文化素養(yǎng)在一定程度上決定了鄉(xiāng)村振興的成色。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，村民不是旁觀者，而是參與者。樹立鄉(xiāng)村旅游品牌意識(shí)，提升品牌形象，提高鄉(xiāng)村旅游品牌的影響力和競爭力，離不開當(dāng)?shù)孛癖姷膮⑴c，因?yàn)槊總�(gè)村民都是鄉(xiāng)村旅游的代言人。資源堆不出口碑，堆不出“續(xù)航”能力強(qiáng)的文旅項(xiàng)目，群眾積極參與才能提高鄉(xiāng)村旅游的“續(xù)航”能力。如今，個(gè)性化旅游體驗(yàn)的需求增加，成功的鄉(xiāng)村旅游品牌，能夠在自身優(yōu)勢與游客體驗(yàn)之間架起一座橋梁，讓游客能夠真實(shí)、深刻地體會(huì)到旅游所帶來的獲得感，使硬件的面子、文化的里子構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游外在的悅目和內(nèi)在的賞心。

　　2018年，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確提出，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程。為深入貫徹落實(shí)文件精神，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，近日，文化和旅游部會(huì)同有關(guān)部門共同制定的《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，堅(jiān)持以農(nóng)民為受益主體，以農(nóng)業(yè)農(nóng)村為基本依托，尊重農(nóng)民意愿，注重農(nóng)民的全過程參與，調(diào)動(dòng)農(nóng)民積極性與創(chuàng)造性，加大政府的支持和引導(dǎo)力度，吸引更多的社會(huì)資本和經(jīng)營主體投入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，釋放鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力。

　　鄉(xiāng)村不只是寄托鄉(xiāng)愁的切入點(diǎn)，更是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的立足點(diǎn)。依托本地資源立足農(nóng)業(yè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，依托各地不同的自然稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、歷史文化，把具有鮮明地域特色的文化元素呈現(xiàn)出來。以保護(hù)為前提，把文物古跡、傳統(tǒng)村落、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，在鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目規(guī)劃、經(jīng)營開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面，多些鄉(xiāng)村記憶、鄉(xiāng)土特色，激發(fā)村民對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗的認(rèn)同感與自豪感，才能形成鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在動(dòng)力。

　　潺潺流水講不完鄉(xiāng)間往事，希望的田野上升起剪不斷的炊煙，踩在石板上發(fā)出的音符奏響鄉(xiāng)村振興的樂章……鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)基層文化繁榮，讓人們看到了農(nóng)民文化的豐富多彩。旅游讓鄉(xiāng)村脫貧致富，更重要的是讓外出打工的年輕人回歸，為可持續(xù)發(fā)展提供了人才支撐。如今，鄉(xiāng)村不僅有詩意棲居，還插上了網(wǎng)絡(luò)的翅膀。讓更多人能夠在鄉(xiāng)村找到工作，讓更多人愿意在鄉(xiāng)村工作，升級(jí)配套設(shè)施，豐盈內(nèi)心美景，鄉(xiāng)村旅游正給農(nóng)村帶來明顯的變化。