編者按
在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“一切皆IP”的時代,文創(chuàng)領(lǐng)域成體系、專業(yè)化的孵化機構(gòu)呼之欲出。 集納產(chǎn)業(yè)資源,搭建創(chuàng)業(yè)平臺,拓寬市場渠道,幫助中小文化創(chuàng)客走出初創(chuàng)期,并培育出能夠傳承中國文化的成熟IP,這樣的平臺,在文化產(chǎn)業(yè)越來越受重視的今天,顯得珍貴且重要。 《助創(chuàng)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),作為省級眾創(chuàng)空間的唯美客,正以文創(chuàng)IP開發(fā)為方向,探索行之有效的孵化模式。它以農(nóng)民畫、漆畫、剪紙、畬銀等非遺作為突破口,正在文創(chuàng)IP孵化領(lǐng)域“試水溫”。其實踐,或?qū)⑻剿鞒鲆粭l文化傳承與創(chuàng)新的新路。本期《助創(chuàng)》帶來記者的觀察。
21日,在漳平市農(nóng)民漆畫院內(nèi),院長吳玉環(huán)和幾位農(nóng)民畫師正在工作臺上各自忙著繪制作品,只見一幅幅漆畫色彩絢爛、鮮艷奪目,將火熱的鄉(xiāng)村生活場景描繪得淋漓盡致。
同一日,幾百公里之外的福州,吳玉環(huán)的漆畫正以另一種形式刷爆眼球。走進三坊七巷唯美客文創(chuàng)聚落,抱枕、帆布袋、冰箱貼、手機殼、鞋帽等農(nóng)民漆畫主題商品琳瑯滿目,這些都是圍繞吳玉環(huán)作品《滿月禮》開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品,備受年輕人青睞。在電商平臺上,由其作品衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也十分熱銷。
文創(chuàng)何以能讓農(nóng)民漆畫“活”起來,也“火”起來?這一切,源于“非遺”的IP開發(fā)。
農(nóng)民漆畫走進大眾日常
2017年5月,由文化部全國公共文化發(fā)展中心、省文化廳聯(lián)合主辦的“全國農(nóng)民畫創(chuàng)作群體漆畫技藝實驗班”在福州開班。結(jié)業(yè)式上,30名來自全國的農(nóng)民畫家,與福建唯美客文化創(chuàng)意有限公司進行了農(nóng)民漆畫授權(quán)開發(fā)合作簽約。吳玉環(huán),就是其中之一。
正是這次簽約,開啟了農(nóng)民漆畫的IP之路。
“簽約后,農(nóng)民漆畫作品通過授權(quán)和再創(chuàng)作的方式,融進現(xiàn)代時尚設(shè)計潮流元素,轉(zhuǎn)變成生活中的實用良品,進而走向市場,實現(xiàn)藝術(shù)價值及商業(yè)價值最大化,給創(chuàng)作者帶來長遠的、持續(xù)性的收益!笔∷囆g(shù)館相關(guān)負責人說。
作為一家文創(chuàng)IP運營開發(fā)商,唯美客一直走在探索非遺IP設(shè)計開發(fā)的道路上。在福建唯美客文化創(chuàng)意有限公司董事長許權(quán)看來,農(nóng)民畫是鄉(xiāng)土藝術(shù)的代表,福州漆藝是在地文化的體現(xiàn),而農(nóng)民漆畫作為這兩種非遺項目的跨界融合,兼具了農(nóng)民畫夸張抽象的構(gòu)圖與“漆”的千變?nèi)f化帶來的強烈色彩碰撞,畫面層次更加豐富,內(nèi)容表現(xiàn)更具張力,符合現(xiàn)代人的審美需求,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中有望開發(fā)為具有較高價值的超級IP。
“傳統(tǒng)文化本身是個巨大的IP庫,非遺更是其中的佼佼者。通過開發(fā)運營農(nóng)民漆畫IP項目,我們將農(nóng)民漆畫移植到人們的日常生活領(lǐng)域,既滿足了消費者對藝術(shù)和審美的精神訴求、實現(xiàn)文化服務(wù)于大眾的理念,同時也可以打破藝術(shù)與社會化商品的界限,彌合非遺與商業(yè)的鴻溝,實現(xiàn)非遺與產(chǎn)業(yè)化的有機結(jié)合!痹S權(quán)認為。
“非遺”產(chǎn)業(yè)找到開發(fā)路徑
與創(chuàng)作者簽約,引入農(nóng)民漆畫知識版權(quán),是唯美客打造非遺IP的第一步。
“在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中,創(chuàng)新創(chuàng)意是核心,而知識產(chǎn)權(quán)保護則是文創(chuàng)產(chǎn)品的命脈。唯美客打造了一套完善的版權(quán)管理體系,為農(nóng)民漆畫創(chuàng)作群體提供版權(quán)咨詢管理服務(wù),并整合各類廠商、產(chǎn)品、渠道等版權(quán)需求方的資源,搭建平臺,為他們提供版權(quán)授權(quán)、轉(zhuǎn)讓等專業(yè)版權(quán)管理服務(wù)!痹谠S權(quán)看來,“先授權(quán)后使用”已成為業(yè)界共識,唯美客只有先拿到農(nóng)民漆畫的版權(quán),才能盤活非遺領(lǐng)域的沉默資產(chǎn),推動非遺開發(fā)。
2017年,唯美客通過與30位農(nóng)民畫家簽約,出資購買了后者在實驗班期間創(chuàng)作的全部30多幅漆畫的版權(quán),并開始對農(nóng)民漆畫IP項目進行挖掘、培育和孵化。
“我們首先將這些作品上傳到我們的社群平臺,邀請閩臺兩地的文創(chuàng)設(shè)計師交流、碰撞,之后對這些漆畫進行創(chuàng)意開發(fā),將它們轉(zhuǎn)化為各類大眾消費品,比如手賬、手機殼、帆布袋等等。”許權(quán)透露,設(shè)計師們借助現(xiàn)代科技手段對非遺進行創(chuàng)造與提升,既可以不斷產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品,也有助于充盈文創(chuàng)產(chǎn)品的多元性。
王焮宇是一位福州本土的自由設(shè)計師,市場上熱銷的農(nóng)民漆畫手機殼正是出自他之手。與普通手機殼不同,這些手機殼上加入了非遺文化元素,并加以發(fā)揮和深化,點綴以“詩酒趁年華”“相見恨晚”等主題大字,不但精巧實用,而且典雅大方,價格在60元左右,成為年輕消費者追捧的對象。
“既要深入挖掘非遺的價值內(nèi)涵和文化元素,也要貼近老百姓、注重實用性,才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品出‘爆款’的概率更大一些!蓖鯚{宇告訴記者,當初他在30多幅漆畫中反復(fù)甄選,相中了廈門畫家唐慶的《童趣》、遼寧畫家王新宇的《好日子》等4幅生活氣息濃厚的作品,并以此為設(shè)計藍本,融合現(xiàn)代流行元素,最終交出了這四種爆款的手機殼。
“設(shè)計師推出樣品后,我們會先發(fā)動預(yù)售并投入量產(chǎn),再返回我們的互聯(lián)網(wǎng)平臺和渠道進行推廣,包括唯美客淘寶網(wǎng)店、微信商店等C端平臺,同時在線下我們也有漆畫品體驗店、手藝市集等,‘線上商城+線下體驗’,最終形成一個互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈!痹S權(quán)表示,每一幅農(nóng)民漆畫都是一個獨立IP,而文創(chuàng)品則由設(shè)計師自己定價,按一定比例進行利潤分成。
2017年,唯美客發(fā)起一項公共設(shè)計項目“農(nóng)民漆畫設(shè)計合作社”,并推出了第一期設(shè)計懸賞令——農(nóng)民漆畫主題帆布袋設(shè)計。唯美客開放10幅農(nóng)民漆畫作品的畫面作為基礎(chǔ)素材,限定帆布包的印花作為唯一設(shè)計對象,由設(shè)計師按照自己的想法和創(chuàng)意添加元素、自由設(shè)計,形成作品后提交。最終,該活動吸引了100多位設(shè)計師參與,成功上架并開啟預(yù)售的作品達50多件,其中多款帆布袋還成了網(wǎng)絡(luò)“爆款”。
文創(chuàng)孵化呼喚更多助力
如今,非遺與產(chǎn)業(yè)的融合,在唯美客“試水溫”的IP開發(fā)模式中,找到了恰當?shù)狞c。一個以農(nóng)民漆畫為原型的文創(chuàng)IP,正讓古老的非遺迸發(fā)出新的火花。
走出去展銷,讓農(nóng)民漆畫活起來也火起來,是許權(quán)眼下最大的期待。文博會、廣交會、“非遺博覽會”、日本和意大利展會……近兩年來,農(nóng)民漆畫文創(chuàng)品先后亮相國內(nèi)外各大展會,收獲不少贊譽的同時,國內(nèi)外許多客商也主動找上門來,希望簽約代理銷售或者再授權(quán),農(nóng)民漆畫正以一種全新的方式“飛入”千家萬戶。
搶搭I(lǐng)P快車,讓非遺產(chǎn)業(yè)化,唯美客的布局不單單局限于農(nóng)民漆畫,越來越多的非遺項目正納入其文創(chuàng)版圖之中。
走進唯美客文創(chuàng)聚落“做吧”畬族銀飾工坊,一場銀飾手工DIY活動正在進行,只見不少顧客圍坐在操作臺上,在非遺項目畬族銀器制作技藝傳承人的指導下,拿起錘子、雕刻刀,打磨、雕刻、定型、壓光,饒有興致地體驗畬族銀器制作工藝。
在幾米開外的柘榮剪紙文創(chuàng)館里,參觀者絡(luò)繹不絕。記者在現(xiàn)場看到,印有各式各樣剪紙圖案的陶瓷茶具、抱枕、玩偶、手機殼等幾十種文創(chuàng)衍生品,被擺放在貨架上展示。
據(jù)了解,非遺傳承人創(chuàng)新銀飾品牌“做吧”2016年入駐唯美客,以畬族的傳統(tǒng)銀飾鍛制技藝為主題,主要提供手作銀飾體驗、展銷。2017年,柘榮剪紙文創(chuàng)館落戶唯美客,后者借鑒復(fù)合空間的運營手法,采用綜合展示、銷售、體驗和休閑等多種業(yè)態(tài),打造成一個柘榮剪紙文化的復(fù)合型非遺體驗館。
“無論是柘榮剪紙,還是畬族銀器,我們都作為非遺IP項目來孵化,并配套搭建了IP運營管理、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)及營銷渠道鋪設(shè)三大職能體系,為IP項目開發(fā)過程中遇到的各類問題提供系統(tǒng)化的解決方案!痹S權(quán)說,唯美客作為一家IP孵化器,所提供的資源除了空間和渠道,最重要的是擁有一支橫跨兩岸的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計及開發(fā)團隊,從非遺的產(chǎn)品定位到客群定位,從提煉文化元素進行設(shè)計開發(fā)到整體的產(chǎn)品營銷包裝等環(huán)節(jié),均可以提供“互聯(lián)網(wǎng)+”全平臺資源和全程輔導服務(wù)。
雖然文創(chuàng)IP的版圖在一步步擴大,但在許權(quán)看來,如何讓非遺融入現(xiàn)代審美,進入當代人的生活,催生出一個個非遺品牌、一個個有價值的IP,如何讓這些非遺IP以新文創(chuàng)的方式風靡世界,還有很長的路要走。
“下一步,新文創(chuàng)就是我們的努力方向,打造一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式,即借助科技的力量,運用更多數(shù)字化的手段,助力盤活農(nóng)民漆畫、剪紙等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源,用更加生動的方式,展現(xiàn)非遺豐富的文化內(nèi)涵!痹S權(quán)透露,目前唯美客正在計劃落戶美國洛杉磯,希望對接美國先進的技術(shù)資源,講好中國非遺故事,打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。(記者 劉深魁 文/圖)