上海有哪些魅力，足以讓五湖四海的年輕人特地為此遠(yuǎn)道而來？恐怕電競，是出人意料的亮點(diǎn)之一。
近幾年，電競作為新興的體育產(chǎn)業(yè)，從最初被誤解，到漸漸為人所知。在上海，已漸漸匯聚起電競行業(yè)頂尖的金融管理人才、影視傳媒人才、俱樂部運(yùn)營人才、職業(yè)電競選手和龐大的觀眾群體。如今的上海，已經(jīng)成為公認(rèn)的中國“電競之都”�！叭ド虾！�，是這個(gè)行業(yè)年輕人的夢想。
作為本系列第五篇，我們從電競這個(gè)角度，探討這座城市如何吸引年輕人。
上海，夢開始的地方
在上海想過安逸生活不現(xiàn)實(shí)，追求夢想的年輕人才來上海
1998年出生的古月澤宇是浙江人，世博會(huì)時(shí)來過上海，那時(shí)的印象就是“東方明珠”“特別繁華”。當(dāng)時(shí)并未料到，有一天，這里會(huì)成為他神往的目標(biāo)。
2014年，古月澤宇在一些業(yè)余電競比賽中成績不錯(cuò)，他決心走職業(yè)道路。那時(shí)，全國90%的俱樂部、最高規(guī)格的官方電競賽事都在上海。“我跟家里人說，給我半年時(shí)間，讓我來上海闖一闖�！惫旁聺捎罨貞�。
2015年，收到了上海一家電競俱樂部青年訓(xùn)練營的邀請，他拖著1個(gè)箱子、兩個(gè)包，終于踏上這片電競的熱土。從虹橋火車站出來，天高云淡，春風(fēng)拂面，這就是夢開始的地方。
另一位“90后”十一，也來上海尋夢。他畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院播音主持專業(yè)，大學(xué)期間做過各種兼職，衛(wèi)視、電臺(tái)實(shí)習(xí)不少，還跟過綜藝節(jié)目，但不知為何，總覺得格格不入。
當(dāng)時(shí)，游戲《英雄聯(lián)盟》的官方正在網(wǎng)上招聘解說。十一喜歡玩這款游戲，立即前往面試。面試官試探：“如果通過，你必須來上海工作�！碑吘贡荣�、活動(dòng)都在上海。十一一口答應(yīng)。
起初，十一不習(xí)慣上海的生活，節(jié)奏特別快，人特別多，地鐵特別擁擠。每天從寶山坐公交車10站，換乘地鐵1號(hào)線再轉(zhuǎn)2號(hào)線，路上耗費(fèi)3小時(shí)，有點(diǎn)超出想象。
而對古月澤宇而言，枯燥的訓(xùn)練剛剛開始。
青訓(xùn)基地在寶山顧村一帶，是一座3層別墅。十幾個(gè)選手住在一起，睡高低床。別墅的大廳就是每天訓(xùn)練的地方。早上10點(diǎn)起床，基本功訓(xùn)練；13點(diǎn)吃飯，14點(diǎn)、16點(diǎn)打兩場戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練賽；18點(diǎn)吃晚飯，飯后進(jìn)行個(gè)人排位訓(xùn)練，教練為每個(gè)人定制不一樣的訓(xùn)練內(nèi)容，練到凌晨1點(diǎn)，各自倒頭就睡。
訓(xùn)練的日子一成不變，每周只有周日休息。這群年輕人懶得出門，過著封閉的日子，大半年里，大家對城市地標(biāo)、街景一無所知。僅有的印象是燒菜的上海阿姨手藝不錯(cuò)，常常一盆紅燒雞腿端上來，年輕人一搶而空。如果訓(xùn)練任務(wù)完不成，沒趕上飯點(diǎn)，只能叫外賣，最常點(diǎn)的是黃燜雞米飯、沙縣小吃。吃了大半年，有人才意識(shí)到“這應(yīng)該不算上海美食吧”。
漸漸地，古月澤宇遇到了瓶頸，他不甘心，每天加倍訓(xùn)練，失眠、熬夜，乃至閉上眼，腦海里依然全是游戲�！澳氵�沒成功，是因?yàn)槟憔毜眠�不夠。這是我們電競?cè)J(rèn)的法則。”那段時(shí)間，他幾乎練到“神經(jīng)衰落”。
母親前來探望，期盼他回去讀書，“但我態(tài)度堅(jiān)決，一定要待在上海再嘗試一下”。拗不過兒子，母親只能回家。
3年過去，十一適應(yīng)了工作節(jié)奏，而且更忙了。《英雄聯(lián)盟》的比賽改為主客場制，在上海解說的同時(shí)，還得頻繁去客場解說，一周有6天比賽，西安、重慶、成都等，每周飛來飛去，西安和上海當(dāng)天往返是家常便飯。到了年末，手機(jī)上的航旅縱橫APP顯示，里程數(shù)已經(jīng)打敗全國99.7%的人。
“我發(fā)現(xiàn)，生活節(jié)奏快，能鞭策你奮斗。在上海想過安逸生活不現(xiàn)實(shí)，追求夢想的年輕人才來上海�！笔徽f。如今，他把遠(yuǎn)在黑龍江的父母也接到上海。父母各自在上海找了工作，都喜歡上海，認(rèn)為“這里待人接物不需要整虛的，努力就能得到應(yīng)有的回報(bào)”。
十一夢想著，如果40歲就能積累一定的資本，就去開一家網(wǎng)吧。電競?cè)Φ娜舜蟾哦加幸粋�(gè)網(wǎng)吧夢。
而古月澤宇已經(jīng)退役，說起上海，“心情挺復(fù)雜的，但我還想在這個(gè)行業(yè)繼續(xù)做下去，轉(zhuǎn)為主播或者解說。畢竟，頂尖圈子還是在上海。”
這是一群有血性的運(yùn)動(dòng)員
感受到他們的可愛、真誠，不被人理解的掙扎，壯志未酬的遺憾
2015年，越來越多的人意識(shí)到，電競不等同于打游戲，它是競技體育。
也是2015年，《英雄聯(lián)盟》游戲的開發(fā)商美國拳頭游戲公司，把中國區(qū)域總部安在上海。中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林松這樣分析“選擇上海的理由”：
作為外企，上海是中國英語水平最好的城市，外語人才濟(jì)濟(jì)；上海的商務(wù)環(huán)境，如辦公和場館、觀眾和玩家儲(chǔ)備等，全國數(shù)一數(shù)二；國際合作伙伴、品牌贊助商，如歐萊雅等眾多外企的中國區(qū)域總部在上海；整個(gè)中國95%的電競比賽、90%的電競俱樂部在上海，作為電競發(fā)源地，同行如暴雪、盛大、騰訊娛樂等，主要辦公室也在這里……
2017年，騰訊、拳頭游戲想要聯(lián)合打造一款電競類綜藝節(jié)目，而上海本就擁有得天獨(dú)厚的娛樂和傳播業(yè)優(yōu)勢，大家相中了東方衛(wèi)視任靜及其團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)出品了《極限挑戰(zhàn)》《天籟之戰(zhàn)》等一系列口碑節(jié)目。
為此，節(jié)目團(tuán)隊(duì)總制作人任靜頭一次去現(xiàn)場觀看電競比賽。在東方體育中心，即便明星演唱會(huì)時(shí)都未必全部坐滿，但電競比賽那天座無虛席，一眼望去全是年輕面孔，氛圍之好、熱情之高，“被山呼海嘯般的情景嚇到，簡直把我驚著了�！比戊o形容。
節(jié)目取名為《超越吧！英雄》，籌備期間，拳頭游戲再三強(qiáng)調(diào)《英雄聯(lián)盟》是一種夢想和體育精神，并提供了一部紀(jì)錄片。
紀(jì)錄片描繪了《英雄聯(lián)盟》進(jìn)入中國8年來，比賽的奮斗歷程。這是5人一起進(jìn)行的團(tuán)隊(duì)賽，彼此互相配合，和籃球運(yùn)動(dòng)很像，個(gè)人技術(shù)再強(qiáng)，也未必能贏。中國隊(duì)伍一直想要進(jìn)軍世界冠軍，但就像國足一樣，一年年沖擊，一年年失敗，始終被歐美和韓國壓著打。職業(yè)選手們訓(xùn)練艱苦，但他們始終沒有放棄。這不是一群“網(wǎng)癮少年”，而是一群有血性的運(yùn)動(dòng)員。
大半年的時(shí)間，節(jié)目組邊看邊學(xué)，被電競選手們深深打動(dòng)。有年輕人只揣著200元來到上海，住在浦東的毛坯房里，炎炎夏日沒有空調(diào)，冬天濕冷的夜晚只能睡硬板床，日復(fù)一日地訓(xùn)練，終于打出了成績。
“感受到他們的可愛、真誠，不被人理解的掙扎，壯志未酬的遺憾�！比戊o感嘆，既然做了這個(gè)節(jié)目，就要“破圈”，讓更多人理解電競的體育精神。不過籌備卻漸漸停滯。電競?cè)ο鄬Ψ忾]，外人理解的電競就是打游戲，平臺(tái)、客戶等所有人都對節(jié)目心存顧慮。
直到2017年末，上�！拔膭�(chuàng)50條”出臺(tái)。仿佛平地一聲巨雷，所有人都難以置信，政策會(huì)明確提出支持電競。任靜把“文創(chuàng)50條”全文打印，拿手里一條條對照，還特地去聽解讀50條政策的講座。
接著，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)有了電子競技項(xiàng)目。再接著，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的中國隊(duì)伍奪得世界冠軍。那天，全網(wǎng)“瘋”了�！癐G奪冠”占據(jù)熱搜榜將近一個(gè)月，連不了解電競的網(wǎng)民都在問：IG是誰？哦，原來是俱樂部名字。就好比有一天，如果國足拿到世界杯冠軍，想象一下球迷會(huì)激動(dòng)到何種地步。
沖擊了那么多年，終于圓夢。大家意識(shí)到，電競的風(fēng)口終于來了。
彎道超車，對標(biāo)世界
一開始就不走彎路，上手直接學(xué)習(xí)全球最好的體育直播
2018年，拳頭游戲一下子受到八方關(guān)注。林松接待了好幾撥各地政府的調(diào)研團(tuán)隊(duì)。市場仿佛被打了一劑強(qiáng)心針，各層面開始重視電競。
比如場館。電競賽事對電力、網(wǎng)絡(luò)要求特別高，能舉辦國際頂尖賽事的場館非常稀缺，上海最有名的場館之一就是梅賽德斯-奔馳文化中心，然而它非常搶手，一般需提前2年預(yù)訂。電競得到重視后，場館的使用獲得了上海有關(guān)方面支持。
比如，過去與客戶合作，林松總要先普及電競是什么，帶著一堆數(shù)據(jù)見客戶。但現(xiàn)在，反而是客戶主動(dòng)問林松。
還比如，各地政府紛紛邀請拳頭游戲把《英雄聯(lián)盟》的比賽放到它們的城市舉辦。2018年起，賽制改為主客場制。電競行業(yè)勢態(tài)迅猛，西安舉全市之力支持，武漢、長沙不甘示弱，一系列稅收優(yōu)惠政策出臺(tái)，上海的一些俱樂部開始外遷。
但這并不意味著上海的影響力削弱，恰恰相反，從過去只有一家在玩，到現(xiàn)在俱樂部各有主場，比賽才會(huì)越發(fā)精彩。上海作為電競中心，反而更加凸顯了龍頭地位。
如今，拳頭游戲上海公司的人員約50名，95%是“85后”。林松比喻，拳頭就像大腦，站在行業(yè)金字塔頂端，思考聯(lián)賽發(fā)展戰(zhàn)略，制定游戲規(guī)則，推動(dòng)商業(yè)生態(tài)。他們希望聚集最聰明的精英人才。過去，公司通過獵頭定向招聘，很多人來自麥肯錫、高盛，而2018年，拳頭游戲也走進(jìn)名校開始了首次校招。
另一頭，《超越吧！英雄》節(jié)目組終于可以快速推進(jìn)籌備。導(dǎo)演姜鵬杰原本從事體育賽事直轉(zhuǎn)播，對比中國足球，他詫異于中國電競簡直可以用“彎道超車”形容。
他說，中國職業(yè)足球聯(lián)賽創(chuàng)立以來，從甲A聯(lián)賽到中超聯(lián)賽，中國足球摸索了20多年，而中國電競5年就完成了整個(gè)過程。
電競職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)值得中超去借鑒。電競選手戰(zhàn)前、戰(zhàn)后的準(zhǔn)備、心理治療、科學(xué)訓(xùn)練，也已快速追平國際水平。有些俱樂部不惜成本聘用最好的老師，如找來當(dāng)年郎平使用的心理師。和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)道路一樣，按照明星包裝選手，運(yùn)營粉絲經(jīng)濟(jì)，快速開發(fā)周邊商品。B站、蘇寧、京東等大公司也有了自己的電競戰(zhàn)隊(duì)。
值得一提的還有比賽直播水平，“我作為一名電視人，都覺得難以置信。”姜鵬杰說。
假設(shè)電視臺(tái)直播一場體育比賽，需用幾十萬元的設(shè)備，那么上海的電競直轉(zhuǎn)播公司，用的是200萬元以上的設(shè)備，硬件投入不計(jì)成本，立志做一流的畫面、一流的賽事播放。
過去，體育賽事直播一般由老師傅按老習(xí)慣傳幫帶，“這里切一刀，3號(hào)機(jī)準(zhǔn)備”，于是徒弟們依葫蘆畫瓢。而電競直播不是，一開始就不走彎路，上手直接學(xué)習(xí)全球最好的體育直播，以最高標(biāo)準(zhǔn)要求一切，這幾年不僅追平了國際水平，有些細(xì)節(jié)甚至比歐美、韓國做得還好。
然而林松并不滿足。他認(rèn)為我們應(yīng)該對標(biāo)世界頂尖的賽事，如英超、NBA、歐冠，相比之下，中國電競的職業(yè)化程度仍有待提升。
比如商業(yè)變現(xiàn)能力。電競不能過于依賴資本燒錢、外力輸血�！拔艺J(rèn)為一個(gè)行業(yè)要持之以恒，自己造血的能力必須夠強(qiáng)�！绷炙煞治�，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的線上觀看時(shí)長已經(jīng)超過英超，但贊助費(fèi)和版權(quán)費(fèi)還比不上英超。商業(yè)售賣也沒到達(dá)英超、歐冠的水平，整個(gè)生態(tài)需要更多商業(yè)開發(fā)。
拳頭游戲也不只是一家游戲公司。每個(gè)游戲英雄都有符合自己設(shè)定的交響樂。它有自己的電音節(jié)、音樂會(huì)、嘉年華�！队⑿勐�(lián)盟》塑造了一個(gè)龐大的世界觀，世界觀的豐富程度被業(yè)內(nèi)喻為下一個(gè)漫威和DC。
產(chǎn)業(yè)鏈中，人才更加難得。這款游戲進(jìn)入中國才8年，人才培養(yǎng)需要周期，比如有資歷的教練十分稀缺。它作為競技體育的歷史不夠長，知識(shí)積累、理論積累還不夠深。
愛樂之城也是電競之城
青年文化往往誕生在上海，就像上海100多年前接受了交響樂、探戈，如今接受了電競、二次元
上海國正中心，是B站總部。2017年，B站打造了自己的電競戰(zhàn)隊(duì)BLG。
走進(jìn)BLG辦公層，這里和傳統(tǒng)白領(lǐng)格子間一樣，唯一的不同是墻壁、玻璃門上總是裝點(diǎn)著B站卡通人物與戰(zhàn)隊(duì)的海報(bào)。
戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營總監(jiān)管亮，被親切地稱呼為貓姐，她曾是游戲《魔獸世界》的知名玩家，但很遺憾沒有走上職業(yè)電競道路。畢業(yè)后，有了一點(diǎn)資本積累，貓姐創(chuàng)建了“全球電競網(wǎng)”，網(wǎng)站流量做到日均百萬，職工一度達(dá)到100多人。
最初為了降低成本，貓姐把網(wǎng)站開在安徽馬鞍山，以為面向全國的網(wǎng)站窗口，員工屬地?zé)o關(guān)緊要，后來發(fā)現(xiàn)其實(shí)此路不通。當(dāng)時(shí)的馬鞍山只有她一家電競公司，當(dāng)?shù)貛缀跽也坏诫姼偤托旅襟w人才。無奈之下她應(yīng)邀前往長沙開了分部，盡管當(dāng)?shù)卣种С�，但所有賽事幾乎都在上海，編輯每次都要出差。除了比賽，發(fā)布會(huì)、選手活動(dòng)等幾乎都離不開上海，編輯一個(gè)月將近一半時(shí)間往上海跑，差旅成本居高不下。2015年，貓姐關(guān)掉了長沙分部來到上海，2018年賣掉了網(wǎng)站，加入B站執(zhí)掌BLG戰(zhàn)隊(duì)整體運(yùn)營。
B站的優(yōu)勢在于受眾本就年輕，更容易接受反常規(guī)的玩法。戰(zhàn)隊(duì)成立半年，多次拿下電競機(jī)構(gòu)營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。比如，因?yàn)槊麨锽LG，B站網(wǎng)友們戲稱戰(zhàn)隊(duì)為“板藍(lán)根”。沒想到，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)真的去找板藍(lán)根藥廠談合作。傳統(tǒng)藥廠對電競并不熟悉，多次拒絕，終于，白云山愿意贊助。
2018年，夏季賽剛剛拉開帷幕，BLG戰(zhàn)隊(duì)出場的新隊(duì)服赫然印著“白云山 板藍(lán)根”字樣，頓時(shí)引發(fā)玩梗狂歡。網(wǎng)友們沒料到自己一時(shí)的戲稱竟然被“官方坐實(shí)”，有網(wǎng)友留言：我真的快要被笑死，接廣告的是個(gè)鬼才。
貓姐坦言，目前BLG希望拿下上海主場。畢竟B站總部在上海，可以共用行政部、公關(guān)部、物料部等多項(xiàng)資源。而更重要的是，“上海已經(jīng)形成了電競中心，只有上海能相對輕松地找到靠譜的電競?cè)瞬拧Ｆ渌鞘懈y，即便找到，也得從新手培養(yǎng)起來�！必埥阏f。
林松也有類似觀點(diǎn)。電競是一條很長的產(chǎn)業(yè)鏈，除了“大腦”，也需“軀干”，如賽事執(zhí)行、選手、裁判、解說、經(jīng)紀(jì)人、組織者、營銷人才、傳媒人才等。
“我們只是掀開一角，但所見所聞，電競已經(jīng)是一艘航空母艦�！薄冻桨�！英雄》聯(lián)合總導(dǎo)演張明博說。這幾日，節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入尾聲。作為一檔電競綜藝節(jié)目，它收獲了圈內(nèi)玩家的認(rèn)可，也得到圈外觀眾的好評(píng)。有彈幕這樣感嘆：不會(huì)玩這款游戲的我，竟然看得熱血沸騰�！捌迫Α钡哪康倪_(dá)成。一個(gè)最鮮明的變化是，此前顧慮重重的諸多合作方，現(xiàn)在直接會(huì)問：咱們第二季什么時(shí)候做？
在節(jié)目里，除了職業(yè)電競選手，還有來自圈外的年輕人被電競吸引。比如職業(yè)鋼琴演奏家薛汀哲。
“80后”薛汀哲是南京人，經(jīng)常來上海演出，每年至少四五回。有一年，他從外灘望去，根據(jù)陸家嘴高樓大廈的輪廓，畫了五條線，比作五線譜，創(chuàng)作了一首古典樂。從此，許多朋友總是誤以為他是上海人。
但他確實(shí)了解上海。他會(huì)去上海的菜市場聽吆喝，去弄堂里看晨練，去早餐店感受煙火氣。他也喜歡上海的美食，如響油鱔絲、草頭圈子、紅燒肉、鯽魚螃蟹湯等。他會(huì)在藍(lán)白相間的汾陽路咖啡館坐一下午，在外灘酒吧的天臺(tái)俯瞰黃浦江的夜景，在外白渡橋回憶影視劇中的片段。有段時(shí)間，還喜歡愚園路和鎮(zhèn)寧路的小店，經(jīng)常在一間餐廳與一位滿頭白發(fā)的鋼琴師偶遇，一邊吃飯，一邊與這位老先生聊天。
“100年前，上海是中國和西方交流的窗口，100年后依然如此。”薛汀哲說，上海的老橋和老樓保護(hù)得好，人們穿著時(shí)尚，但背后斑駁的墻壁可能來自100年前。在中國，唯有上海能把東方與西方、古典和前衛(wèi)融合得如此自然，又先進(jìn)又懷舊，讓他著迷。
薛汀哲同時(shí)酷愛打游戲，抱著好玩的心態(tài)，參與了節(jié)目錄制。他發(fā)現(xiàn)編導(dǎo)都很年輕，“人人像打了雞血”，選手都快頂不住打瞌睡時(shí)，節(jié)目組的人依然通宵工作。被淘汰離開節(jié)目的那天，薛汀哲對隊(duì)友說：“你們趕上了好時(shí)候。如果小10歲，我真的會(huì)重新考慮自己的職業(yè)，做一名電競選手。”
在薛汀哲心中，這是一座愛樂之城，也是一座電競之城。歷史注定，青年文化往往誕生在上海。這里高校多、年輕人多、對各類文化更加包容、容易接受新鮮事物。就像上海100多年前接受了交響樂、探戈，如今接受了電競、二次元。
這點(diǎn)始終不變，它對尋夢的年輕人就始終充滿吸引力。
商務(wù)地帶
