原標(biāo)題：春節(jié)放大假，去看場電影吧

　　“扎堆”“備受期待”……每年臨近春節(jié)，業(yè)界都要為電影春節(jié)檔冠以此類標(biāo)簽。綜合歷年春節(jié)檔電影票房、觀影總?cè)舜我约吧献�率等�?shù)據(jù)來看，春節(jié)檔確實是中國影市全年最重要的檔期之一。今年春節(jié)期間，依然有多達(dá)11部電影選擇同期競爭。為了占得先機(jī)，早在數(shù)周之前，多部影片就開始進(jìn)行營銷。由于這些電影背后的制作團(tuán)隊及演員陣容都不容小覷，因此今年春節(jié)檔的競爭又被影迷戲稱為“神仙打架”。

　　“刷屏”又“刷墻” 營銷花樣多

　　一部名為《啥是佩奇》的短片春節(jié)前在各大社交平臺刷屏。片中講述的親情故事更是感動了眾多網(wǎng)友。作為春節(jié)檔電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，這部短片不僅令“佩奇”成為搜索高頻詞，還使得更多人注意到了這部由動畫片衍生而來的大電影。不少網(wǎng)友看過短片之后，因為感動于短片中爺爺對孫子樸實的疼愛之情，主動為自己預(yù)訂了一張《小豬佩奇過大年》的電影票。

　　《啥是佩奇》的火熱傳播，令業(yè)界對觀眾的“自來水”效應(yīng)寄予厚望，希望這部電影能夠突破特定觀影群體，引爆更廣泛的觀影熱情。除了宣傳短片刷屏，在鄉(xiāng)村“刷墻”傳播廣告語的形式也再度回歸。“大年初一不收禮，全家進(jìn)城看佩奇”——這是《小豬佩奇過大年》在鄉(xiāng)村墻壁上展開的“土味營銷”。這樣的營銷方式并非今年春節(jié)檔的個例�！耙�當(dāng)貪官牢底坐穿，《廉政風(fēng)云》人人要看”“成龍大哥電影賀新春，打造美麗新農(nóng)村”……一眼望去，鄉(xiāng)村白墻上的這些電影宣傳標(biāo)語亮眼奪目，這一不走尋常路的營銷手段，將影片宣傳下沉到了廣闊的農(nóng)村市場。

　　喜劇、動畫之外還有新類型

　　比起絞盡腦汁吸引觀眾走進(jìn)影院的花式營銷，觀眾最關(guān)注的還是今年春節(jié)檔電影到底好不好看。據(jù)貓眼研究院分析，過去3年的春節(jié)檔，喜劇、動作類型的電影占比較高。

　　記者在淘票票平臺看到，今年春節(jié)檔預(yù)售榜中，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》3部喜劇片目前處于領(lǐng)跑位置，點映及預(yù)售票房分別突破9900萬元、8800萬元、8600萬元。憑借寧浩、黃渤、沈騰、周星馳等人在喜劇電影的知名度，觀眾對這3部電影的期望值較高。

　　除了慣常的喜劇片和動作片，今年春節(jié)檔迎來了一部科幻類影片《流浪地球》。這部根據(jù)劉慈欣原著小說改編的影片，在北京點映后，獲得了業(yè)界、觀眾乃至科幻迷的肯定，被不少影評人評價為“真正意義上的科幻大片”“為賀歲片提供了新的視野”。在業(yè)內(nèi)人士看來，這部核心主創(chuàng)全部為中國青年電影人的作品，將極大地提升國產(chǎn)科幻電影的創(chuàng)作信心；懸疑、犯罪類電影《廉政風(fēng)云》也是春節(jié)檔電影中不常出現(xiàn)的類型，盡管從“常識”來看，片中的懸疑、犯罪、反腐元素，與春節(jié)歡樂、團(tuán)圓的氛圍并不相符，但原汁原味的港片風(fēng)格，還是為今年春節(jié)檔帶來了不一樣的選擇。

　　春節(jié)合家歡，檔期內(nèi)總少不了動畫電影。據(jù)過去3年票房數(shù)據(jù)顯示，動畫電影占春節(jié)檔總票房比例為5%至8%。除每年春節(jié)上映的《熊出沒》系列外，今年新增了《小豬佩奇過大年》。不過，與《熊出沒·原始時代》不同的是，《小豬佩奇過大年》是由全新動畫劇集組成并搭配真人出演。

　　市場容量增大 票房有望“水漲船高”

　　多家分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)值得期待。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增多、影院渠道下沉、小鎮(zhèn)青年崛起等因素的共同影響下，今年的春節(jié)檔總票房預(yù)計突破70億元。

　　目前全國銀幕總數(shù)已突破6萬塊，這也帶動了電影市場規(guī)模的快速增長。不過業(yè)界也在思考，在這一市場背景下，春節(jié)檔究竟能夠容納多少部大片？貓眼研究院分析過去3年春節(jié)檔電影的單片票房占比發(fā)現(xiàn)：單片票房總額不斷提升，已經(jīng)邁向20億元大關(guān)；同時，市場上可以容納的票房5億元左右的電影也在逐年增多�？梢灶A(yù)測的是，在今年春節(jié)檔上映影片數(shù)量增多、題材豐富和演員陣容實力強(qiáng)勁的背景下，票房規(guī)模有望“水漲船高”。

　　電影票房分析人士尤為強(qiáng)調(diào)了三線至五線城市消費者對電影票房的貢獻(xiàn)作用。春節(jié)期間人口回流，帶動了觀影消費下沉，三線至五線城市成為電影票房貢獻(xiàn)的中堅力量。對此，也有分析機(jī)構(gòu)提醒片方，在著力挖掘小鎮(zhèn)青年觀影潛力的同時，應(yīng)為他們打造更為精準(zhǔn)的電影營銷方案。