2019年的春節(jié)檔被稱作是近年來的“最強春節(jié)檔”。即便《情圣2》《日不落酒店》等影片因各種原因臨時缺席，今年春節(jié)仍舊有《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《流浪地球》《新喜劇之王》《廉政風云》《神探蒲松齡》《熊出沒·原始時代》《小豬佩奇過大年》8部電影同時上映。這些影片類型各異，IP價值和演員陣容都不容小覷，兼之中國電影市場在票房體量和銀幕數量兩個維度的持續(xù)增長態(tài)勢，故而亦不乏聲音預測這個春節(jié)檔的總票房將突破60億元甚至可能達到70億元。

　　然而實際的情況并不如想象中那么樂觀。今年年初一（2月5日）至年初六（2月10日）6日的全國總票房58.3億，與去年同時段的57.7億相較漲幅不大，只能算是“原地踏步”；再考慮到今年平均票價的升高，觀影人次較去年春節(jié)檔實際呈下降趨勢。單日票房上，除了大年初一全國票房14.4億創(chuàng)造了新的單日紀錄外，其他幾日均表現平平，還有大半日期較去年有所下滑。于是，我們似乎也品味出了“最強春節(jié)檔”的另外一重涵義——最“擁擠”的春節(jié)檔：在大盤整體規(guī)模停步不前的情況下，卻有更多的競品進入市場來分切蛋糕，狹路相逢，想要得勝更加艱難。

　　新生代

　　春節(jié)檔一向不缺少大腕兒。今年，這一檔期的�？椭苄邱Y帶著《新喜劇之王》又一次卷土而來。電影脫胎于周星馳1999年的作品《喜劇之王》，講述了“女版尹天仇”如夢從路人甲一步步實現演員夢的故事。特有的無厘頭幽默中帶著對小人物生活的關注，又有對經典舊作的懷念致敬，《新喜劇之王》基本做到了故事完整且有笑有淚有感動，可算是一部水準之上的周氏喜劇。但僅憑導演周星馳的光環(huán)和對老版《喜劇之王》的情結并不足以贏得人心，觀眾在這個春節(jié)檔里顯然偏愛更年輕、更具銳氣的作品。今年春節(jié)票房三甲均出自新生代導演之手。其中一馬當先的便是《流浪地球》的導演郭帆（此前他僅有《李獻計歷險記》和《同桌的你》兩部差強人意的作品）。此片不僅足以讓郭帆一戰(zhàn)成名，對于中國電影中科幻電影類型的開拓也極具意義，這一點將在下一部分中再述。

　　春節(jié)檔票房亞軍的《瘋狂的外星人》，來自于素有新生代“鬼才導演”之譽的寧浩。此片將宇宙中兩種文明生物對話的宏大科幻題材，與導演以往“瘋狂的”系列最擅長的對小人物故事的喜劇性反諷相結合，小中見大、中西合璧，密集熱鬧的笑料也很貼合春節(jié)檔追求合家歡的市場氛圍，是科幻與喜劇結合的一次有益嘗試。而票房排名第三的《飛馳人生》，則是導演韓寒對自己所熱愛的賽車與電影的初心回歸。無論《后會無期》還是《乘風破浪》，其實在韓寒的電影中一直少不了賽車元素的存在，《飛馳人生》更是直接將鏡頭對準了賽車拉力賽——在保持自身“寒式冷幽默”風格的同時，返璞歸真，不刻意強調對立沖突、不刻意制造反轉笑點，而是始終認認真真、原原本本地圍繞著劇情核心，講述賽車手張馳復出過程中的坎坷和辛酸。結局更是反高潮地以貌似開放實則悲劇的方式收尾，燃情之中帶著一絲悲壯，既證明了韓寒導演風格的進一步成熟，又完成了一次個人的超越。

　　相比于守成的老牌明星大導，新生代導演們更開放、更銳意、更新巧的創(chuàng)作構思已經逐漸占據電影市場的主流，成為中國電影的新鮮血液和未來中堅。

　　新類型

　　《流浪地球》的出現，當屬今年春節(jié)檔最大的驚喜，且它的意義遠超出春節(jié)檔票房冠軍的頭銜。作為填補類型空白的作品，“國產科幻”約等于爛片標簽的歷史，在《流浪地球》之后將畫上句號�！读骼说厍颉肥且徊繉⒐�業(yè)化的制作放在首要位置的作品。電影里沒有炙手可熱的頂級流量明星，取而代之的是恢宏震撼的視覺效果和基本自洽的故事情節(jié)。雖然相較劉慈欣原著小說更宏大冷峻的宇宙觀還略顯稚嫩，但細節(jié)豐富、精益求精的特效奇觀，很大程度上彌補了這一短板。難能可貴的是，整部作品中不但能窺見經典科幻電影的影子，亦具有顯著的本土特點。

　　相比熱誠投入不計回報的《流浪地球》，單純寄望套用以往成功經驗的類型片，在這個春節(jié)檔里先后折戟沉沙�！渡裉狡阉升g》是過往幾年春節(jié)檔曾經一度流行的標準的特效大片，注重美輪美奐的視覺呈現，可劇情的邏輯架構漏洞頻出，雜糅的多條線索索然無味，其票房成績甚至不如發(fā)揮穩(wěn)定的動畫電影《熊出沒·原始時代》。而比《神探蒲松齡》更早遭到淘汰的則是講述香港廉政公署查辦香煙走私大案的《廉政風云》。作為類型特質已經較為成熟的香港警匪片，《廉政風云》的整體質量其實不算差。之所以會在春節(jié)檔中率先“陣亡”，除了影片后半部分的故事展開過于復雜且缺少爆點，更關鍵的因素也許在于片方大意地認為既是與《無雙》類型相近，《廉政風云》便有機會復制《無雙》的成功路徑�？蓪嶋H上兩部影片各有各的節(jié)奏和調性，春節(jié)檔與十一檔的市場格局也殊為不同，大盤雖整體走高，競品的實力卻也更強大，若另擇一時段上映，《廉政風云》未必不會有更好的票房表現。

　　新IP

　　誰都沒想到，貢獻了年度第一個事件性營銷案例的，竟是電影《小豬佩奇過大年》的宣傳短片《啥是佩奇》�！渡妒桥迤妗芬怀黾丛谏缃幻襟w上成功出圈，引發(fā)了一些本不是電影目標受眾的群體的廣泛關注。不過，《小豬佩奇過大年》在前期收獲的聲勢卻在電影公映后消失殆盡。究其原因，或許是片方在市場層面太過聰明，卻忽視了作品本體的真誠性。《小豬佩奇過大年》以真人電影嵌套動畫為表現形式，雖然真人表演部分融入了一個家庭祖孫三代人一起過年的劇情，但卻沒有像其宣傳片《啥是佩奇》那樣，真正抓住春節(jié)這一特殊節(jié)日能夠引發(fā)觀眾共鳴的情感價值所在，動畫的部分也是簡單的取用，與真人劇情部分的關聯(lián)不夠緊密。

　　《熊出沒·原始時代》倒是延續(xù)系列以往穩(wěn)扎穩(wěn)打的風格，力圖在電視動畫劇集既定的對立沖突中加入新的人物、矛盾和情節(jié)要素。盡管仍舊難免有些低幼，但至少故事相對完整、言之有物，動畫技術也在進步。《熊出沒·原始時代》完勝《小豬佩奇過大年》也再次證明，僅有一個好的IP，并不足以成為票房的有力保證。IP價值基礎上的不斷探索與創(chuàng)新，才是長立于競爭激烈的春節(jié)檔期的基本前提。

　　新隱憂

　　頗多驚喜與意外的同時，2019年的春節(jié)電影市場也暴露出不少行業(yè)隱憂。由于有8部作品同期競爭，影廳少于8個的影院都無法做到每部影片單獨安排一個影廳放映，兼之春節(jié)檔幾部電影各有優(yōu)勢、沒有十足的爛片，因此影院經理如何排片也成了春節(jié)檔電影決一勝負的關鍵因素之一。必爭之地定埋有重利，于是某些監(jiān)管不力的影院疑似出現了索要高額“排場費”以換取電影場次的潛規(guī)則。《新喜劇之王》上映前發(fā)行方申請停止涉及76家影院多達527個影廳密鑰的舉動，或就與此相關。春節(jié)檔分秒必爭，停密鑰對片方和影院都不利，《新喜劇之王》此舉頗有些壯士斷腕的無奈。

　　市場亂象以外，盜版的猖獗也為這個春節(jié)檔期蒙上了一層陰影。從初一開始，就有春節(jié)檔電影的盜版資源在網絡上流傳；及至初三，票房前四名的影片資源全部出現。更令人發(fā)指的是，今年流出的盜版資源疑似盜取拷貝的高清資源。僅以《流浪地球》為例，盜版資源的播放量已經超過2000萬次，以40元一張票的金額核算，即便減去一半的重復觀看，也相當于單部電影憑空蒸發(fā)了4億元票房，這還是保守估計。更不用說其他沒有列入統(tǒng)計的影片的整體損失，及其對春節(jié)檔總票房和整個電影行業(yè)的巨大打擊。

　　直觀看起來，高票價恐是催生盜版的一大原因。較諸去年，今年春節(jié)檔的平均票價高出近6元，達到45元，好一點的三四線城市影院，甚至出現有票價高達近百元的情況。春節(jié)檔期多為家庭觀影、朋友結伴觀影，一個三口之家一場電影的花費可能超過200元，如果是三代一齊觀影則可能逼近400元。高票價產生的結果是，雖然春節(jié)檔觀影的選擇很多，但觀眾最終可能被高票價攔住，只會權衡后選擇其中一部觀看，更甚者也有可能一部都不看。

　　再深究，盜版和高價票的表象下更加值得思考的，或許還有觀眾對春節(jié)觀影行為價值評估的改變。春節(jié)從最冷清的檔期一躍成為最熱鬧的檔期，實際也不過是近十幾年才開始出現的現象。電影曾經是稀缺品，看電影還算是一種帶有儀式感的行為，是春節(jié)中不太多的消遣方式之一，所以早年那些重特效弱情節(jié)的“視效大片”還有生存空間�？呻S著行業(yè)不斷發(fā)展，電影產品日益豐富，全國銀幕數已超過6萬塊，觀眾的觀影習慣逐漸形成、觀影品位和要求日益提高，春節(jié)檔的準入門檻和預期評價自然也隨之調高，如果達不到相應的標準，觀影便不再是必須的選擇。再進一步說，如果有朝一日經濟或技術迎來又一次飛躍，看電影不再是主流的娛樂行為之時，今時今日如火如荼的春節(jié)檔期是否還能夠存續(xù)尚是未知數。

　　新愿景

　　在電影仍然占據著大眾娛樂生活重要地位的今天，當務之急還是要立足電影本體，優(yōu)化市場環(huán)境，讓整個行業(yè)擁有更多好的作品，也有更好的氛圍去運轉得更健康、更可持續(xù)。好的作品是否仍舊需要扎堆擠在春節(jié)，才能獲取好的市場條件？或者說，春節(jié)檔以外是否很難形成好的市場條件，抑或我們是否把所有好的作品都供給給了春節(jié)檔而此外幾無珠玉？尤需要業(yè)內費心思量。

　　或許我們可以開個不大不小的腦洞，期待另一種全新的愿景，即，有一日，在全年的各個檔期節(jié)點，電影行業(yè)都能輸出與之匹配得宜的優(yōu)質作品，觀眾也可以用合理的價格通過正當途徑觀看到這些影片，大眾觀影的頻次以及票房在全年的分布都趨向均勻。那時的春節(jié)檔將只是一個相對重要、但絕不再是重要到與十一檔并列為唯二能急劇拉動票房的檔期。也許，那是中國電影更好的春天。