原標(biāo)題：“博物館”成淘寶天貓熱搜 阿里平臺(tái)催生“買買買”之外的文化熱

　　“一年多前，在朋友那里看到故宮的膠帶，天貓上一搜，沒(méi)忍住就下單了，沒(méi)想到后來(lái)卻入了一個(gè)‘大坑’”，從學(xué)生時(shí)代開(kāi)始，90后用戶月容就開(kāi)始著迷于文創(chuàng)產(chǎn)品，這幾年在故宮膠帶上“砸”的錢就6、7千塊，收集了一兩百卷。

　　像月容這樣喜歡傳統(tǒng)文化和文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶不在少數(shù)。阿里巴巴文創(chuàng)行業(yè)負(fù)責(zé)人王飛透露，在供給端和需求端，文創(chuàng)消費(fèi)都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)成為促進(jìn)文創(chuàng)消費(fèi)和文化傳承的一個(gè)推進(jìn)器。

　　阿里大數(shù)據(jù)顯示，49.5%的用戶會(huì)選擇線上購(gòu)買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，50.9%的用戶會(huì)為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品支付溢價(jià)。30歲以下人群占一半以上，52.7%的用戶在這領(lǐng)域的消費(fèi)屬于高消費(fèi)。都市高消費(fèi)青年女性客群是博物館文創(chuàng)消費(fèi)的主力人群。

　　在文創(chuàng)消費(fèi)的供給側(cè)，博物館、美術(shù)館等文創(chuàng)機(jī)構(gòu)紛紛入駐天貓，老字號(hào)紛紛通過(guò)淘寶煥發(fā)新生。目前，已有故宮博物院、大英博物館，中國(guó)國(guó)家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館、你好歷史、敦煌研究院等11家博物館入駐天貓。在天貓上的粉絲多在2萬(wàn)到80萬(wàn)之間，其中有兩家年訪問(wèn)量超過(guò)千萬(wàn)人次。故宮博物院文創(chuàng)旗艦店的粉絲數(shù)更是高達(dá)258萬(wàn)。近5成國(guó)家級(jí)非遺手藝、超7成(近800個(gè))中華老字號(hào)登上淘寶。

　　來(lái)自貴州的全國(guó)人大代表?xiàng)畈�芹就是非遺手藝的傳承人之一。90后楊昌芹是赤水竹編這門手藝的傳承人。赤水竹編是貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它發(fā)軔于明末清初，至今已經(jīng)有近400年歷史。楊昌芹的家鄉(xiāng)貴州赤水是中國(guó)十大竹鄉(xiāng)之一，以往，人們意識(shí)到不到竹子的文創(chuàng)價(jià)值，平均每噸只能買450元左右，楊昌芹創(chuàng)立的竹藝公司則借助淘寶，從一個(gè)小加工作坊發(fā)展到公司化運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?0余名留守婦女就業(yè)，年?duì)I業(yè)額已達(dá)300多萬(wàn)。“與現(xiàn)代人的需求融合——打開(kāi)市場(chǎng)——讓更多人認(rèn)知、喜歡，才能發(fā)展與傳承。”楊昌芹說(shuō)，很多老手藝煥發(fā)新活力，莫不如此。

　　月盛齋品牌總監(jiān)張新文認(rèn)為與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的結(jié)合給了老字號(hào)新的生機(jī)。創(chuàng)始于乾隆四十年的月盛齋，其招牌產(chǎn)品五香醬牛肉當(dāng)年是“慈禧太后御賜四道金腰牌送進(jìn)宮的‘奢侈品’”，現(xiàn)在已經(jīng)通過(guò)盒馬鮮生進(jìn)入無(wú)數(shù)尋常百姓家。月盛齋與盒馬聯(lián)合創(chuàng)新，推出了成為符合年輕人口味和便捷、快節(jié)奏需求的羊蝎子火鍋。一個(gè)是244歲的老字號(hào)，一個(gè)是4歲的新零售探路者，兩者之間的化學(xué)反應(yīng)，讓老字號(hào)煥發(fā)新生。

　　像楊昌芹這樣的賣家、月盛齋這樣的老字號(hào)源源不斷，在阿里生態(tài)中獲得了持續(xù)成長(zhǎng)。王飛表示，作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，阿里巴巴生態(tài)不僅幫助文創(chuàng)消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，還幫助文創(chuàng)從產(chǎn)品化走到產(chǎn)業(yè)化，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，也能通過(guò)數(shù)字化手段讓傳統(tǒng)文化變得觸手可及，助力文化傳承與傳播。此前，故宮博物院副院長(zhǎng)閆宏斌就曾表示：過(guò)去幾年，故宮的文化創(chuàng)意以產(chǎn)品的介質(zhì)，通過(guò)天貓官方旗艦店，讓廣大用戶認(rèn)識(shí)且熟知，認(rèn)識(shí)了一個(gè)完全不同的故宮。

　　文創(chuàng)新消費(fèi)的話題也獲得了今年政協(xié)委員的關(guān)注。3月6日下午，在《中國(guó)政協(xié)》雜志主辦的2019兩會(huì)委員說(shuō)欄目中，來(lái)自文化界別的政協(xié)委員們熱議“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下的新文創(chuàng)新消費(fèi)”。在委員們看來(lái)，傳統(tǒng)文化是歷史留下的寶貴財(cái)富，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)，讓中國(guó)人的智慧變成財(cái)富，并走向世界。

　　全國(guó)政協(xié)委員、故宮博物院策展人王亞民說(shuō)，“故宮很大，但是銷售文創(chuàng)產(chǎn)品的地方總是有限的，如何讓更多人對(duì)故宮文創(chuàng)有很好的一種體驗(yàn)和消費(fèi)？這幾年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就發(fā)揮了巨大的作用�！� 全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張斌認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以銷售、消費(fèi)的東西非常多，文創(chuàng)消費(fèi)應(yīng)該“抓住時(shí)代”。在他看來(lái)，文創(chuàng)消費(fèi)不僅能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，某種程度上還能反映國(guó)家實(shí)力和民族素質(zhì)。

　　2018年中，在全國(guó)政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)的專題調(diào)研認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)中文化服務(wù)業(yè)偏低，文化制造業(yè)偏高。因此應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)文化和科技深度融合，鼓勵(lì)支持基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)。

　　全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家博物館文物藝術(shù)品鑒定中心副主任耿東升提倡博物館與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)際博物館協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)安來(lái)順強(qiáng)調(diào)，各地政府在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)時(shí)，要杜絕文創(chuàng)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)化，應(yīng)結(jié)合自身的資源稟賦。

　　數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值增加了66.09%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占占GDP的比例在2016年首次突破4%。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)還有巨大空間。依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)效應(yīng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文創(chuàng)消費(fèi)時(shí)代正徐徐展開(kāi)。