原標(biāo)題：“網(wǎng)紅”書，書品即人品

　　滾滾紅塵中，“網(wǎng)紅”圖書更多的是一種市場商業(yè)行為

　　如今，“網(wǎng)紅”出書似乎成了當(dāng)下圖書市場的一種“潮流”。這些“網(wǎng)紅”作者一般在網(wǎng)上擁有大量粉絲，寫作內(nèi)容大多與自身的生活經(jīng)歷有關(guān)，或者分享生活態(tài)度、情感觀點(diǎn)等，文字不甚繁雜，書則十分暢銷。

　　“網(wǎng)紅”紛紛出書，粉絲熱情購買，這是一種文學(xué)情懷，還是網(wǎng)絡(luò)時代的一種“流量變現(xiàn)”？

　　在網(wǎng)絡(luò)上有一對人氣很高的雙胞胎兄弟苑子文、苑子豪，他們雙雙考上北大，其勵志經(jīng)歷給不少年輕人鼓勵，很快圈了一波粉絲，成為網(wǎng)絡(luò)上的紅人。走紅后沒多久，二人即出版了“青春勵志小說”《愿我的世界總有你二分之一》。此后，他們先后又推出了《我們都一樣，年輕又彷徨》《穿越人海擁抱你》等幾部作品，他們的簽售會現(xiàn)場，等待簽名的粉絲讀者隊(duì)伍往往排出老遠(yuǎn)，盛況堪比“追星”。

　　知名自媒體人“網(wǎng)紅”也會出書，書的不少內(nèi)容源自他們自己的公眾號。他們因在網(wǎng)上走紅，亦擁有相當(dāng)數(shù)量的粉絲。比如，不久前自媒體人末那大叔的作品《我喜歡你，像風(fēng)走了八千里》出版，新書簽售會人氣頗旺。

　　對此現(xiàn)象，一名出版社編輯分析，不管是哪一種類型的“網(wǎng)紅”，基本上都是粉絲眾多，自帶流量，“比如，一位‘網(wǎng)紅’作者擁有三四百萬粉絲，對于他們的書，潛在購買者數(shù)量就相當(dāng)可觀，有的鐵粉不過腦子就買了”，某些“網(wǎng)紅”圖書作品的腰封，有的還會寫上“微博粉絲××萬”，則主要是“收割”一些邊緣讀者。

　　但是，“網(wǎng)紅”書的書品卻是屢遭讀者吐槽批評。這些“網(wǎng)紅”書，基本上是靠販賣勵志故事或心靈雞湯來敷衍讀者，甚至?xí)�中會填充不少“網(wǎng)紅”本人的“寫真式”照片，文字內(nèi)容平平，實(shí)在沒有多少深刻的思想可言。

　　其實(shí)，這正是反映了這些“網(wǎng)紅”出書的實(shí)際目的，即通過這樣一種方式與粉絲互動，對自己“偶像”資產(chǎn)進(jìn)一步開發(fā)。

　　在“網(wǎng)紅”流行的時代，我們的讀書生活呈現(xiàn)出流行化、時尚化和市場化的特征。而一些流行作家、“網(wǎng)紅”的圖書，又往往是當(dāng)下閱讀的熱點(diǎn)、爭論的焦點(diǎn)。“網(wǎng)紅”圖書，能夠流行，受粉絲熱捧，是迎合了偶像粉絲的文化追隨心理。這些作品或許都曾在時尚消費(fèi)的文化大潮里激起一些吊詭的、驚人的浪花，但它們卻又如過眼煙云很快便消失。

　　作為一種圖書出版現(xiàn)象，“網(wǎng)紅”圖書更多的是市場商業(yè)行為，留給文學(xué)研究的意義并不大，也不能體現(xiàn)出對文學(xué)創(chuàng)新的追求。因此，“網(wǎng)紅”出書談不上是什么“文學(xué)情懷”，不過是“網(wǎng)紅”的一種“流量變現(xiàn)”，它們所影響的是粉絲讀者的跟風(fēng)閱讀、時尚閱讀、流行閱讀而已……（來源：經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：許民彤）