原標(biāo)題：近年滬上大大小小讀書(shū)會(huì)數(shù)量激增，遍布公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，有學(xué)者提醒——讀書(shū)會(huì)需適當(dāng)與熱點(diǎn)和暢銷書(shū)保持距離

　　梧桐掩映下的思南讀書(shū)會(huì)，5年來(lái)310多期活動(dòng)吸引一批讀者每周末赴書(shū)香之約；北外灘建投書(shū)局策劃“上海史”“走進(jìn)江南”系列讀書(shū)會(huì)，仿若人文課堂；上海書(shū)城、鐘書(shū)閣、作家書(shū)店等定期舉辦分享沙龍……近年來(lái)，圖書(shū)館、出版社、書(shū)店、媒體機(jī)構(gòu)、高校、社會(huì)組織的大大小小讀書(shū)會(huì)，遍布上海公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，城市閱讀氛圍日益濃郁。讀書(shū)會(huì)數(shù)量激增的同時(shí)，引發(fā)業(yè)內(nèi)進(jìn)一步思考：從量多到質(zhì)優(yōu)，讀書(shū)會(huì)還缺什么？如何從“刷存在感”升級(jí)到“擁有辨識(shí)度”？

　　2019上海讀書(shū)會(huì)主題論壇上，滬上多家品牌讀書(shū)會(huì)掌門人齊聚。他們有個(gè)觀點(diǎn)——讀書(shū)會(huì)不僅僅是吆喝推銷某一本新書(shū)，有時(shí)甚至需適當(dāng)與市場(chǎng)熱點(diǎn)和暢銷書(shū)保持一定距離，嘗試引領(lǐng)品質(zhì)閱讀駛向“深水區(qū)”。而能否持續(xù)穩(wěn)定地輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，在形式上做到創(chuàng)新和接地氣，無(wú)不考驗(yàn)著讀書(shū)會(huì)團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)和執(zhí)行能力。

　　閱讀被“推銷”架空？莫讓喧囂遮蔽了求知的初心

　　市民有個(gè)直觀感受——在上海，轉(zhuǎn)角就能遇到讀書(shū)會(huì)。原本隱伏在密密匝匝書(shū)頁(yè)背后的作家學(xué)人相繼登臺(tái)，與讀者近距離接觸。眼下，幾乎所有出版社、實(shí)體書(shū)店都在探索打造擁有自身品牌的讀書(shū)會(huì)，或是借助影響力大的平臺(tái)策劃閱讀推廣。

　　讀書(shū)會(huì)業(yè)態(tài)整體生機(jī)勃勃，但有書(shū)業(yè)人士觀察到，激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，個(gè)別讀書(shū)會(huì)變身商業(yè)味十足的圖書(shū)推銷會(huì)，為吸引眼球大肆炒作，片面夸大宣傳，“閱讀”這個(gè)核心要素被鬧騰的“活動(dòng)”包裝架空了，閱讀行為本身或多或少被遮蔽。而一些讀者往往舍本逐末，熱衷于趕場(chǎng)子，追星般參加讀書(shū)會(huì)，提問(wèn)、簽名一概不少。

　　“在匆忙奔波中，人們還有時(shí)間靜心閱讀嗎？如果捫心自問(wèn)究竟讀了多少書(shū)、獲取了多少精神養(yǎng)料，不少人一臉茫然。讀書(shū)似乎異化為純粹的娛樂(lè)消遣，淪為日常生活中雅致的裝飾品，而失去了求知求美的初心、自我提升的本意。”作家王宏圖提醒，這是讀書(shū)會(huì)一派火熱中需冷靜思考的。

　　“除了書(shū)本身，讀書(shū)會(huì)如何持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)精神食糧和閱讀體驗(yàn)，站在文化高度為讀者提供科學(xué)的知識(shí)體系供給，值得業(yè)內(nèi)探討�！睖�上多家讀書(shū)會(huì)策劃發(fā)起人之一、上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁闞寧輝談到，成熟的愛(ài)書(shū)人，不為一時(shí)潮流所左右；而一個(gè)有主心骨的讀書(shū)會(huì)，有助于培育出更多有主見(jiàn)、品位較高的接受者。因此，讀書(shū)會(huì)在面向市場(chǎng)、面向潮流、面向公眾的同時(shí)，還需建立起對(duì)人文、內(nèi)容和價(jià)值的判斷體系，肩負(fù)社會(huì)文化擔(dān)當(dāng)，這才是一個(gè)讀書(shū)會(huì)最了不起的特質(zhì)。

　　避免同質(zhì)化，讓更多小眾冷門好書(shū)找到目標(biāo)讀者

　　換言之，讀書(shū)會(huì)也要有主題“策展”思維，站高望遠(yuǎn)，脈絡(luò)清晰。不難發(fā)現(xiàn)，一批讀書(shū)會(huì)在持續(xù)經(jīng)營(yíng)中形成獨(dú)樹(shù)一幟的品格風(fēng)貌，擁有了相對(duì)固定的讀者群。

　　以日益成熟的思南讀書(shū)會(huì)為例，約800位海內(nèi)外作家、學(xué)者陸續(xù)參與，多方優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)手，打造向文學(xué)致敬的人文地標(biāo)。如今“思南”不光是地理名稱，更成了具有海派底蘊(yùn)的品牌符號(hào)，“文化思南”這張上海新名片，衍生出《思南文學(xué)選刊》等一系列“思南出品”，書(shū)香效應(yīng)驚人。

　　分布于浦東新區(qū)、寶山區(qū)、閔行區(qū)的學(xué)習(xí)讀書(shū)會(huì)、陸家嘴讀書(shū)會(huì)、行知讀書(shū)會(huì)、長(zhǎng)三角讀書(shū)會(huì)等，無(wú)不依托雄厚出版資源，分別聚焦紅色文化、海派文化、長(zhǎng)三角一體化等主題展開(kāi)交流活動(dòng)，定期為讀者定制特色書(shū)單，就像市民身邊的文化管家。良性循環(huán)下的讀書(shū)會(huì)也“反哺”了出版機(jī)構(gòu)和出版人。“我們辦讀書(shū)會(huì)，不光是瞄準(zhǔn)暢銷書(shū)，更重要的是發(fā)掘閱讀的價(jià)值，讓更多冷門好書(shū)、小眾人文書(shū)找到目標(biāo)讀者�！鄙虾Ｈ嗣癯霭嫔缟玳L(zhǎng)王為松說(shuō)。

　　隨著讀書(shū)會(huì)集群效應(yīng)擴(kuò)大，眼下國(guó)內(nèi)幾乎所有重要出版社的新書(shū)都會(huì)選擇亮相上海各類讀書(shū)會(huì)。“廣泛讀者群是讀書(shū)會(huì)爆發(fā)的天然驅(qū)動(dòng)力。只有每家讀書(shū)會(huì)精益求精，相互呼應(yīng)形成聯(lián)動(dòng)，才能共同塑造上海高質(zhì)量的閱讀生態(tài)。”上海市作家協(xié)會(huì)黨組書(shū)記王偉認(rèn)為，品牌意識(shí)是未來(lái)讀書(shū)會(huì)刷新辨識(shí)度的關(guān)鍵要素，需講究錯(cuò)位發(fā)展，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，以滿足不同梯度閱讀需要。

　　可喜的是，不少讀書(shū)會(huì)正著力深耕細(xì)分領(lǐng)域、打磨出鮮明辨識(shí)度。如望道講讀會(huì)主打哲學(xué)社科，以名著名家及重大事件紀(jì)念為基本點(diǎn)，推薦學(xué)界關(guān)注、中外公認(rèn)的權(quán)威著作。坐落于上海師范大學(xué)的光啟讀書(shū)會(huì)則希望通過(guò)讀書(shū)會(huì)平臺(tái)帶動(dòng)高校學(xué)子與知名學(xué)者互動(dòng)，同時(shí)吸引學(xué)者簽約出版著作，讓讀書(shū)會(huì)成為學(xué)術(shù)知識(shí)的生產(chǎn)者、引領(lǐng)者。