經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)青島7月9日訊（記者 魏金金）IP新動(dòng)能，創(chuàng)意新未來。IP作為版權(quán)交易領(lǐng)域的重要概念、文化產(chǎn)業(yè)中的“綠色動(dòng)能”，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品輸出，在推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展中，發(fā)揮著不可替代的作用。日前，在2019青島版權(quán)交易會(huì)上期間舉辦“藍(lán)谷IP國際高峰論壇”上，數(shù)位國內(nèi)外知名授權(quán)機(jī)構(gòu)代表、授權(quán)鏈上下游企業(yè)代表、國內(nèi)外知名專家學(xué)者、文化投資者、頭部IP生產(chǎn)者等齊聚，共同就IP賦能與商業(yè)化進(jìn)行了一場(chǎng)激烈的頭腦風(fēng)暴思想。

　　放眼全球創(chuàng)新版圖，近年來，中國的全球創(chuàng)新指數(shù)不斷提升。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，版權(quán)產(chǎn)業(yè)占中國GDP的比例已提升至7.35%，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)則占到4.95%。版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在推動(dòng)社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)外貿(mào)進(jìn)出口方面正逐步發(fā)揮著越來越重要的作用。

2019年青島版交會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　“我們有一個(gè)建議，建議中國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)可以強(qiáng)化版權(quán)的運(yùn)用，最大程度釋放市場(chǎng)價(jià)值。中國的企業(yè)已經(jīng)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開發(fā)和經(jīng)營能力，如何構(gòu)建平衡合理的價(jià)值交換鏈條是我們目前面臨的一個(gè)課題。同時(shí)，還要注重從作品價(jià)值到權(quán)利價(jià)值的轉(zhuǎn)變，通過許可、授權(quán)、融資等方式來挖掘市場(chǎng)的價(jià)值�！� 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主管鄧玉華如是說。

　　IP賦能的核心在于原創(chuàng)精品生產(chǎn)

　　文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。作家出版社有限公司董事長(zhǎng)路英勇認(rèn)為，IP賦能其核心源動(dòng)力是原創(chuàng)精品生產(chǎn)，而只有原創(chuàng)精品生產(chǎn)，才是IP授權(quán)、IP賦能的基礎(chǔ)，“從出版的角度講，原創(chuàng)精品生產(chǎn)也是我們數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的一個(gè)基礎(chǔ)，是一個(gè)對(duì)接的端口，更是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和根本�！�

　　事實(shí)上，電影、電視劇等流量產(chǎn)業(yè)也只是文學(xué)IP授權(quán)和賦能的一個(gè)方面。作為一位文學(xué)出版工作者，路英勇談到，出版融合發(fā)展到目前，文學(xué)IP的授權(quán)和賦能仍表現(xiàn)為出版的融合發(fā)展，即基于面向大眾的付費(fèi)知識(shí)分享模式的建立，包括以新技術(shù)、新商業(yè)模式開發(fā)現(xiàn)有文學(xué)精品圖書周邊產(chǎn)品，定制課程、在線問答等形式的=讀者服務(wù)，形成系統(tǒng)的付費(fèi)作品在線發(fā)表、閱讀服務(wù)體系以及具有內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)功能、提供社交大數(shù)據(jù)分析與人工智能服務(wù)綜合性的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)服務(wù)等。

　　IP在文旅項(xiàng)目的場(chǎng)景化運(yùn)營將產(chǎn)生更多可能

　　當(dāng)前內(nèi)容為王、體驗(yàn)為王已然成為新消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，IP與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合無疑將裂變更多可能。雪松文旅董事長(zhǎng)兼總裁段冬東談到，在追求消費(fèi)升級(jí)的今天，消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特體驗(yàn)的需求日益迫切，IP在文旅的運(yùn)用，不再是一個(gè)孤立存在，“它一定離不開文旅的內(nèi)容、場(chǎng)景、運(yùn)營”。

　　如今大數(shù)據(jù)使得IP應(yīng)用與觸達(dá)消費(fèi)者的方式發(fā)生深刻變化，人們通過大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)與信息的精準(zhǔn)抓取與分析，可以更加精準(zhǔn)地捕捉哪一類的IP更容易打動(dòng)消費(fèi)者，并在不同的文旅項(xiàng)目中植入IP從而有效滿足消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和消費(fèi)體驗(yàn)，“我們也可以通過文旅的上下游，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打穿產(chǎn)業(yè)鏈，尋求更多從流量端到載體、產(chǎn)業(yè)鏈末端的好的合作機(jī)會(huì)�！�

　　從產(chǎn)業(yè)升級(jí)角度推進(jìn)國內(nèi)電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“衍生產(chǎn)業(yè)原來大家都認(rèn)為是一個(gè)藍(lán)海，實(shí)際上是一個(gè)難海，運(yùn)營的難度很大，這與這個(gè)產(chǎn)業(yè)剛剛開始發(fā)展，很多的條件都不具備是直接相關(guān)的�！闭劶爱�(dāng)前中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國電影股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理朱海榮這樣說到，“中國電影在衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中面臨最主要的問題是整個(gè)國產(chǎn)電影還沒有將衍生產(chǎn)業(yè)納入整體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營框架當(dāng)中來”。

《流浪地球》衍生品設(shè)計(jì)  中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　對(duì)比以迪士尼為代表的好萊塢的大IP影業(yè)公司，目前一方面國產(chǎn)電影的出品方、制片方尚缺乏明確的衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)以及授權(quán)的概念，由此直接造成國內(nèi)衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)的滯后性；另一方面，從電影IP類型上來講，國內(nèi)知名的IP、長(zhǎng)線IP、合適類型的IP也不多見。此外，國內(nèi)衍生產(chǎn)品的推廣也尚未真正與影片的宣傳推廣、影片的影響力形成有效互動(dòng)，包括IP消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣有待于養(yǎng)成，專業(yè)人才和隊(duì)伍的缺乏等，都在不同程度上影響了國內(nèi)電影衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　朱海榮認(rèn)為，我們必須從產(chǎn)業(yè)升級(jí)的高度系統(tǒng)性推進(jìn)中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，需要版權(quán)方、運(yùn)營方、產(chǎn)品方、渠道方以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)，廣大的消費(fèi)者等各個(gè)環(huán)節(jié)充分重視，要把各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)資源整合到一起，同時(shí)需要嚴(yán)格的行業(yè)自律，這樣才可以系統(tǒng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！�

　　謹(jǐn)防動(dòng)漫IP價(jià)值投資的泡沫風(fēng)險(xiǎn)

　　動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值巨大。而隨著近年來國產(chǎn)動(dòng)漫的崛起，業(yè)內(nèi)對(duì)IP 的認(rèn)識(shí)和重視程度越來越高。中國動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理陳學(xué)會(huì)談到了他對(duì)當(dāng)前動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的看法：一是娛樂企業(yè)圍繞動(dòng)漫IP的競(jìng)爭(zhēng)加劇，二是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與動(dòng)漫IP相互滲透加劇，三是動(dòng)漫IP運(yùn)營的線上線下整合程度加劇，四是動(dòng)漫IP及其版權(quán)授權(quán)資本化程度在加劇。與此同時(shí)，動(dòng)漫IP的授權(quán)也出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)：一是影游聯(lián)動(dòng)火爆，動(dòng)漫IP貼牌成為游戲行業(yè)的新常態(tài)，二是電影市場(chǎng)火爆，電影授權(quán)產(chǎn)品市場(chǎng)前景備受看好。動(dòng)漫IP已成為連接產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)、連接跨界合作的重要依托。

國外IP進(jìn)入中國消費(fèi)市場(chǎng) 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　陳學(xué)會(huì)認(rèn)為，目前中國動(dòng)漫IP仍然面臨幾方面的問題：一是從動(dòng)漫IP原創(chuàng)力的角度看，國產(chǎn)動(dòng)漫IP總體水平明顯在提高；二是從動(dòng)漫IP運(yùn)營力的角度看，動(dòng)漫IP的價(jià)值評(píng)估過于依賴流量；三是從動(dòng)漫IP投資價(jià)值的角度看，隨著動(dòng)漫IP估值的提升，其風(fēng)險(xiǎn)投資也在加劇，“當(dāng)IP實(shí)際并不具備如此高的市場(chǎng)價(jià)值而又不再有資金愿意接盤買單的時(shí)候，這種價(jià)值高地就容易轉(zhuǎn)化為泡沫而破滅”；四是動(dòng)漫IP保護(hù)需要加強(qiáng)，“一是整體保護(hù)意識(shí)（有待加強(qiáng)），雖然國家（層面）在加強(qiáng)，但我們社會(huì)和個(gè)人的保護(hù)意識(shí)還是偏低的，二是確權(quán)手段較少，很多原創(chuàng)沒有確權(quán)的意識(shí)，三是申請(qǐng)周期長(zhǎng)，四是法律執(zhí)行的原因等”。

　　陳學(xué)會(huì)還提到，可以適時(shí)建立市場(chǎng)化公允性價(jià)值評(píng)估體系，開展動(dòng)漫形象授權(quán)資產(chǎn)證券化試點(diǎn)等，從而更好支持國產(chǎn)動(dòng)漫原創(chuàng)的發(fā)展。