“教化之行也，建首善自京師始。”

　　擁有800年建都史的北京，歷史悠久，文化積淀深厚。在我國廣告業(yè)發(fā)展的歷史畫卷中，北京無疑是最為醒目、最受關(guān)注的中心；而北京廣告行業(yè)最耀眼的中心，是位于朝陽區(qū)的北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　自2012年開園以來，北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)始終堅(jiān)持“國際視野”和“國家戰(zhàn)略”的發(fā)展定位和發(fā)展方向，不斷完善服務(wù)平臺和服務(wù)體系，緊緊圍繞文化發(fā)展、文化興區(qū)戰(zhàn)略，大力推動廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新與發(fā)展，正在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中承擔(dān)著越來越重要的作用。

　　對標(biāo)國際水平 打造產(chǎn)業(yè)高地

　　改革開放以來，北京廣告業(yè)得到快速發(fā)展，行業(yè)資源密集、鏈條完善、規(guī)模大、人才素質(zhì)高、市場成熟度高，無可爭議地成為全國廣告市場傳媒中心、創(chuàng)新研發(fā)中心、廣告品牌中心和高端人才中心。2011年，在原北京市工商局的大力推動下，原國家工商總局與北京市人民政府簽署《關(guān)于推進(jìn)首都廣告業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

　　在北京合作建設(shè)國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是《協(xié)議》的重要內(nèi)容之一。園區(qū)選址落在朝陽區(qū)的CBD地區(qū)，這里擁有東方梅地亞中心、陽光100、建外SOHO等多個傳媒專業(yè)樓宇。在園區(qū)及周邊地區(qū)，匯集1.3萬家傳媒企業(yè)，包括200家中國最具實(shí)力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機(jī)構(gòu)、190家國際知名新聞機(jī)構(gòu)以及阿里巴巴、亞馬遜等上千家互聯(lián)網(wǎng)新興媒體企業(yè)。這一區(qū)域還匯聚全市78%的世界500強(qiáng)企業(yè)和跨國公司地區(qū)總部以及眾多國際、國內(nèi)品牌企業(yè)，支撐了北京最重要的廣告市場。園區(qū)建設(shè)，為該區(qū)域注入了新的發(fā)展活力，成為首都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。

　　自開園以來，北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)按照“功能多元化、運(yùn)營市場化、定位高端化、服務(wù)品牌化”的發(fā)展原則，完善產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和服務(wù)機(jī)制，以對北京乃至全國廣告業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到示范和引領(lǐng)作用為目標(biāo)，打造成熟的國際化廣告資源帶。園區(qū)積極承辦國內(nèi)、國際大型會議和高峰論壇，參與和承辦的大型活動包括第43屆世界廣告大會、第二屆中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交易會(京交會)廣告板塊、北京國際廣告節(jié)“北京國際創(chuàng)意獎”評審會、北京廣告協(xié)會30年成就頒獎典禮等，園區(qū)還連續(xù)4年為北京市文博會分會場。

　　營造良好環(huán)境 推動協(xié)同發(fā)展

　　園區(qū)自身建設(shè)只是一臺發(fā)動機(jī)，要讓這臺發(fā)動機(jī)帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，需要做好謀劃。規(guī)范監(jiān)管，營造良好的營商環(huán)境，成為推動園區(qū)整體發(fā)展的活力源泉。

　　在朝陽區(qū)政府和北京市市場監(jiān)管局指導(dǎo)下，朝陽區(qū)市場監(jiān)管局全力支持園區(qū)建設(shè)，培育維護(hù)轄區(qū)良好廣告市場秩序。該局通過案件查辦、培訓(xùn)引導(dǎo)、實(shí)地走訪，撰寫了大量有價值的報告，為園區(qū)規(guī)范經(jīng)營打下良好法治基礎(chǔ)。該局依托微信、微博、視頻及音頻直播平臺、電視臺、報刊、廣播等，開展逾百場廣告法規(guī)教育培訓(xùn)、行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展交流活動，受眾超過50萬人次。

　　園區(qū)堅(jiān)持“政府支持、市場主導(dǎo)、功能帶動、產(chǎn)業(yè)集群”的理念，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)和社會效益雙豐收。北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)積極參與第二屆全國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟大會，與昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在文創(chuàng)及廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、資源共享、信息互通、人才培養(yǎng)、平臺共建等多領(lǐng)域合作。園區(qū)還與其他園區(qū)共同打造協(xié)同交流、資源共享和推動創(chuàng)新的活動平臺，極大地提升了園區(qū)知名度，引領(lǐng)全國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)大發(fā)展。

　　黨的十九大報告明確推動京津冀協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)后，園區(qū)積極參與第四屆京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作暨項(xiàng)目推介會等活動，于2016年9月被認(rèn)定為京津冀文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(企業(yè))聯(lián)盟理事單位。

　　園區(qū)成立以來，致力于公益廣告宣傳，通過舉辦公益廣告作品展及相關(guān)活動、深度植入公益廣告元素等方式服務(wù)精神文明建設(shè)，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。2016年7月，園區(qū)被認(rèn)定為中國公益廣告聯(lián)盟單位。

　　栽下梧桐樹，引得鳳凰來。良好的營商環(huán)境，吸引了眾多廣告行業(yè)巨頭，很多國際性4A廣告公司紛紛落戶朝陽區(qū)。園區(qū)現(xiàn)有注冊企業(yè)7610家，其中廣告、互聯(lián)網(wǎng)、科技類企業(yè)5668家。目前園區(qū)就業(yè)人數(shù)約6000人，年人均產(chǎn)值高達(dá)200萬元，在全國各廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)中居于領(lǐng)先地位。園區(qū)的廣告經(jīng)營額從2012年的90億元增加到2018年的180億元，年均增幅10%以上。

　　優(yōu)化資源配置 助力產(chǎn)業(yè)升級

　　園區(qū)依托政策優(yōu)勢，在不斷擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模的同時，高度重視產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局優(yōu)化，形成龍頭企業(yè)與中小企業(yè)、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)與平臺服務(wù)協(xié)同促進(jìn)、融合發(fā)展的良好局面。

　　目前，園區(qū)廣告企業(yè)數(shù)量與關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù)量比是1∶0.77，凸顯出園區(qū)通過廣告行業(yè)輻射關(guān)聯(lián)行業(yè)的效果。關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù)量逐步接近園區(qū)中廣告企業(yè)的數(shù)量，涉及文創(chuàng)、會展、動漫、數(shù)字媒體、新材料、新技術(shù)等產(chǎn)業(yè)。

　　以阿里巴巴、京廣傳媒、引力傳媒、九合互動為代表的龍頭企業(yè)，積極推動大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、輿情分析等新興媒體業(yè)務(wù)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化了園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升了產(chǎn)業(yè)層級。園區(qū)關(guān)聯(lián)行業(yè)的融合效果明顯，輻射效應(yīng)顯現(xiàn)，已成為撬動北京廣告產(chǎn)業(yè)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿。

　　斗轉(zhuǎn)星移，泱泱古都風(fēng)華更盛。隨著示范帶動作用不斷凸顯，與周邊互動逐漸增強(qiáng)，園區(qū)必將對優(yōu)化全市廣告業(yè)資源配置，驅(qū)動區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新廣告業(yè)品牌化、國際化、市場化、集成化發(fā)展方式，服務(wù)首都全國文化中心建設(shè)發(fā)揮越來越重要的作用。

　　□陳曉哲