國慶長假期間北京氣溫驟降，夜間消費(fèi)卻持續(xù)升溫。10月7日，北京市商務(wù)部門重點(diǎn)監(jiān)測的108家商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額67.5億元。值得注意的是，不少商圈推出夜間專場活動(dòng)，部分商圈夜間客流量增幅超20%，為夜間消費(fèi)聚人氣。奧林匹克公園、天通苑和三里屯商圈夜間客流量同比分別增長41.3%、25.1%和23.5%。部分商業(yè)企業(yè)還推出夜間文化活動(dòng)，營造節(jié)日消費(fèi)氛圍。

　　商圈：

　　三里屯夜間客單價(jià)增130%

　　國慶假期，商場、購物中心不僅靠折扣促銷吸引客流，夜間文化活動(dòng)還為消費(fèi)提供了更多可能性。據(jù)高德和銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間奧林匹克公園、天通苑和三里屯商圈夜間客流量同比分別增長41.3%、25.1%和23.5%，其中三里屯商圈夜間消費(fèi)尤為活躍，夜間消費(fèi)金額同比增長30.5%，人均客單價(jià)同比增長137.2%。

　　北京商報(bào)記者了解到，在國慶黃金周期間，多家商場、奧萊舉辦文藝表演活動(dòng)。大多表演活動(dòng)在下午及夜間舉辦。國慶長假期間，首創(chuàng)奧特萊斯將閉店時(shí)間延長至凌晨2點(diǎn)，晚8點(diǎn)后，購物、餐飲的折扣力度更大。同時(shí)，龍湖長楹天街在國慶假期開啟深夜食堂、夜生活體驗(yàn)區(qū)等。在東方新天地推出的新停車規(guī)則中，每天18點(diǎn)以后入場的車輛可享積分兌換減免停車費(fèi)，且限當(dāng)天18點(diǎn)至翌日凌晨3點(diǎn)期間免費(fèi)停車。據(jù)美團(tuán)平臺大數(shù)據(jù)顯示，北京市景區(qū)夜間游玩門票在線訂單量增速排名一線城市首位。

　　夜間的“文化狂歡”，帶給消費(fèi)者娛樂、餐飲、購物等一站式體驗(yàn)。首創(chuàng)奧特萊斯延長營業(yè)時(shí)間、自然閉店，銷售額同比增長16%；凱德mall大峽谷“美味不打折，等你不打烊”的深夜食堂開啟，吸引了眾多消費(fèi)者。

　　電商：

　　夜間訂單量猛增

　　多家電商平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)集中顯示，在夜經(jīng)濟(jì)政策的利好之下，消費(fèi)行為趨向高效化與智能化，出門旅游仍是主流度假方式，消費(fèi)和旅游均從境外向境內(nèi)回流。

　　根據(jù)《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，22點(diǎn)后的夜宵時(shí)段也已成為拉動(dòng)城市消費(fèi)增長的新引擎，部分城市燒烤、火鍋等品類的夜宵時(shí)段消費(fèi)，環(huán)比節(jié)前漲幅超過了75%。今年國慶假期前三天，餐飲、娛樂休閑等服務(wù)消費(fèi)的規(guī)模均較節(jié)前出現(xiàn)顯著增長。餐飲、KTV等傳統(tǒng)聚會(huì)需求依舊旺盛，許多傳統(tǒng)菜系及老字號門店環(huán)比節(jié)前增幅在四成以上。

　　眾多城市中，北京無疑是旅游消費(fèi)的集中地。消費(fèi)者在天貓國際購買的進(jìn)口商品主要來自日本、美國和韓國，這與中國消費(fèi)者出境游熱門目的地相符，消費(fèi)回流現(xiàn)象顯著。此外，北京首都國際機(jī)場免稅店支付寶人均消費(fèi)金額超過2000元。北京作為十大紅色經(jīng)典旅游目的地之一，1日-3日酒店預(yù)訂量同比增速平均超過300%。

　　有消費(fèi)者長假中選擇出去游玩度假，也有人“宅”在家中好好地放松休息。京東公布的大數(shù)據(jù)，國慶假期期間整體線上消費(fèi)需求漲勢強(qiáng)勁，在“旅游出行、食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶外以及電腦數(shù)碼”等節(jié)日消費(fèi)相關(guān)品類中，1日-4日全國平均消費(fèi)比去年同期增長1.7倍以上。

　　餐飲：

　　長壽面賣出超8萬碗

　　餐飲方面，北京商報(bào)記者從慶豐包子鋪、同和居、同春園、地安門馬凱餐廳、華天二友居等各老字號企業(yè)獲悉，今年在 “國慶吃面 國泰民安”新民俗的影響下，各大老字號長壽面賣出超8萬碗。

　　據(jù)美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，北京市餐飲交易額達(dá)9.8億元，其中小吃快餐類最受寵，交易量超過580萬單，成為消費(fèi)者的首選；面包甜點(diǎn)和西餐增長迅速，交易額分別增長8.5%和2.4%。

　　餐飲新零售也在國慶假期期間迎來高峰。天貓超市數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前三天，牛排成交額同比增長60%，低溫奶成交額同比增長191.39%，方便速食、方便米飯的成交額同比分別增長40.69%、54.78%。

　　在餐飲、商超推出促銷活動(dòng)時(shí)，北京多家老字號企業(yè)推出國慶禮盒商品。北京稻香村在北京的近200家門店同時(shí)特別推出了“愛我中華、共創(chuàng)和諧”的特色自裝糕點(diǎn)禮盒。自裝盒由椰絲球擺成金燦燦的數(shù)字70，盒內(nèi)配有鮮花玫瑰餅、棗泥方酥等傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)，以及適合老年人食用的抹茶紅豆蛋糕、黑米蛋糕等西式蛋糕。

　　據(jù)北京稻香村統(tǒng)計(jì)，9月30日—10月7日期間，品牌旗下門店接待300萬人次顧客進(jìn)店，各類糕點(diǎn)的供應(yīng)量達(dá)730噸，熟食產(chǎn)品達(dá)560噸。較去年同期，糕點(diǎn)類產(chǎn)品同比增長12%，熟食類產(chǎn)品同比增長28%。據(jù)了解，北京稻香村為保證國慶假期商品供應(yīng)，工人加班工作，共生產(chǎn)銷售了自裝禮盒10萬盒，成品禮盒38萬盒。

　　超市：

　　高端生鮮銷量翻倍增長

　　新消費(fèi)、新市場、新業(yè)態(tài)，為國慶假期帶去新體驗(yàn)。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間京東商城生鮮類產(chǎn)品銷量同比增長148.7%。

　　盒馬鮮生的數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，旗下門店消費(fèi)額增幅三成，全國盒馬門店客流量同比增長10%。二、三線城市銷售漲幅環(huán)比近30%，低線城市消費(fèi)活力猛增。大閘蟹、面包蟹、珍寶蟹、皇帝蟹、帝王蟹等全線熱賣。

　　值得注意的是，消費(fèi)者在盒馬鮮生門店買得最多的前十種商品全部是海鮮，大家最喜歡在門店加工后就餐的則是：皮皮蝦、鮑魚和帝王蟹。其中，帝王蟹銷量同比上漲3000%；陽澄湖大閘蟹累計(jì)共賣出4萬只，僅北京十里堡店一家門店10月1日當(dāng)天就賣出700多只陽澄湖大閘蟹。

　　國慶假期期間，便利店、社區(qū)超市等便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，為節(jié)日消費(fèi)帶來新動(dòng)力。據(jù)便利蜂統(tǒng)計(jì)，全國銷售額同比增長15%以上，一些景區(qū)門店銷售翻番，整體來看，北京花得最多，烈酒增量達(dá)到50%。便利蜂對全國8個(gè)城市超過1000家門店進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，北京門店國慶期間平均銷售額領(lǐng)先其他城市。

　　此外，到京旅游的訪客偏愛方便面。據(jù)觀察，便利蜂有超過40種方便面，單價(jià)高于5元的中高端產(chǎn)品占比87.5%，但年輕消費(fèi)者并不在意價(jià)格，而是想嘗鮮，不少人就選擇了網(wǎng)紅“雪碧拌面”。數(shù)據(jù)顯示，便利蜂門店中高端方便面銷售占比超過了80%。

　　游客對于便利店的早餐服務(wù)需求也在增長。蘇寧小店CBD店早餐訂單環(huán)比增長38%。熟食外賣環(huán)比銷售增長51%，一人食小火鍋、方便面等速食等訂單環(huán)比增長分別達(dá)到137%、93%，速食商品線上訂單占比超六成。

　　酒品：

　　品牌酒水成主力

　　假日讓并非酒水銷售旺季的9月、10月出現(xiàn)銷售高峰。1919相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于國慶節(jié)期間并不算是常規(guī)銷售旺季，在國慶假期前期購酒節(jié)期間，平臺1919的銷售情況取得了較大增長，僅天貓官方旗艦店的銷售額便同比增長了133%；1919吃喝App訂單量同比增長了462%。從整體成交情況來看，1919吃喝App和壹玖壹玖天貓旗艦店銷售額超過2億元，平臺全渠道共售出酒水總數(shù)超過153萬瓶。

　　值得一提的是，在1919提供的銷售排名中，五糧液、茅臺、國窖位列白酒品牌前三甲，劍南春、洋河、汾酒、郎酒等品牌緊隨其后進(jìn)入前十位的陣營當(dāng)中。另外，從品牌單品上來看，貴州茅臺集團(tuán)旗下產(chǎn)品依然占據(jù)了絕對優(yōu)勢，排名前五位的單品中，屬于茅臺系的產(chǎn)品就占據(jù)了4席。蘇寧小店數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，該渠道的白酒、黃酒、啤酒銷量同比增長96%、158%和124%。北京地區(qū)的男性消費(fèi)者對茅臺情有獨(dú)鐘，主要客戶群體年齡集中在36至40歲。

　　北京商報(bào)記者從酒仙網(wǎng)了解到，10月1日-8日，該平臺推出國慶歡樂購活動(dòng)，并推出眾多搶券滿減、買酒送酒優(yōu)惠。北京商報(bào)記者在走訪沃爾瑪、永輝等超市時(shí)均注意到相關(guān)優(yōu)惠，尤其是龍頭酒水品牌旗下產(chǎn)品，成為酒水活動(dòng)的主力軍。

　�。ㄓ浾� 趙述評 王維祎 郭詩卉 薛晨 劉卓瀾 趙馳）

　　旅游： 國內(nèi)游客人數(shù)和旅游收入均創(chuàng)新高

　　（記者 蔣夢惟 關(guān)子辰）“十一”假期結(jié)束，國內(nèi)旅游交出了亮眼“成績單”。10月7日，文化和旅游部發(fā)布國慶假期數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入均創(chuàng)下新高。其中，全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，同比增長7.81%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。

　　具體來看，在國內(nèi)游方面，紅色游成為國慶假日旅游市場主旋律，包括南湖紅船、西柏坡、香山革命紀(jì)念地等。同時(shí)，以文促旅效果明顯，調(diào)查表明，66.4%的游客假日期間參觀了人文旅游景點(diǎn)，59.45%的游客參觀了歷史文化街區(qū)，86.36%的游客參與了兩項(xiàng)以上文化活動(dòng)。以北京為例，各院團(tuán)共上演134臺521場演出，同時(shí)開展了群眾文藝演出、主題展覽、等各類文化活動(dòng)977項(xiàng)。

　　另外，自駕游、夜間游、賞秋游等均成為國慶假日旅游市場的新亮點(diǎn)。不少景區(qū)、目的地紛紛推出了多種夜游產(chǎn)品。今年國慶假期，驢媽媽平臺的夜游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比上漲35%，廣州珠江夜游、上海黃浦江夜游、三亞灣夜游等均受到了游客們的歡迎。

　　夜游人數(shù)的增長，也帶動(dòng)了住宿需求的增長。根據(jù)美團(tuán)平臺預(yù)估的數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間每天網(wǎng)上訂出并入住的酒店大致在500萬-600萬間夜規(guī)模。具體來看，在各類住宿場景中，農(nóng)家樂、山景等自然風(fēng)光周邊酒店的預(yù)訂漲幅約50%，展覽、文化館、藝術(shù)表演等文化類景區(qū)周邊酒店增長超四成。此外，民宿預(yù)訂方面，部分地區(qū)民宿預(yù)訂量同比增長超1倍。

　　出境游方面，小眾目的地走熱。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，國慶假期7天合計(jì)出境游突破700萬人次。且與數(shù)年前長假國人海外爆買不同的是，今年假期出境游客更加注重放松心身，搶購馬桶蓋、感冒藥、電飯鍋等商品，甚至打包用小集裝箱運(yùn)回國內(nèi)的現(xiàn)象鮮有發(fā)生。國人青睞的海外旅游目的地也日趨分散，盲從跟游者越來越少。國慶期間，除日本、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、法國、意大利、俄羅斯等傳統(tǒng)目的地依舊火爆外，捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨等小眾目的地旅游產(chǎn)品在線預(yù)訂量同比增幅超兩位數(shù)。

　　而從旅游客群年齡分布來看，“80后”、“90后”已經(jīng)成為國慶出游的絕對主力人群，占出行總?cè)藬?shù)的51%，在旅游消費(fèi)方面，“50后”則成為最舍得花錢的人群。根據(jù)攜程提供的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“50后”人均旅游消費(fèi)在3640元。

　　“國慶假期全國旅游收入同比創(chuàng)新高，也顯示出國內(nèi)旅游市場進(jìn)一步從傳統(tǒng)觀光游向休閑游轉(zhuǎn)變，尤其是餐飲、文娛等體驗(yàn)型消費(fèi)的增加�！北本┕ど檀髮W(xué)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示。北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌指出，當(dāng)前游客消費(fèi)需求多元化，催生了多種旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，未來旅游市場還將進(jìn)一步趨向品質(zhì)化發(fā)展。

　　10月7日正值一年一度的重陽節(jié)，攜程旅游、阿里巴巴等企業(yè)和機(jī)構(gòu)都發(fā)布了老年人最新旅游數(shù)據(jù)及相關(guān)情況報(bào)告。據(jù)阿里巴巴公布的黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族“愛旅游”的趨勢已十分顯著。而攜程更進(jìn)一步指出，隨著消費(fèi)不斷升級，老年人對于自駕游的偏好正逐漸凸顯，而且老年游客線上消費(fèi)比重超出預(yù)期。北京市文旅局資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，老年旅游消費(fèi)中，紅色主題旅游等產(chǎn)品頗受關(guān)注，北京的紅色旅游消費(fèi)群體中，老年游客占比已十分“可觀”。不過，在多家OTA看來，目前我國旅游業(yè)針對老年人開發(fā)的高性價(jià)比旅游線路、錯(cuò)峰旅游線路、短途旅游線路還十分有限，隨著候鳥式養(yǎng)老逐漸普及，補(bǔ)齊這類服務(wù)供給短板已箭在弦上。

　　票房： 國慶檔累計(jì)破40億元

　�。ㄓ浾� 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 楊雅）截至10月7日15時(shí)33分，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，10月1日-7日國慶檔的累計(jì)票房約42.15億元（包含服務(wù)費(fèi)），較去年國慶檔19.08億元的總成績同比增長120.9%。其實(shí)，今年國慶檔前3天票房便已超過2018年國慶檔的成績，并在10月4日突破26.6億元。此外，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，10月6日16時(shí)，2019年的國慶檔觀影總?cè)舜瓮黄?億，這是國慶檔歷史上首次破億，同時(shí)也超越2017年及以前春節(jié)檔的總?cè)舜渭o(jì)錄。

　　毋庸置疑，2019年國慶檔取得的亮眼成績離不開三部主旋律電影的努力。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，國慶檔票房前三的電影為《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》和《攀登者》，累計(jì)票房已分別達(dá)到21.57億元、18.96億元和7.97億元。且以上三部影片在早期點(diǎn)映排片比不高的情況下，便已顯示出了強(qiáng)勁的勢頭，9月28日點(diǎn)映時(shí)，《中國機(jī)長》和《攀登者》排片占比雖然分別為6.5%和7.6%，不足10%，但票房仍達(dá)到5635.1萬元和4421.32萬元，《我和我的祖國》當(dāng)天的排片僅0.7%，票房則為1259.1萬元。

　　在正式上映后，三部影片的票房增勢愈發(fā)強(qiáng)勁，不僅《我和我的祖國》連續(xù)三日單日票房破3億元，排片比最高升至47.9%，其余兩部影片的排片占比也均位居單日排名的前列，且據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》和《攀登者》這三部影片每日的排片總和，在整個(gè)市場占比約九成。有業(yè)內(nèi)人士表示，在高排片比的加持下，即使出了國慶檔，電影的熱度依舊會(huì)持續(xù)。

　　回顧往年的國慶檔， 2018年的《無雙》、2017年的《羞羞的鐵拳》、2015年的《夏洛特?zé)�惱》�?014年的《心花路放》……喜劇片、犯罪警匪片等經(jīng)典商業(yè)電影是票房的主力，作為今年國慶檔的“新面孔”，主旋律電影博得了觀眾的喜愛。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為：“國慶檔和賀歲檔有異曲同工之處，賀歲檔多為喜劇等貼合春節(jié)合家歡氣氛的電影；而國慶作為另一個(gè)重要的節(jié)日，主旋律電影剛好契合舉國歡慶的氛圍，同時(shí)又恰逢今年是新中國成立70周年，所以更加貼合國人的心態(tài)�！�

　　值得注意的是，今年的總體票房成績相較于去年也有了明顯進(jìn)步， 2019年全國電影總票房在10月3日突破500億元，比去年提前了1天。而在今年13部全國票房破10億元的影片中，有8部國產(chǎn)電影，已與去年票房破10億元的國產(chǎn)電影數(shù)量持平，其中國慶檔熱映的《我和我的祖國》和《中國機(jī)長》兩部影片均在其列。

　　“總體來說，每年的電影票房都是上升的，只是在2015年和2016年以后速度有所放緩，但是縱觀整個(gè)電影市場潛力依舊很大，尤其是今年，在一定程度上呈現(xiàn)出高開高走的態(tài)勢，包括年初的《流浪地球》、暑期檔的《哪吒之魔童降世》及國慶檔的多部影片，成績都很可觀。”魏鵬舉如是說。