羅永浩不賣錘子而與薇婭比拼帶貨力的消息熱度未散，“小朱配琦”搭檔又登上了熱搜榜單第一。

　　4月6日晚，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)首場帶貨直播開啟。央視主播朱廣權(quán)與網(wǎng)紅主播李佳琦“連麥”，隔空合作，力推湖北美食。央視新聞+淘寶直播間的配置磁場力可觀：共吸引1091萬人觀看，累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)1.22億，直播間點(diǎn)贊1.6億，兩小時(shí)內(nèi)累計(jì)銷售額4014萬元。與此同時(shí)，朱廣權(quán)一眾商品做的廣告詞也在網(wǎng)絡(luò)刷屏�！盁熁\寒水月籠沙，不只東湖與櫻花，門前風(fēng)景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶……”這段借用杜牧《泊秦淮》的廣告詞一出，驚艷的何止是直播間內(nèi)的看客。

　　一周之內(nèi)，從羅永浩與薇婭共同造就的“直播帶貨魔幻夜”到“‘權(quán)’想下單、一次買‘琦’”，直播間屢屢刷新大眾認(rèn)知，“直播間經(jīng)濟(jì)被重新定義”的觀點(diǎn)不脛而走。

　　自2019年起就站上風(fēng)口的直播間經(jīng)濟(jì)，究竟在被“誰”重新定義？

　　最直觀的改變，源自直播間帶貨人與所帶商品的更迭。

　　如果把初期網(wǎng)紅主播直播間帶貨看作1.0版本，那么改變始于去年12月。彼時(shí)，李佳琦直播間試水與電影合作的模式。胡歌與桂綸鎂作為《南方車站的聚會(huì)》主演做客直播間，見證了25萬張電影票“秒空”的影視界紀(jì)錄，這場直播也開啟了文化產(chǎn)品進(jìn)入直播間的先河。此后，演藝界明星進(jìn)入直播間互動(dòng)、為影視劇或新歌“打call”（助威），漸成顯流。明星與網(wǎng)紅的牽手由此成為直播間經(jīng)濟(jì)的2.0版本。

　　能稱之為“顛覆”的現(xiàn)象出現(xiàn)在今年春天。

　　先是“3·15”前夕，上海市消保委消費(fèi)指導(dǎo)部資深專家走進(jìn)李佳琦直播間。這是全網(wǎng)直播間里迎來的第一位“突破常規(guī)”的嘉賓：不以帶貨為目的、卻憑選購知識(shí)坐鎮(zhèn)直播間�！安粠ж洝钡�20分鐘里，共378萬網(wǎng)友在線圍觀，收獲點(diǎn)贊數(shù)928萬。就在網(wǎng)友以為直播間經(jīng)濟(jì)的“監(jiān)督者”與“帶貨人”同框已屬破例，央視新聞主播的現(xiàn)身，揭開了直播間邊界無遠(yuǎn)弗屆的潛在真相，標(biāo)記了3.0版的里程碑。

　　在這一時(shí)間點(diǎn)上，網(wǎng)友看見，以往只存在于網(wǎng)紅范疇的直播間經(jīng)濟(jì)，因與主流場域的融合，被注入了全新的溫度、價(jià)值與靈魂。

　　仔細(xì)端詳這次直播間經(jīng)濟(jì)3.0，“為湖北拼單”的號(hào)召在大眾間激蕩出了最大的情感漣漪。特殊時(shí)期，熱干面等湖北美食不僅暖胃，更在同胞間成為一種暖心的意象。疫情防控最緊張時(shí)，它們頻頻登上加油海報(bào)，如今國內(nèi)形勢趨穩(wěn)，這些美食又化作無數(shù)人為湖北加油的實(shí)際付出。當(dāng)人們感慨“沒有為湖北拼過命，但愿為湖北拼個(gè)單”時(shí)，一場直播的意義早已跳出了銷售的范疇。它是被加持了文化感的非常規(guī)販?zhǔn)�，是普通網(wǎng)民從舌頭到心間緊緊相連的證明，更是湖北復(fù)蘇之際全國人民集體推出的強(qiáng)心劑。

　　這就難怪，論數(shù)字的咋舌程度，“小朱配琦”未必能及4月1日的魔幻夜。那晚，羅永浩初次進(jìn)入抖音直播間就拿下1.1億元成績單；同一時(shí)間，薇婭在淘寶賣出了單價(jià)4500萬元的“火箭服務(wù)”。但真正賦予直播間經(jīng)濟(jì)全新定義的，不在于賣貨本身，而在于溫度、價(jià)值和靈魂。

　　（王彥）