原標(biāo)題：“明星帶貨泡沫”透支信用，該擠掉了

　　直播翻車令商家虧損的明星不在少數(shù)，所謂的流量與粉絲注水嚴(yán)重日前，有業(yè)內(nèi)爆料說(shuō)，自己公司跟小沈陽(yáng)、葉一茜、吳曉波合作直播帶貨，結(jié)果這幾個(gè)明星的成交量幾乎都是在10單以內(nèi)，還有不少退貨的。。90萬(wàn)人觀看成交不到10單，60萬(wàn)坑位費(fèi)只賣出5萬(wàn)。該業(yè)內(nèi)總結(jié)：現(xiàn)在請(qǐng)明星直播，簡(jiǎn)直就是被詐騙。（7月9日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》）

　　“全都是泡沫，只一剎的花火。”時(shí)下看似繁盛熱鬧的明星直播帶貨，實(shí)則充滿了美麗的泡沫，一個(gè)不小心，就會(huì)掉入刷單、假粉、退貨、坑位費(fèi)等陷阱，導(dǎo)致賠了夫人又折兵。從報(bào)道曝光的情況看，該商家請(qǐng)了幾個(gè)明星帶貨，都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，帶貨能力與宣傳差距太大，明顯摻雜了太多的數(shù)據(jù)泡沫，嚴(yán)重透支了信用，急需擠掉泡沫。

　　直播帶貨呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，已成長(zhǎng)為一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。除了網(wǎng)紅主播之外，現(xiàn)在最流行的就是各路明星，紛紛跨界進(jìn)入直播帶貨行業(yè)，在各大平臺(tái)施展帶貨技能，依靠巨量粉絲促進(jìn)銷售。在電影院復(fù)業(yè)無(wú)期，影視劇制作放緩，娛樂(lè)節(jié)目壓縮的大環(huán)境下，明星需要維持曝光率，拓寬收入來(lái)源，直播帶貨被視為一條吸粉、流量變現(xiàn)的路徑。

　　目前直播帶貨“刷單”是業(yè)內(nèi)普遍存在的問(wèn)題，在電商平臺(tái)上，有大量高度程序化、價(jià)格不等的直播刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品，還有真人粉絲刷數(shù)據(jù)。雖然明星都有數(shù)量不等的粉絲，看上去有人氣，有帶貨能力，但在進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域后，粉絲卻只是圍觀為主，購(gòu)物欲望不大，造成明星帶貨實(shí)際銷售差強(qiáng)人意。一些明星動(dòng)輒上千萬(wàn)元、上億元的銷售，實(shí)則一大半都是刷單，不能當(dāng)真。

　　很多明星有一定的知名度，又是品牌代言人，粉絲眾多，在市場(chǎng)上也有號(hào)召力，按說(shuō)進(jìn)入直播帶貨是水到渠成的事。可是，所謂隔行如隔山，直播帶貨本質(zhì)上屬于網(wǎng)絡(luò)銷售，不是名氣大就能賣貨，需要主播具備現(xiàn)場(chǎng)推銷、靈活應(yīng)變、活躍氣氛等綜合能力，調(diào)動(dòng)粉絲的購(gòu)物欲望。而且，直播帶貨屬于沖動(dòng)型消費(fèi)，很多網(wǎng)友是從眾心理，還要商品價(jià)格足夠低，能夠吸引人。

　　可見(jiàn)，明星并非最佳人選，反而是那些擁有長(zhǎng)期銷售經(jīng)驗(yàn)的主播，在直播帶貨領(lǐng)域如魚得水，成為真正的“帶貨達(dá)人”。顯然，商家花錢請(qǐng)明星帶貨，具有很大的盲目性，如果功課做得不足，就會(huì)掉入“坑”里去。商家不要迷信明星帶貨的神奇功力，應(yīng)理性看待虛假繁榮，考慮找明星帶貨的目的，到底是為了廣告宣傳，還是為了賣貨？否則，輕易相信摻水的帶貨數(shù)據(jù)，就容易陷入泡沫之中，成為被平臺(tái)和明星收割的對(duì)象。