原標題：阿里影業(yè)加碼內容賽道 總裁稱“內容為王是行業(yè)真理”

　　中國電影在經過長達半年的蟄伏后，終于揭開了新篇章。7月25日，第二十三屆上海國際電影節(jié)正式開幕，開幕式后，阿里巴巴集團副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷接受了包括《證券日報》記者在內的小范圍專訪。

　　疫情令電影行業(yè)受到重創(chuàng)，李捷總結了中國電影行業(yè)的變化，同時作出三大預判：未來制片成本將進一步縮減；影視公司也將布局網絡電影，重視技術創(chuàng)新；行業(yè)將進一步洗牌整合，優(yōu)秀的導演、制片人回流大企業(yè)。

　　在采訪過程中，李捷提出“內容+技術”戰(zhàn)略，從內容出發(fā)的阿里影業(yè)，為何時隔五年又重新回到內容賽道？電影技術革新的方向在哪？

　　電影不再是資本追逐的行業(yè)

　　疫情，是本屆電影節(jié)中被提及最多的話題。

　　“危中有機。”李捷認為，電影行業(yè)停工期間呈現(xiàn)兩大變化：一方面，電影不再是資本追逐的行業(yè)，沒有資金實力、缺乏內容制作能力的公司逐漸出局；其次，受疫情影響，很多電影沒有及時開機，預計2020年電影供應量同比下降約三分之二，明年暑期檔之后供應會出現(xiàn)斷檔的情況；另一方面，末端市場（影城、發(fā)行公司）受到致命沖擊，減薪、裁員、轉行的例子比比皆是，活下來成為不少企業(yè)的首要目標。

　　李捷判斷，經過180余日休整，電影行業(yè)未來將會呈現(xiàn)三大趨勢：

　　第一，內容公司反思、嚴控制片成本。過去幾年制片成本的增速甚至超過了票房增速，頭部影片投資越來越大，風險越來越高。

　　第二，技術革新。當“黑天鵝”事件來臨時，電影行業(yè)的新技術儲備遠遠不夠，在疫情期間，很多行業(yè)都有應對舉措，然而電影行業(yè)幾乎為零。很多電影人現(xiàn)在才開始想，是否應該布局網劇。

　　第三，電影行業(yè)將出現(xiàn)全產業(yè)鏈（內容、發(fā)行、影院）的全面整合。影院會趨向于進入院線的資產重組，內容公司出現(xiàn)優(yōu)質人才回流大公司平臺，形成工作室機制、控股公司的機制，發(fā)行行業(yè)將告別小作坊模式，出現(xiàn)頭部發(fā)行公司。

　　阿里影業(yè)加碼內容賽道

　　電影行業(yè)已經深處變革的浪潮中，對于所有電影公司來說，每一步都至關重要，而阿里影業(yè)決定加碼內容賽道。

　　阿里影業(yè)成立之初，是一家純粹的內容公司，摸爬滾打兩年多卻未見起色，第一批重點打造的自制劇沒有濺起水花。彼時，影視公司泡沫初起，優(yōu)秀的創(chuàng)作者紛紛建立自己的工作室，缺乏一流人才導致阿里影業(yè)始終徘徊在第一梯隊之外。

　　2015年，阿里影業(yè)轉變思路，將重心轉移到基礎設施建設當中，勵志做好電影行業(yè)的“水電煤”，隨后的五年時間里，公司旗下票務平臺淘票票、影院數智化經營系統(tǒng)云智、互聯(lián)網宣發(fā)平臺燈塔“三駕馬車”并行，市場占有率均躍升至行業(yè)前兩位。其中，云智和燈塔的市場占有率均為行業(yè)第一。

　　2019年8月份，李捷召開了一個小型內部會，確定了加碼內容賽道的大方向，當時有20多人參加，早已不是五年前的人員配備。

　　2020年，阿里影業(yè)正式提出“內容+技術”戰(zhàn)略，李捷主抓內容部分，“我70%-80%的時間精力將放在內容制作和內容投資上，這也代表公司戰(zhàn)略�！崩罱荼硎尽�

　　“用五年的時間加碼內容賽道不是變化，是自然的結果，也是公司成長到一定程度不得不做出的選擇。‘內容為王’是電影行業(yè)的真理，如果公司不做內容，想在這個行業(yè)里有核心競爭力是非常難的�！崩罱荼硎�，互聯(lián)網公司做內容是‘無人區(qū)’，目前還沒有哪家互聯(lián)網公司成功跨行轉型內容制作方，阿里和騰訊都在努力。

　　未來直播會成電影宣發(fā)標配

　　傳統(tǒng)電影公司與互聯(lián)網電影公司最大的區(qū)別在于，一個是經驗驅動，一個是數據驅動。

　　面對改變，傳統(tǒng)電影人是保守的。在過去很多年中，路演是傳統(tǒng)電影宣發(fā)的必選動作，明星通過出席在不同城市設置的見面會，能夠與粉絲、媒體實現(xiàn)近距離的溝通交流，吸引更多受眾買票，但由于城市眾多，路演需要耗費大量的人力、物力、財力。

　　2019年底，燈塔平臺聯(lián)合淘寶直播，以“在線重新定義路演”為思維導向推出“沖擊播”，先后為《受益人》和《南方車站的聚會》兩部電影做了線上路演。

　　在此之前，很多明星不愿意走進直播間，有的明星認為網紅直播“不夠高級”。 李捷告訴記者：“《南方車站的聚會》宣發(fā)初期，我提出‘胡歌能不能進直播間’的問題時，所有人都覺得我瘋了。為此，我飛到廈門與胡歌吃了3次飯，做了6個小時的思想工作，才打消他背后團隊的顧慮。”

　　數據顯示，《受益人》直播間觀看人數累積達1200萬，在線銷售的111666張電影票在6秒鐘內被一搶而空。《南方車站的聚會》主演胡歌與李佳琦配合默契，更是將該片線上宣發(fā)推向高潮，直播當晚，25.5萬張電影票在6秒內售罄，并為該片帶來預熱曝光物料2億次以上、累計觀看人數934萬的熱度。

　　在采訪過程中，李捷多次談及MCN（網紅孵化平臺）。李捷表示，“我們看到了MCN業(yè)務對電影宣發(fā)的影響、驅動力和機會，未來直播一定會成為電影宣發(fā)的標配，即便是疫情結束，線下宣發(fā)活動也將被替代�！�

　　7月20日，淘票票完成了10.0版本的重要升級，新增“快看”沉浸式短視頻入口，邁出了向觀影決策平臺轉型的重要一步。