據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社消息，過去幾個月，作為奢侈品市場從危機中迅速恢復(fù)的一線希望，中國一直是國際媒體和各項研究的焦點。奢侈品銷售的確在中國已經(jīng)開始復(fù)蘇，但是國際品牌也能對中國消費者寄予厚望嗎？

　　研究和咨詢公司Agility Research&Strategy發(fā)布了有關(guān)亞太主要市場消費者研究報告的第二部分，繼續(xù)就疫情對消費者的影響進行研究。研究對資產(chǎn)至少為100萬美元的高收入人士進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國是奢侈品牌最有希望的市場。

　　俄羅斯媒體稱，時尚分析師指出，調(diào)研結(jié)果顯示，有60%的受訪者（家庭月收入一線城市在3萬元以上、二三線城市在2萬8千元以上的群體）表示，疫情讓他們更加關(guān)注以及更加支持中國本土的高端設(shè)計師品牌。

　　當(dāng)然，這并不意味著西方品牌將被冷落。相反，一些品牌稱，與疫情前相比，他們在中國的銷售額有所增長。Tiffany在6月報告稱，4月份銷售量同比增長30％，5月份銷售量則增長90％。 Burberry等其他品牌的銷售同樣出現(xiàn)增長。

　　中國的銷售增長與以下這些事實直接相關(guān)：在過去的六個月里中國游客的旅行機會大大減少。而且，即使在邊境開放之后，人們?nèi)詴�在一段時間內(nèi)偏向國內(nèi)旅游。例如，Agility的受訪者中只有34％準(zhǔn)備恢復(fù)國際旅行。

　　目前許多國際品牌都在急切等待中國游客的出現(xiàn)，因為他們“在家”購買并不能彌補市場在失去其主要消費者后所遭受的損失。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國游客的形象很可能將不再是人們記憶中的那種。在疫情期間，中國奢侈品消費者的品味發(fā)生了很大變化，他們轉(zhuǎn)向本土品牌。

　　此外，Agility54％的高收入受訪者表示，他們打算購買甚至更昂貴的奢侈品，但這僅僅是因為他們對商品質(zhì)量更加滿意，不過他們打算減少購買次數(shù)。

　　當(dāng)前，中國境外奢侈品行業(yè)的形勢仍然相當(dāng)嚴(yán)峻。Agility Research&Strategy的分析師表示，在亞太市場，印度尼西亞和印度或多或少都持樂觀態(tài)度。馬來西亞人、日本人和新加坡人都表現(xiàn)出降低成本的愿望。

　　國際游客為奢侈品購買大軍的西方市場正在為漫長的復(fù)蘇過程做準(zhǔn)備，而越來越多的市場參與者主張必須對該行業(yè)進行一場革命。品牌不應(yīng)等待恢復(fù)國際航班，而應(yīng)將重點轉(zhuǎn)移到國內(nèi)買家，并開始根據(jù)國內(nèi)需求和資源制定相應(yīng)政策。根據(jù)這一計劃，許多當(dāng)?shù)氐莫毩⑵放埔呀?jīng)開始運作，它們設(shè)法在危機中幸存下來，減少損失。