消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，人們逐漸恢復(fù)往日的正常生活。推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)全面繁榮，盤(pán)活國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，加快形成大循環(huán)，成為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的重要工作。就促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放而言，尤為需要重視以下三點(diǎn)：

　　第一，研究和適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新變化。

　　要研究新變局之下消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的新特點(diǎn)。針對(duì)物質(zhì)消費(fèi)與精神文化消費(fèi)、線下消費(fèi)與線上消費(fèi)、基本消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)、商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)，抓住設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品質(zhì)提升、服務(wù)優(yōu)化、環(huán)境改善等促進(jìn)消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為民眾提供更便利、更友好、更經(jīng)濟(jì)、更有獲得感的消費(fèi)生活體驗(yàn)。

　　要注重對(duì)城市各類(lèi)人群消費(fèi)供給的包容性。上海是國(guó)際化大都市，本地居民和外地流動(dòng)人口數(shù)量巨大，外國(guó)客人也有不少。不同人群的消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好、消費(fèi)需求、消費(fèi)方式各有差異，因而在消費(fèi)供給側(cè)要注重兼顧不同人群的需求。要持續(xù)優(yōu)化商業(yè)和服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)布局，一個(gè)基本原則是增強(qiáng)多元化、多層次、均等性、包容性。

　　第二，著力豐富、改善商品和服務(wù)供給。

　　提高商品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平。發(fā)揮上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與商品生產(chǎn)之間的融合，讓現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)為商品研發(fā)塑魂賦能，增強(qiáng)商品與服務(wù)的文化內(nèi)涵與附加值。同時(shí)，商品與服務(wù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)靈感要來(lái)源于對(duì)日常生活消費(fèi)新變化、新需求的洞悉與把握。

　　提高商品生產(chǎn)制造的品質(zhì)。緊抓打響“上海制造”品牌的契機(jī)，著力于工藝優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)提升、技能培訓(xùn)、品牌創(chuàng)建等環(huán)節(jié)。同時(shí)，進(jìn)一步放大中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的功能，增加國(guó)際優(yōu)質(zhì)商品供給。

　　增加文商旅體及信息服務(wù)等都市型消費(fèi)供給。在豐富物質(zhì)商品消費(fèi)的同時(shí)，還要注重促進(jìn)文化、旅游、健康、體育、養(yǎng)老、家政、托育、信息等都市型消費(fèi)供給。同時(shí)，盡快完善上述領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，滿(mǎn)足民眾多元化消費(fèi)、升級(jí)型消費(fèi)的需求。

　　第三，加快創(chuàng)新優(yōu)化日常生活消費(fèi)服務(wù)。

　　要注重以豐富場(chǎng)景引領(lǐng)消費(fèi)、刺激消費(fèi)。在信息技術(shù)環(huán)境、物理實(shí)體環(huán)境和社交環(huán)境融合發(fā)展的背景下，要積極推行符合新潮流生活方式的理念，通過(guò)“創(chuàng)意+科技+服務(wù)”的手段，結(jié)合城市更新，有效提升各類(lèi)消費(fèi)空間載體的品質(zhì)。

　　既要促進(jìn)商區(qū)（圈）、街區(qū)、景區(qū)、社區(qū)等大尺度消費(fèi)場(chǎng)景的改善優(yōu)化，又要推動(dòng)符合細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)需求的小尺度消費(fèi)及服務(wù)場(chǎng)景再造。用更多個(gè)性化的場(chǎng)景營(yíng)造引領(lǐng)消費(fèi)、刺激消費(fèi)，從而形成品牌大商業(yè)與親民小商業(yè)相得益彰、熱鬧繁榮與悠然休閑相結(jié)合的消費(fèi)環(huán)境。

　　要加強(qiáng)服務(wù)保障，提升商業(yè)信任度。借助打響“上海服務(wù)”品牌的契機(jī)，加強(qiáng)商品銷(xiāo)售前、銷(xiāo)售中、銷(xiāo)售后全周期的服務(wù)保障，通過(guò)告知承諾、可追溯措施、七天無(wú)理由退換貨、消費(fèi)保險(xiǎn)、消費(fèi)維權(quán)等手段，讓市民和游客放心消費(fèi)。

　　要推動(dòng)線上線下融合的新消費(fèi)模式發(fā)展。延續(xù)好疫情期間在線消費(fèi)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，發(fā)揮上�；ヂ�(lián)網(wǎng)新生代企業(yè)集聚、信息服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，深入推動(dòng)線上線下融合型消費(fèi)模式發(fā)展。

　　推動(dòng)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，尤其要在“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)”領(lǐng)域發(fā)力，促進(jìn)健身、旅游、文化、教育、醫(yī)療健康、養(yǎng)老、托育、家政等服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)�？晒膭�(lì)、支持基礎(chǔ)條件較好的區(qū)域和企業(yè)建設(shè)新型消費(fèi)體驗(yàn)館，促進(jìn)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景、新平臺(tái)、新技術(shù)、新媒體的普及應(yīng)用。

　�。ㄗ髡邽橹袊�(guó)社會(huì)科學(xué)院—上海市人民政府上海研究院研究員）