12月23日，以“安逸四川·冬游甘孜”為主題的2020四川省海螺溝冰川溫泉旅游季啟動暨“大貢嘎”文化旅游發(fā)展聯(lián)盟成立儀式正式拉開帷幕。此活動是在構(gòu)建新發(fā)展格局背景下舉辦的一次文化旅游大會，也是四川省打造文化旅游強省和構(gòu)建十大文化旅游品牌的一項務(wù)實舉措，對帶動海螺溝文旅經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。

　　作為甘孜州第一家全國5A級景區(qū)，海螺溝也是“大貢嘎”區(qū)域核心旅游目的地。近年來，海螺溝立足自身優(yōu)勢資源，積極融入全省旅游發(fā)展大局，把自身發(fā)展置于全省“一核五帶”文旅發(fā)展總體布局之中，積極融入環(huán)成都、攀西、川西北3條文旅經(jīng)濟帶建設(shè)，通過喊響“成都后花園、康養(yǎng)加休閑”，迎來廣闊前景。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，海螺溝游客接待量年平均增長保持在25%左右，2020年在疫情沖擊下，仍接待游客190萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入20.9億元。

　　推動旅游業(yè)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展，海螺溝如何加速？

　　借力優(yōu)勢資源

　　打造國家級旅游度假區(qū)

　　“近年來，海螺溝景區(qū)在成功創(chuàng)建國家級生態(tài)旅游示范區(qū)和國家5A級旅游景區(qū)的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，正全力推進貢嘎山國家級旅游度假區(qū)建設(shè)。”海螺溝景區(qū)管理局相關(guān)負責(zé)人介紹，海螺溝位于“蜀山之王”貢嘎山東坡，是“大貢嘎”旅游核心地。

　　據(jù)了解，貢嘎山旅游度假區(qū)由海螺溝、燕子溝、磨子溝、南門關(guān)溝、紅石公園、雅家情海、鵬程山、磨西臺地、柏家山、龍華山等十大景點組成，是“蜀山之王”貢嘎山捧出的問鼎畫卷和令人神往的“香巴拉門戶”。

　　立足創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)的目標，海螺溝從“整合優(yōu)勢資源，確保四季有看點”“完善要素配置，提升游客滿意度”“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，確保人人享有紅利”三個方面入手，力爭把貢嘎山旅游度假區(qū)建成“躲都市霧霾、避嚴寒酷暑，觀絕美冰川、泡頂級溫泉”的休閑度假勝地。通過招商引資，全力推進貢嘎山國家級旅游度假區(qū)開發(fā)溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品，打造柏秧坪村研學(xué)旅游基地，磨崗嶺最北彝寨，為游客提供“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬玩雪”的全季節(jié)體驗產(chǎn)品。

　　為營造良好的度假環(huán)境，海螺溝景區(qū)管理局累計投入約12.5億元資金對度假區(qū)建筑風(fēng)貌實施改造提升，并同步開展度假區(qū)亮化工程，充分發(fā)揮以旅促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)效應(yīng)，促進度假區(qū)內(nèi)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，使農(nóng)村居民和城市居民共享度假區(qū)發(fā)展帶來的福利，成為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的美好生活示范基地。

　　目前，貢嘎山旅游度假區(qū)年接待游客280萬人次，每年5-9月，前來避暑的游客約11萬人次，在成渝地區(qū)有一定的市場知名度和影響力。

　　12月22日，“大貢嘎”文旅發(fā)展聯(lián)盟理事會第一次會議在貢嘎山下的磨西鎮(zhèn)召開，在“大貢嘎”文旅發(fā)展聯(lián)盟中，海螺溝景區(qū)管理局是唯一以景區(qū)名義加入的成員。聯(lián)盟計劃以新的合作方式，抱團共謀共建“大貢嘎”文旅品牌，不斷開發(fā)升級旅游新業(yè)態(tài)，聯(lián)盟的成立將進一步助力貢嘎山國家級旅游度假區(qū)整合優(yōu)勢資源，加快建設(shè)腳步，同時也將進一步激發(fā)海螺溝文旅業(yè)態(tài)的推陳出新，實現(xiàn)景區(qū)觀光型產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品、單一經(jīng)濟向集約經(jīng)濟轉(zhuǎn)型跨越。

　　“內(nèi)外兼修”

　　助推文旅業(yè)態(tài)提檔升級

　　“萬樹輕柔落百花，無聲絨朵綻枝丫�！毖┖蟮暮Ｂ轀香y裝素裹，山谷里排列整齊的冷杉樹唯美冷峻，云霧繚繞的冰川搭配著貢嘎雪山上蔚藍的蒼穹，冬日的海螺溝美得別有一番風(fēng)味。

　　“入冬以來，游客越來越多，自免門票政策推出之后，海螺溝節(jié)假日的景區(qū)預(yù)約尤其火爆，‘賞雪泡湯’成為游客的必玩項目，海螺溝康養(yǎng)休閑的名氣打出來了！”12月23日下午，海螺溝景區(qū)工作人員曾廣輝正在引導(dǎo)剛剛觀看完開幕式的游客有序入園。

　　因疫情影響，全省文旅經(jīng)濟市場“遇冷”，在疫情防控的常態(tài)化背景之下，海螺溝“內(nèi)外兼修”，率先打響景區(qū)復(fù)蘇戰(zhàn)。

　　對內(nèi)注重提品質(zhì)。今年7月，海螺溝景區(qū)管理局制定了《海螺溝AAAAA級旅游景區(qū)復(fù)核工作方案》，拉開了景區(qū)升級的序幕，有針對性地提升景區(qū)管理水平和服務(wù)質(zhì)量，加快推進旅游行業(yè)標準化體系建設(shè)，對景區(qū)、賓館、酒店、民宿等一線工作人員進行培訓(xùn)。此外，海螺溝也正在圍繞景觀文化內(nèi)涵，不斷完善旅游基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施。

　　對外注重美譽度。“酒香也怕巷子深”，知名度與美譽度是海螺溝打響文旅招牌的兩大法寶，除了提升景區(qū)自身建設(shè)，海螺溝還在不斷加強對外宣傳。繼“甜野男孩”丁真爆紅之后，海螺溝趁熱出擊，推出“丁真家鄉(xiāng)”的多重玩法；今年10月，海螺溝還走進廈門進行文旅資源推介，反響熱烈；“兩大賽事、三大計劃”是海螺溝今年啟動的大學(xué)生市場消費刺激主體行動，包括海螺溝冰雪天使選拔大賽、海螺溝校園文創(chuàng)大賽、海螺溝大學(xué)生周末放松計劃等等。截至目前，共計有30余所川渝大專院校學(xué)生以不同形式參與海螺溝相關(guān)主題活動，有效影響人群達50萬人次。

　　隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)、成都兩小時經(jīng)濟圈和甘孜新區(qū)建設(shè)的推進，瀘石高速等交通網(wǎng)絡(luò)樞紐建設(shè)的升級，海螺溝也在加快腳步，推進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，積極融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)，進一步開展多元化全領(lǐng)域合作，為建設(shè)文化強省旅游強省貢獻力量。

　　12月23日，第二屆海螺溝溫泉康養(yǎng)發(fā)展大會暨成渝雙城經(jīng)濟圈5A景區(qū)聯(lián)動協(xié)作啟動儀式在甘孜州磨西鎮(zhèn)舉行�；顒悠陂g，海螺溝與峨眉山、碧峰峽，以及重慶的仙女山、金佛山4家國家5A級景區(qū)簽訂了《共建成渝雙城經(jīng)濟圈5A景區(qū)聯(lián)動合作協(xié)議》，在未來五年內(nèi)，將共同打造文旅融合型高質(zhì)量旅游度假目的地集群。

　　強化“旅游＋”戰(zhàn)略

　　帶動全域旅游“多點開花”

　　今年9月，全省文化和旅游發(fā)展大會指出，文旅供給模式正在向需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求轉(zhuǎn)變，要為游客提供更多樣的產(chǎn)品、更深度的體驗、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。海螺溝深入貫徹落實會議精神，積極推動海螺溝文化旅游產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展，加快以溫泉康養(yǎng)為核心的旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級。

　　近年來，海螺溝緊緊圍繞“成渝后花園、康養(yǎng)加休閑”的發(fā)展定位和打造國際山地溫泉旅游度假區(qū)的戰(zhàn)略目標，聚焦城鄉(xiāng)建設(shè)“七個提升”目標，堅持“七管齊下”“四態(tài)合一”，扎實推進全域旅游發(fā)展，形成以景區(qū)為核心、交通為干道，旅游城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、民宿為配套的旅游目的地體系空間布局，堅持觀光型景區(qū)、度假型景區(qū)并重，大力發(fā)展復(fù)合型景區(qū)，因地制宜建設(shè)生態(tài)型景區(qū)。

　　當前，海螺溝推出“山地運動＋溫泉康養(yǎng)”“全域旅游＋溫泉”“特色小鎮(zhèn)+溫泉”“民族特色+溫泉”“紅色教育+溫泉”等多種產(chǎn)品，不斷賦能海螺溝溫泉品牌，滿足不同層次游客的需求，引領(lǐng)旅游帶動地方產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　為進一步推動旅游消費熱潮，海螺溝不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，著力營造旅游消費新場景，滿足游客多元消費需求。

　　4月，海螺溝結(jié)合今年的特殊情況，推出以“春入海螺溝，全民打call來喊山”為主題的線上第二屆貢嘎山（海螺溝）國際喊山節(jié)，刺激當?shù)芈糜蜗�費復(fù)蘇。其中，“喊山”直播觀看量突破600萬次，游記和抖音視頻也得到了平臺眾多粉絲的點贊。

　　今年是甘孜藏族自治州成立70周年，甘孜州推出了大力度的優(yōu)惠政策，今年11月15日至明年2月1日期間，廣大游客可免門票暢玩全州67個A級景區(qū)。免票政策實行以來，甘孜州納入監(jiān)測統(tǒng)計的13家景區(qū)接待量同比大增152%，作為甘孜州第一家國家5A級景區(qū)，海螺溝游客量也創(chuàng)歷史同期最好成績，海螺溝的品牌活動——冰川溫泉節(jié)也在今年延續(xù)經(jīng)典，人氣火爆。