經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月22日訊 近日，由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）發(fā)起并聯(lián)合國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多研究者共同編撰的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）即將發(fā)布，本報(bào)告由北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）設(shè)立的中華文化傳承與創(chuàng)新智庫(kù)研究基金資助。

　　《報(bào)告》分為總報(bào)告、分報(bào)告、區(qū)域篇、專題篇共四個(gè)部分。在總報(bào)告和分報(bào)告中以突出核心內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)兼顧外圍產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)為原則，研究包括出版發(fā)行業(yè)、廣播電視業(yè)、電影業(yè)、演藝業(yè)、文化旅游業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、節(jié)慶會(huì)展業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、游戲業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、體育休閑業(yè)共十四個(gè)行業(yè)。區(qū)域篇涵蓋粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角區(qū)域、京津冀區(qū)域以及成渝經(jīng)濟(jì)帶的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析，對(duì)各區(qū)域的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展態(tài)勢(shì)、發(fā)展特征以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)及對(duì)策建議。此外，《報(bào)告》根據(jù)2021年產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，圍繞文化藝術(shù)與數(shù)字科技、國(guó)家軟實(shí)力與跨文化傳播、大城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域展開專題篇評(píng)述。

　　此外，《報(bào)告》還梳理了2020文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞、十大特征以及對(duì)2021趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

　　2020文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞

　　1.文化數(shù)字科技

　　文化與數(shù)字科技的深度融合形成眾多新的增長(zhǎng)極，帶動(dòng)各行業(yè)推進(jìn)文化藝術(shù)生產(chǎn)消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)的全面融合，催生出多種新興業(yè)態(tài)。2020年上半年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類比上年同期增長(zhǎng)18.2%，增速比一季度提高2.7個(gè)百分點(diǎn)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)745億GB，同比增長(zhǎng)34.5%。其中，短視頻領(lǐng)域、電商直播領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速；云音樂(lè)、云錄制、云展覽、云旅游等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展；傳統(tǒng)教育領(lǐng)域也開始線上布局。各類文化數(shù)字科技產(chǎn)品與服務(wù)涌現(xiàn)，帶動(dòng)“非接觸經(jīng)濟(jì)”文化業(yè)態(tài)繁榮。

　　2.文化大數(shù)據(jù)

　　《2020年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告》指出，重點(diǎn)支持新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在文化領(lǐng)域，中宣部文改辦下發(fā)的《關(guān)于做好國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作通知》指出，建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系是新時(shí)代文化建設(shè)的重大基礎(chǔ)性工程，將從供給端、生產(chǎn)端、需求端、云端發(fā)力構(gòu)建體系，明確了中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫(kù)、中華民族文化基因庫(kù)、中華文化素材庫(kù)、文化體驗(yàn)園、文化體驗(yàn)館、國(guó)家文化專網(wǎng)、國(guó)家文化大數(shù)據(jù)云平臺(tái)、數(shù)字化文化生產(chǎn)線等重點(diǎn)建設(shè)任務(wù)。文化數(shù)據(jù)是文化數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心，以文化大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的文化生產(chǎn)新體系的構(gòu)建，將助力文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)的體系化升級(jí)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)。

　　3.鄉(xiāng)村文化扶貧

　　文化扶貧在鄉(xiāng)村脫貧中具有不可替代的重要作用，涉及到鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)、鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)、鄉(xiāng)村非遺和民間文化傳承、歷史文化村落保護(hù)等各方面。財(cái)政部于2019年10月提前下達(dá)2020年中央補(bǔ)助地方公共文化服務(wù)體系建設(shè)專項(xiàng)資金預(yù)算，預(yù)算金額達(dá)122.4億元；2020年中央一號(hào)文件指出，推動(dòng)基本公共文化服務(wù)向鄉(xiāng)村延伸，擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化惠民工程覆蓋面。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是文化扶貧的重要領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)“2020年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村推介活動(dòng)”“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)在全國(guó)各地的開展舉行。與此同時(shí)，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村文旅扶貧、網(wǎng)絡(luò)扶貧也助力鄉(xiāng)村文化扶貧，并且以網(wǎng)絡(luò)直播、主題活動(dòng)等形式擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化氛圍的影響力。

　　4.文化經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)

　　黨的十九屆五中全會(huì)提出，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。文化經(jīng)濟(jì)是雙循環(huán)中的重要環(huán)節(jié)，文化消費(fèi)正逐步成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?020年3月，國(guó)家發(fā)展改革委等23部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，要求重點(diǎn)推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，直播用戶突破5億；10月15日，中國(guó)電影票房市場(chǎng)以129.5億元超越北美，首次成為年度票房最高的電影市場(chǎng)。此外，千禧一代、Z世代等群體的新興需求為文化經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)發(fā)展提供新的消費(fèi)動(dòng)力。

　　5.盲盒經(jīng)濟(jì)

　　2020年，盲盒作為一種時(shí)尚潮玩迅速走紅，盲盒經(jīng)濟(jì)引起消費(fèi)熱潮。2020年12月11日，盲盒文創(chuàng)企業(yè)泡泡瑪特上市，反映出潮玩產(chǎn)業(yè)極大的市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)，盲盒經(jīng)濟(jì)在海外也十分火熱。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ獍l(fā)布的報(bào)告顯示，海外盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)增速達(dá)400%以上，泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨(dú)角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國(guó)等120多個(gè)國(guó)家。盲盒經(jīng)濟(jì)迅速擴(kuò)大，一方面是由于IP自身的藝術(shù)設(shè)計(jì)魅力，以及隨機(jī)購(gòu)買的銷售模式；另一方面也反映出新的消費(fèi)審美觀念，盲盒能帶來(lái)陪伴感、歸屬感和依賴感，影響圈子社交關(guān)系也緊密聯(lián)系著消費(fèi)者情感。

　　6.國(guó)漫探索中國(guó)道路

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫、動(dòng)畫持續(xù)探索中國(guó)道路，講好中國(guó)故事。在優(yōu)質(zhì)作品紅利、國(guó)漫出海、新技術(shù)的推動(dòng)下，國(guó)漫在制作和市場(chǎng)端都有了新的突破�！短旃儋n�！贰鹅F山五行》《姜子牙》《妙先生》等國(guó)風(fēng)動(dòng)漫作品獲得較好的口碑。這些作品除了將新技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)元素結(jié)合外，更為重要的是以中國(guó)故事為內(nèi)核，尋求傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀的現(xiàn)代表達(dá)，反映當(dāng)下社會(huì)生活圖景，做出“中國(guó)特色”元素的新嘗試。此外，從生產(chǎn)的角度來(lái)講，國(guó)漫探索中國(guó)道路也意味著在創(chuàng)作生產(chǎn)工業(yè)化、數(shù)字化以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善的探索。

　　7.RCEP促文化貿(mào)易

　　2020年11月15日《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）簽署，意味著全球迄今為止最大的自貿(mào)協(xié)定誕生，將促進(jìn)文化貿(mào)易的全球合作。REEP協(xié)定中，簽證便利化條款將拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，機(jī)構(gòu)間多邊文化旅游合作機(jī)制也將進(jìn)一步釋放紅利。貨物貿(mào)易90%的開放水平以及零關(guān)稅條款將對(duì)我國(guó)文化商品出口帶來(lái)便利。此外，協(xié)定中知識(shí)產(chǎn)權(quán)板塊內(nèi)容豐富，涉及著作權(quán)、商標(biāo)、專利、外觀設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)知識(shí)、民間技藝等，為對(duì)外文化貿(mào)易知識(shí)產(chǎn)權(quán)做出更細(xì)化的規(guī)定。在新興貿(mào)易領(lǐng)域，協(xié)定降低數(shù)字貿(mào)易壁壘，注重網(wǎng)絡(luò)信息安全，將進(jìn)一步為游戲、動(dòng)漫等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)拓寬市場(chǎng)。

　　8.文創(chuàng)聯(lián)名

　　2020年文創(chuàng)聯(lián)名持續(xù)火爆，文創(chuàng)聯(lián)名受到越來(lái)越多行業(yè)的關(guān)注，聯(lián)名覆蓋范圍不斷擴(kuò)大。在故宮建成600年之際，故宮博物院與網(wǎng)易合作打造手游《繪真·妙筆千山》，與聯(lián)想合作在2020年美國(guó)CES消費(fèi)電子展推出系列產(chǎn)品，又與運(yùn)動(dòng)品牌安踏、東奧IP聯(lián)名推出全新鞋款。此外，敦煌博物館的系列文創(chuàng)也迎來(lái)聯(lián)名爆發(fā)期，與卡姿蘭、李寧、良品鋪?zhàn)�、拼多多、網(wǎng)綜《這！就是街舞》等眾多品牌IP開展廣泛合作。全國(guó)各類文化機(jī)構(gòu)通過(guò)文創(chuàng)聯(lián)名，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)融合注入新內(nèi)涵，助力文化內(nèi)容和文化價(jià)值的再生產(chǎn)、再傳播。

　　9.破圈層作品

　　2020年，破圈層文化作品越來(lái)越多地出現(xiàn)在大眾視野，以作品“破圈力”尋求更廣闊的市場(chǎng)空間，在固定受眾群體之外，獲得更多群體關(guān)注。在此背景下，小眾文化、地域文化、傳統(tǒng)文化往往以小切口、小人物、精細(xì)化內(nèi)容反映歷史現(xiàn)實(shí)，也促進(jìn)主流文化與其他各類文化碰撞交流，展現(xiàn)出對(duì)年輕化審美需求的觀照。如《中國(guó)軍魂》《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》等紅色精神題材作品在B站2020跨年晚會(huì)上演出；戲曲藝術(shù)與短視頻創(chuàng)意結(jié)合，15秒京劇老生表演能夠收獲2000萬(wàn)次觀看和80萬(wàn)次點(diǎn)贊。此類破圈層作品出現(xiàn)，體現(xiàn)了文化創(chuàng)作能力的提升空間，也展現(xiàn)出不同圈層群體之間的審美共識(shí)。

　　10.文化遺產(chǎn)活化

　　2020年，文化遺產(chǎn)從專注保護(hù)轉(zhuǎn)向多元活化。6月，以“非遺傳承 健康生活”為主題的“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺活動(dòng)在全國(guó)舉行，活動(dòng)聚焦傳統(tǒng)體育、醫(yī)藥和餐飲等大眾生活關(guān)注的非遺項(xiàng)目，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主開展廣泛傳播。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同承辦主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺(tái)聯(lián)合舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”。此外，文化遺產(chǎn)在更多領(lǐng)域體現(xiàn)出其活化價(jià)值，《文化和旅游部辦公廳 國(guó)務(wù)院扶貧辦綜合司關(guān)于推進(jìn)非遺扶貧就業(yè)工坊建設(shè)的通知》提出大力推進(jìn)非遺工坊建設(shè)，助力實(shí)現(xiàn)非遺傳承與非遺扶貧雙贏，以非遺促進(jìn)就業(yè)和增收，鞏固脫貧成果。

　　2020文化產(chǎn)業(yè)十大特征

　　1.傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　“十四五”規(guī)劃提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。疫情對(duì)于以線下場(chǎng)景為主的傳統(tǒng)文化行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊，但同時(shí)也促使了行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生出“云看展”“云旅游”等新業(yè)態(tài)，帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能。同時(shí)，國(guó)家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“上云用數(shù)賦智”行動(dòng)，通過(guò)提供全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型公共服務(wù)、普惠性金融支持、搭建虛擬產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同平臺(tái)，助力中小企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　2.新模式新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)

　　2020年，文化大數(shù)據(jù)、數(shù)字內(nèi)容、媒體融合、智慧文旅、人工智能、數(shù)字文博等領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)融合的新熱點(diǎn)，并向文化遺產(chǎn)資源、場(chǎng)館教育、演藝娛樂(lè)、全媒體等行業(yè)滲透，不斷催生出新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，形成開放的、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的新型文化生產(chǎn)體系，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。2020年7月，國(guó)家發(fā)改委等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，推動(dòng)15種數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)發(fā)展，重點(diǎn)涵蓋線上服務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、個(gè)體經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，進(jìn)一步為新興文化產(chǎn)業(yè)的培育提供土壤。

　　3.數(shù)字領(lǐng)域投融資活躍

　　《2012年至2020年文化產(chǎn)業(yè)投融資報(bào)告》顯示，2020年文化產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)在經(jīng)歷3年下行后開始回升。其中，數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)投融資市場(chǎng)先于市場(chǎng)整體恢復(fù)。疫情影響下，社交隔離對(duì)于短視頻、直播、游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)文等依托線上消費(fèi)場(chǎng)景的行業(yè)沖擊較小，并側(cè)面引導(dǎo)了線上文化消費(fèi)。此外，數(shù)字化戰(zhàn)略的提出、文化產(chǎn)業(yè)政策紅利等多重因素，均刺激了數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)投融資的活躍度。5G、文旅融合、電商、社交、垂直領(lǐng)域、VR、IP、AI、整合營(yíng)銷等成為數(shù)字文化投融資市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，展現(xiàn)出文化與科技融合的強(qiáng)大帶動(dòng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　4.鄉(xiāng)村消費(fèi)促產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　以鄉(xiāng)村文旅為代表的鄉(xiāng)村消費(fèi)，促使鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引導(dǎo)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)延長(zhǎng)價(jià)值鏈條，以新業(yè)態(tài)、新模式豐富產(chǎn)業(yè)門類，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間生產(chǎn)要素流動(dòng)，提高產(chǎn)業(yè)效率。鄉(xiāng)村消費(fèi)有助于完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施配套，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)。此外，社會(huì)各界積極探索文化扶貧、藝術(shù)扶貧與消費(fèi)扶貧的結(jié)合模式，從而帶動(dòng)各類鄉(xiāng)村文化營(yíng)造項(xiàng)目在各地繁榮，以鄉(xiāng)村歷史文化資源、創(chuàng)意生產(chǎn)要素為基礎(chǔ)，引導(dǎo)“一村一品”的鄉(xiāng)村文化品牌塑造，激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

　　5.文旅扶貧助力攻堅(jiān)

　　2020年是脫貧攻堅(jiān)決勝之年。文旅扶貧依托其輻射帶動(dòng)效應(yīng)和物質(zhì)精神的雙扶貧良好效益，成為推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)的重要力量。2020年2月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《2020年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作要點(diǎn)》，提出培育休閑旅游精品、推介休閑旅游精品景點(diǎn)線路。3月，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《消費(fèi)扶貧助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)2020年行動(dòng)方案》，以專項(xiàng)行動(dòng)提升貧困地區(qū)旅游服務(wù)供給質(zhì)量。至2020年10月底，中央預(yù)算投資共安排“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)旅游項(xiàng)目327個(gè)，下達(dá)資金32億元，大力推動(dòng)改善貧困地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件和公共服務(wù)水平。各單位部門從多方發(fā)力促進(jìn)文旅扶貧，也從側(cè)面反映出文旅扶貧在脫貧攻堅(jiān)中的多重面向。

　　6.高質(zhì)量文化需求增長(zhǎng)

　　2020年疫情催化數(shù)字技術(shù)與文化傳播融合，也逐漸培養(yǎng)了用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣,各圈層的文化消費(fèi)群體的品質(zhì)化付費(fèi)意愿日益提高，呈現(xiàn)出從娛樂(lè)性消費(fèi)向知識(shí)性文化消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)變。此外，科技單位、企業(yè)、科研團(tuán)隊(duì)以及泛科普自媒體等紛紛加入文化科普領(lǐng)域，積極引導(dǎo)受眾認(rèn)知和審美心理，創(chuàng)作出大量?jī)?yōu)質(zhì)的文化科普音視頻、圖書、圖文和展覽展品，以滿足全民在信息碎片化時(shí)代對(duì)于高質(zhì)量文化內(nèi)容的需求，促進(jìn)全民文化科學(xué)素質(zhì)的提升。

　　7.數(shù)字文化引領(lǐng)出海

　　以游戲?yàn)榇�表的�?shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海表現(xiàn)突出。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院，2020年上半年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)75.89億美元。移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，30家中國(guó)手游發(fā)行商11月在全球吸金20.1億美元，占當(dāng)期全球手游總收入30.2%。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的同時(shí)也推動(dòng)了文化“走出去”，以手游《江南百景圖》為例，優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容及產(chǎn)品融入傳統(tǒng)文化元素和東方圖景，引發(fā)廣泛關(guān)注。各界紛紛從政策支持、版權(quán)服務(wù)、出海保障、戰(zhàn)略研究、貿(mào)易渠道等領(lǐng)域，積極探討數(shù)字文化企業(yè)出海路徑。

　　8.傳統(tǒng)文化活化傳播

　　傳統(tǒng)文化資源依托數(shù)字前沿技術(shù)，可以有效促進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新價(jià)值提煉和文化再傳播。例如，在中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，《王者榮耀》游戲適應(yīng)時(shí)代變化，推出了“榮耀中國(guó)節(jié)”系列文創(chuàng)活動(dòng)，煥新傳統(tǒng)節(jié)日記憶，契合傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的內(nèi)在需求，實(shí)現(xiàn)更具有現(xiàn)代意義的傳播效果和商業(yè)價(jià)值，達(dá)到傳統(tǒng)文化活化傳播的目的。

　　9.IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)運(yùn)營(yíng)

　　IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)積極探索從設(shè)計(jì)、孵化、生產(chǎn)、供應(yīng)到零售終端的整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局，形成閉環(huán)運(yùn)營(yíng)的IP商業(yè)生態(tài)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興科技發(fā)展，社交媒體投放更加精準(zhǔn)，提升了IP營(yíng)銷、IP消費(fèi)、IP衍生環(huán)節(jié)再開發(fā)變現(xiàn)的能力。產(chǎn)業(yè)有望通過(guò)高效多元的IP運(yùn)營(yíng)和開辟新的商業(yè)模式激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有機(jī)參與并引導(dǎo)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共同繁榮。

　　10.非遺資源價(jià)值再生

　　非遺傳承關(guān)鍵在于有效提煉其文化內(nèi)核，并將其融入到日益多元、快速變化的時(shí)代社會(huì)生活中，如“非遺+旅游”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+影像”就提升了文化旅游的內(nèi)涵價(jià)值。此外，非遺內(nèi)容還可以融入到城市文化建設(shè)當(dāng)中，借助數(shù)字科技技術(shù)、新媒體傳播手段以及動(dòng)漫、游戲、直播等各種數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，廣泛且深入地連接更多人群，有效激活非遺與現(xiàn)代文化之間的交互，為中國(guó)非遺文化走出去提供更多的中國(guó)特色素材，促進(jìn)中國(guó)文化內(nèi)容在全球范圍內(nèi)獲得更多關(guān)注。

　　2021文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　1.產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速

　　“十四五”規(guī)劃提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，從國(guó)家層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署。文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，重點(diǎn)做好優(yōu)化產(chǎn)品供給、培育新型業(yè)態(tài)、文旅融合、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)等五個(gè)方面的工作，從產(chǎn)業(yè)層面提供發(fā)展指引。從市場(chǎng)層面來(lái)看，數(shù)字文化市場(chǎng)表現(xiàn)為供需兩旺。一方面，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，網(wǎng)民規(guī)模9.4億，個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化的文化消費(fèi)需求持續(xù)攀升；另一方面，新基建、產(chǎn)業(yè)深度融合的推進(jìn)將進(jìn)一步釋放市場(chǎng)供應(yīng)潛能。這些因素都將加速文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、新業(yè)態(tài)培育、消費(fèi)習(xí)慣鞏固、數(shù)字化治理水平等優(yōu)化升級(jí)。

　　2.“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)

　　在雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下，“文化+科技”融合發(fā)展將使中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面向更加廣闊的全球市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷增長(zhǎng)�；�于新基建戰(zhàn)略實(shí)施搭建底層體系架構(gòu)，文化與科技的融合將重點(diǎn)面向場(chǎng)景創(chuàng)新、民生應(yīng)用，以VR游戲、在線逛展、沉浸展覽、特效電影、智慧旅游、在線教育、直播帶貨等業(yè)態(tài)為代表出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ�活�?chǎng)景中�！拔幕�+科技”的雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，將進(jìn)一步體現(xiàn)在與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)配套、金融服務(wù)體系、現(xiàn)代文化治理體系以及相關(guān)制度的創(chuàng)新中。

　　3.文化要素市場(chǎng)化配置

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和特色文化資源正在成為文化產(chǎn)業(yè)重要的生產(chǎn)要素。目前，這些要素配置還存在結(jié)構(gòu)失衡、效率低下、價(jià)格扭曲等問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、雙循環(huán)戰(zhàn)略的實(shí)施將要求加快文化生產(chǎn)要素市場(chǎng)化建設(shè)。要降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，激發(fā)市場(chǎng)主體特別是中小微企業(yè)的活力；促使文化要素在不同所有制企業(yè)間、區(qū)域間、城鄉(xiāng)間的流通；文化經(jīng)濟(jì)政策的制定應(yīng)著眼長(zhǎng)期，避免形成政策依賴和過(guò)度的行政干預(yù)；注重技術(shù)、數(shù)據(jù)等要素在公共文化服務(wù)、文化數(shù)字化戰(zhàn)略中的價(jià)值，加強(qiáng)相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)認(rèn)定、資源整合、價(jià)值開發(fā)。

　　4.縣域美學(xué)經(jīng)濟(jì)興起

　　縣域是推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的重要領(lǐng)域。我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求各地方結(jié)合自身資源稟賦創(chuàng)新發(fā)展。對(duì)于工業(yè)、制造業(yè)基礎(chǔ)薄弱，而農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯的縣域，河南省焦作市修武縣率先推動(dòng)縣域美學(xué)，通過(guò)山水美學(xué)、黨建美學(xué)、鄉(xiāng)村美學(xué)等8類13個(gè)美學(xué)項(xiàng)目集群引領(lǐng)縣域美學(xué)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各地也紛紛在縣域文化產(chǎn)業(yè)助推高質(zhì)量發(fā)展方面做出積極探索。此外，美學(xué)經(jīng)濟(jì)對(duì)生態(tài)環(huán)境要求極高，縣域美學(xué)經(jīng)濟(jì)在生態(tài)文明建設(shè)的推進(jìn)中，將獲得更廣闊的發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)一步與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游、大康養(yǎng)等領(lǐng)域融合發(fā)力，踐行綠水青山就是金山銀山的新發(fā)展理念。

　　5.深化改革暢通內(nèi)循環(huán)

　　暢通內(nèi)循環(huán)要求深化推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革�！笆�四五”規(guī)劃提出要繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，著重于提高社會(huì)文明程度、提升公共文化服務(wù)水平、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。文化產(chǎn)業(yè)深化改革需要健全文化市場(chǎng)體系，破除生產(chǎn)要素市場(chǎng)化配置的壁壘、商品服務(wù)流通的障礙，暢通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，形成國(guó)內(nèi)開放統(tǒng)一大市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)；以科技作為關(guān)鍵力量，強(qiáng)化文化金融創(chuàng)新、完善金融供給，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液；通過(guò)產(chǎn)權(quán)分離、社會(huì)購(gòu)買等方式，提升公共文化服務(wù)供給能力，推進(jìn)文化領(lǐng)域產(chǎn)權(quán)制度、管理體制等更深層次的改革。

　　6.公共文化服務(wù)提質(zhì)增效

　　疫情期間，各地公共文化服務(wù)單位、場(chǎng)館積極順應(yīng)5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)步趨勢(shì)，緊跟公眾實(shí)際文化需求的發(fā)展變化，工作重心迅速轉(zhuǎn)移至線上。“十四五”時(shí)期我國(guó)將“進(jìn)一步提高社會(huì)文明程度，提升公共文化服務(wù)水平，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”，加快數(shù)字化建設(shè)，加大線上數(shù)字文化資源開放，不斷整合資源、創(chuàng)新提升服務(wù)質(zhì)量，豐富文化產(chǎn)品與服務(wù)供給，優(yōu)化公共文化服務(wù)的安全性、便捷性和針對(duì)性，推進(jìn)公共文化服務(wù)平臺(tái)提質(zhì)增效。

　　7.下沉市場(chǎng)引領(lǐng)文化普惠

　　國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)龐大，正在成為鄉(xiāng)村新興文化消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。下沉市場(chǎng)的數(shù)字文化消費(fèi)表現(xiàn)出較高活力，能夠在面向市場(chǎng)需求整合科技與優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化資源的同時(shí)，引領(lǐng)地方文化的創(chuàng)新性發(fā)展，多元化提升鄉(xiāng)村文化的傳播和傳承效益，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化普惠“最后一公里”建設(shè)，并進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，鞏固文化扶貧成果。

　　8.對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　全球服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化，特別是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)與文化、休閑娛樂(lè)、教育等行業(yè)深化融合，對(duì)于服務(wù)貿(mào)易的驅(qū)動(dòng)作用日益明顯。2020年8月，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意商務(wù)部印發(fā)《全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)總體方案》，在北京等28個(gè)省、市（區(qū)域）全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)，將大力推進(jìn)數(shù)字服務(wù)、版權(quán)服務(wù)、在線教育等新興業(yè)態(tài)、模式的發(fā)展，為對(duì)外文化貿(mào)易提供發(fā)展導(dǎo)向，助力持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

　　9.全媒體融合深化

　　“十四五”規(guī)劃提出要推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建好縣級(jí)融媒體中心。我國(guó)媒體融合成果顯著，融合進(jìn)程不斷加快，下一步需要進(jìn)一步深化融合，提升融合質(zhì)量。要加快創(chuàng)新改革發(fā)展，加快與新興技術(shù)滲透融合，堅(jiān)持創(chuàng)新緊跟科技發(fā)展的關(guān)鍵思路，加速5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技與文化產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)由媒體內(nèi)部融合向跨界跨業(yè)滲透融合，拓展整合各領(lǐng)域資源，以及促進(jìn)整體媒體服務(wù)功能體系的提質(zhì)升級(jí)。

　　10.文化遺產(chǎn)價(jià)值創(chuàng)新轉(zhuǎn)換

　　文化遺產(chǎn)承載著我國(guó)傳統(tǒng)文化的基因，保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)是國(guó)家軟實(shí)力提升的體現(xiàn)。這要求我們把握傳統(tǒng)文化珍貴的獨(dú)特性，深入提煉傳統(tǒng)文化的核心與新時(shí)代文化的交叉點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新生產(chǎn)方式為傳統(tǒng)文化注入新活力，以文化區(qū)域空間為載體進(jìn)行整體性保護(hù)，運(yùn)用全媒體創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化從保護(hù)到活化，促進(jìn)文化遺產(chǎn)價(jià)值的創(chuàng)新轉(zhuǎn)換，延續(xù)中華民族文化精神根脈。