導(dǎo)語：作為2021年后第一個小長假，今年清明期間會有哪些旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，又會出現(xiàn)哪些新的消費(fèi)模式？如何有效規(guī)制備受爭議的“大數(shù)據(jù)殺熟”？本篇為清明旅游市場系列觀察稿件的第一篇，小長假或?qū)ⅰ霸炀汀?020首個跨省出游小高峰，賞花游、文化游、鄉(xiāng)村游齊頭并進(jìn)。時值旅游市場復(fù)蘇的關(guān)鍵時期，適時開展專項(xiàng)整治活動規(guī)范旅游市場發(fā)展，無疑具有更加重要的意義。

　　清明小長假在即，隨著天氣轉(zhuǎn)暖、政策放寬，“就地過年”積壓的探親、出游需求或?qū)⒌玫结尫�。作�?021年后第一個小長假，今年清明期間會有哪些旅游消費(fèi)熱點(diǎn)？

　　2021首個跨省出游小高峰即將到來

　　隨著國內(nèi)疫情防控態(tài)勢逐步向好，旅游業(yè)迎來快速回暖復(fù)蘇。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月16日，通過攜程平臺預(yù)訂清明節(jié)時期的景區(qū)門票的人次已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期水平，甚至與2019年相比有10%左右的小幅增長。在攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜看來，受疫情影響，2020年清明節(jié)國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)同比減少六成多。今年的情形將遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于去年，預(yù)計今年清明節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次，有望迎來今年首個跨省出游小高峰。

　　根攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年清明節(jié)旅游以周邊短途自駕為主，中長線和長線跨省游增勢顯著；“家庭游”將是主要的出游形式，親子采摘、主題樂園則將成為家庭親子人群的首選。在出游主題方面，花園花海、動植物園、城市公園、主題樂園、水族館、博物館、古鎮(zhèn)仍將是清明節(jié)最熱門的幾大景區(qū)類型。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山分析，2021年春節(jié)假期全國多地響應(yīng)“就地過年”倡議，返鄉(xiāng)、旅游需求延期釋放，清明五一假期將在很大程度上釋放春節(jié)積壓的出行需求，刺激旅游消費(fèi)市場的全力恢復(fù)。

　　賞花游一如既往受追捧

　　人間最美四月天，踏春游玩好時節(jié)。毫無疑問，鄉(xiāng)村游、賞花游、近郊游將成為各地出游熱點(diǎn)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，北京植物園、杭州太子灣公園、揚(yáng)州瘦西湖將是今年清明假期最受歡迎的賞花景區(qū)。

　　每年3月—4月，也是觀賞櫻花的最佳時期。目前，武漢大學(xué)、無錫黿頭渚、南京雞鳴寺等國內(nèi)著名賞櫻地已紛紛進(jìn)入最佳賞櫻期。為實(shí)現(xiàn)賞櫻自由，飛豬還將推出日韓等多國櫻花聯(lián)播，帶全國網(wǎng)友“云追櫻”。同樣，每年清明前后，也是林芝桃花開得最好的時間，清明時節(jié)，探秘“藏地江南”林芝，欣賞野生桃花醉美春色也將成為不少游客的選擇。

　　事實(shí)上，當(dāng)前國內(nèi)賞花經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口正在強(qiáng)勢崛起。以櫻花為例，2019年我國賞櫻旅游游客已達(dá)3.4億人次，相關(guān)旅游收入超過600多億元。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，賞花經(jīng)濟(jì)不應(yīng)該是千篇一律的體驗(yàn)方式，應(yīng)因地制宜，突出地方特色，策劃依托不同花種的觀賞場景，打造涵蓋美食、攝影、住宿、娛樂等吃喝玩樂一體化的主題活動，同時，也可以通過打造藝術(shù)燈光秀，豐富夜游產(chǎn)品，提高過夜率。

　　文物熱帶火文化游

　　與以往清明出游略有不同的是，今年文化古跡類景區(qū)格外受到游客青睞。2021年河南春晚的《唐宮夜宴》在驚艷全網(wǎng)的同時，也帶火了河南博物院、開封清明上河園等景區(qū)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年以來，河南博物院、隋唐洛陽城國家遺址公園和開封清明上河園搜索熱度高居不下，與2019年同期相比，搜索熱度增長4倍；截至3月22日，文化古跡類景區(qū)熱度比2019年時增長3.8倍。

　　尤其是受最近考古新發(fā)現(xiàn)的影響，四川三星堆景區(qū)門票搜索量也在大幅上漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月20日至21日周末兩天，通過攜程平臺預(yù)訂三星堆博物館門票的游客數(shù)環(huán)比上周末增長近12倍。從門票客源來看，約五成游客來自四川本省，此外，江蘇、北京、廣東、重慶、上海的游客訂票最多。去哪兒的數(shù)據(jù)同樣顯示，截至3月22日，三星堆景區(qū)搜索量與2019年同期相比增長3.4倍。此外，四川省內(nèi)其他幾個重要的博物館也受到了游客的極大關(guān)注。

　　此前已有人預(yù)測，繼博物館熱之后，下一站將是考古。當(dāng)博物館越來越熱，甚至一票難求的時候，文物的第一現(xiàn)場——考古工地也將遇到了前所未有的春天。而這背后也折射出當(dāng)前公眾的旅游消費(fèi)正在不斷向更高層次邁進(jìn)。

　　民宿預(yù)定走俏“爆單”

　　出于距離和安全等因素考慮，周邊自駕或是鄉(xiāng)村旅游將如去年一樣成為不少游客清明出游的選擇。飛豬統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在住宿方面，鄉(xiāng)村振興帶動鄉(xiāng)村民宿和度假酒店預(yù)訂增速顯著，清明鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量增長超165%。

　　近日，木鳥民宿發(fā)布的2021清明假期民宿預(yù)訂趨勢報告顯示，清明節(jié)小長假民宿訂單增幅明顯，有望達(dá)到2020年同期3倍。從預(yù)訂趨勢來看，法定假期為3天的清明節(jié)，入住1天、2天和3天的用戶占比分別為31%、38%、29%。據(jù)隱居鄉(xiāng)里相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其旗下位于房山的姥姥家小院、黃櫨花開、云上石屋及位于延慶的山楂小院、青山依舊等熱門民宿，清明期間的房間早在一個月之前就已經(jīng)全部訂滿。

　　此外，在酒店方面，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，清明酒店預(yù)訂量較上周增長超過140%，按預(yù)訂量排序，北京位居清明假期熱門入住城市第一，上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、長沙、武漢和西安排在前十。

　　去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至3月20日，平谷、懷柔、順義、門頭溝、延慶等地的民宿，清明期間成交價格是上一周的1.5倍，均價達(dá)到915元；整個北京地區(qū)酒店在清明節(jié)期間平均價格增長3成，達(dá)到603元。

　　專項(xiàng)整治護(hù)航假期市場

　　得益于疫情防控好轉(zhuǎn)、疫苗的快速推廣以及出行政策進(jìn)一步放寬，跟團(tuán)游市場逐漸開始復(fù)蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)報名跟團(tuán)游的人數(shù)環(huán)比3月同期增長15倍；跟團(tuán)游平均出游天數(shù)達(dá)到4天左右。近期報名私家團(tuán)的人數(shù)與2019年清明節(jié)同期相比增長260%，其中報名4天以上私家團(tuán)的人數(shù)占比七成。

　　與此同時，為持續(xù)有效整治旅游市場突出問題，維護(hù)旅游市場公平競爭環(huán)境，據(jù)日前文化和旅游部的統(tǒng)一部署，廣東省文化和旅游廳、廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、四川省文化和旅游廳等各地文旅機(jī)構(gòu)已于近日陸續(xù)開啟了未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)專項(xiàng)整治行動，重點(diǎn)檢查保險、保健品等各類市場營銷活動中的包價旅游產(chǎn)品，特別是以中老年為主要目標(biāo)群體的包價旅游產(chǎn)品；加強(qiáng)在線旅游市場執(zhí)法，重點(diǎn)查處未經(jīng)許可通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和公眾號營銷等方式開展旅行社業(yè)務(wù)的違法違規(guī)經(jīng)營行為；加強(qiáng)對旅游團(tuán)隊(duì)、地接社的執(zhí)法檢查，對旅游集散地、主要景區(qū)中的旅游團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重點(diǎn)執(zhí)法。

　　針對“不合理低價游”等侵害游客權(quán)益行為，中國旅行社協(xié)會日前也聯(lián)合多地行業(yè)協(xié)會發(fā)出公開信，倡議旅游企業(yè)和從業(yè)人員合法合規(guī)經(jīng)營，抵制“不合理低價游”。

　　近年來，不合理低價游屢禁難絕，這不僅侵害了消費(fèi)者權(quán)益，也損害了旅游行業(yè)的整體聲譽(yù)。前幾天，一段云南低價游導(dǎo)游稱“游客不消費(fèi)就將納入征信”的視頻被曝光，再次引發(fā)輿論的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，整治“低價游”關(guān)鍵在于監(jiān)管。當(dāng)前，正值旅游市場復(fù)蘇的關(guān)鍵時期，文旅部重拳出擊的專項(xiàng)整治活動可謂及時且精準(zhǔn)。一系列的措施也將進(jìn)一步清除旅游市場上的不合規(guī)低價游、包價游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游市場、特別是老年游行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。（經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）