5月19日,攜程集團公布了截至2021年3月31日第一季度未經(jīng)審計的財務業(yè)績。今年一季度，攜程的凈營業(yè)收入為41億元，業(yè)績波動明顯好于市場預期。歸屬于攜程集團股東的凈利潤達到18億元，環(huán)比增長近80%，連續(xù)三個季度保持盈利。

　　受疫情影響，全球旅游業(yè)依然處于恢復周期之中，今年一季度攜程的四條核心業(yè)務線“回血”效果明顯。財報顯示，攜程住宿預訂營收為16億元，交通票務營業(yè)收入為15億元，商旅管理業(yè)務營收為2.52億元，旅游度假業(yè)務營業(yè)收入為1.6億元。

　　攜程中高端酒店預訂收入引領了整個品質(zhì)休閑游板塊的增長。今年3月份，攜程的國內(nèi)機票和酒店業(yè)務較2019年同期實現(xiàn)雙位數(shù)增長，旅游度假業(yè)務也呈現(xiàn)出從本地游異�；鸨�到跨省游全量恢復的軌跡。與2月份相比，攜程平臺上3月份的跨省游訂單環(huán)比增長高達7倍，攜程集團旗下三大品牌新開業(yè)門店環(huán)比增長近約10倍，在下沉市場中，五線城市及縣級市門店覆蓋率達七成。

　　受益于中國的社會經(jīng)濟活動從新冠疫情大流行中逐步恢復，攜程商旅管理業(yè)務增長迅猛，實現(xiàn)了同比增長101%，以及對比2019年同期增長6%。據(jù)攜程發(fā)布的《2020-2021中國商旅管理市場白皮書》顯示，62.6%的企業(yè)表示2021年差旅預算會有增長，這也意味著攜程商旅業(yè)務仍將有較大的增長空間。

　　從財報數(shù)據(jù)來看，得益于國內(nèi)廣告業(yè)務和旅游金融服務業(yè)務的快速增長，今年一季度，攜程集團其他業(yè)務收入較2019年同期增長17%。根據(jù)易觀報告，旅游廣告市場規(guī)模預計從2019年的946億元增長到2025年的1393億元。由此可見，營銷體系的革新不僅將為攜程帶來新的業(yè)績增長點，也將為攜程在二次上市后創(chuàng)造新的估值空間。

　　據(jù)悉，攜程集團將構(gòu)建“旅游營銷樞紐”提升至戰(zhàn)略高度。旅游營銷的變革不僅改變了攜程作為純交易平臺的屬性，也進一激發(fā)用戶出行靈感。3月份，攜程日均訂單量環(huán)比2月增長50%；平臺日均新客量環(huán)比實現(xiàn)雙位數(shù)增長；APP平均DAU（日活）環(huán)比增幅近兩成。

　　作為“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略的重要載體，“星球號”的上線進一步豐富了合作伙伴的營銷渠道，也為用戶提供更多獲取旅行靈感和優(yōu)惠產(chǎn)品的交易渠道。截至一季度末，攜程平臺的旅游KOL數(shù)量環(huán)比去年四季度末增長50%以上�！拔逡弧逼陂g，超過40%的APP用戶訪問了攜程的內(nèi)容頁面。

　　值得注意的是，進入4月份，國內(nèi)旅游市場的復蘇步伐也明顯加快。“清明”假期，攜程平臺上總訂單量較2020年同期增長300%，“五一”假期，攜程平臺上的長途預訂全面恢復，總訂單量同比增長約270%，相比2019年同期增幅超過30%。在國內(nèi)旅游市場加速回暖的同時，受海外本國住宿需求增長的影響，近幾個月來，Trip.com國際站點的海外酒店預訂也恢復到疫情前水平。這也意味著，一旦國際疫情得到進一步控制，跨境限制逐步取消，跨境游將逐步恢復。