經(jīng)濟(jì)學(xué)茶座

　　近日，某頂流明星被抓，坊間竟傳說(shuō)，有粉絲密謀營(yíng)救。嗚呼哀哉，現(xiàn)代文明之下，竟然有此奇聞，值得捋一捋：粉絲為何如此瘋狂？

　　英文“fan”意指“狂熱愛(ài)好者”，愛(ài)好者多了，量變就會(huì)引起質(zhì)變，復(fù)數(shù)“fans”音譯成中文，就是“粉絲”�？梢�(jiàn)，粉絲不是一個(gè)人在狂熱，而是一群人在狂熱。粉絲為誰(shuí)狂熱呢？為某位特定的明星，比如歌星、影星、足球明星。粉絲為何狂熱？明星的某些特征，比如歌聲、亮麗的形象，恰好契合了粉絲的某種心理需求。

　　有了供給，有了需求，粉絲市場(chǎng)就形成了。這本是一個(gè)正�，F(xiàn)象，比如，上世紀(jì)80年代的年輕人買(mǎi)過(guò)明星掛歷，上世紀(jì)90年代的年輕人買(mǎi)過(guò)明星DVD碟片，2000年代的年輕人為“超級(jí)XX”短信刷過(guò)票……特定的粉絲市場(chǎng)，支撐了特定的粉絲經(jīng)濟(jì)，如演唱會(huì)的門(mén)票收入，發(fā)行歌曲專(zhuān)輯的銷(xiāo)售收入，衍生品（掛歷、服飾等）收入，等等。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民一代的成長(zhǎng)，伴隨著always online（永遠(yuǎn)在線(xiàn)），事情正在悄悄地起變化。“零等待”，即刻滿(mǎn)足心理需求，引發(fā)了粉絲們的瘋狂。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，粉絲似乎時(shí)時(shí)刻刻都可以和明星在一起、和明星互動(dòng)，可以隨時(shí)表達(dá)對(duì)明星的愛(ài)。心理需求隨時(shí)可以得到滿(mǎn)足，這就引發(fā)了更加無(wú)限的心理需求，達(dá)到了時(shí)刻“我為伊狂”的恍惚狀態(tài)。

　　這種表達(dá)，不僅僅是語(yǔ)言的，更多的是金錢(qián)的。語(yǔ)言表達(dá)，一些是贊揚(yáng)呵護(hù)，更多是對(duì)不利于明星的言論進(jìn)行反擊和謾罵�；ヂ�(lián)網(wǎng)的世界，這種表達(dá)幾乎是零成本的。金錢(qián)表達(dá)，則是五花八門(mén)，網(wǎng)絡(luò)打賞、刷票，明星直播購(gòu)買(mǎi)商品，演唱會(huì)、發(fā)布會(huì)門(mén)票，活動(dòng)眾籌，等等。更有甚者，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)自由人自由聯(lián)合的力量，成立粉絲基金會(huì)，形成有組織的資本化運(yùn)作。

　　更為重要的是，互聯(lián)網(wǎng)的金錢(qián)表達(dá)，形式與數(shù)額清晰可見(jiàn)。有人打賞多了，就會(huì)產(chǎn)生示范效應(yīng)，就會(huì)引起他人（尤其年少的粉絲）的沖動(dòng)打賞。這樣，粉絲的互聯(lián)網(wǎng)金錢(qián)表達(dá)，成為一種狂歡，成為一種狂熱的粉絲金錢(qián)競(jìng)賽。這把互聯(lián)網(wǎng)的遞增效應(yīng)發(fā)揮到了極致。

　　事情發(fā)展到這一步，明星（尤其頂流明星）就可以充分發(fā)揮壟斷的市場(chǎng)力量了。

　　其實(shí)，每一個(gè)明星，都是一個(gè)企業(yè)組織，以明星為中心各部門(mén)、各人員分工合作，經(jīng)紀(jì)人、財(cái)務(wù)、秘書(shū)助理、品牌營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等皆不可少。企業(yè)的生存之道在于要有可持續(xù)的收入流：為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)（這是企業(yè)的生產(chǎn)性特征），貨幣選票為之投票獲得收入流（這是企業(yè)的交易性特征）。

　　在無(wú)限的狂熱的心理需求下，明星的產(chǎn)品和服務(wù)的供給是有限的、稀缺的，明星就有了壟斷力量，就有了市場(chǎng)勢(shì)力。

　　如果說(shuō)以前的明星影響力主要靠基于心理需求的作品，那么現(xiàn)在的明星影響力則可以靠基于心理需求的流量，尤其人為制造的流量、人為制造的稀缺。比如粉絲基金會(huì)成員曬出和明星的合影，會(huì)有更多的粉絲想花錢(qián)成為基金會(huì)成員，但基金會(huì)可是有門(mén)檻的。有粉絲曬出在演出后臺(tái)和明星的合影，會(huì)有更多的粉絲想和明星近距離接觸，但進(jìn)入后臺(tái)也是有門(mén)檻的。人為制造的稀缺，就是變相的粉絲金錢(qián)競(jìng)賽，就會(huì)產(chǎn)生“明星睡粉是福利”的毫無(wú)廉恥的奇談怪論。

　　這個(gè)世界，最怕的就是壟斷。此時(shí)，作為企業(yè)組織的明星，逐步把重心轉(zhuǎn)向了交易性特征（圈粉賺錢(qián)），而忘了企業(yè)的本質(zhì)是生產(chǎn)性特征（產(chǎn)品賺錢(qián)）。當(dāng)明星的重心在于收入流，而不在于產(chǎn)品線(xiàn)，就容易本末倒置，甚至忘了法律約束。而人為制造稀缺的收入流，沒(méi)有了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，一不小心（也可能狂妄不能自已），就游走在違法邊緣或深陷其中。

　　【作者：劉金山，系暨南大學(xué)投資咨詢(xún)（研究）中心主任、教授、博導(dǎo)】