元宇宙太火了。有報道稱，諸如微軟、蘋果、騰訊、字節(jié)跳動、阿里巴巴等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入“元宇宙”賽道，搶占新一輪技術(shù)變革風(fēng)口。

　　“元宇宙”是什么？業(yè)內(nèi)對它的認(rèn)識有很多不同的維度。有一個通俗的解釋，“它是一個平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)世界，在用戶體驗(yàn)上能達(dá)到一種真假難辨虛實(shí)混同的新境界。正如網(wǎng)絡(luò)終端從PC為主過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在也將由移動互聯(lián)網(wǎng)過渡到VR/AR等元宇宙生態(tài)。這種生態(tài)是全方位的。”

　　如果說2021年是“元宇宙”元年，那么2022年就是“元宇宙”體驗(yàn)?zāi)�。而文旅產(chǎn)業(yè)在某種程度上恰恰是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。當(dāng)“元宇宙”遇上文旅，能產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？

　　加持

　　由于文旅領(lǐng)域更容易虛擬化，相比其他領(lǐng)域先一步進(jìn)入了“元宇宙”。

　　近年來，在優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，提供虛實(shí)結(jié)合拓展沉浸式文旅場景應(yīng)用，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等方面，“元宇宙”越來越受到關(guān)注。后疫情時代，文旅行業(yè)正面臨著消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型、數(shù)字化建設(shè)與實(shí)體服務(wù)深度融合、線上場景大量衍生等現(xiàn)狀，在某種程度上具備了“元宇宙”落地應(yīng)用的基礎(chǔ)需求。

　　2021年11月18日，張家界成為全國首個設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)；作為廣東省文化科技深度融合領(lǐng)域的頭部企業(yè)，勵豐文化2021年9月推出了C端產(chǎn)品“404元宇宙”的品牌矩陣，以科藝融合的表現(xiàn)手法，并囊括了近年來眾多的小說、電影、游戲經(jīng)典科幻IP內(nèi)容，將其融入文旅場景之中。2022年3月12日，河南文旅舉行了以“面向元宇宙，建設(shè)文旅美好新生活”為主題的大會，進(jìn)行全時空交流互動，并首次推出了元宇宙虛擬會議空間，讓人們對這個“玄之又玄”的新物種有了真實(shí)感受、全新認(rèn)識�；鸪鋈Φ脑�宇宙正逐步在中國文旅行業(yè)落地。

　　“這些業(yè)態(tài)為我們提供了交互共生的新情境�！蹦戏娇萍即髮W(xué)黨委書記、講席教授李鳳亮說�！霸凇�元宇宙’背景下，傳統(tǒng)文化和‘元宇宙’的結(jié)合將創(chuàng)造出更加具有沉浸感、體驗(yàn)感的新情境，改變了人們之前對于物我關(guān)系的認(rèn)知，改變了消費(fèi)場景，讓你有更強(qiáng)的體驗(yàn)感、體驗(yàn)性。”

　　今年兩會期間，全國人大代表、中國考古學(xué)會理事長王巍在接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時欣然表示，通過“元宇宙”在線展示中華文明的文化基因，可以讓年輕人通過他們喜愛的數(shù)字化方式了解和感知中華文明，感知當(dāng)時的歷史場景。“我對元宇宙、AR/VR等技術(shù)在宣傳普及考古成果、弘揚(yáng)傳承中華文化方面寄予厚望�！�

　　行業(yè)發(fā)展離不開政策支持，從國家到地方，已經(jīng)開始把“元宇宙”作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。

　　今年1月，工信部明確表態(tài)要培育進(jìn)軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。最近3個月，上海、武漢、杭州、合肥等10余個城市“官宣”，元宇宙被寫入各地發(fā)展規(guī)劃，甚至政府工作報告，上升到城市產(chǎn)業(yè)布局的戰(zhàn)略高度。

　　知春資本創(chuàng)始合伙人王禹媚在接受媒體采訪時表示，在數(shù)字技術(shù)的加持下，文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)成本會大大降低，更多的創(chuàng)造力被釋放。“借助‘元宇宙’，中國本土的文化可以通過數(shù)字化對外進(jìn)行輸出，以增強(qiáng)我們的文化自信�！�

　　虛火

　　然而在一片叫好聲中，也出現(xiàn)了冷靜的聲音。

　　有專家指出，盡管在文旅場景有所嘗試，但相對于這個概念，目前的“元宇宙”僅僅是個雛形。元宇宙技術(shù)真正做到大規(guī)模投放和應(yīng)用，需要符合三個條件，即成熟的商業(yè)模式、能夠落地的應(yīng)用場景和盈利的實(shí)現(xiàn)。就目前技術(shù)而言，“元宇宙”在社交類文旅項(xiàng)目上賦能作用更明顯，如沉浸式劇情娛樂，如果添加元宇宙技術(shù)，現(xiàn)場感會更強(qiáng)，體驗(yàn)效果也會更好。而旅游除了觀看和欣賞，更重要的是一種親身體驗(yàn)，所以對旅游行業(yè)來說，元宇宙技術(shù)還有更長的路要走。

　　山東社科院副研究員汪霏霏認(rèn)為，“元宇宙”概念興起，XR產(chǎn)業(yè)又成風(fēng)口，但在文旅領(lǐng)域，相關(guān)企業(yè)似乎很難真正規(guī)模化進(jìn)行成長和擴(kuò)張。“5G+XR類產(chǎn)品最大的問題在于，VR、AR設(shè)備在經(jīng)濟(jì)性、舒適性、沉浸性上會產(chǎn)生互斥效應(yīng)，無法既滿足設(shè)備的經(jīng)濟(jì)性、又滿足舒適性；在滿足舒適性之后，沉浸性又差強(qiáng)人意。”

　　在今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎表示，數(shù)字化最高境界就是把物理世界虛擬到虛擬空間里做一對一的映射�！霸�宇宙”應(yīng)該為現(xiàn)實(shí)世界服務(wù)。

　　“元宇宙的‘熱’，代表著人們對物理世界數(shù)字化的期待。但發(fā)展元宇宙不應(yīng)脫開現(xiàn)實(shí)世界，而要以賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向。我們要擁抱的是元宇宙中屬于科技創(chuàng)新的重要機(jī)會�！蹦暇┙饘巺R科技有限公司負(fù)責(zé)人石寧說。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰更是一針見血指出，“因?yàn)椤�元宇宙’是通過技術(shù)呈現(xiàn)的一種沉浸式體驗(yàn)的場景，這種場景需要內(nèi)容支撐才有價值，有好的內(nèi)容才能吸引人去體驗(yàn)。無論是博物館提供的線上展覽，還是VR環(huán)境下的游戲，在元宇宙概念中仍然是內(nèi)容為王，內(nèi)容永遠(yuǎn)是不二法寶�！�

　　在陳少峰看來，“元宇宙”與沉浸式文旅相通，強(qiáng)調(diào)虛擬和體驗(yàn)性。實(shí)際上，在提高技術(shù)水平的基礎(chǔ)之上，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意內(nèi)容，例如動漫、游戲的場景內(nèi)容設(shè)計(jì)，才能呈現(xiàn)真正的“元宇宙”。

　　“通過技術(shù)手段，讓元宇宙載體成為創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達(dá)的載體渠道，創(chuàng)建起一個可持續(xù)的社交環(huán)境，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與內(nèi)涵的深度綁定。”李鳳亮說。

　　未來

　　我們常說，“前途是光明的，道路是曲折的�！边@句話用在“元宇宙”上也恰如其分。

　　針對“元宇宙”的未來，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長、長江學(xué)者特聘教授彭鋒提出了一個嚴(yán)肅的話題，他認(rèn)為，“元宇宙”是自然的鏡像、文化的鏡像，是無法想象的超文化世界�！霸�宇宙的主人不是人，元宇宙的主人應(yīng)該是人工智能，這個世界是人類無法想象的。它的價值觀會發(fā)生很大變化，當(dāng)人工智能工程師或者科學(xué)家在構(gòu)建元宇宙時，我覺得首先需要考慮的是，人工智能有沒有價值觀？這是一個特別重要的話題�！�

　　福樓拜曾經(jīng)說過，“科學(xué)與藝術(shù)在山腳分手，在山頂重逢。”上海戲劇學(xué)院院長、教授黃昌勇認(rèn)為，藝術(shù)創(chuàng)造中的技術(shù)不僅僅是工具，更是構(gòu)成藝術(shù)的一部分，隨著技術(shù)的發(fā)展，融合變得越來越重要，應(yīng)慎重對待。“元宇宙技術(shù)給藝術(shù)帶來的變化是不可預(yù)知的，關(guān)鍵在于我們要用未來的眼光而不是站在過去或者當(dāng)下的立場簡單的打量，我們要迎接要選擇�！�

　　“未來元宇宙在文旅產(chǎn)業(yè)的定位更像是旅游的輔助產(chǎn)品，很難完全替代真實(shí)的旅游。旅游最直接的功能在于和身邊的朋友、家人利用碎片化時間一起去感受一處景點(diǎn)或一個城市的魅力，而不僅僅是從攻略上看到一些文字和圖片介紹，也不是VR的單機(jī)操作模式。發(fā)展旅游元宇宙核心要義在于虛實(shí)結(jié)合、情景交融，去哪里旅游不重要，重要的是和誰一起進(jìn)入元宇宙，這才是我們需要考慮的問題。”汪霏霏說。

　　說到底，“元宇宙”終歸是技術(shù)，隨著技術(shù)的不斷成熟，文旅行業(yè)的發(fā)展最終還是要回歸到以內(nèi)容為核心。不管是現(xiàn)實(shí)世界也好，還是“元宇宙”的虛擬世界也好，文旅產(chǎn)業(yè)能不能做好，最后取決于內(nèi)容的文化與藝術(shù)性好不好，是否有真正好的內(nèi)容，這也是文旅人努力的方向。畢竟我們都希望看到用新技術(shù)創(chuàng)作出的高質(zhì)量的文化內(nèi)容，這點(diǎn)從來沒有變過。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 成琪）