近年來，鄉(xiāng)村旅游尤其是都市群、城市圈周邊的農(nóng)家樂火爆，讓不少鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者心生歡喜。

　　但是，隨著其他形式的旅游逐步復(fù)蘇，鄉(xiāng)村旅游還會不會持續(xù)火熱？消費(fèi)者會不會一直滿足于簡單的“土味”吃住和郊區(qū)休閑？恐怕不能盲目樂觀。

　　究其原因，很重要的一條是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雖然在地域性上有原汁原味的鄉(xiāng)土吸引力，但在產(chǎn)品的觀光游覽屬性、參與體驗(yàn)屬性、休閑文化屬性等方面與其他特色旅游產(chǎn)品仍存在明顯差距。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力，也給消費(fèi)黏性、企業(yè)盈利、農(nóng)民增收的可持續(xù)性帶來壓力。

　　鄉(xiāng)村旅游，一頭關(guān)系著城市居民消費(fèi)升級，一頭牽動著鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，搞好了兩頭都受益。否則，很容易陷入“原地踏步”的怪圈。

　　要避免鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)原地踏步，不妨抓緊時(shí)間推動旅游產(chǎn)品升級，盡快豐富具有獨(dú)特體驗(yàn)感的“土味”吃住鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。如此，鄉(xiāng)村游產(chǎn)品開發(fā)跟上旅游市場發(fā)展的新趨勢，才能在旅游消費(fèi)升級中搶占先機(jī)。

　　要提升鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的體驗(yàn)感。比如，釣魚、采摘、種植等體驗(yàn)活動，能巧妙地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的目的，還能切實(shí)滿足鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)人群的體驗(yàn)需求。又如，體驗(yàn)農(nóng)村勞作、農(nóng)民生活、親手制作手工藝品、觀看農(nóng)村民俗風(fēng)情表演和參與農(nóng)事活動等旅游項(xiàng)目，不僅能調(diào)動游客的主觀能動性，使其身心放松，感受到農(nóng)事之樂，而且可以幫助游客學(xué)習(xí)鄉(xiāng)土知識，使之親近自然并從中得到感悟。

　　要突出鄉(xiāng)村旅游的特色。砍掉普遍存在的同質(zhì)化產(chǎn)品，加快引入大型文旅集團(tuán)整合鄉(xiāng)村旅游資源，開拓帶有文化、歷史、教育意義的線路，積極拓展鄉(xiāng)村旅游新空間，豐富鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)場景，將散落的鄉(xiāng)村旅游資源串點(diǎn)成線，形成一批鄉(xiāng)村旅游精品自駕路線，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游連片發(fā)展，從而真正改變鄉(xiāng)村旅游散、小、弱的狀況。

　　要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)�？杉涌靺f(xié)調(diào)相關(guān)部門，解決鄉(xiāng)村景區(qū)停車場、裝配式旅游廁所等問題，支持相關(guān)村莊道路建設(shè)，與鎮(zhèn)村引導(dǎo)重點(diǎn)村民開展旅游民宿建設(shè)，提高旅游接待能力。同時(shí)，加強(qiáng)重點(diǎn)鎮(zhèn)村的數(shù)字化建設(shè)，研發(fā)文旅微信小程序，將鄉(xiāng)村旅游的酒店、重點(diǎn)旅游村、農(nóng)副產(chǎn)品納入其中，隨時(shí)隨地更新旅游信息。有條件的地方還可探索開發(fā)運(yùn)用5G、VR等現(xiàn)代技術(shù)開展的數(shù)字化、沉浸式、互動性文化旅游項(xiàng)目，增加旅游體驗(yàn)的科技感。

　　增加體驗(yàn)感也好，提升數(shù)字化水平也罷，歸根結(jié)底是為了順應(yīng)旅游消費(fèi)升級的趨勢，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更有特色，更具體驗(yàn)性，更有規(guī)模。畢竟，鄉(xiāng)村旅游面對的消費(fèi)者早已今非昔比，再靠“土味”吃住原地踏步，恐將很難滿足消費(fèi)升級的新需求。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：周 琳）