上周五下班后，寧波的陳黎一家四口自駕來到上海。他們的行程表上，兩個展覽是此行的打卡目標(biāo)，分別是上海當(dāng)代藝術(shù)博物館的“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽和上海展覽中心的“永恒的巴黎圣母院”穿越時空沉浸式VR之旅。

　　前一個展覽是陳黎妻子曉敏的心頭好。他們一家周五入住酒店，周六上午看香奈兒展，下午逛恒隆廣場，曉敏在這里買了一個香奈兒包。后一個展覽在周日上午，兼顧了兩個娃的訴求。巴黎奧運會落幕不久，陳黎和妻子答應(yīng)孩子：明年等大女兒中考結(jié)束，就帶他們到真正的巴黎圣母院一游�？凑雇戤叄�在靜安寺附近用完午餐，陳黎一家在周日下午踏上歸途。車的后備箱里塞了不少“戰(zhàn)利品”，包括一個全新的SIGMA鏡頭。攝影發(fā)燒友陳黎說：“買這個型號花了一萬九千元，上海的價格竟然比我們在韓國看到的便宜兩千八百元，所以果斷拿下�！�

　　滿載而歸，但也有遺憾。“上海博物館的‘金字塔之巔：古埃及文明大展’太火了，我們沒有預(yù)約上。等下次，我們專門來一趟看這個展�！标惱枵f。

　　“來上�？凑埂币阎饾u深入人心。陳黎說：“我的朋友圈里，不少家長經(jīng)常在周末帶娃來上海看展打卡。上海的展覽真的是又多又好。”展覽在成為上海這座城市金名片的同時，因“陳黎們”來滬消費，也讓看展成為上海城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要流量入口。

　　高質(zhì)量展覽井噴

　　從上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，到上海展覽中心的“永恒的巴黎圣母院”穿越時空沉浸式VR之旅，這個暑期，上海展覽亮點頻現(xiàn)，吸引全國各地觀眾打卡。

　　其中，7月19日啟幕的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”人氣最為火爆。開展以來，上博幾乎每天都人山人海。

　　這個有史以來全球最大規(guī)模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展，暑期（到8月31日）的獨立門票已經(jīng)售罄。該展覽將展至明年8月17日，自今年8月開始，每月1日中午12時起開放下一個月的日場購票及早鳥票兌換預(yù)約通道�？梢灶A(yù)見的是，每月1日拼手速搶票的盛況，有望歷時一年。

　　“有近800件文物。如果觀眾30秒看一件，全部看完要6個小時。”上海市文化和旅游局黨組成員、上海博物館館長褚曉波表示。本次展覽也是上海博物館有史以來最大規(guī)模的特展。展覽匯集492組788件古埃及文明不同時期的珍貴文物，其中超過95%的文物為首次來到亞洲。

　　就在“金字塔之巔：古埃及文明大展”開展前一周，“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館面向公眾開放。展覽由上海當(dāng)代藝術(shù)博物館攜手巴黎市立時尚博物館加列拉宮共同呈現(xiàn)。這也是著名的時尚設(shè)計師嘉柏麗爾·香奈兒在中國的首個作品回顧展。

　　在上海東一美術(shù)館，自2024年3月29日開展以來，“提香·花神——烏菲齊美術(shù)館威尼斯畫派珍藏展”也應(yīng)觀眾要求延期至7月31日。這也是提香舉世聞名的“美人畫像”《花神》首次在中國內(nèi)地亮相。

　　在上海，各種形式的展覽不斷“上新”。除了國際前沿性的展覽，這里也有代表全國范圍內(nèi)最高水平的美展。7月18日，第十四屆全國美術(shù)作品展覽油畫作品展和實驗藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)與動畫作品展在中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）拉開帷幕，將展至本月25日結(jié)束。這是全國美術(shù)作品展覽油畫展區(qū)25年后再次落地上海，也是實驗藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)與動畫這一深具時代特色的全新展區(qū)的首度亮相。而上海同時承辦全國美展兩大展區(qū)，在全國美展歷史上是第一次。

　　觀看全國美展之余，不妨去程十發(fā)美術(shù)館來一場“紅情綠意知多少——明清花鳥畫中的筆情墨趣”之旅，再去劉海粟美術(shù)館看一場“從上海出發(fā)——百年中國油畫掠影”展，或者到外灘18號久事藝術(shù)空間看“功夫·本色——中央美術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)教學(xué)歷程展”。這些美展，既自成一體，又見傳統(tǒng)筆墨的傳承發(fā)展，彰顯中國美術(shù)的時代氣息。

　　“上海的展覽越來越震撼了。”小紅書博主兮兮說。幾天前，她在上海展覽中心體驗了一場令她驚嘆不已的巴黎圣母院穿越時空VR之旅。

　　比起788件珍貴文物由專機(jī)運抵上海的古埃及文明大展，“永恒的巴黎圣母院”穿越時空沉浸式VR之旅的現(xiàn)場空無一物，卻把整個巴黎圣母院都“搬”到了上海。

　　在工作人員指引下，兮兮戴上特制VR眼鏡，一秒“穿越”到巴黎圣母院。在VR的世界里，她近距離欣賞巴黎圣母院外墻精致的浮雕裝飾，走進(jìn)內(nèi)部參觀著名的火焰式拱頂、玫瑰花窗，最后登上鐘樓俯瞰巴黎市景。兮兮說：“每一個細(xì)節(jié)都如此逼真，讓我感受到了這座建筑的偉大和神秘。”

　　此前，該展覽在巴黎首展，參觀人數(shù)逾10萬人次。此次登陸中國上海，法國內(nèi)容制作和軟硬件供應(yīng)合作伙伴們經(jīng)過近半年的技術(shù)升級優(yōu)化，首次實現(xiàn)“輕裝上陣”，觀眾只需要佩戴VR眼鏡就能有沉浸式體驗。而在之前，參觀者除了佩戴VR眼鏡，還需要背上一個分量不輕的電腦背包設(shè)備。“一趟巴黎圣母院沉浸式VR之旅大約為45分鐘，技術(shù)上的更新為很多參觀者尤其是兒童觀眾實實在在地‘減負(fù)’了。”主辦方上海久事文化傳播有限公司董事長、總經(jīng)理胡喆說。

　　在上海，越來越多的數(shù)字化手段應(yīng)用于展覽，展覽的整體樣式呈現(xiàn)“升級換代”。

　　上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”也啟用了沉浸式數(shù)字技術(shù)。在總面積達(dá)3000平方米的展陳空間中，展方與國內(nèi)Teamlab、十月團(tuán)隊合作打造多媒體數(shù)字藝術(shù)空間，還原圖坦卡蒙法老陵墓考古、貓神廟祭祀、薩卡拉震撼考古現(xiàn)場等場景，為觀眾提供了別具一格的觀展體驗。

　　從“被動等客”到“主動攬客”

　　截至2023年年底，上海市已備案博物館165座。以2023年上海全市常住人口2487.45萬計，每15.1萬人就擁有一座博物館，遠(yuǎn)超全國平均水平。2023年上海市美術(shù)館名錄收錄100家美術(shù)館，含國有美術(shù)館27家、非國有美術(shù)館73家。2023年全市美術(shù)館共接待觀眾702萬人次，舉辦792項展覽，舉辦公共教育活動4963項。

　　大量外地游客因一場展覽來上海的背后，不僅因為更有料的展覽、更升級的沉浸體驗，還在于化“被動等客”為“主動攬客”的上海文博美術(shù)場館經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變。

　　今年暑期，上海市文旅局繼續(xù)組織開展了“博物館奇妙夜”品牌活動，以“特展+活動+文創(chuàng)+社交+生活”為特色，通過跨界融合、聯(lián)動成勢，滿足市民游客多樣性的參觀和消費需求，打造夏夜休閑和消費新熱點。全市共有14個區(qū)的45家博物館于暑期周末晚間開展各類“博物館奇妙夜”活動。上海甚至在全球綜合類博物館中開創(chuàng)攜帶寵物參觀博物館的先河。

　　這些活動充分發(fā)揮上海文博場館的綜合功能和賦能作用，豐富精神文化服務(wù)和都市旅游產(chǎn)品供給，助力打造“上海之夏”國際消費季，使博物館成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要流量入口，讓“走進(jìn)博物館”成為市民游客的一種生活方式和仲夏休閑好去處。

　　享受文旅消費新體驗

　　“來上�？凑埂币踩找娉蔀槎际邢�費的“引爆點”。

　　今年6月27日，上海市文旅局發(fā)布的《上海市博物館在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書（2023年）》顯示，上海的博物館觀眾中50.43%為上海本地觀眾，其余觀眾來自外省市。上海博物館“從波提切利到梵高:英國國家美術(shù)館珍藏展”98天展期吸引了超42萬觀眾，創(chuàng)下國內(nèi)博物館收費展覽參觀人數(shù)紀(jì)錄，半數(shù)觀眾就來自外省市。

　　這些來觀展的“拉桿箱一族”，帶動了上海餐飲、住宿、購物等方面的消費。根據(jù)《藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，博物館觀眾的酒店消費金額中，151元—800元的占比最高，達(dá)68.35%；人均每晚1001元—1500元的比例也高達(dá)12.17%。80%的博物館觀眾都有購物需求，輻射全市各大商圈。

　　從綜合消費數(shù)據(jù)看，無論是住宿還是餐飲消費，上海的博物館觀眾的中高價位消費水平均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國，文博、文旅行業(yè)正成為上海都市新消費的重要抓手。

　　文博熱輻射升溫場館周邊的酒店業(yè)、餐飲業(yè)和商業(yè)的同時，也催生出以跨界融合、創(chuàng)意創(chuàng)新為特征的文創(chuàng)、市集、云展覽等新場景新業(yè)態(tài)。

　　今年5月17日，上海衡山路十二號華邑酒店的房間成為一個個藝術(shù)展廳。當(dāng)天，為期3天的第十一屆“AArt上海城市藝術(shù)博覽會”在上海衡山路十二號華邑酒店開幕。博覽會以酒店客房為展陳空間，在居住環(huán)境中呈現(xiàn)藝術(shù)作品。

　　上海展覽中心“永恒的巴黎圣母院”穿越時空沉浸式VR之旅則圍繞上海之夏、上海書展、上海旅游節(jié)、上海國際光影節(jié)等多個知名會展、文旅節(jié)慶IP推出一系列聯(lián)動活動，讓市民游客享受更為多元的文旅消費新體驗。

　　來自上海市文旅局的大數(shù)據(jù)表明：全市文博場館接待的參觀者中，超過60%是35歲以下的年輕人。上海博物館開發(fā)更適合年輕觀眾的《埃及貓神廟》移動端小游戲，推出劇本游《薩卡拉的秘密——最后的貓神節(jié)》，為觀眾尤其是年輕群體提供一種全新的劇情導(dǎo)向、可互動、沉浸式的觀展體驗。

　　“當(dāng)下，文博場館已然成為帶動文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的新質(zhì)動能、助力城市服務(wù)型消費經(jīng)濟(jì)增長的流量入口、激發(fā)文化與經(jīng)濟(jì)‘翩躚雙舞’的靈動音符�！鄙虾Ｊ形穆镁指本珠L向義海說。

　　很多人會為了看盧浮宮去巴黎，也會為了看故宮去北京。如今，各類大展、特展加速推動上海成為都市旅游首選地，彰顯上�！耙晕乃苈�、以旅彰文”的發(fā)展路徑。