中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月10日訊（記者 張翔）11月9日下午，北京大學(xué)哲學(xué)系教授博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任陳少峰做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪，解讀了文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的含義和中國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨的問題。<<點(diǎn)擊進(jìn)入訪談專題

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)陳少峰做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪  王耀峰/攝

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)陳少峰做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪  王耀峰/攝

    文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)存在娛樂化趨勢(shì) 

    陳少峰表示，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上涵蓋了三個(gè)大部分，第一是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，第二是傳媒和平臺(tái)產(chǎn)業(yè)，第三是衍生產(chǎn)品和文化制造業(yè)。他解釋說，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括新聞、娛樂、設(shè)計(jì)等等，也就是精神產(chǎn)品這部分。而內(nèi)容是需要經(jīng)過某個(gè)東西來傳播的，我們叫媒介，或者叫媒體。現(xiàn)在傳播還要加上一個(gè)叫平臺(tái)。所以第二部分叫傳媒與平臺(tái)。第三部分，就是把內(nèi)容做成衍生產(chǎn)品，比如說我們知道卡通的形象，可以把它授權(quán)做玩具，或者做文具等等，變成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。這就是內(nèi)容、傳媒和衍生的產(chǎn)品。而國(guó)外則把第一部分就叫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，換句話說內(nèi)容最重要，因此國(guó)外有一句話叫“內(nèi)容為王”，就是只要有好的內(nèi)容，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就能做大。

    陳少峰表示，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度說，內(nèi)容是上游的部分也是最重要的一個(gè)部分，衍生產(chǎn)品是最下游的部分。從內(nèi)容的構(gòu)成來說，整個(gè)內(nèi)容的構(gòu)成包括音樂，新聞出版，娛樂等等，目前娛樂的比重越來越大，而新聞的比重越來越小。因?yàn)樾侣勗诂F(xiàn)在的市場(chǎng)需求中占比在下降，而且無償提供的新聞越來越多，所以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有一個(gè)趨勢(shì)，叫娛樂化趨勢(shì)。 

    內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遭遇中小企業(yè)瓶頸

    陳少峰表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遇到了一個(gè)比較大的一個(gè)瓶頸：

    首先我國(guó)制作內(nèi)容的大多數(shù)是中小企業(yè)，而做平臺(tái)和傳媒的，是比較有錢的企業(yè)。有錢的不做內(nèi)容，沒錢的做內(nèi)容，這就對(duì)我們國(guó)家的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)造成了很大的影響，基本上都是小制作，因?yàn)闆]有資金。不僅是小制作，還可能缺乏品牌，缺乏延續(xù)性，沒辦法把它做到一個(gè)很高的水平。我們現(xiàn)在看到大制作的商業(yè)電影，也就是所謂電影的商業(yè)片，但最大的投入也就是好萊塢的十分之一，這樣一看，就知道我們的電影就很難走向國(guó)際。所以我們現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)怎么樣做好，不僅是在國(guó)內(nèi)是我們發(fā)展文化的一個(gè)最核心的部分，從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的角度來講也是最核心的部分。  

    功夫熊貓的成功在于“無中生有”

    《功夫熊貓》這部好萊塢的包含豐富中國(guó)元素的電影在中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大的成功，《功夫熊貓2》的內(nèi)地票房達(dá)到6億元。

    對(duì)此陳少峰表示，《功夫熊貓》看起來用的都是中國(guó)元素，但是它遵循的是好萊塢制作內(nèi)容的一種規(guī)律。他們有經(jīng)驗(yàn)，能夠把一個(gè)故事講得很吸引人，不管這個(gè)故事是哪個(gè)國(guó)家的素材，他都可以把它上升到好萊塢那樣的制作流水線，或者一種生產(chǎn)方式。所以實(shí)際上我們?cè)谥v文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，所謂的文化，就是“無中生有”。具體說來，不是說是指什么都沒有，而是指把吸收的各種各樣元素綜合在一起，去創(chuàng)造出一個(gè)新的東西來，這叫做“無中生有”。《功夫熊貓》所有的東西都是無中生有了，表面上看它跟我們的熊貓是很密切的關(guān)系，實(shí)際上一點(diǎn)都沒關(guān)系，它只是借助了這個(gè)熊貓的元素。 

    發(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要有好企業(yè)

    陳少峰認(rèn)為，發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重要的是要有好的企業(yè)，通過企業(yè)來整合人才，還必須要有好的機(jī)制，比如有市場(chǎng)——文化市場(chǎng)。這次十七屆六中全會(huì)，談到通過市場(chǎng)來配制文化資源，發(fā)揮市場(chǎng)的機(jī)制作用，我們以前在這方面缺乏市場(chǎng)的平臺(tái)和機(jī)制，以前主要是事業(yè)單位在做文化�，F(xiàn)在放開了，以后需要競(jìng)爭(zhēng)和激勵(lì)。企業(yè)才是主體，企業(yè)是配制資源和整合資源的主體，企業(yè)需要人才，需要政策的支持等等。目前中國(guó)還需要文化企業(yè)家，這種企業(yè)家和我們平常意義上的一些文化公司去做一些文化項(xiàng)目，是不一樣的。企業(yè)家要把無形資產(chǎn)做出來，要把品牌做出來，要把自己的能力做出來，積累出來，這是做大做強(qiáng)文化企業(yè)最關(guān)鍵的一個(gè)因素。

    文化企業(yè)主要以內(nèi)容為主，提供內(nèi)容產(chǎn)品是最重要的。盡管做傳媒和平臺(tái)也很重要，但是做內(nèi)容的應(yīng)該是排在最前面的。

    我國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在很大問題 

    陳少峰認(rèn)為在文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的三方面中，我國(guó)的文化制造業(yè)存在著問題。他表示，我國(guó)的第三部分主要就是純粹的文化制造業(yè)，比如說玩具、印刷、數(shù)字娛樂設(shè)備、工藝美術(shù)品等，文化含量不夠高，以物質(zhì)消費(fèi)為主。素材或者是材料使用的物質(zhì)資源比較多，這樣一種文化制造業(yè)，在我們國(guó)家大概占到70%的比重，這就說明我們產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在著很大的問題，真正好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)該是內(nèi)容和傳媒，就是第一部分和第二部分占的比重比較大，第三部分占30%左右，這樣是合理的一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局。在產(chǎn)業(yè)布局方面，我們存在著結(jié)構(gòu)性的問題。 

    陳少峰表示，另外從內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)角度來說，我們現(xiàn)在大制作、大品牌、大企業(yè)缺乏能夠參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的品牌和企業(yè)，我們現(xiàn)在能夠走出去的東西都是影響比較小的，而且很多都是小企業(yè)在做。 

   特色太濃不利于文化產(chǎn)品“走出去”

    我們經(jīng)常說“越是民族的越是世界的”。陳少峰對(duì)此提出了不同的看法。他舉例說，臺(tái)灣的歌手到內(nèi)地來發(fā)展的時(shí)候，都不是因?yàn)槌�閩南歌而很出名的，他唱的是國(guó)語(yǔ)歌，唱的中華特色的文化，如果本地特色占的比重太大的話，很可能別人欣賞不了，比如用四川話，粵語(yǔ)講笑話，就只能在本地市場(chǎng)才行。  

    所以陳少峰認(rèn)為原汁原味的特色，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中所占的地位其實(shí)不是特別高，反過來說，我們?nèi)绻�要做好這個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在做好吸引人的基礎(chǔ)之上，盡可能的融入一些地方特色，或者本地特色，或者叫民族文化的元素，這個(gè)是比較正確的做法。

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（責(zé)任編輯：張曉曄）