原題：藝術(shù)品拍賣業(yè)：跨界與分化
    作者：西沐

    中國藝術(shù)品市場研究院副院長、研究員，文化部文化市場發(fā)展中心研究員，文化部《中國藝術(shù)品市場白皮書》主筆、統(tǒng)籌人、博士生導(dǎo)師西沐做客中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)“文化名人訪”。王巖/攝

    在當(dāng)下，中國藝術(shù)品拍賣市場在分化的大勢下，產(chǎn)生了過度競爭的格局：

    一方面，增速下調(diào)以后不同的藝術(shù)品版塊出現(xiàn)了多元化取向。以前傳統(tǒng)板塊像書畫、瓷器等一些主打的版塊作為藝術(shù)品拍賣市場的熱點，現(xiàn)在熱點分散化了。很多不同的門類的文物藝術(shù)品都有一些很好的價格出現(xiàn)，都有一些亮點。所以說整個拍賣市場的版塊發(fā)生或正在發(fā)生一個大的變化。

    第二是市場規(guī)模結(jié)構(gòu)的調(diào)整出現(xiàn)分化，整個藝術(shù)品拍賣市場，除了幾個大的拍賣公司以外，區(qū)域拍賣市場成長非常迅速，特別是像上海、廣東，這一些區(qū)域的市場成長很快。

    第三是成長結(jié)構(gòu)的調(diào)整出現(xiàn)分化，以前的一些小企業(yè)，小的拍賣企業(yè)和新興的企業(yè)成長非常迅速。

    第四是拍賣企業(yè)數(shù)量不斷膨脹。我們知道，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，集中度是直接反映了市場競爭的程度，是決定市場結(jié)構(gòu)的最基本的因素，其他決定市場結(jié)構(gòu)的因素都與它有著密切的聯(lián)系。在主流的產(chǎn)業(yè)組織理論中，集中度對市場績效的高低有決定性的影響。

    經(jīng)分析，我國藝術(shù)品拍賣業(yè)的市場集中度，在10年間已經(jīng)有了較大程度的下降。概括地說，市場集中度指數(shù)年平均下降5個百分點。這說明我國藝術(shù)品拍賣業(yè)的集中度在不斷下降，原先占有優(yōu)勢地位的拍賣企業(yè)的市場份額正在不斷被蠶食，拍賣市場一直處在以分化為主導(dǎo)的演變之中。

    按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論，理想的拍賣市場格局是在發(fā)展的過程中，拍賣行業(yè)的集中度繼續(xù)提高的同時，沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)、帶有投機(jī)性、運營不成熟的、小的拍賣公司將逐漸的退出市場競爭，最終形成由幾家拍賣企業(yè)壟斷藝術(shù)品拍賣市場的理想結(jié)構(gòu)格局，從而實現(xiàn)拍賣行業(yè)績效的最優(yōu)化，使藝術(shù)品拍賣業(yè)更易形成規(guī)模效應(yīng)，即規(guī)模越大，利潤也越大，這與國際拍賣業(yè)的發(fā)展的大勢是一致的。也就是說，隨著市場集中度的不斷提高，藝術(shù)品拍賣業(yè)要走保持規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢。

    在行業(yè)的規(guī)模的分析中我們還發(fā)現(xiàn)，我國的藝術(shù)品拍賣業(yè)的規(guī)模迅猛壯大，顯示了較好的市場績效。從行業(yè)的盈利能力來說，藝術(shù)品拍賣業(yè)的高額利潤說明行業(yè)的高市場績效。雖然我國的藝術(shù)品拍賣業(yè)的發(fā)展只是近二十年的時間，但我國藝術(shù)品拍賣業(yè)的初步規(guī)模經(jīng)濟(jì)狀態(tài)還不穩(wěn)定。產(chǎn)業(yè)組織理論認(rèn)為，規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度高低與市場績效的高低是一致的，這對藝術(shù)品拍賣業(yè)來講也是如此，我們相信，我國藝術(shù)拍賣業(yè)還會在一段時間有較高的市場績效，但我們卻沒有看到這種應(yīng)該有的行業(yè)集中。恰恰相反，我們卻看到了跨界的走勢。

    當(dāng)前有兩種趨勢應(yīng)引起我們的關(guān)注與研究，它們分別指：一是不同交易制度的跨界問題，特別是作為在中國藝術(shù)品市場中居于強(qiáng)勢地位的拍賣業(yè)的跨界問題最值得關(guān)注。二是基于新的科技進(jìn)步而形成的新的業(yè)態(tài)的跨界問題。我們旗幟鮮明地反對基于短期行為而導(dǎo)致的跨界，特別是拍賣業(yè)通吃式的跨界現(xiàn)象。因為這種外延式的粗放型發(fā)展，無益于中國拍賣業(yè)核心競爭能力的發(fā)展。這種跨界不僅會破壞藝術(shù)品市場的交易制度體系，而且會打亂藝術(shù)品市場交易生態(tài)。那么面對拍賣業(yè)的跨界現(xiàn)象，我們應(yīng)該如何去認(rèn)識與分析中國藝術(shù)品拍賣業(yè)呢？

    我們講，判斷一個交易制度的好與壞，標(biāo)準(zhǔn)無非有三個：一是看是否降低了交易的成本；二是看是否提高了交易的效率；三是看是否有利于推動交易秩序及市場規(guī)范的落實。同時，最應(yīng)讓我們警惕的是適度集中，還是過度地產(chǎn)生了壟斷。所以，我們認(rèn)為，當(dāng)下中國藝術(shù)品拍賣業(yè)產(chǎn)生問題的主要原因是：

    1、市場績效高企。火爆的藝術(shù)品市場，在巨額利潤的誘惑下，新的拍賣公司不斷涌現(xiàn)。據(jù)悉，目前國內(nèi)拍賣公司估計有4，000多家，專業(yè)從事藝術(shù)品拍賣的也有數(shù)百家。然而，有的拍賣企業(yè)規(guī)模小，資金少，人才缺乏，經(jīng)營水平低，可說是屬于低水平的重復(fù)建設(shè)，是對拍賣市場資源的一種極大的浪費。

    2、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。在拍賣業(yè)激烈競爭的市場環(huán)境下，產(chǎn)品差別化理應(yīng)成為各拍賣公司參與市場競爭的重要手段，對提高拍賣業(yè)的盈利能力及成長水平具有重要作用，但過度百貨公司式的同質(zhì)化競爭，不僅造成市場失范，而且使行業(yè)競爭力的構(gòu)建難以實現(xiàn)。

    3、市場壁壘低。我國藝術(shù)品拍賣業(yè)的市場壁壘從整體上來說偏低，這也是導(dǎo)致我國藝術(shù)品拍賣業(yè)競爭激烈的原因之一。我們知道，較低的市場壁壘可以強(qiáng)化市場競爭，有利于市場績效的提高；但過低的市場壁壘卻不利于提高市場集中度，對市場績效的影響是消極的。

    為此，中國藝術(shù)品拍賣業(yè)的發(fā)展，既面臨機(jī)遇，更多的還是挑戰(zhàn)。為此，最為核心的是重點要做好以下幾方面的工作：

    1、對拍賣企業(yè)來說，一是加強(qiáng)“品牌”與誠信建設(shè)。拍賣企業(yè)首先要加強(qiáng)鑒定評估的質(zhì)量工作，提高自身誠信能力建設(shè)。下大力氣強(qiáng)化職業(yè)化水平、專業(yè)化經(jīng)營能力與品牌塑造能力。對我國藝術(shù)品拍賣企業(yè)來講，“誠信”最為重要，它是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，甚至比品牌更加重要。其次要注意挖掘服務(wù)與產(chǎn)品差異化潛力。藝術(shù)品拍賣市場的差異化特征明顯，但當(dāng)下的同質(zhì)化競爭使藝術(shù)品拍賣企業(yè)的差異化能力受到限制。三是要不斷地增強(qiáng)我國藝術(shù)品拍賣企業(yè)的國際競爭力。

    2、對行業(yè)管理來說，要促進(jìn)的行業(yè)發(fā)展，除了要進(jìn)行自律以外，最主要的就是要制定科學(xué)合理的專業(yè)人才發(fā)展制度、準(zhǔn)入與考核與從業(yè)人員征信體系建設(shè)。

    3、對國家層面來講，核心就是要進(jìn)一步提高藝術(shù)品拍賣業(yè)的進(jìn)入壁壘。在法律上進(jìn)入壁壘形同虛設(shè)，加上沒有有效地退出機(jī)制，導(dǎo)致數(shù)量過多的不成熟拍賣企業(yè)，是不規(guī)范的市場形成的主要原因之一。政府有關(guān)部門應(yīng)盡快制定政策，提高壁壘并嚴(yán)格監(jiān)管，提高市場集中度，減少無序競爭，推動行業(yè)的健康發(fā)展。
    

   >>>點擊查看西沐更多觀點

更多精彩訪談就在>>>

更多精彩內(nèi)容，請點擊進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)頻道>>>>>

（責(zé)任編輯：王婉瑩）