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和訊微博- 春節(jié)檔電影票價(jià)不低于19.9元 是保護(hù)還是壟斷？
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今年的春節(jié)檔，觀眾恐怕再也買不到8.8元、9.9元這樣的超低價(jià)電影票了。據(jù)悉，由春節(jié)檔公映影片的片方聯(lián)合推出舉措：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節(jié)），全國影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。此外，補(bǔ)貼票數(shù)也有一定限制，單部影片不得超過50萬張。這一消息已得到春節(jié)檔上映影片片方的確認(rèn)。
背景：2017年電影票補(bǔ)卷土重來
2014 年國慶檔上映的《心花怒放》與貓眼合作，掀起了電商進(jìn)軍中國電影產(chǎn)業(yè)的步伐，也為票補(bǔ)開了個(gè)頭。所謂“票補(bǔ)”，就是電影票補(bǔ)貼。影院出售的電影票本有一個(gè)市場規(guī)范的最低票價(jià)限制，大概是在25元至35元之間，但觀眾在APP上可以買到8.8元、9.9元等超低價(jià)電影票。這中間的差價(jià)多數(shù)都是由電影片方或者電商平臺(tái)等補(bǔ)貼給影院。這樣做，主要是為了拉動(dòng)影片前幾日的票房，帶動(dòng)影院增加排片。一部影片如果大規(guī)模進(jìn)行票補(bǔ)，投入可達(dá)到數(shù)千萬元，甚至在業(yè)內(nèi)流傳出“沒有5000萬元票補(bǔ)別進(jìn)賀歲檔”、“沒有1億元票補(bǔ)進(jìn)不了春節(jié)檔”的說法。
隨后的 2015 成為票補(bǔ)瘋狂的一年，萬達(dá)院線總裁曾茂軍曾在上影節(jié)期間透露，2015 年 440 億元的票房背后，電商票補(bǔ)規(guī)模達(dá)到 40 億元。2016 年是票房大幅降溫的一年，票補(bǔ)也呈現(xiàn)出退潮之勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士估算的規(guī)模為 15 億元甚至更少。
可是2017年春節(jié)，又出現(xiàn)了14.9元看電影、18.8元觀影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低價(jià)促銷。有媒體稱，當(dāng)年春節(jié)檔最賣座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》和《乘風(fēng)破浪》這四部電影僅在大年初一砸下的票補(bǔ)就有3億。而在之后的暑期檔、國慶檔、賀歲檔幾個(gè)重要檔期，不少電影仍是靠著票補(bǔ)展開血戰(zhàn)。對(duì)于票補(bǔ)，片方和電商平臺(tái)是咬牙堅(jiān)持，而這種資本的游戲，不是每部電影都能玩得起的。
市場現(xiàn)狀：票價(jià)守住19.9元“紅線”
去年一年，電影票補(bǔ)卷土重來，在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔幾個(gè)全年重要檔期，國內(nèi)一線大片靠著大量票補(bǔ)展開血戰(zhàn)。2018年開年，距離今年春節(jié)檔還有近一個(gè)月時(shí)，又一輪票補(bǔ)大戰(zhàn)已拉開帷幕。不過，在這一新政出臺(tái)后，帶著數(shù)億元資本摩拳擦掌的票補(bǔ)，便已“出師未捷身先死”。上周四，不少用戶在購票網(wǎng)站上買春節(jié)檔影片《西游記女兒國》的預(yù)售票，還能買到一部分13.14元的低價(jià)票，但下午票補(bǔ)受限的消息傳出后，價(jià)格馬上齊刷刷變成19.9元。
目前，春節(jié)檔最具競爭力的四部影片《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國》均已開放預(yù)售，從貓眼上北京地區(qū)的票價(jià)來看，前三部目前在票補(bǔ)方面的投入較大，觀眾能買到大量19.9元的預(yù)售票�！段饔斡浥畠簢纺壳暗钠眱r(jià)多在40元上下，在四部影片中最高。
網(wǎng)友熱議
點(diǎn)贊的聲音：
forrest_at_Wuxi：長遠(yuǎn)看對(duì)觀眾和各方都是好事，以前雖然觀眾出錢少但還是喂你屎，現(xiàn)在不許大規(guī)模補(bǔ)貼，質(zhì)量低口碑差的自然更容易被淘汰，也是刺激片方把心思放在拍好片上，而不是劣幣驅(qū)逐良幣
肚小白：支持不用票補(bǔ)，爛片必然撲街，好片才能有更多排片！支持不用3d，真心說戴著黑眼鏡看電影非常難受！
電影迷January：終于有人管管了，畸形市場
一匹喵喵喵_An：西游記女兒國一定會(huì)去看的[好喜歡][好喜歡][好喜歡]優(yōu)秀的電影值得多花一點(diǎn)錢，這是中國電影市場成熟的表現(xiàn)，文化價(jià)值被更多人看重[愛你]
專門看戲：把水分榨干。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編有話說：一些網(wǎng)友對(duì)春節(jié)檔電影限最低價(jià)表示點(diǎn)贊，認(rèn)為此舉有利于規(guī)范市場，讓質(zhì)量低口碑差的電影被市場淘汰。小編認(rèn)為此舉最受益的是賀歲檔電影題材中比較受歡迎的電影，而那些不是很受歡迎的題材將會(huì)成為這個(gè)舉措的“炮灰”。其實(shí)，現(xiàn)在電影市場是“口碑拉動(dòng)票房”，只要電影好觀眾自愿充當(dāng)“自來水”，票價(jià)高低與電影質(zhì)量有什么關(guān)系呢？
受限價(jià)影響的網(wǎng)友說：
別跟我搶安心：那就……不看了唄
R-SIR666：有時(shí)候競爭是好事，受益的是消費(fèi)者！
wade揚(yáng)哥：這個(gè)對(duì)觀眾可不好
Jane鄭瑾：沒有8.8的我不看[攤手]
外太空一日游：不看了，打牌去
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編有話說：一些網(wǎng)友明確表示受限價(jià)影響不看賀歲檔電影。這表明，由于賀歲檔電影沒有低價(jià)票，電影市場會(huì)流失一部分觀眾，這對(duì)中國電影市場來說并非好事。小編發(fā)現(xiàn)，這項(xiàng)限價(jià)措施是春節(jié)檔各大片方聯(lián)合推出的，有電影市場的“卡特爾”壟斷之嫌。正如一位網(wǎng)友所言，有時(shí)候競爭是好事，受益的是消費(fèi)者。反過來，限制競爭侵害的是消費(fèi)者的利益。
不受限價(jià)影響的網(wǎng)友說：
羽木唐：期待大年初一紅海行動(dòng)，蛟龍出擊，揚(yáng)我國威
雪天和碧海金灘：女兒國這段一直是西游記的執(zhí)念啊[允悲]小時(shí)候以為那是普通的劫難 長大后才知道那一關(guān)是最難過的情關(guān) 希望能給我個(gè)圓滿的答案[心]期待
Mzyndk64157：無論規(guī)定怎么改，我還是鎖定要去看西游記女兒國！
大瘋砸JY：紅海行動(dòng)這樣的電影就很值得看��！必須去電影院才能感受到那種震撼的效果！[ok]
青檸小夜曲：還是回去，新年過年和家人朋友一起去看看電影挺好的，另外非常期待西游記女兒國[羞嗒嗒][羞嗒嗒]
東暖閣主初熙pearl：不僅會(huì)看，還要多看幾場紅海行動(dòng)，低價(jià)不是影響我進(jìn)電影院的原因
張涵予一輩子的粉絲：一個(gè)好的電影，價(jià)格貴一點(diǎn)，完全沒有問題。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編有話說：大多數(shù)網(wǎng)友表示不受限價(jià)影響，仍然會(huì)去看喜歡的電影。“19.9元”的最低票價(jià)對(duì)于大多數(shù)喜歡看電影的網(wǎng)友來說“不差錢”。從網(wǎng)友評(píng)論中中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn)，《西游女兒國》、《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》四部有多個(gè)IP支撐的賀歲檔電影已經(jīng)被很多網(wǎng)友鎖定，這些電影的票價(jià)自然不會(huì)低于“19.9元”。但“19.9元”的最低票價(jià)對(duì)其它7部賀歲檔電影絕對(duì)不是個(gè)好消息。
總結(jié)：
春節(jié)檔各大片方聯(lián)合限制最低票價(jià)有“卡特爾”壟斷之嫌，損害電影觀眾的利益，對(duì)其它還未開場就已經(jīng)處于劣勢(shì)的電影來說也非好消息。許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)此舉表示支持贊同，大多數(shù)網(wǎng)友也表示不受影響，但此舉確實(shí)只維護(hù)了“大片”的利益。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編認(rèn)為，春節(jié)檔電影票價(jià)不低于19.9元的限價(jià)行為有失公允。
中國電影家協(xié)會(huì)副秘書長饒曙光：
票補(bǔ)其實(shí)是一種不公平競爭，在一個(gè)成熟的電影市場里不應(yīng)該出現(xiàn)，因?yàn)樗鼘?duì)一些中小成本影片、文藝片不公平。此次限制票補(bǔ)，是為了更公平的競爭，營造一個(gè)規(guī)范成熟的市場環(huán)境。
不過，新政的效力能有多大影響力、持續(xù)多久，不少業(yè)內(nèi)人士還持觀望態(tài)度。一位不愿具名的電影發(fā)行人直言，上有政策下有對(duì)策，就算不能直接定低價(jià)，也有可能出現(xiàn)新的玩法，比如聯(lián)合跨界品牌發(fā)行大量套票，然后以中獎(jiǎng)的形式來贈(zèng)票，這就相當(dāng)于變相票補(bǔ)。
制片人瞿曉：
票補(bǔ)受限看似在短期內(nèi)損害了觀眾利益，但現(xiàn)在國內(nèi)觀眾的文化消費(fèi)能力已完全能夠承受得起幾十元錢的電影票，9.9元還是49.9元，對(duì)他們來說已不再敏感。上周五上映的印度電影《神秘巨星》沒票補(bǔ)，票房依然很好，只要內(nèi)容好，觀眾還是愿意買單。票補(bǔ)頂多能撐一部電影上映頭三天的票房，最后的結(jié)果，還是要看口碑。在他看來，限制票補(bǔ)是在擠掉電影市場的泡沫，讓片方、演員、投資方能看到去掉票補(bǔ)后真實(shí)的票房有多少，從而進(jìn)行市場判斷。
導(dǎo)演伍仕賢：
對(duì)于中小成本電影來說是一樁好事，大家拼的應(yīng)該是電影本身和檔期的選擇，不是誰家砸的票補(bǔ)錢最多。
導(dǎo)演李楊：
片方通過大量票補(bǔ)獲得占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的排片，本身就是一種“資本壟斷”，在一些歐美國家，單部影片的排片量是不能超過一定比例的。
制片人呂建民：
春節(jié)檔無疑是全年票房產(chǎn)出最高的檔期，如果大體量影片用超高票補(bǔ)來砸市場占有，那么對(duì)宣發(fā)預(yù)算緊張的小體量影片來說是非常不公的，容易造成小體量影片不論影片好壞，壓根就不敢進(jìn)入戰(zhàn)場。這次的調(diào)整，讓市場更加公平，也給小體量影片帶來更大空間，它們至少可以靠影片的品質(zhì)贏得拼搏的機(jī)會(huì)了。
金泉港國際影城經(jīng)理盧振：
在此之前，有的影院可能會(huì)依據(jù)票補(bǔ)來排片，但今后，應(yīng)該會(huì)有越來越多的影院主要是根據(jù)預(yù)售情況、影片口碑來排片。新政可能直接改變影院的排片方式，“同檔期內(nèi)的新片，優(yōu)先選擇預(yù)售票房好的，再就是根據(jù)影片劇情、演員陣容和宣發(fā)力度綜合考量。等到影片上映后，則根據(jù)觀眾口碑來調(diào)整。
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