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文化事件周點評
IP賦能 或是國貨追趕國際大品牌的“法寶” 近日，以痔瘡膏聞名的馬應(yīng)龍推出了口紅產(chǎn)品，市場銷售超出預(yù)期。無獨有偶，此前引爆市場的跨界產(chǎn)品還有大白兔香水、故宮口紅等。筆者發(fā)現(xiàn)，這些國貨“走紅”的背后有一個共同點，即一個大IP跨界推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
奶糖香水 火鍋牙膏 “跨界”雖好 還得悠著點 前不久，中華老字號馬應(yīng)龍開始跨界賣口紅了，而且還一口氣推出了3款顏色。這一次的口紅系列是馬應(yīng)龍繼眼霜、護膚品之后再一次推出非藥類產(chǎn)品。
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