文化名人訪
策劃:成琪 主持人:龍煦霏
王鵬:你好,主持人好,觀眾朋友好。
主持人:歡迎您,王老師。我們知道中國(guó)的這個(gè)電影市場(chǎng)在票房是達(dá)到200多億,演出市場(chǎng)是一個(gè)怎么樣的情況,給我們介紹一下。
王鵬:其實(shí)演出市場(chǎng)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)可能去年達(dá)到400多億。
主持人:一倍。
王鵬:一倍。但是這400多億,它是包括旅游演出,景點(diǎn)演出等等,助場(chǎng)演出,巡演等等等等一系列。但是演出市場(chǎng)還是比較巨大的,更根本的問題它是一個(gè)思維,正如你前面說的是一個(gè)思維觀念的問題,同樣如此,對(duì)時(shí)代的認(rèn)知也是非常重要的。
主持人:那么您剛才提到演藝產(chǎn)業(yè)去年創(chuàng)造了400多億的這樣一個(gè)利潤(rùn),可以說它已經(jīng)形成了一個(gè)很完整的一個(gè)生態(tài)系統(tǒng),您覺得在這其中我們?nèi)绾稳ッ鎸?duì)這樣這么大的一個(gè)市場(chǎng)?
王鵬:其實(shí)這個(gè)生態(tài)它包括從編劇,到制作,演員,包括劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng),包括舞美、燈光、音響,甚至包括衍生產(chǎn)品的培訓(xùn),還有衍生品等等,但是這些生態(tài)它是整個(gè)創(chuàng)業(yè)生態(tài),我認(rèn)為更重要的是什么?是前策劃,后營(yíng)銷。因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)期的演藝而處于一種對(duì)設(shè)備等等的生態(tài)本身,其實(shí)策劃和營(yíng)銷是一個(gè)大的生態(tài)鏈而沒有把它連起來,這是我們現(xiàn)在演藝的一個(gè)缺失,長(zhǎng)期的演藝模式而形成的一個(gè)這樣生態(tài)。
主持人:所以您的意思是說原來大家的觀念可能更注重的是演出的本身的這個(gè)質(zhì)量,包括您說這的這個(gè)設(shè)備,包括這個(gè)場(chǎng)景、燈光等等,舞美。但是現(xiàn)在其實(shí)更重要的是我們?cè)诟淖冇^念,就在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游的這兩端其實(shí)是如果做好了的話,能夠更好地去反饋到中間的這個(gè)環(huán)節(jié)的。
王鵬:對(duì),是的。其實(shí)我們以前經(jīng)常講作品要出精品,對(duì)當(dāng)下的時(shí)代而言,出精品已經(jīng)是個(gè)最基本的要求。而我們前期的策劃,對(duì)你的產(chǎn)品的訴求,演藝產(chǎn)品的訴求,受眾的訴求,它的準(zhǔn)確是需要策劃的。包括有這種訴求以后,它的產(chǎn)品的概念策劃,它的定位的準(zhǔn)確性,都得需要策劃。
主持人:是,是。
王鵬:但是更重要的是營(yíng)銷,營(yíng)銷包括價(jià)格,也包括銷售,也包括促銷,甚至也包括它的定位,產(chǎn)品定位和訴求定位,也包括你的宣傳和推廣團(tuán)隊(duì)等等一系列,包括宣傳推廣,一系列的東西,而稱為營(yíng)銷。這是我們現(xiàn)在的演藝缺少,我認(rèn)為最缺失的這前端后端。而中間的衍生產(chǎn)品,中間的本身制作產(chǎn)品,我認(rèn)為在中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有一定的高度和水平,但是作為精品意識(shí)我們是缺失的。
主持人:就像您說的,這個(gè)東西是精品,但是如何把它讓更多的受眾所知道,所喜歡,甚至于可以說形成一種這樣的一種非;ハ辔倪@種效應(yīng),其實(shí)更多的是靠前期的策劃,細(xì)分的受眾市場(chǎng)。
王鵬:其實(shí)我們已經(jīng)走到了服務(wù)時(shí)代,服務(wù)時(shí)代包括我們現(xiàn)在的網(wǎng)站的售票方,網(wǎng)絡(luò)賣票,這就是服務(wù)。而其實(shí)我們已經(jīng)走到什么?感受時(shí)代。
主持人:對(duì)。
王鵬:這種感受,它是人的一種體驗(yàn),它是一種走心的,它是引起共鳴的,你可能是娛態(tài)的,也可能娛情的,這就是感受。
主持人:我們注意到還有一個(gè)現(xiàn)象,像今年這個(gè)李克強(qiáng)經(jīng)理也提出互聯(lián)網(wǎng)+的這個(gè)概念,我們注意到現(xiàn)在很多的這種行業(yè)都試圖地去做互聯(lián)網(wǎng)+,其實(shí)我們的演出也在向這方面去靠攏,比如說像在線的一種直播,包括在線的演唱會(huì),您怎么來看這樣的現(xiàn)象?
王鵬:其實(shí)這樣,說到互聯(lián)網(wǎng)+,讓我想到了現(xiàn)在很多提法,包括互聯(lián)網(wǎng)+,包括互聯(lián)網(wǎng)思維,我有我個(gè)人的一個(gè)看法,包括互聯(lián)網(wǎng)思維,它只是一個(gè),一個(gè)物態(tài)的一個(gè)現(xiàn)象,而我們應(yīng)該稱為創(chuàng)新思維,或者是全新思維,在國(guó)外稱為全新思維,這是非常重要的。作為互聯(lián)網(wǎng)+,它是一個(gè)跨界概念。至于你說的單純的在線演唱會(huì),我是不太恭維的。因?yàn)樗鄙倭爽F(xiàn)場(chǎng)的溫度和現(xiàn)場(chǎng)的質(zhì)感,觀眾的觀影關(guān)系改變了。
主持人:對(duì)。
王鵬:比方說,我舉個(gè)例子,相聲,我們?cè)?jīng)做過電視的轉(zhuǎn)播,對(duì)不對(duì)?其實(shí)現(xiàn)在隨著一些發(fā)展又回歸到劇院,我覺得有些東西的觀影關(guān)系我們要注重,而不是隨著所謂的科技發(fā)展,而一味地去追求這種所謂的時(shí)代性、科技性。因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù),它不是科學(xué),技術(shù)不是科學(xué),我們應(yīng)該有科學(xué)是一種科學(xué)的思維方式,我覺得這個(gè)非常重要。
主持人:需要共同的那種互動(dòng)和彼此的那種理解,但是可能從技術(shù)的這個(gè)角度,技術(shù)給人感覺是冷冰冰的,那這個(gè)時(shí)候可能兩者之間,可能就會(huì)消減它一定的這樣的一種感知和溫度。
王鵬:對(duì)對(duì)對(duì),是這樣的。包括。因?yàn)檫@種溫度和感受來源于什么?來源于我的節(jié)目策劃,我的節(jié)目策劃的預(yù)測(cè)性,其實(shí)就是策劃,這是非常重要的。你如果沒有這種策劃,而只是站在,當(dāng)然又回到前面的話題,如果只是站在自我的角度上,所謂藝術(shù)的角度上,反而形成了一個(gè)非常惡性循環(huán)。有的時(shí)候我常有這么句話,但是在某種意義上講,單純的藝術(shù)是害人的。
主持人:我注意到您,其實(shí)還是一位綜藝節(jié)目,包括真人秀節(jié)目幕后的一個(gè)推手,一個(gè)非常有名的一位品牌的策劃人。我知道您包裝過很多的演員、藝人,您覺得現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代什么樣的演員,他的風(fēng)格可能更受大家歡迎?
王鵬:其實(shí)現(xiàn)在是一個(gè)風(fēng)格模糊的時(shí)代。需求多元化的時(shí)代,多樣性的時(shí)代,單一的風(fēng)格時(shí)代已經(jīng)過去。因?yàn)橐郧拔覀冋f有韓流等等,哈韓、哈日。這個(gè)風(fēng)格它是一個(gè)時(shí)代的過程。而今天的多元化的時(shí)代,因?yàn)楝F(xiàn)在來說是一個(gè)后后現(xiàn)代了,而不是一個(gè)后現(xiàn)代,后后現(xiàn)代講究什么?多孔性和共生性。這時(shí)候我又想到了毛澤東一句話,百花齊放、百家爭(zhēng)鳴,這就是典型的一個(gè)文藝的后后現(xiàn)代性,就是既是多樣性。因?yàn)檫@是一個(gè)特別容納的時(shí)代,包容的時(shí)代,這個(gè)時(shí)代和不同的東西才會(huì)共生的,否則單一的東西很難于變成一種風(fēng)格來變成一個(gè)東西,那樣的話,就會(huì)變成一個(gè)千篇一律,而就沒有策劃,沒有包裝了。
主持人:其實(shí)特別能理解您說的這句話,因?yàn)槲易⒁獾浆F(xiàn)在包括審美這樣的一個(gè),就是整個(gè)風(fēng)格的一個(gè)改變,大家原來可能都感覺那種大鼻子,大眼睛的那種是美,可能在前20、30年代是這樣的,現(xiàn)在可能風(fēng)格就多變。只要這個(gè)人他具有自己的這樣的一種自身的魅力和吸引力,可能他并不是大眾所喜歡的那個(gè)樣子,但是他的整個(gè)的這個(gè)狀態(tài)就是大眾所更向往的一種偶像,會(huì)吸引很多的粉絲。您覺不覺得如果即使這樣的一個(gè)藝人,他本身比如說受過良好的教育,包括他的經(jīng)歷,各方面都很豐富,但是如果沒有一個(gè)很好的包裝策劃的話,是不是他的路也不會(huì)走的太遠(yuǎn)。
王鵬:是。因?yàn)橐粋(gè)藝人的成長(zhǎng),他有幾個(gè)條件,第一個(gè)條件是他的本質(zhì)條件,這是最基本的。
主持人:這是很基本,對(duì)。
王鵬:再有一個(gè)是什么?從藝人成功說當(dāng)中幾個(gè)方面,第一個(gè)是基因說,基因說,他天生的。包括你主持人,包括你的形象,你的嗓音,吐字發(fā)音。
主持人:吐字發(fā)音,說話,對(duì)。
王鵬:這個(gè)有些是練的,但基因非常重要。第二個(gè)是動(dòng)學(xué)說。你從小的一種教育環(huán)境,對(duì)你今后的藝人成長(zhǎng)也是有關(guān)聯(lián)的。第三個(gè)是市場(chǎng)說,就是你到學(xué)校教育,我聽說你也讀了模式,這個(gè)就是你的市場(chǎng)說,今后你更大成功的學(xué)習(xí)范圍,或者是接受的時(shí)代氛圍。再有最后一個(gè)是戲劇說,人的一個(gè)成長(zhǎng)可能,在我們?nèi)松?dāng)中的成長(zhǎng),創(chuàng)業(yè)當(dāng)中,需要一個(gè)高人指路,我們常說,但是藝人你更需要一個(gè)好的策劃人,好的推手去推你,這就是一個(gè)藝人成名的一個(gè)標(biāo)志,但是不能過度包裝,也不能過度地炒作。準(zhǔn)確是最大的創(chuàng)意,對(duì)藝人我從來不去用一些炒作和所謂的創(chuàng)意對(duì)藝人,而是準(zhǔn)確。
因?yàn)椴煌娜,他的不同的形象,他的不同的演唱風(fēng)格而決定了他的產(chǎn)品代言和廣告代言等等等等,準(zhǔn)確我覺得是最重要的。
主持人:還是回到剛才您說的那點(diǎn),就是風(fēng)格現(xiàn)在是多變的,你不可能拘泥于一種形式,同時(shí)在包裝的時(shí)候是最適合他的,和最適合他整個(gè)的產(chǎn)品的定位,包括整個(gè)營(yíng)銷的,才是最好的一種,并不一定所有的都照著比如說某一些已經(jīng)成行的這樣的歌手去打造。
王鵬:對(duì)對(duì)對(duì)。其實(shí)我們不能延續(xù)。我們不能,我們?cè)谒嚾水?dāng)中很多的往年就是近親結(jié)婚,我們走近親結(jié)婚的路線,就是這個(gè)歌手火了,我們就延續(xù)這個(gè)歌手去做,或者是藝人去做,最后近親結(jié)婚,一個(gè)樣子。而現(xiàn)在,其實(shí)我們現(xiàn)在大家看看,你想一想,看一看,現(xiàn)在所出來的新人都是在不同的角色,不同形象當(dāng)中產(chǎn)生的,而恰恰這種不同就是共生,這是非常重要的。
主持人:還是那句話要時(shí)時(shí)地去創(chuàng)新。
王鵬:對(duì)對(duì),創(chuàng)新,創(chuàng)新我覺得這是非常重要的,創(chuàng)新不是從無到有,而是在原來基礎(chǔ)上的重新改變,這是非常重要的。
主持人:我記得您曾經(jīng)說過,說現(xiàn)在新人比名人更具有吸引力,但這個(gè)好像在好多的那種大型的電影,高制作的這個(gè)電影電視劇,包括一些演出里邊,好像都是拿幾個(gè)特別知名的名人,然后配上幾個(gè)新人,好像這跟我原來的理解不太一樣,我不知道您提出這樣的一個(gè)說法,是基于什么樣的一種背景?
王鵬:可能你們搜到我資料搜到很多,做功課做很多。其實(shí)這是我在文化部演出企業(yè)人才班曾經(jīng)講過的課。
因?yàn)樗鼈兌际堑胤皆簣F(tuán),它們沒有過多名人,它們現(xiàn)在國(guó)家對(duì)演藝企業(yè)的轉(zhuǎn)型改革,它們必須培養(yǎng)自己的新人,新人其實(shí)在所謂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,真的新人,因?yàn)樾氯顺鰜淼囊欢ㄊ乾F(xiàn)在受眾所需求的人,而所謂名人,當(dāng)然了名人固然重要,他是大牌,他能帶動(dòng)他原來的粉絲,而如果再去延續(xù)的話,如果再去延續(xù)幾年,我想今后的名人很難說是誰,你明白我說的意思嗎。比方說《開心麻花》,《開心麻花》以前你聽說過沈騰嗎?你聽說過馬麗嗎?沈騰、馬麗現(xiàn)在一樣,他也是明星了。因?yàn)樗麄円彩亲约和瞥鲂氯。而這種新人他有他自身的特色和特質(zhì),這是非常重要的。
主持人:所以說還是那句話,就是說思路不要拘泥于一種形式,可能新人他身上有的那種挖掘的潛質(zhì),可能是現(xiàn)在大眾,可能更適合現(xiàn)在大眾的一些,包括一些90后、00后他們的一些審美的一種取向的,當(dāng)然名人也是很重要的。
王鵬:其實(shí)藝人包裝,我們現(xiàn)在不是簡(jiǎn)單的發(fā)個(gè)單曲,以前對(duì)藝人包裝,電視。
主持人:對(duì)。
王鵬:舞臺(tái)劇,影視舞臺(tái)劇,單曲,或者是等等,但是現(xiàn)在包括還有一些寫真,著作。寫真,照片,還有他的版權(quán)拍賣,形象權(quán)拍賣,還有代言,品牌代言和產(chǎn)品代言。但是現(xiàn)在還有動(dòng)漫游戲,彩鈴。
主持人:對(duì),這塊現(xiàn)在好像好多的這種藝人,包括代言一些動(dòng)漫,好像收益都是非?捎^的。
王鵬:你像我比方說,鳳凰傳奇。鳳凰傳奇就是從彩鈴開始的,零花綜藝,對(duì)不對(duì),他們定位非常低,不是一個(gè)純粹的把那些,走那個(gè)路線,不是走偶像路線,他是走全是一個(gè)走大眾式的路線,所以說他的風(fēng)格也是喚起民族情懷這種感覺,對(duì)。
主持人:是,所以他們的歌曲傳唱度也是很廣,找的定位特別準(zhǔn)。
王鵬:對(duì)呀,就是。他就是,本身他的定位是什么,你知道。鳳凰傳奇的定位就是上口。
主持人:對(duì),瑯瑯上口。
王鵬:瑯瑯上口。
主持人:口水歌。
王鵬:對(duì),他不唱情歌,他不做偶像藝人,大家有幾個(gè)知道他們真實(shí)姓名的,有幾個(gè)知道的,對(duì)不對(duì),而只知道鳳凰傳奇,只聽過他的歌,這就是他們的策劃,是這樣的。
主持人:包括我看他們這個(gè)形象的包裝,每一次比如說出一些大型的演唱會(huì)的時(shí)候,好像都沒有穿的特別的就是偶像,就是很符合他們的定位,包括符合大眾整個(gè)審美的一個(gè)要求。
王鵬:是,你說的非常對(duì)。其實(shí)按理說一些包裝定位,包裝定位是要延續(xù)他的包裝性,比方說阿寶,一直穿的羊毛坎肩。
主持人:挺接地氣的。
王鵬:因?yàn)楹芏嗨嚾艘磸?fù)重復(fù)他的,藝人的很多包裝需要重復(fù)。
主持人:加強(qiáng)印象。
王鵬:加強(qiáng)印象。比如說吳莫愁,她的眼睛。
主持人:她的眼睛特也特點(diǎn)。
王鵬:她眼睛,劉海,這是不變,她的手勢(shì)。
主持人:對(duì)。
王鵬:這是她不變的,因?yàn)樗仨氀永m(xù)到一定程度,這就是藝人包裝過度。
主持人:很重要,因?yàn)樗@樣一個(gè)印象深刻,就是她的一個(gè)標(biāo)志性的這樣一個(gè)動(dòng)作,包括形象。
王鵬:對(duì),但是恰恰鳳凰傳奇沒有,他是根據(jù)不同的曲目而設(shè)計(jì),所以說他不需要記住,他是一個(gè)。
主持人:旋律就好,對(duì)。
王鵬:對(duì)對(duì)對(duì),是這樣。
主持人:我們包括這個(gè)投資的測(cè)算,包括盈利的預(yù)期,我們?cè)谇捌谟质窃趺醋龅哪兀?/span>
王鵬:其實(shí)前期測(cè)算,比方說我們做藝人,包括他的培訓(xùn)費(fèi),宣傳費(fèi),行政費(fèi),包括不可預(yù)測(cè)的危機(jī)公關(guān)費(fèi),這都是需要包裝的,包括給他制作,專門打造單曲,包括影視劇,這都是推他的費(fèi)用。包括他的盈利點(diǎn),恰恰也就是那些包括我前面提到的那些模式,他都是他的盈利點(diǎn)。
主持人:我們注意到包括現(xiàn)在很多的大型的這種綜藝節(jié)目,包括一些真人秀走出來的這些新人,現(xiàn)在包括代言,包括參加其他的一些節(jié)目也非常多,您覺得這個(gè)市場(chǎng)的話,您測(cè)算過沒有,這個(gè)市場(chǎng)到底有多大?
王鵬:其實(shí)這個(gè)市場(chǎng)是巨大的,這個(gè)市場(chǎng)是巨大的,而我認(rèn)為,現(xiàn)在的市場(chǎng)是一個(gè)非常寬泛的藝人市場(chǎng),比方說我現(xiàn)在,現(xiàn)在正在做的一個(gè)中國(guó)大學(xué)生音樂界,是北大青鳥做的大學(xué)生音樂界,它已經(jīng)簽約了多少學(xué)校呢?多少人在呼應(yīng)它呢?它提出來就是尋找,為音樂尋找一些未來,尋找未來。他現(xiàn)在簽約了幾十所高校,幾百人的參與,包括現(xiàn)在馬上在南京做一個(gè)夏令營(yíng),這種參與是非常之大的,這是一個(gè),這是一種。還有一種是我們從市場(chǎng)來說,現(xiàn)在演藝,其實(shí)說句心里話,我們談到,我們經(jīng)常說過,我們也常說,這是一個(gè)好時(shí)代,這也是一個(gè)壞時(shí)代。
其實(shí)這個(gè)好時(shí)代與壞時(shí)代,而決定你的思維,還是我前面說的,決定你的思維問題。如果有好的思維,你的市場(chǎng)一定是巨大的。否則,我們以前往往去做什么,我們現(xiàn)在而存在的一些問題是什么呢?一個(gè)是沒有精品意識(shí),第二個(gè)沒有品牌意識(shí),第三個(gè)作品粗糙,第四個(gè)會(huì)出現(xiàn)了一些無策劃、無營(yíng)銷的一些產(chǎn)品,包括我們長(zhǎng)期用的演出是用什么?獲獎(jiǎng)式的模式來演出,我不知道你理解不理解。
主持人:我理解。
王鵬:只是為了獲獎(jiǎng)。
主持人:只是為了獲獎(jiǎng),比如說一些題材的選擇上面,專門是沖某一個(gè)獎(jiǎng)去的,它就是量身打造的那種。
王鵬:對(duì)對(duì)對(duì)。其實(shí)我覺得,我們偵查一些演藝機(jī)構(gòu),演藝團(tuán)。經(jīng)常說,我經(jīng)常做一些政治題材。其實(shí)我認(rèn)為,他們對(duì)政治是理解嗎?而是泛政治化,其實(shí)政治是什么?正確的做事兒就稱為政治。而真正的一個(gè),當(dāng)然了得符合一些文化環(huán)境,時(shí)代環(huán)境,經(jīng)濟(jì)環(huán)境。其實(shí)這就是,你符合了這些市場(chǎng)環(huán)境,這就是政治,我認(rèn)為這是最大的政治。而不是簡(jiǎn)單的,我們理解的狹義的政治。所以說這個(gè)市場(chǎng)就沒有了,很多的演藝團(tuán)體虧損?梢哉f,從某種意義上來說,我們稱為繁而不冗,不冗,但是很繁。但是真正想把企業(yè)做繁榮了來說的話,那需要,還是需要思維、意識(shí),時(shí)代意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí),還有真正的精品意識(shí)。
主持人:對(duì),這點(diǎn)特別重要,因?yàn)楝F(xiàn)在相當(dāng)于某一些劇團(tuán),包括某一些演出專門為某一個(gè)獎(jiǎng)而去排演的,那么其實(shí)不外乎是浪費(fèi)了人力物力,還有其實(shí)根本就沒有市場(chǎng),因?yàn)樗倪@個(gè)東西是太過于的,讓大家一眼就看到它的目的性所在了。其實(shí)包括藝術(shù),包括戲劇,包括演出,它是需要通過很多的細(xì)節(jié),包括一些人物的這樣的一種,這樣的一種歷練,一種經(jīng)歷,去告訴人們某一種道理,而不是直接地就要告訴,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代已經(jīng)不接受那樣的一種教化式的這樣的一種,而是潛移默化的這種,可能更為人所接受一些。
王鵬:是,你說的非常好。其實(shí)咱又回歸到一個(gè)到底演藝是什么?演藝首先原則,演藝原則首先是青春性的,時(shí)尚性的,娛樂性的。
但是這種娛樂,我們長(zhǎng)期講娛樂,是把娛態(tài)變成娛樂,但娛態(tài)是娛樂當(dāng)中最底層的一個(gè),引起大家笑,也不錯(cuò)。
主持人:就只是笑笑就過了。
王鵬:笑笑就過了。但是更重要的娛樂的最高層面是娛情。
主持人:對(duì),這個(gè)很重要。
王鵬:這個(gè)娛情非常重要,你比如說《開心麻花》,它是在娛態(tài)當(dāng)中達(dá)到娛情,而有些它沒有過多的娛態(tài)性,但是它也娛情,它走心了,它讓你,引起了你的共鳴。我們講參與和體驗(yàn),我們往往在演藝當(dāng)中參與,你走上臺(tái)來,我走下臺(tái)去,這種參與,這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的參與,我的心跟你走,這是最大的參與。
主持人:比較高的境界。
王鵬:我隨著你的劇情而發(fā)展的,這是最大的參與。
主持人:好,再次感謝王老師今天能夠做客我們的節(jié)目,也感謝各位的收看,更多精彩內(nèi)容我們也期待與您持續(xù)分享,我們下期再見。