今年，“打假”一詞在食品行業(yè)持續(xù)升溫。隨著人們對食品安全問題的日益重視，越來越多打假人在第三方檢測機構的支持下對產品提出質疑，在社交平臺吸引了大量觀眾；同時，不少企業(yè)聞“打假”色變，苦于應對動機不純的惡意打假行為。

　　近日，西安彩虹星球文化科技有限公司(以下稱彩虹星球)起訴知名打假人王海侵權責任糾紛一案引發(fā)關注。西安市雁塔區(qū)人民法院作出一審判決（判決書：【（2023）陜0113民初23588號】），認定王海對彩虹星球的名譽及商譽造成一定影響，判令王海刪除其多個社交媒體賬戶中發(fā)布的侵害彩虹星球名譽的全部圖文、視頻，并在上述賬戶中連續(xù)三日向彩虹星球賠禮道歉，消除影響、恢復名譽。

　　對此王海表示，一審判決并未明確其所發(fā)布的具體哪些內容侵權，自己將會提起上訴。作為知名打假人的王海，2024年內已打假多個頭部帶貨主播和商家。他強調，消費者有權對市場產品進行監(jiān)督，只要其言論基于客觀事實和科學實驗，就應受到保護。彩虹星球方面則表示，不接受無資質、不合規(guī)的檢測報告作為打假依據，且王海行為已超出普通消費者的監(jiān)督范疇。

　　這一事件不僅再次將職業(yè)打假行為推向公眾視野，也引發(fā)了關于打假人角色定位及其對民營企業(yè)影響的廣泛討論。短視頻興起后，打假成了熱門賽道。打假人通過自身的專業(yè)知識和實踐經驗，對市場上的食品進行監(jiān)督和檢測，揭露了不少食品安全隱患。他們讓不法商販心存忌憚，有效促進了市場環(huán)境的凈化，也為消費者提供了有價值的參考信息，維護了消費者權益。例如，今年多位直播帶貨大網紅的“翻車”事件，便是得益于打假博主的曝光。

　　然而，關注度越大，爭議也隨之而來。在官方未下結論之前，大流量打假博主的言論往往能夠迅速引發(fā)公眾關注，對涉事企業(yè)造成巨大的輿論壓力，甚至威脅到企業(yè)的生存和發(fā)展。以彩虹星球事件為例，該公司負責人表示，在遭遇打假后，銷售額同期下降了90%，合伙人相繼離開，部分供應商也因不堪重壓而停止合作。“過去19個月里，經20個省市的市場監(jiān)管部門介入調查，我們沒有一款假有機產品，也沒有一款產品有質量問題�！必撠熑搜a充道。

　　那么，如何在保障消費者權益、促進企業(yè)健康發(fā)展的同時，又能避免打假行為對民營企業(yè)造成不必要的傷害呢？這需要多方共同努力。

　　一方面，打假人應當嚴格遵守法律法規(guī)，確保自身的打假行為合法合規(guī)。在打假過程中，應當使用有資質、合規(guī)的檢測報告，避免使用虛假或不合規(guī)的證據進行指控。更不能為了利益最大化，刻意激化矛盾，甚至進行敲詐勒索，假借“維護正義”之名進行非法牟利。

　　另一方面，針對民間自發(fā)性的打假維權活動，政府部門應當強化其監(jiān)管職能并提供必要的指導。比如，與短視頻平臺合作，推行打假博主認證體系，對滿足條件的博主給予官方認證標識；還可與影響力較大的博主建立溝通機制，加強相關法律政策的宣傳。同時，還應加大對食品行業(yè)的監(jiān)管力度，提高產品質量標準，從源頭上減少食品安全問題的發(fā)生。

　　此外，企業(yè)也應當加強自身的產品質量管理，提高自身的產品質量意識和法律意識。打假之風盛行說到底還是因為商家虛假宣傳、短斤少兩等現象頻發(fā)消磨了消費者信任導致的。企業(yè)應講求誠信，加強與消費者的溝通和互動，了解其需求和訴求，不斷提高產品質量和服務水平。同時，在面對打假行為時，應當積極應對、主動配合，及時澄清事實真相，維護自身的合法權益。

　　綜上所述，打假行為在維護消費者權益、推動行業(yè)健康發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。然而，打假人也應當在合法合規(guī)的前提下進行打假。政府部門、企業(yè)和消費者也要共同努力，構建一個健康、有序、公平的市場環(huán)境。（中國經濟網記者 鞠然）