榮太和發(fā)審會現(xiàn)場。

榮太和發(fā)審會現(xiàn)場。 

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)成都訊 3月26日，北京榮太和投資管理有限公司（下稱“榮太和公司”）推出的一款高端醬香型酒品榮太和“原醬·2013”收藏酒產(chǎn)品，在成都通過了由上海國際酒業(yè)交易中心主辦的上市發(fā)行審核，成為茅臺鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)首款在上海酒交所上市發(fā)行的醬香型高端白酒理財品種。榮太和公司總裁宋立林表示，此舉在于推動榮太和的品牌價值強(qiáng)勢回歸，同時著手布局全國市場，并夯實有傳承“王茅”血脈的榮太和品牌復(fù)興與擴(kuò)張之路。 

　　據(jù)了解，榮太和“原醬·2013”通過發(fā)行審核后將赴多地路演，然后將正式登陸上海國際酒業(yè)交易中心面向全球投資者交易，成為又一個試水白酒證券化的酒品。而在此前，國窖1573、水晶舍得、超高端白酒國典鳳香等一批高端酒品已紛紛入駐上海國際酒業(yè)交易中心上市交易。 

　　評審專家一致通過發(fā)行審核 

　　據(jù)悉，此次榮太和“原醬·2013”上市發(fā)行審核會由中國酒協(xié)白酒分會專家梁幫昌擔(dān)任發(fā)行委員會主任，著名白酒專家胡永松、國家酒類及加工食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心白酒鑒評組組長鐘杰、上海酒類專賣局局長盧榮華、中銀國際證券首席研究員蘇鋮擔(dān)任審核委員，同時到場的還有中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員，著名藏酒家、茅臺酒文化、研究者趙晨，榮太和總裁宋立林，上海國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰等。 

　　本次發(fā)行審核會分為酒體評定、樣酒封藏公正、投資價值評估、評審決議、發(fā)行與承銷協(xié)議簽字儀式等5個環(huán)節(jié)。在現(xiàn)場公證員的全程監(jiān)督下，發(fā)行審核委員會專家對樣酒隨機(jī)取樣品評，并就釀造工藝、酒體風(fēng)格等進(jìn)行評審決議。榮太和總裁宋立林，承銷商企業(yè)代表也在會場接受發(fā)審委專家的評詢。 

　　通過2個多小時的評審，最后由梁幫昌代表評審委員會宣讀了評審意見。梁幫昌高度評價了榮太和“原醬·2013”，認(rèn)為該酒品特點突出，酒品酒色微黃，清亮透明，醬香優(yōu)雅，沉香舒適，酒體醇厚，口味適宜，綿順，回味長，空杯留香久，同時酒品出身高貴，產(chǎn)自醬香的核心地區(qū)，堅持了消費者和投資者最看重的純樸工藝，很好的保持了1915年參加巴拿馬博覽會的茅臺酒的味道。 

　　“我們認(rèn)為該酒品符合上海國際酒業(yè)交易中心發(fā)行要求，經(jīng)評審委員會一致決議通過本次發(fā)行審核�！绷簬筒�表示。 

　　資深白酒營銷專家肖竹青表示，高端收藏酒產(chǎn)品的發(fā)行一方面可以迅速幫助企業(yè)實現(xiàn)大額銷售，另外一方面對發(fā)行品牌的影響力以及線下渠道推廣也會有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用。宋立林也表示：“我們更多地希望通過上海國際酒業(yè)交易中心這個新的領(lǐng)域和渠道推動榮太和酒品牌價值回歸，并拓展在高端人群中的品牌與產(chǎn)品的滲透�！� 

　　“王者”歸來 榮太和首推高端原醬收藏酒 

　　據(jù)《茅臺酒廠志》24頁記載：1915年，美國舉辦“巴拿馬萬國博覽會”。“榮太和(王茅)”、“成義(華茅)”兩家燒房的酒送展，當(dāng)時農(nóng)商部都未加區(qū)分，一概以“茅臺造酒公司”的名義送出，獲得金獎。從此“茅臺酒”一舉成名。某種意義上，“榮太和”是國酒茅臺始祖之一。 

　　然而，由于歷史原因，“榮太和”與國酒茅臺為品牌相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)曾經(jīng)產(chǎn)生過一次紛爭。最終在2009年8月17日，國家商標(biāo)總局最終裁定：駁回貴州茅臺酒廠的申訴，“茅臺前身—榮太和（王茅）”嫡傳后人擁有相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，并合法享有1915年巴拿馬金獎榮譽(yù)。從1915年巴拿馬博覽會到2013年“榮太和·原醬”2013通過上海酒交所發(fā)行審核，“榮太和”品牌可謂百年浮沉。 

　　據(jù)宋立林介紹，“原醬·2013”酒瓶設(shè)計源自茅臺鎮(zhèn)老茅酒瓶形，設(shè)計簡潔大氣，階梯狀坡形肩，節(jié)節(jié)升高，頗具才氣。其酒體嚴(yán)格按照1915年獲巴拿馬金獎原始配方制作，再現(xiàn)了茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)醬酒。 

　　宋立林說，此次推出的榮太和“原醬·2013”為限量版，永不再版。她表示，榮太和“原醬·2013”容量為1000毫升，定價598元/瓶，度數(shù)為53度，限售13.5萬瓶，發(fā)行總額8073萬元�？梢耘c之對比的一個產(chǎn)品是榮太和5年500毫升裝，目前市場定價高達(dá)990元/瓶�！皯�(yīng)該說該酒品在定價上已經(jīng)為投資者預(yù)留了巨大的升值空間。”宋立林稱。 

　　著名白酒專家胡永松在發(fā)審會上介紹，榮太和酒生產(chǎn)所用高粱為糯性高粱，十分有利于榮太和酒工藝的多輪次翻烤，使榮太和酒每一輪的營養(yǎng)消耗有一合理范圍，也是榮太和酒幽雅細(xì)膩、酒體豐滿醇厚、回味悠長的重要因素。特別值得一提的是榮太和酒富含一定的多酚類物質(zhì)，適量飲用，不傷肝，能治糖尿病、感冒等疾病。 

　　鐘杰指出，醬香白酒整體走勢繼續(xù)高度看好，既體現(xiàn)出白酒市場追求綠色、有機(jī)、健康消費的一種時代趨勢，也是白酒行業(yè)順勢而為調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升市場競爭力的必然結(jié)果。而目前推出的榮太和“原醬?2013”收藏酒采用茅臺鎮(zhèn)特有的工藝進(jìn)行釀造，傳承了傳統(tǒng)的工藝，保證酒品的綠色健康，口感甘冽細(xì)膩，酒香醇郁撲鼻，喝后不口干舌燥，不上頭。 

　　此外，專家評審組對榮太和“原醬?2013”的投資和收藏價值做了清晰的研判。梁幫昌稱，專家評審組一致認(rèn)為該酒品性價比突出，定價合適，可被廣大投資人接受；投資升值空間潛力大。隨著榮太和“王茅”品牌逐漸被認(rèn)識，品牌價值將回歸其應(yīng)有的歷史地位。 

　　高端醬香品類更具投資價值 

　　僅僅以2011年度數(shù)據(jù)為例，中國醬香型白酒銷售規(guī)模超過350億元，銷售規(guī)模首次超越清香型白酒；業(yè)界普遍預(yù)計十二五末中國醬香型白酒市場有可能達(dá)到1000億元規(guī)模，近5年來，醬香型白酒的平均增速在32%，是中國白酒同期平均增速的1.5倍多。醬香型白酒收入占比由2009年7%，增加到2011年15%，增長勢頭強(qiáng)勁。中國醬香白酒市場正醞釀著巨大商機(jī)。 

　　在市場層面，由于復(fù)雜的生產(chǎn)工藝所限造成了醬香型白酒在整個白酒產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)量占比還很小。但醬香型白酒以2.5%的產(chǎn)能，實現(xiàn)了中國白酒15%以上的銷量和30%以上的利潤。小產(chǎn)能、高產(chǎn)值、高利潤是醬香型白酒的典型特點。同時，由于醬香白酒品牌較少，同業(yè)競爭不充分，正成為中國白酒最后一座金礦。 

　　據(jù)了解，“榮太和”的醬香型白酒和茅臺酒一樣，精選優(yōu)質(zhì)的糯紅高粱，嚴(yán)格按照節(jié)氣，端午采曲，重陽投料。同一批原料要經(jīng)過九次蒸煮，八次加曲，堆積發(fā)酵，七次取酒，歷時整整一年，再經(jīng)三年陳釀，五年才能出產(chǎn)品。其秘方制作的曲藥，含六十多味有益于身體健康的中草藥，用曲量大，為“榮太和”之獨創(chuàng)。因此，業(yè)界普遍認(rèn)為醬香型品牌具備更高價值，高端榮太和“原醬·2013”的推出應(yīng)該會獲得投資界的廣泛關(guān)注。 

　　2012年，榮太和品牌被世界遺產(chǎn)雜志收錄，列為世界文化遺產(chǎn)，開創(chuàng)了中國醬香白酒之先河。對此，中銀國際證券首席研究員蘇鋮表示，“榮太和作為世界三大頂級蒸餾酒之一的茅臺先祖，具有世界名酒的投資價值。1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，價值稀缺，目前只有榮太和茅臺共享這個榮譽(yù)�！� 

　　白酒證券化漸成趨勢 企業(yè)看好全國化平臺 

　　目前，中國的白酒共分醬香、濃香、清香、芝麻香、鳳香、米香、特香、豉香、藥香、兼香和老白乾香等11大香型。其中，國酒茅臺一直引領(lǐng)醬香風(fēng)騷，榮太和此次攜原醬·2013強(qiáng)勢回歸，醬香陣營從此又添新秀，是中國白酒證券化進(jìn)程中一個重要節(jié)點。 

　　上海國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰接受記者采訪時表示，中國醬香型白酒代表榮太和“原醬·2013”的上市發(fā)行，開啟了中國醬香型白酒品種投資新時代，作為首個在上海國際酒業(yè)交易中心上市發(fā)行的醬香型白酒投資品種，榮太和“原醬·2013”的升值潛力不可小覷。 

　　對此，宋立林表示，公司正在走品牌和渠道的全國化道路，榮太和“原醬·2013”順利通過發(fā)行審核對與榮太和品牌未來整體的發(fā)展戰(zhàn)略都將起到積極的意義。 

　　肖竹青認(rèn)為，這次產(chǎn)品上市雖然給企業(yè)帶來過8000多萬元的收入，但通過交易中心使自己的產(chǎn)品被更多的高端人群購買并了解意義更加深遠(yuǎn)。“通過傳統(tǒng)的銷售渠道去做市場推廣難度較大，而交易中心則面向全國甚至國外，自己的產(chǎn)品在證券化的同時，也為品牌推廣起到了重要的作用，并推動最終的線下銷售”。 

　　對于此次首款醬香型酒品榮太和“原醬·2013”通過發(fā)審會，肖竹青認(rèn)為，這是百年老字號白酒企業(yè)與證券化平臺的一次很好的融合，對推動白酒行業(yè)將起到積極的作用；同時也是中國高端醬香型白酒品牌試水證券化的有益嘗試。

（責(zé)任編輯：韓肖）