中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月20日訊(記者 張欣瑜)"得奶源者得天下",這句話在乳制品圈中成為不二法則。然而我國(guó)一直被市場(chǎng)需求旺盛,奶源供應(yīng)緊張所困擾。

　　在近日召開的奶源基地建設(shè)會(huì)議上,與會(huì)專家表示,我國(guó)奶源供應(yīng)短期有所緩解,但長(zhǎng)期形勢(shì)嚴(yán)峻,并預(yù)測(cè)未來(lái)十年奶源供應(yīng)緊張的狀況難以緩解。

　　乳業(yè)面臨生存危機(jī),紛紛搶占奶源,伊利、蒙牛入股多家原奶企業(yè),伊利近期還把觸角伸向歐洲,蒙牛雅士利新西蘭工廠也按部就班的建設(shè)中,奶源之爭(zhēng)的無(wú)聲戰(zhàn)役正在火熱進(jìn)行。

　　業(yè)內(nèi)專家:奶慌短暫緩解 長(zhǎng)期仍不樂觀

　　對(duì)于2013年所遭遇的奶慌,乳業(yè)專家陳連芳分析,由幾大原因?qū)е?一是氣候異常,二是奶農(nóng)散戶退出過快,三是新西蘭原料粉被禁止進(jìn)口。她預(yù)計(jì),隨著全球原奶產(chǎn)量的恢復(fù)、與國(guó)際主要奶源國(guó)合作的進(jìn)一步加強(qiáng)、以及伊利等諸多國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)自2012年以來(lái)奶源建設(shè)開始發(fā)揮作用等指標(biāo)看來(lái),最早在明年初,中國(guó)的乳制品市場(chǎng)供需即將恢復(fù)平衡,

　　農(nóng)業(yè)部資深乳業(yè)分析師、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)理事陳渝說,按照乳業(yè)市場(chǎng)調(diào)節(jié)規(guī)律,從生鮮乳價(jià)格上漲周期、全球原奶產(chǎn)量、2012年牧場(chǎng)建設(shè)數(shù)量和2012年奶牛進(jìn)口數(shù)量這四項(xiàng)行業(yè)指標(biāo)來(lái)看,牛奶供應(yīng)在四季度初已經(jīng)開始恢復(fù),"奶荒"的周期即將過去。

　　而中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)早在9月份年會(huì)時(shí)透露,我國(guó)將長(zhǎng)期處于缺奶狀態(tài)。蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示過,以中國(guó)目前奶源發(fā)展形式,很難以滿足成倍增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱,實(shí)際上,中國(guó)的"奶荒"源于進(jìn)口奶粉,中國(guó)的奶牛養(yǎng)殖業(yè)的興衰也和進(jìn)口奶粉息息相關(guān)。前幾年奶粉價(jià)格低,大量奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),被企業(yè)還原制作成乳品供應(yīng)了市場(chǎng),生鮮乳的收購(gòu)價(jià)格一路下滑,奶農(nóng)養(yǎng)奶牛虧損嚴(yán)重,不少奶農(nóng)被迫殺牛賣牛轉(zhuǎn)行,奶牛的實(shí)際存欄數(shù)大幅度下降。

　　兩大乳企:立足國(guó)內(nèi) 拓展國(guó)際

　　本月中旬,有消息稱,蒙牛3.6億投資原生態(tài)牧業(yè)。根據(jù)原生態(tài)牧業(yè)招股說明:將引入蒙牛乳業(yè)作為基礎(chǔ)投資者,蒙牛將認(rèn)購(gòu)其總值6000萬(wàn)美元的股份。折合人民幣3.657億元。

　　招股書上還不乏其他大家熟知的乳業(yè)大佬,其顯示,公司的主要客戶為伊利集團(tuán)、蒙牛集團(tuán)、飛鶴乳業(yè)集團(tuán)、光明乳業(yè)集團(tuán)及艾倍特,供應(yīng)原奶主要用于高端產(chǎn)品,五大客戶占集團(tuán)的收入約100%。

　　在蒙牛忙尋求奶源的同時(shí),伊利也低調(diào)宣布與意大利最大乳品生產(chǎn)商斯嘉達(dá)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。這是伊利股份自7月牽手美國(guó)最大牛奶公司DFA之后,再次牽手國(guó)際巨頭公司。

　　在伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋答記者問中(文后附)不難看出,伊利這一舉動(dòng)算是運(yùn)籌帷幄。張劍秋還稱,我們將不僅僅滿足于產(chǎn)業(yè)鏈上某個(gè)環(huán)節(jié)的輸入,而是謀求整個(gè)生產(chǎn)鏈的同化。

　　在奶源之爭(zhēng)上,伊利和蒙牛兩大乳企硝煙不止。在今年早些時(shí)候同時(shí)盯上同一塊"肥肉"輝山乳業(yè),據(jù)香港媒體報(bào)道,輝山乳業(yè)已落實(shí)三位基礎(chǔ)投資者:挪威銀行、伊利及中糧集團(tuán)旗下私募基金。而中糧則是蒙牛最大股東,持股約27.83%。伊利也發(fā)公告稱,通過在香港的全資子公司伊利國(guó)際發(fā)展有限公司投資輝山乳業(yè),投資金額5000萬(wàn)美元(約3.1億元人民幣)。

　　時(shí)光再往前追溯,蒙牛收購(gòu)雅士利,以及蒙牛增股現(xiàn)代牧業(yè),伊利各處尋找國(guó)際合作伙伴,不難看出中國(guó)乳業(yè)奶源之戰(zhàn)或許只是開始。

　　伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋關(guān)于斯嘉達(dá)合作答記者問:

　　歐洲攻略

　　Q:能向我們透露一下,為什么會(huì)選擇斯嘉達(dá)這個(gè)企業(yè)作為伊利的合作伙伴嗎?它有什么特點(diǎn),伊利又是出于什么考慮選擇了它呢?

　　A:斯嘉達(dá)公司是歐洲一家重要的乳品生產(chǎn)商,也是意大利最大的乳品生產(chǎn)商。斯嘉達(dá)這個(gè)企業(yè)有個(gè)特點(diǎn),就是他屬于奶源、技術(shù)、品控都很優(yōu)秀的"全能選手",和歐洲很多大型乳企有穩(wěn)定的合作關(guān)系,而不限于意大利本國(guó)。他擁有了歐盟和歐洲很多個(gè)國(guó)家的乳品生產(chǎn)許可。這是我們看重這家企業(yè)的原因。

　　Q:看來(lái)選擇斯嘉達(dá)是伊利在歐洲發(fā)展計(jì)劃的一部分。伊利對(duì)于與歐洲乳業(yè)的合作有哪些考量呢?

　　A:歐洲的乳業(yè)的特點(diǎn),一個(gè)是重品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)高,歐盟的乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是世界上最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)之一,而且歐盟各國(guó),比如意大利,還有自己國(guó)內(nèi)更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn);另一個(gè)是生產(chǎn)加工技術(shù)領(lǐng)先,歐洲的乳業(yè)歷史悠久,有深厚的鮮奶、奶酪等奶制品的加工傳統(tǒng)。很多乳制品加工技術(shù),比如膜過濾技術(shù),就是從歐洲起步的。所以和斯嘉達(dá)這樣的歐洲乳企合作,會(huì)讓我們?cè)谏�產(chǎn)、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品控等方面和歐洲全面對(duì)接。這對(duì)我們企業(yè)乃至中國(guó)乳業(yè)都會(huì)有很大提升和促進(jìn)作用。所以在歐洲布點(diǎn),一直是我們?nèi)�球�?zhàn)略的目標(biāo)之一。

　　當(dāng)然,最終肯定是雙方的需求促成了這樣的合作:中國(guó)目前是全世界增長(zhǎng)速度最快的乳業(yè)消費(fèi)市場(chǎng),而傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)卻逐步趨向飽和。另外一個(gè)消息是,歐洲實(shí)行了幾十年的配額制將在2015年取消。換句話說,歐洲乳制品的生產(chǎn)將不再受到配額的限制。這一方面為他們的生產(chǎn)打開了"緊箍咒",同時(shí)也給他們的市場(chǎng)開拓增加了壓力。歐洲的乳品企業(yè)也需要尋找新的市場(chǎng)和新的合作伙伴。那么,伊利無(wú)疑是歐洲乳企參與中國(guó)市場(chǎng)資源分配的最佳選擇。從這個(gè)意義上說,中國(guó)乳企對(duì)接歐洲的時(shí)機(jī)目前已經(jīng)成熟了。

　　先打樁后織網(wǎng)

　　Q:就我所知,伊利與歐洲的合作其實(shí)早就開始了,伊利擁有很多的歐洲供應(yīng)商和合作伙伴,比如利樂、康美。那么這次合作的特殊意義在哪里呢?

　　A:你說的很對(duì),伊利和包括歐洲在內(nèi)的國(guó)外乳業(yè)早就建立了密切的合作關(guān)系。那么這次與斯嘉達(dá)合作的特殊之處,在于這是我們?nèi)�球化�?zhàn)略的重要一步。換句話說,這次合作,我們將不僅僅滿足于產(chǎn)業(yè)鏈上某個(gè)環(huán)節(jié)的輸入,而是謀求整個(gè)生產(chǎn)鏈的同化。

　　對(duì)于全球化有一個(gè)說法,在經(jīng)濟(jì)全球化情況下,發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開企業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位提升。這句話有點(diǎn)拗口,我們可以這樣理解:在地球村中,只有在全球產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)越來(lái)越主動(dòng)的角色,產(chǎn)業(yè)才有可能獲得一個(gè)好的發(fā)展。雖然這并不能完全準(zhǔn)確的概括我們的發(fā)展路徑,但我們的全球化過程背后的規(guī)律其實(shí)與這個(gè)異曲同工。

　　2007年有一件事,大家現(xiàn)在不一定記得了,伊利集團(tuán)生產(chǎn)的28.8噸黃油出口埃及。這在當(dāng)時(shí)是一件大事,大宗原料的輸出。但這實(shí)際上是一宗特別基礎(chǔ)的合作。

　　從那時(shí)候起,我們就在努力通過一系列國(guó)際平臺(tái),做價(jià)值鏈的高端,做全球品牌。這些年我們的一些嘗試大家也非常熟悉。這些嘗試?yán)锩姘�含有北京奧運(yùn)和上海世博--伊利是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的唯一的一個(gè)乳制品服務(wù)企業(yè),然后我們把這個(gè)"唯一"的頭銜延續(xù)到了2010年的上海世博會(huì)。通過北京奧運(yùn)和上海世博這樣兩個(gè)盛會(huì),我們迅速積累了品牌在全球的知名度,讓全世界的消費(fèi)者在短短兩三年的時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)了這個(gè)來(lái)自中國(guó)內(nèi)蒙古的乳品企業(yè)。

　　Q:您的意思是說,從08年開始,伊利就在為今天的全球化做準(zhǔn)備是嗎?

　　A:可以這樣說。品牌積累和企業(yè)發(fā)展其實(shí)就像蓋房子一樣。我們的全球化戰(zhàn)略也同樣遵循的是一個(gè)"先打樁后織網(wǎng)"的過程。為什么在簽約下北京奧運(yùn)以后,我們進(jìn)行了一系列的嘗試?那時(shí)候,包括贊助美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟里最著名的洋基隊(duì)、包括將產(chǎn)品出口到埃及,其實(shí)都是我們?cè)诟鱾�(gè)方面進(jìn)行試水。圖的就是為未來(lái)的全球化做準(zhǔn)備。雖然那時(shí)候路徑還不是很清晰,但我們的董事長(zhǎng)潘總很早就已經(jīng)意識(shí)到:沒有"國(guó)際化"這塊"金磚"的撬動(dòng),伊利很難從一家出身中國(guó)西部的企業(yè)真正躍升為有影響力、可以永續(xù)經(jīng)營(yíng)的公司。

　　一旦有了這樣的戰(zhàn)略,接下來(lái)的很多事情其實(shí)都是水到渠成的。比如說目前我們?cè)诖笱笾蕖⒚乐藓蜌W洲的布局。如果單純謀求奶源或者技術(shù),我們完全可以集中在一個(gè)地區(qū)。這樣在融合成本上至少會(huì)低很多。但我們這幾年隨時(shí)在體察全球的乳業(yè)變化,接觸和了解了世界各地的發(fā)展模式和條件。我們很清楚的知道:只有這種面足夠廣的提前"布樁",才有可能在最終在全世界織起來(lái)一張大網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)全球的資源,為我們的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

　　今天,我們這樣一張網(wǎng)的雛形,你已經(jīng)可以看到。至少它已經(jīng)有了三個(gè)結(jié)點(diǎn),也應(yīng)該是最大的三個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。一個(gè)是大洋洲,包括新西蘭、澳大利亞;一個(gè)是美洲,其中最大的牛奶產(chǎn)國(guó)就是美國(guó),它的產(chǎn)量排名世界第二;還有一個(gè)就是歐洲。此前我們已經(jīng)在新西蘭投資了奶粉生產(chǎn)項(xiàng)目,與美國(guó)最大的牛奶生產(chǎn)商DFA達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系,而這次就與歐洲乳企斯嘉達(dá)進(jìn)行了品牌層面的戰(zhàn)略合作。這樣我們?cè)谌�球三大洲都有了品牌全球化的支點(diǎn)。

　　三步全球化

　　Q:看來(lái)伊利早就制定了全球戰(zhàn)略,能否請(qǐng)您解釋一下伊利全球戰(zhàn)略的內(nèi)涵?

　　A:伊利的全球戰(zhàn)略,它的實(shí)質(zhì)就是全球產(chǎn)業(yè)鏈的一體化。包括全球戰(zhàn)略資源的一體化、全球食品安全的一體化和全球消費(fèi)市場(chǎng)的一體化。這個(gè)全球戰(zhàn)略是我們多年來(lái)按計(jì)劃堅(jiān)決推進(jìn)的,實(shí)際上也是在當(dāng)前乳業(yè)全球化的趨勢(shì)下,中國(guó)乳企的必然選擇。

　　我們集團(tuán)的董事長(zhǎng)潘總一直抱有這樣一個(gè)觀點(diǎn):中國(guó)乳業(yè)是世界乳業(yè)地球村的一員,正在實(shí)現(xiàn)也必須實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略資源一體化,也就是加入全球產(chǎn)業(yè)鏈的整合,就是說用全球的資源為全球消費(fèi)者服務(wù)。我們認(rèn)為,戰(zhàn)略資源一體化的趨勢(shì),就是按照國(guó)際分工的規(guī)律,在資源稟賦最適宜的地方進(jìn)行生產(chǎn),使世界乳業(yè)進(jìn)一步成為一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)鏈條。在資源上打破國(guó)別界限,使各國(guó)的乳業(yè)成為你中有我,我中有你的有機(jī)整體。

　　所以我們?cè)谛挛魈m的投資,在美國(guó)與DFA的戰(zhàn)略合作,都是基于這個(gè)考量。這次伊利和斯嘉達(dá)的合作,也是如此。

　　Q:能否請(qǐng)您簡(jiǎn)單概括一下伊利的全球戰(zhàn)略?

　　A:伊利在國(guó)內(nèi)布局中有個(gè)"五年三步走"戰(zhàn)略,第一步完善下游產(chǎn)銷布局,第二步掌控上游稀缺優(yōu)質(zhì)奶源,第三步打通上下游產(chǎn)銷通路,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的平衡穩(wěn)健發(fā)展。全球化發(fā)展的戰(zhàn)略,恰恰也是三步走:第一步是積聚全球的品牌能量;第二步是建設(shè)全球化的產(chǎn)業(yè)鏈體系,就是我剛才介紹的。那么下面的第三步,就是進(jìn)行全球的渠道建設(shè)。最后實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全球化。我們的終極目標(biāo),是融入世界乳品生產(chǎn)的大鏈條,也就是用全球的資源服務(wù)全球的消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)成為世界一流的健康食品集團(tuán)的愿景。