機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量約為6878萬臺，同比增長3.2%，連續(xù)四個季度保持同比增長。新一輪換機周期的到來使得市場需求持續(xù)向好。

　　中國證券報記者調(diào)研了解到，進入第四季度，華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等手機廠商密集發(fā)布旗艦AI手機新品，智能手機市場持續(xù)復(fù)蘇。

　　● 本報記者 張興旺

　　新品陸續(xù)發(fā)布

　　華為將于11月26日發(fā)布Mate 70系列手機，該系列手機或?qū)⒋钶d全新AI影像玩法及更多AI創(chuàng)新功能。中信建投證券研報稱，華為Mate 70系列的軟件硬件升級都值得期待，看好產(chǎn)品上市以后的銷量表現(xiàn)。

　　今年4月，華為副董事長、輪值董事長徐直軍表示，華為期望在今年的Mate 70系列手機開售時，能夠搭載“純血鴻蒙”操作系統(tǒng)上市。

　　研究機構(gòu)IDC稱，三季度，華為手機在中國市場份額為15.3%，位居第三，連續(xù)四個季度同比增幅達到兩位數(shù)。隨著產(chǎn)品促銷力度的加大，華為手機在新品較少的情況下，占據(jù)4000元-8000元價格段產(chǎn)品市場份額的第一位。

　　10月22日，華為發(fā)布nova 13系列手機，搭載多項AI技術(shù)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，華為旗艦手機出貨量同比增長71%。德邦證券認為，隨著華為陸續(xù)發(fā)布三折疊屏手機、nova 13、Mate 70等新機型，其手機銷量有望進一步增長。

　　聯(lián)儲證券認為，華為手機業(yè)務(wù)復(fù)蘇，三折疊屏、原生鴻蒙等新技術(shù)屢屢推出，一方面形成“鯰魚效應(yīng)”帶動多家國產(chǎn)手機廠商形成良性競爭，紛紛發(fā)布新機；另一方面提升了大眾對于國產(chǎn)手機品牌的認可度，國產(chǎn)手機市場占有率有望延續(xù)增長趨勢。

　　近期，小米 15系列、榮耀Magic7系列、OPPO Find X8系列、一加 13系列、vivo X200系列等旗艦手機產(chǎn)品密集發(fā)布，展示了國內(nèi)手機廠商在AI技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗方面的提升。

　　手機廠商披露的數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)暢銷行情。11月9日，榮耀CEO趙明表示，榮耀Magic7系列打破榮耀歷史所有新機首銷日銷售額紀(jì)錄。此前，vivo X200、vivo X200 Pro兩款新品開售首日，全渠道銷售金額突破20億元，是vivo X100系列同期銷售額的200%。

　　10月29日，小米發(fā)布小米 15系列手機。11月9日，小米集團總裁盧偉冰表示，小米 15系列手機銷量已經(jīng)突破100萬臺，該系列機型突破百萬臺的速度要快于前代機型小米 14系列。

　　研究機構(gòu)Counterpoint稱，截至8月，小米 14系列全球銷量已超過600萬臺。憑借其低價高配的定位，小米 15系列展現(xiàn)了小米將設(shè)計和用戶體驗全面對標(biāo)iPhone的野心。中國手機品牌廠商密集發(fā)布旗艦機型，加劇了高端手機市場競爭。

　　AI提升手機產(chǎn)品體驗

　　中國銀河證券認為，近幾年，智能手機市場遭遇增長瓶頸，消費者換機周期不斷拉長，增長復(fù)蘇不及預(yù)期，行業(yè)急需破局點。未來智能手機市場的增長主要受折疊屏和AI兩個因素推動。折疊屏和AI的雙輪驅(qū)動將引爆手機的換機潮，而在此次手機革命中，產(chǎn)業(yè)鏈中的廠商對折疊屏和AI相關(guān)技術(shù)的布局情況、技術(shù)進展將影響行業(yè)競爭格局。

　　Counterpoint認為，生成式人工智能方面的突破性發(fā)展，為許多手機品牌提供了一個新機會，它們可以通過提供前所未有的直觀和自然的用戶體驗，躍升到高端手機市場。

　　10月28日，蘋果iOS 18.1操作系統(tǒng)正式版向用戶推送，部分用戶可以使用蘋果智能功能。

　　財通證券研報稱，小米、OPPO、vivo、榮耀等安卓系智能手機企業(yè)紛紛宣布在手機終端上部署端側(cè)大模型的計劃，使得2024年成為“端側(cè)AI大年”，加速端側(cè)AI普及。

　　10月29日，小米旗下澎湃OS 2帶來了“AI重塑系統(tǒng)應(yīng)用”，包括AI寫作、識音、字幕等功能。同時，小米智能語音助手“小愛同學(xué)”升級為“超級小愛”，成為全生態(tài)AI助手，具備記事、精準(zhǔn)搜索、跨設(shè)備操作等功能。10月30日，榮耀發(fā)布Magic7系列手機，榮耀AI智能體YOYO能夠?qū)W習(xí)和認知用戶的行為習(xí)慣，通過分析理解用戶意圖，自動執(zhí)行相關(guān)操作。

　　國投證券認為，繼蘋果之后安卓手機品牌紛紛執(zhí)行AI戰(zhàn)略，AI智能體有望顯著提升手機等智能終端的用戶體驗，提振相關(guān)產(chǎn)品銷量。

　　Canalys分析師鐘曉磊認為，華為、vivo、榮耀以及OPPO等已經(jīng)進入AI交互和AI市場教育的新階段，AI賦能的操作系統(tǒng)和各類AI智能體旨在提升消費者的使用體驗，以刺激換機需求。而更廣泛的AI生態(tài)的建立已經(jīng)逐步開展起來。在蘋果智能落地中國市場之前，本土品牌AI手機的發(fā)展將步入快車道，以快速形成差異化，四季度高端旗艦手機領(lǐng)域的競爭將陷入白熱化。

　　高端手機銷售占比提升

　　Counterpoint認為，蘋果和三星正通過蘋果智能和Galaxy AI進一步加強其高端產(chǎn)品定位。

　　上海證券分析師馬永正稱，預(yù)計AI手機的推出將刺激市場對高端手機的需求，未來高端手機銷量占比有望進一步提升。

　　浦銀國際首席科技分析師沈岱認為，智能手機行業(yè)有兩個較好的趨勢變化：一是高端手機占比提升；二是AI帶動硬件配置提升。

　　中原證券研報稱，隨著華為Mate 70系列以及蘋果iPhone 16系列等旗艦手機產(chǎn)品全面量產(chǎn)，相關(guān)零部件進入大規(guī)模生產(chǎn)階段。下半年通常為行業(yè)經(jīng)營旺季，創(chuàng)新周期下智能手機出貨量有望保持增長，AI手機創(chuàng)新、高端化或帶來產(chǎn)品平均售價的提高和毛利率的改善。

　　品牌廠商持續(xù)開拓高端手機市場，源于該細分市場的快速增長。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國高端手機市場的增長速度已超過整體智能手機市場。2024年上半年，售價超過600美元的高端手機市場銷售額同比增長8%，而整體智能手機市場銷售額同比增長4%。

　　IDC認為，今年國內(nèi)智能手機市場平均單價相比去年明顯提升，除了上游成本增長的因素外，部分消費者也愿意接受更高價格的產(chǎn)品。而華為手機出貨量的穩(wěn)步回升推動高端手機市場份額的增長。三季度，中國600美元以上高端手機市場份額達到29.3%，同比增加3.7個百分點。

　　IDC中國高級分析師郭天翔認為，自去年四季度以來，中國智能手機市場表現(xiàn)穩(wěn)步回升，換機需求逐步釋放。